Estée Lauder ການເລືອກການລົງທຶນທີ່ລະມັດລະວັງຈ່າຍອອກເປັນຍຸດທະສາດການຂະຫຍາຍຕົວ

ຊາວອິຕາລີມີຄໍາເວົ້າທີ່ວ່າ, "Chi vá piano, vá lontano. (ຜູ້ທີ່ໄປຊ້າ, ໄປໄກ.) ມັນເປັນນະໂຍບາຍທີ່ Fabrizio Freda, ຊີອີໂອຂອງ Estée Lauder, ໄດ້ສອນບໍລິສັດຂອງລາວຍ້ອນວ່າພວກເຂົາໄດ້ຮັບບໍລິສັດຄວາມງາມຫຼາຍຂຶ້ນ.

ບໍລິສັດຕ້ອງເຕີບໂຕ - ແຕ່ວາງແຜນທີ່ຈະເຮັດແນວນັ້ນໃນຈັງຫວະທີ່ວັດແທກໄດ້. ແທນທີ່ຈະຊື້ບໍລິສັດທັນທີ, ການຄຸ້ມຄອງໃນປັດຈຸບັນລົງທຶນໃນພວກເຂົາ, ໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈສ່ວນຫນ້ອຍທີ່ຈະໃຫ້ພວກເຂົາຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບບໍລິສັດ, ຜະລິດຕະພັນແລະວັດທະນະທໍາຂອງມັນ. ການລົງທືນຂອງຊົນເຜົ່າEstée Lauder ແມ່ນຄ້າຍຄືໄລຍະການມີສ່ວນພົວພັນກ່ອນການແຕ່ງງານ - ໂອກາດທີ່ສົມບູນແບບເພື່ອຢືນຢັນວ່າມີຄວາມເໝາະສົມທີ່ຍືນຍົງ.

ບໍ່ດົນມານີ້, ການລົງທຶນຂອງຊົນເຜົ່າສ່ວນຫນ້ອຍແມ່ນເຮັດໂດຍEstée Lauder ໃນຍີ່ຫໍ້ຄວາມງາມ Haeckels, ຍີ່ຫໍ້ອັງກິດ. ນີ້ຈະປ່ອຍໃຫ້ບໍລິສັດມີຄວາມເປັນເອກກະລາດຫຼາຍຂຶ້ນໃນຂັ້ນຕອນທໍາອິດຂອງການຮ່ວມມື, ຄືກັບຄວາມໂລແມນຕິກ. Haeckels ໄດ້ຖືກກ່າວວ່າຈະວາງແຜນການຂະຫຍາຍຕົວລະຫວ່າງປະເທດແລະຊອກຫາEstée Lauder ສໍາລັບຄໍາແນະນໍາ. ບໍລິສັດຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກປະສົບການEstée. ໃນເວລາດຽວກັນ, Estée Lauder ສາມາດຕອບສະຫນອງການຄຸ້ມຄອງຂອງບໍລິສັດແລະປະເມີນບຸກຄົນທີ່ສໍາຄັນຂອງຕົນ.

Proctor ແລະ Gamble ໄດ້ປະຕິບັດຂັ້ນຕອນດຽວກັນ; ບໍ່ດົນມານີ້, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ລົງທຶນໃນຍີ່ຫໍ້ຄວາມງາມ Quai Tula ແລະ Farmacy. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, L'Occitane, ຊື້ຍີ່ຫໍ້ຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວຫນັງ Sol de Janeiro ທັນທີໃນລາຄາ 450 ລ້ານໂດລາ.

Unilever ຍັງໃຊ້ຍຸດທະສາດດຽວກັນກັບEstée Lauder. ໂດຍຜ່ານບໍລິສັດ Unilever Ventures, ມັນສະຫນອງການລົງທຶນຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້ຫນຸ່ມເຊັ່ນບໍລິສັດການດູແລຜິວຫນັງ True Botanicals ແລະເຂົ້າຮ່ວມໃນແກ່ນຂອງ Saie. ເຊັ່ນດຽວກັນ, Coty ໄດ້ລົງທຶນ 20% ໃນຍີ່ຫໍ້ Kim Kardashian West. ກ່ອນຫນ້ານີ້ມັນໄດ້ລົງທຶນໃນ KKW Beauty.

ຢ່າງຊັດເຈນ, ຍຸດທະສາດEstée Lauder ເພື່ອສ້າງການເຕີບໂຕໂດຍຜ່ານການລົງທຶນໃນບໍລິສັດທີ່ມີການອຸທອນທົ່ວໂລກເຮັດວຽກໄດ້ດີສໍາລັບວິສາຫະກິດຍັກໃຫຍ່ນີ້. ແລະພວກເຮົາເຫັນຄົນອື່ນໃນທົ່ວອຸດສາຫະກໍາຄວາມງາມຮັບຮອງເອົາແຜນການທີ່ຄ້າຍຄືກັນ.

ໂລກລະບາດທີ່ເກີດຈາກ COVID-19 ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການປ່ຽນແປງຂອງຈັງຫວະ - ສໍາລັບທັງ Lauder ແລະອຸດສາຫະກໍາຄວາມງາມທັງຫມົດ. ໃນເວລາທີ່ CEO ຂອງ L'Oréal, Nicolas Hieronimus, ທົບທວນຄືນໂລກລະບາດ, ລາວໄດ້ເຫັນຄວາມຢາກອາຫານຢ່າງຫຼວງຫຼາຍສໍາລັບຄວາມງາມແລະສັງເກດເຫັນວ່າ "ຄວາມງາມເປັນສິ່ງຈໍາເປັນສໍາລັບມະນຸດ". ຕະຫຼາດຄວາມງາມທົ່ວໂລກເພີ່ມຂຶ້ນ +8% ໃນປີກາຍນີ້, ຫຼັງຈາກຫຼຸດລົງ 8% ໃນປີ 2020. ລາວຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຕະຫຼາດຄວາມງາມທົ່ວໂລກແມ່ນຍ້ອນການບຳລຸງຜິວໜັງ ແລະເຄື່ອງຫອມ, ໃນຂະນະທີ່ການແຕ່ງໜ້າແມ່ນຟື້ນຕົວຊ້າກວ່າ. ອີງຕາມ Nicolas Hieronimus, "ນອກຈາກການແຕ່ງຫນ້າ, ທຸກປະເພດແມ່ນເກືອບກັບຄືນສູ່ລະດັບ 2019 ຂອງພວກເຂົາ".

ເນື່ອງຈາກປີງົບປະມານຂອງEstée Lauder ບໍ່ກົງກັບປີປະຈໍາປີຂອງ L'Oréal (ປີງົບປະມານຂອງບໍລິສັດ Lauder ຈະສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 30 ມິຖຸນາ,} ມັນຍາກທີ່ຈະປຽບທຽບປະສົບການ.

ໃນບົດລາຍງານປະຈໍາປີEstée Lauder ລາຍງານຜົນໄດ້ຮັບຕໍ່ໄປນີ້. ຕ້ອງຈື່ໄວ້ວ່າຕົວເລກເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ກົງກັບຕົວເລກທົ່ວໂລກປະຈໍາປີທີ່ອ້າງໂດຍ L'Oréal ແລະບໍ່ລວມເຖິງການຂາຍວັນຄຣິດສະມາດທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ຜ່ານມາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ພວກເຂົາເຈົ້າຊີ້ໃຫ້ເຫັນຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງການດູແລຜິວຫນັງແລະການແຕ່ງຫນ້າ. ໃນປີງົບປະມານ 2019 (ທ້າຍເດືອນມິຖຸນາ 30), ການດູແລຜິວຫນັງແມ່ນ 44% ຂອງຍອດຂາຍທັງຫມົດ, ໃນປີ 2020 ມັນແມ່ນ 52% ແລະໃນປີ 2021 ມັນແມ່ນ 58%. ການແຕ່ງຫນ້າໃນສາມປີໄດ້ຈາກ 26% ເປັນ 33% ເປັນ 39%. ກິ່ນຫອມໄດ້ຈາກ 12% ເປັນ 11% ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນກັບຄືນສູ່ 12%. ການດູແລຜົມແມ່ນສະຫມໍ່າສະເຫມີຢູ່ທີ່ 4% ສໍາລັບສາມໄລຍະເວລາ.

ໃນຂະນະທີ່ບໍລິສັດ Lauder ພົ້ນຈາກໂລກລະບາດ, ມັນຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກລູກຄ້າທົ່ວໂລກທີ່ກັບຄືນສູ່ຍີ່ຫໍ້ຄວາມງາມທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກໃນລະດູການວັນພັກທີ່ຜ່ານມາ. ອັດຕາເງິນເຟີ້ທີ່ສູງໃນປັດຈຸບັນມີລູກຄ້າເບິ່ງຍີ່ຫໍ້ຄວາມງາມທີ່ພວກເຂົາຮູ້ຈັກແລະມັກເພື່ອໃຫ້ມີຄວາມຮູ້ສຶກດີ. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ກະປ໋ອງຂອງ skincare ຫຼື lipstick ໃຫມ່ສາມາດສືບຕໍ່ເສີມຂະຫຍາຍລັກສະນະສໍາລັບອາທິດ, ແລະນັ້ນເຮັດໃຫ້ການຊື້ທີ່ມີມູນຄ່າ.

ບົດຂຽນ: ໃນປີ 2021 ທີ່ສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 30 ມິຖຸນາ 2021, Estée Lauder ລາຍງານຍອດຂາຍສຸດທິຂອງ $16, 215 ລ້ານ (ເພີ່ມຂຶ້ນ +13%). ມັນເປັນບ້ານຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ນິຍົມຫຼາຍ, ລວມທັງ Estee Lauder, aramis, Clinique, Lab Series, Origins, MAC, Bobby Brown, La Mer, Aveda, Jo Malone, Bumble and bumble, Darphin, Tom Ford Beauty, smashbox, Aerin, Le Labo, Edition de Parfums Frederic Malle, GlamGlow, Kilian, Too Faced, Dr. Jart+, ແລະ The Abnormal Beauty Company (DECIEM). ບໍລິສັດຍັງມີສັນຍາໃບອະນຸຍາດທົ່ວໂລກສະເພາະກັບ Tommy Hilfiger ແລະ Donna Karen New York. ສໍາລັບ DKNY., Michael Kors, Ermenegildo Zegna, ປະຈຸບັນບໍລິສັດຄຸ້ມຄອງຫຼັກຊັບຂອງນັກອອກແບບທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍ.