ໂຄສະນາປີ 2022: ສີ່ຄັ້ງທີ່ໄວທີ່ສຸດ

ຫຼັງຈາກ 19 ປີທີ່ສູນຫາຍ Covid-XNUMX, ການໂຄສະນາຢ່າງເປັນທາງການໄດ້ກັບຄືນມາໃນອາທິດນີ້ໄປສູ່ຫຼາຍໆຂັ້ນຕອນຂອງນິວຢອກ. ດົນຕີແມ່ນດີ, ຫຼາຍຕະຫລົກບໍ່ດີ, ຫຼາຍໃບຫນ້າຄຸ້ນເຄີຍ, ແລະ lineup ປົກກະຕິຂອງ NBC, ABC, Fox
FOXA
ແລະ CBS ໄດ້ຂະຫຍາຍອອກຢ່າງເປັນທາງການເພື່ອປະກອບມີແຫຼ່ງພະລັງງານສື່ມວນຊົນໃຫມ່ Warner Bros. Discovery
WBD
. ພວກເຮົາໄດ້ຮຽນຮູ້ຫຍັງຈາກເລື່ອງນີ້? ນີ້ແມ່ນສິ່ງໜຶ່ງຂອງຜູ້ຊາຍທີ່ເອົາມາຈາກຫຼາຍອັນຂອງ “ການເລົ່າເລື່ອງ” – ແລະແມ່ນແລ້ວ, ຂ້ອຍພ້ອມແລ້ວສຳລັບບົດວິຈານກ່ຽວກັບການເຫັນໃໝ່/ເກົ່ານັ້ນ.

ການຂັດຂວາງອັນໃດ? ມັນຍັງຢູ່ ສະແດງໃຫ້ເຫັນ ທຸລະກິດ

ອະດີດເຈົ້ານາຍຂອງຂ້ອຍໃນລະຫວ່າງວັນ NBC ຂອງຂ້ອຍເຄີຍຮ້ອງໄຫ້ເມື່ອລາວໄດ້ຍິນໃຜຈົ່ມວ່າ: "Hey, ຢ່າງຫນ້ອຍມັນບໍ່ແມ່ນທຸລະກິດປະກັນໄພ." ດ້ວຍຄວາມນັບຖືຕໍ່ເພື່ອນນັກວິທະຍາສາດຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາທຸກຄົນຮູ້ວ່າລາວຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ - ເຖິງວ່າຈະມີການແຂ່ງຂັນທີ່ບໍ່ຢຸດຢັ້ງແລະຄວາມທ້າທາຍດ້ານເຕັກໂນໂລຢີ, ພວກເຮົາຮູ້ສຶກວ່າໂຊກດີທີ່ໄດ້ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງທຸລະກິດທີ່ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກຮັກແພງແທ້ໆ.

David Zaslav, ຮັບຮູ້ເຖິງຄວາມຮ້າຍແຮງຂອງລາວ ລ່ວງໜ້າ ໃນຖານະ CEO ຂອງ Warner Bros. Discovery, ເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ໃຫ້ການດໍາເນີນຄະດີກ່ຽວກັບການເຊື່ອມໂຍງປະຫວັດສາດບາງຢ່າງກັບ paean ກັບຊາວຢິວທີ່ເຂົ້າເມືອງຈາກໂປແລນທີ່ເປັນຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Warner Bros. ແລະຕົວເລກອື່ນໆທີ່ໃຫຍ່ກວ່າຊີວິດທີ່ປູທາງໄປສູ່ເສັ້ນທາງດິນຈີ່ສີເຫຼືອງເຊັ່ນຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ CNN Ted Turner. ແລະ dealmaker super Steve Ross. ຄົນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ໄດ້ໄປ Polo Lounge ທີ່ໂຮງແຮມ Beverly Hills ເພື່ອຂາຍປະກັນໄພ.

ມີຫຼາຍກໍາລັງທີ່ຊຸກຍູ້ການປ່ຽນແປງທຸລະກິດສື່ມວນຊົນ, ແລະຖືກຕ້ອງ. ຜູ້ບໍລິໂພກກໍາລັງລົງຄະແນນສຽງກັບປຶ້ມກະເປົ໋າຂອງພວກເຂົາເພື່ອຍົກເລີກຊຸດສາຍເຄເບີ້ນທີ່ມີລາຄາສູງ, ຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ຊົມຫນຸ່ມຖືກລັກໄປດ້ວຍການເຕັ້ນ TikTok 30 ວິນາທີ, ແລະບັດຄະແນນ Nielsen ເກົ່າບໍ່ໄດ້ເຮັດຫຼາຍທີ່ຈະບອກຄະແນນໃຫ້ທ່ານອີກຕໍ່ໄປ. ດັ່ງທີ່ Seth Myers ໄດ້ເວົ້າຕະຫຼົກຢູ່ໃນການນໍາສະເຫນີຂອງ NBCUniversal, "ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເບິ່ງໄປຂ້າງຫນ້າ, ວ່ອງໄວແລະປະດິດສ້າງ - ແຕ່ພວກເຮົາດໍາເນີນການລ່ວງຫນ້າໃນແບບດຽວກັນທີ່ພວກເຮົາເຄີຍເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ!" ຢ່າງ​ແນ່​ນອນ. ແລະສໍາລັບອາທິດນີ້ຢ່າງຫນ້ອຍ, ມັນແມ່ນປະເພດຂອງຈຸດ.

ເຄືອຂ່າຍ Linear ຍັງສາມາດເປັນຍີ່ຫໍ້ - ແຕ່ທ່ານຕ້ອງເຮັດວຽກມັນ

ໃນເວລາທີ່ທ່ານສົນທະນາກັບຫມູ່ເພື່ອນກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າກໍາລັງເບິ່ງໃນມື້ນີ້, ຂ້າພະເຈົ້າແນ່ໃຈວ່າບໍ່ມີໃຜກໍາລັງ raving ກ່ຽວກັບເຄືອຂ່າຍໃດທີ່ເຂົາເຈົ້າກໍາລັງເບິ່ງ. ສໍາລັບຈັກກະວານຫຼາຍຊ່ອງທີ່ສ້າງແບທີ່ເປັນສັນຍາລັກເຊັ່ນ ESPN, HBO, Discovery, ແລະ TNT, ນັ້ນແມ່ນການປ່ຽນແປງທີ່ງຽບສະຫງົບ. ຍີ່ຫໍ້ບັນເທີງທີ່ຂັບລົດການສົນທະນາໃນມື້ນີ້ແມ່ນເກືອບສະເຫມີໄປສະແດງໃຫ້ເຫັນ - ເກມປາຫມຶກ, Yellowstone, The Mandalorian, ຄວາມສໍາເລັດ, ແລະອີກຫລາຍໆຢ່າງ.

ຜູ້ບໍລິໂພກແລ່ນຜ່ານເຂດແດນຂອງບໍລິການສະຕຣີມມິງທີ່ວາງຂາຍຢ່າງໜັກໜ່ວງຈາກ Disney+ ເຖິງ HBO Max ໄປ Hulu ເຖິງ Peacock ໄປສູ່ການບໍລິການທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ ເຊັ່ນ Paramount's
ສຳ ລັບ
ໂທລະທັດ Pluto ແລະ Fox's Tubi. ຢູ່ເທິງຍອດຂອງເຄືອຂ່າຍມໍລະດົກທີ່ຍັງດໍາເນີນການ 24/7, ຜູ້ຊົມມັກຈະມີສ່ວນຮ່ວມໃນການອອກກໍາລັງກາຍຂອງ Where's Waldo ເພື່ອຊອກຫາທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຫມູ່ທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາບໍ່ສາມາດເຊື່ອວ່າພວກເຂົາຍັງບໍ່ໄດ້ເບິ່ງເທື່ອ. ມັນອອກຈາກເຄືອຂ່າຍແບບດັ້ງເດີມຢູ່ໃສ? ຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາຍັງມີຄວາມສໍາຄັນບໍ?

ດ້ານເທິງໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຕົວຢ່າງທີ່ເປັນປະໂຫຍດຈໍານວນຫນ້ອຍຂອງວິທີທີ່ເຈົ້າສ້າງເຄືອຂ່າຍມໍລະດົກ. ເຄືອຂ່າຍການກະຈາຍສຽງໄດ້ສະແຫວງຫາເປັນທຸກສິ່ງຂອງທຸກຄົນຢູ່ສະເໝີ, ແຕ່ນັ້ນເປັນວຽກທີ່ເກືອບເປັນໄປບໍ່ໄດ້ຢູ່ໃນຕະຫຼາດທີ່ແຕກແຍກຂອງພວກເຮົາ. ແຕ່ Fox ສາມາດຕັດຜ່ານເລື່ອງນີ້ໄດ້ໂດຍເນັ້ນໃສ່ບາງລາຍການສະແດງເຄື່ອນໄຫວທີ່ບໍ່ເຄົາລົບນັບຖືແບບປົກກະຕິຂອງ Fox ທີ່ສະແດງໂດຍ Jon Hamm (Grimsburg) ແລະ Hannah Waddingham (ຄຣາໂພລິສ). ເຄືອຂ່າຍ Fox, ເປັນບ້ານທີ່ມີມາແຕ່ດົນນານຂອງ Simpsons ໄດ້, ສາມາດອ້າງສິດທີ່ຖືກຕ້ອງວ່າເປັນເຮືອນທີ່ຕ້ອນຮັບສຳລັບອະນິເມຊັນຕະຫຼົກທີ່ເນັ້ນໃສ່ກັບຜູ້ໃຫຍ່ທີ່ເປັນເອກະລັກ.

ເປັນເລື່ອງແປກທີ່, ພາກສ່ວນທີ່ມີຄວາມສຸກທີ່ສຸດຂອງ NBCU ທັງຫມົດລ່ວງຫນ້າແມ່ນການສະເຫຼີມສະຫຼອງ "BravoCon,” ເຫດການຖ່າຍທອດສົດລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນທີ່ວາງແຜນໄວ້ເພື່ອສະເຫຼີມສະຫຼອງການດຳເນີນລາຍການທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຂອງ Bravo. Bravo ໄດ້ປະມານປີ 1980, ໃນເບື້ອງຕົ້ນກ່ຽວຂ້ອງກັບຮູບເງົາສິລະປະລະດັບສູງແລະລາຄາທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈທີ່ທ່ານຈະບໍ່ພົບໃນໂທລະພາບອອກອາກາດ. ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ມັນໄດ້ເຂົ້າໄປໃນການປະສົມເກືອບ bewilding ຂອງການຂຽນໂປຼແກຼມຄວາມເປັນຈິງລວມທັງ Real Housewives franchise, ເຮືອນລະດູຮ້ອນ, ດ້ານລຸ່ມສຽງ ແລະຫຼາຍ Andy Cohen. ແຕ່ຢູ່ໃນການນໍາສະເຫນີຕໍ່ຫນ້າດຽວ, ທ່ານໄດ້ເຫັນວິໄສທັດທີ່ຜູກມັດກັນກັບງານວາງສະແດງສ່ວນບຸກຄົນທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະເຮັດໃຫ້ມັນທັງຫມົດຮູ້ສຶກວ່າເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ. ມັນອາດຈະບໍ່ແມ່ນຈອກຊາຂອງທຸກຄົນ, ແຕ່ມັນບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງເປັນ - ມັນສົມເຫດສົມຜົນ.

ໂດຍການປຽບທຽບ, ທ່ານສາມາດຜ່ານອາທິດໂດຍບໍ່ໄດ້ເຂົ້າໃຈສິ່ງທີ່ Disney's Freeform, NBCUniversal's USA, ແລະເຄືອຂ່າຍມໍລະດົກເປັນເຈົ້າພາບສໍາລັບມື້ນີ້. ດ້ານເທິງໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍີ່ຫໍ້ເຮັດວຽກ - ຖ້າທ່ານເຮັດວຽກມັນ.

"ການເຂົ້າເຖິງບໍ່ໄດ້ເຊື່ອມຕໍ່" - ແຕ່ສິ່ງທີ່ເຊື່ອມຕໍ່?

ນີ້ແມ່ນຄໍາເວົ້າຂອງ Donna Speciale, ປະທານຝ່າຍຂາຍໂຄສະນາແລະການຕະຫຼາດຂອງສະຫະລັດສໍາລັບ TelevisaUnivision, ເຮັດໃຫ້ກໍລະນີທີ່ຜູ້ໂຄສະນາໄດ້ຮັບນອກຈາກເກມ commoditized ຂອງການວາງໂຄສະນາໂທລະພາບຢູ່ທາງຫນ້າຂອງປະຊາຊົນຫຼາຍເທົ່າທີ່ເປັນໄປໄດ້ເລື້ອຍໆເທົ່າທີ່ເປັນໄປໄດ້. ແຕ່ການອອກອາກາດແບບດັ້ງເດີມແລະເຄືອຂ່າຍສາຍເຄເບີ້ນ - ນອກເຫນືອຈາກກິລາສົດ - ກໍາລັງຕໍ່ສູ້ກັບການຈັດອັນດັບທີ່ຫຼຸດລົງແລະຄວາມຕ້ອງການທີ່ຈະຫຼຸດລົງການໂຫຼດໂຄສະນາເພື່ອຕິດຕາມຜູ້ຊົມທີ່ຍັງຄົງຢູ່. ດັ່ງທີ່ NBCUniversal ແລະ Warner Bros. Discovery ສັງເກດເຫັນໃນການນໍາສະເຫນີຂອງພວກເຂົາ, ຫຼຸດຜ່ອນການໂຫຼດໂຄສະນາ ໃນໂທລະພາບແລະການຖ່າຍທອດແມ່ນຈຸດຂາຍທີ່ສໍາຄັນ. ແຕ່ເຄືອຂ່າຍສາມາດເຮັດໃຫ້ຫຼາຍໄດ້ຫນ້ອຍໄດ້ແນວໃດ?

ທ່ານພຽງແຕ່ສາມາດຄິດຄ່າບໍລິການເພີ່ມເຕີມເພື່ອເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມຫນ້ອຍລົງເປັນເວລາດົນນານ. ໃນຖານະເປັນຈຸດເດັ່ນພິເສດ, ຜູ້ໂຄສະນາຄວນຈະຊອກຫາສະຖານທີ່ໃຊ້ເງິນຂອງພວກເຂົາທີ່ຄຸນນະພາບຂອງການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມເຮັດໃຫ້ລາຄາທີ່ສູງກວ່າການມີຢູ່ໃນຕະຫຼາດທົ່ວໄປ. ບັນຫາໃນປັດຈຸບັນແມ່ນ… ຂ້ອຍຈະຮູ້ໄດ້ແນວໃດວ່າເມື່ອເຊື່ອມຕໍ່ແທ້ໆ ແລະໃຜສາມາດຊ່ວຍຂ້ອຍສ້າງອັນໃດອັນໜຶ່ງໃຫ້ໄດ້?

ການຄອບຄອງທີ່ຫຼຸດລົງຂອງ Nielsen ຍ້ອນວ່າສື່ມວນຊົນສູນກາງຊື້ສະກຸນເງິນກ້ອນໄດ້ຫັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການຂຶ້ນສູ່ລະດັບສູງຂອງກອບການວັດແທກຂໍ້ມູນໃຫມ່, ຈາກ Paramount's EyeQ ແລະ Vantage (ຄວາມແຕກຕ່າງແມ່ນຫຍັງ?) ກັບ NBCU's One Platform ກັບ Disney's Luminate (ແມ່ນຍັງ. ສິ່ງຫນຶ່ງ?). ທຸກໆນະວັດຕະກໍາເຫຼົ່ານີ້ມີແຕ່ລະບໍລິສັດ "ໃຫ້ຄະແນນວຽກບ້ານຂອງຕົນເອງ" ໃນສູນຍາກາດ. ແຕ່ຜູ້ໂຄສະນາກໍາລັງຊື້ຈາກທຸກໆບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ພ້ອມໆກັນ. ໂດຍບໍ່ມີຄວາມເຂົ້າໃຈທົ່ວໄປກ່ຽວກັບວ່າເວທີໃດເຫຼົ່ານີ້ໂດຍສະເພາະແມ່ນການຂັບລົດການຂາຍສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາ, ນັກກາລະຕະຫຼາດໄດ້ຖືກປະຖິ້ມໄວ້ດີກວ່າໃນສະໄຫມຂອງ John Wanamaker ("ຂ້ອຍຮູ້ວ່າ 50% ຂອງການໂຄສະນາຂອງຂ້ອຍຖືກສູນເສຍ; ຂ້ອຍບໍ່ຮູ້ວ່າ 50 ອັນໃດ. %”). ອຸດສາຫະກໍາມີທາງຍາວທີ່ຈະໄປທີ່ນີ້.

ດົນ​ຕີ​ເຮັດ​ໃຫ້​ຂໍ້​ຄວາມ – ຕັ້ງ​ໃຈ​ຫຼື​ບໍ່​

ດົນຕີໄດ້ໃຫ້ການເພີ່ມປະສິດທິພາບອັນຍິ່ງໃຫຍ່ຕໍ່ກັບສະພາບແວດລ້ອມທີ່ມີຊີວິດຊີວາທັງໝົດ, ຈາກດົນຕີ “ຍ່າງຂຶ້ນ” ທີ່ດີທີ່ສຸດໃນ TelevisaUnivision ຈົນເຖິງບົດເພງຂອງ Lee Ann Rimes ແລະ Mickey Guyton ຢູ່ Paramount. ແຕ່ວ່າພຽງແຕ່ Miley Cyrus ຢູ່ NBCU ສົ່ງຂໍ້ຄວາມ meta ໃນດົນຕີຂອງນາງ. ນາງໄດ້ມ້ວນຈາກ "Wrecking Ball" ຂອງນາງເຂົ້າໄປໃນຮູບສັນຍາລັກ "Like a Prayer." ຂອງ Madonna. ສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາທີ່ຕ້ອງການເອົາບານ wrecking metaphorical ກັບວິທີການເກົ່າຂອງຕົນໃນການດໍາເນີນທຸລະກິດໃນຂະນະທີ່ການອະທິຖານວ່າພວກເຂົາເຈົ້າສາມາດເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດເກົ່າແລະໃຫມ່ humming ໄປພ້ອມໆກັນ, ບໍ່ມີຝ່າຍພະລັງງານສາມາດບອກເລື່ອງທີ່ດີກວ່າ.