ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບການບໍລິການນ້ໍາວິດີໂອ, ຄອບຄົວອາເມລິກາໄດ້ກາຍເປັນເຮັດໃຫ້ເຄຍຊີນກັບການເລືອກລະຫວ່າງ Netflix
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Amazon ເປັນບໍລິສັດມີບັນທຶກການຕິດຕາມການຂັດຂວາງແລະແມ້ກະທັ້ງການຜູກຂາດທຸກໆອຸດສາຫະກໍາທີ່ມັນເຂົ້າມາ. ນີ້ອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງນັກວິເຄາະຫຼາຍຄົນຄາດຫວັງຢ່າງເຕັມທີ່ວ່າ Amazon ຈະ ແຂ່ງຂັນກັບຊື່ໃຫຍ່ໃນ streaming; Netflix ແລະ Hulu, ແລະອາດຈະລື່ນກາຍພວກມັນ.
ອີງຕາມນັກທຸລະກິດອີຄອມເມີຊແລະຜູ້ຊ່ຽວຊານ Amazon Emmanuel Martinez, ການຍືນຍັນຂອງ Amazon ໃນການນໍາໃຊ້ວິທີການອີຄອມເມີຊໃນການບໍລິການ streaming ຂອງພວກເຂົາເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີການແຂ່ງຂັນ. ໃນຄໍາເວົ້າຂອງລາວ, "ດ້ວຍວິດີໂອ Amazon, ທຸກໆລາຍການໂທລະພາບແລະຮູບເງົາແມ່ນເປັນສິນຄ້າແລະວິທີການອີຄອມເມີຊນີ້ແມ່ນຮັບຜິດຊອບຕໍ່ຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ເວທີໄດ້ລວບລວມ."
Emmanuel Martinez ເປັນ CEO ຂອງ Alphex Capital, ແລະ Martinez Frontier Incorporated, ຜູ້ປະກອບການອີຄອມເມີຊທີ່ມີລະດູການແລະນັກລົງທຶນທີ່ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນແລະໄດ້ມາຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ອີຄອມເມີຊໃນການເຮັດວຽກຂອງລາວ. ລາວຍັງເປັນເຈົ້າພາບຂອງ The Unfamiliar Business Podcast, ບ່ອນທີ່ລາວສົນທະນາກັບຜູ້ຊ່ຽວຊານຈາກອຸດສາຫະກໍາຕ່າງໆແລະໃນຫົວຂໍ້ຕ່າງໆ.
ທ່ານ Martinez ໄດ້ປະຕິບັດຕາມປະຫວັດສາດຂອງ Amazon ແລະສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການດົນໃຈຈາກຍຸດທະສາດແລະການເຕີບໂຕຂອງບໍລິສັດ.
ຄວາມແຕກຕ່າງຂອງລາຄາ ແລະສິດທິປະໂຫຍດ
ຍີ່ຫໍ້ອີຄອມເມີຊໄດ້ໃຊ້ກົນລະຍຸດການຫຼຸດລາຄາແລະການໂຫຼດຂອງຜົນປະໂຫຍດເພື່ອແຍກຕົວເອງຈາກການແຂ່ງຂັນ.
Amazon Video ຖືກຜູກມັດຢ່າງສະດວກເຂົ້າໃນແຜນສະມາຊິກ Amazon Prime. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າສະມາຊິກ Amazon Prime ໄດ້ຮັບການເຂົ້າເຖິງ Amazon Video ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງ perks ຂອງການເປັນສະມາຊິກ; ການຈັດສົ່ງຫນຶ່ງຫຼືສອງມື້ສໍາລັບໂຕນຂອງລາຍການ, ການຈັດສົ່ງສິນຄ້າໃນມື້ດຽວກັນ, ການຈັດສົ່ງຕາມໃບສັ່ງສອງມື້, ແລະການເຂົ້າເຖິງ Amazon Music Prime.
ມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະເຂົ້າເຖິງ Amazon Video ເປັນແພັກເກັດແຍກຕ່າງຫາກທີ່ມີມູນຄ່າ $ 8.99 ຕໍ່ເດືອນ, ແຕ່ມີຈໍານວນຫນ້ອຍຫຼາຍທີ່ເລືອກທາງເລືອກນີ້ເມື່ອພວກເຂົາສາມາດເຂົ້າເຖິງແພັກເກດທີ່ກວ້າງຂວາງແລະສະດວກສະບາຍທີ່ເປັນ Amazon Prime ສໍາລັບພຽງແຕ່ $ 12.99, ພິເສດ $ 4. ພິຈາລະນາວ່າ 76% ຂອງຄົວເຮືອນອາເມລິກາ ມີສະມາຊິກ Amazon Prime ແລ້ວ, ມັນຈະກາຍເປັນທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດວ່າຍຸດທະສາດທີ່ໂດດເດັ່ນນີ້ແມ່ນຄວາມຮັບຜິດຊອບສ່ວນໃຫຍ່ສໍາລັບ Amazon ມີຄວາມສາມາດແຂ່ງຂັນກັບ Netflix ຄືກັນກັບພວກເຂົາໃນມື້ນີ້.
Martinez quips, "ຊື້ຫນຶ່ງແລະໄດ້ຮັບຫນຶ່ງຟຣີ," Martinez quips, "ສິດທິປະໂຫຍດແລະຍຸດທະສາດເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ໃນການຕະຫຼາດສໍາລັບການທົດສະວັດ. ຄວາມສາມາດໃນການໃຫ້ຫຼາຍສໍາລັບຫນ້ອຍແມ່ນຫນຶ່ງໃນຍຸດທະສາດການຊະນະທີ່ຍືນຍົງທີ່ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານອີຄອມເມີຊໄດ້ເຮັດວຽກຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ໂດຍການຜູກມັດ Amazon Video ກັບ Amazon Prime, Amazon ໄດ້ມາຖານລູກຄ້າຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງ patronize ການແຂ່ງຂັນ ເຖິງແມ່ນວ່າແລະໃນເວລາທີ່ການແຂ່ງຂັນເບິ່ງຄືວ່າມີເນື້ອໃນທີ່ດີກວ່າ."
ການຊື້ທຽບກັບເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບ
ໃນປີ 2018, ເປັນຄັ້ງທໍາອິດ, ເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບຂອງ Netflix ໄດ້ລື່ນກາຍເນື້ອໃນທີ່ໄດ້ມາຂອງຕົນຍ້ອນວ່າມັນປະກອບເປັນ. 51% ຂອງຫົວຂໍ້ທີ່ປ່ອຍອອກມາ. ນີ້ແມ່ນຫຼາຍກ່ວາ 25% ຂອງຫົວຂໍ້ຕົ້ນສະບັບທີ່ປ່ອຍອອກມາໃນປີ 2017 ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ຍຸດທະສາດເນື້ອຫາໃຫມ່ຂອງ Netflix ເບິ່ງຄືວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ. ລາຍຈ່າຍປະຈໍາປີຂອງຕົນ ໃນເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບໃນອັດຕາທີ່ສູງກວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງມັນສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ໄດ້ມາ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ການສ້າງລາຍການຂອງເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບໃຊ້ເວລາຫຼາຍກວ່າການໄດ້ຮັບເນື້ອຫາ, ຫຼຸດຜ່ອນອັດຕາການເຕີບໂຕຂອງເນື້ອຫາໃນເວທີ Netflix.
"ຜູ້ປະກອບການອີຄອມເມີຊທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ສຸດແມ່ນຜູ້ທີ່ຂາຍສິ່ງທີ່ຄົນອື່ນເຮັດໃນອັດຕາກໍາໄລສູງ. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ກໍາໄລໃນຂອບໂດຍການຊື້ໃນອັດຕາຕ່ໍາແລະຂາຍໃນອັດຕາທີ່ສູງຂຶ້ນ." Martinez ອະທິບາຍວ່າ, "ແພລະຕະຟອມອີຄອມເມີຊຂອງ Amazon ບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ປະກອບການອື່ນໆສາມາດດໍາເນີນທຸລະກິດປະເພດນີ້, ເວທີຂອງມັນເອງດໍາເນີນການໃນຫຼັກການດຽວກັນ, ແລະມັນຂະຫຍາຍຫຼັກການດຽວກັນນີ້ໄປສູ່ການບໍລິການ streaming. ກົດລະບຽບທີ່ສໍາຄັນແມ່ນວ່າລາຍການຂອງທ່ານກວ້າງຂວາງຫຼາຍ, ຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍທ່ານຈະຮັກສາແລະກໍາໄລຫຼາຍທີ່ທ່ານຢືນຢູ່ໃນ."
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ Netflix, Amazon ມີ ລົງທຶນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ ໃນເນື້ອຫາຕົ້ນສະບັບໃນຫ້າປີທີ່ຜ່ານມາແລະເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ເກັບຂຶ້ນ 20 ການແຕ່ງຕັ້ງ Emmy ໃນປີ 2021, ເປັນສັນຍານວ່າການລົງທຶນຈະໄດ້ຮັບຜົນດີ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ເຫມືອນກັບ Netflix, Amazon ບໍ່ໄດ້ຊ້າລົງໃນການຊື້ກິດຈະການ.
ອີງຕາມ Forbes, Amazon Video ມີຮູບເງົາຢູ່ໃນເວທີຂອງມັນຫຼາຍກວ່າ Netflix ໃນປີ 2020 ສາມເທົ່າ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າ Amazon's mammoth. 8.5 ລ້ານໂດລາທີ່ໄດ້ມາ ຂອງ MGM ໄດ້ວາງ Amazon Video ຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງທີ່ມັນສາມາດແຂ່ງຂັນໄດ້ຢ່າງຈະແຈ້ງຂອງ Netflix, ບວກກັບມັນຍັງເຮັດໃຫ້ເວທີການເຂົ້າເຖິງສະເພາະກັບບາງຫົວຂໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງແລະປະຫວັດສາດຂອງ Hollywood.
Emmanuel Martinez ໄດ້ເຂົ້າໄປໃນອີຄອມເມີຊຄັ້ງທໍາອິດໃນເວລາທີ່ລາວຮ່ວມມືກັບພໍ່ຂອງລາວເພື່ອສ້າງຮ້ານອອນໄລນ໌ສໍາລັບຮ້ານຂາຍອຸປະກອນຮາດແວ drapery ຂອງພໍ່ຂອງລາວ. ຫຼັງຈາກເຮັດໃຫ້ຍອດຂາຍມີມູນຄ່າ 1.5 ລ້ານໂດລາໃນປີທໍາອິດແລະ 2.2 ລ້ານໂດລາໃນປີທີສອງ, ລາວໄດ້ຖືກຂາຍໃນອຸດສາຫະກໍາແລະນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນກໍ່ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນສອງຍີ່ຫໍ້ອີຄອມເມີຊແລະໄດ້ມາອີກສອງຢ່າງ (Polerce Bottles, Varato Design, Birds of Prey Optics) ໃນຂະນະທີ່ສ້າງຕັ້ງກອງທຶນຫຼັກຊັບເອກະຊົນເພື່ອອໍານວຍຄວາມສະດວກໃນການຊື້ທຸລະກິດອີຄອມເມີຊ. ທ່ານ Martinez ອະທິບາຍວ່າ, "ອີຄອມເມີຊແມ່ນເກມຂອງຕົວເລກ, ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາຕິດຕາມຄຸນນະພາບ, ພວກເຮົາສະເຫມີຕ້ອງການທີ່ຈະມີການສະເຫນີທີ່ສູງທີ່ສຸດໃນຕະຫຼາດ."
ໃນຂະນະທີ່ Netflix ເບິ່ງຄືວ່າຈະໄປສໍາລັບການສະແດງຕົ້ນສະບັບທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງຕໍ່ຄວາມເສຍຫາຍຂອງງານວາງສະແດງທີ່ໄດ້ມາ, Amazon ເບິ່ງຄືວ່າມີທ່າອ່ຽງໃນທັງສອງດ້ານ. ຢ່າງຊັດເຈນ, ສໍາລັບ Amazon, ມັນເປັນເກມຂອງຕົວເລກ.
ພະລັງງານຂອງການທົບທວນຄືນ
Rotten Tomatoes ເຮັດວຽກໄດ້ດີໃນການອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເນື້ອຫາການບັນເທີງສາມາດເຂົ້າໄປໃນຄວາມຄິດແລະຄວາມຄິດເຫັນຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບການສະແດງຫຼືຮູບເງົາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍ່ມີປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍປຶກສາຫາລື Rotten Tomatoes ກ່ອນທີ່ຈະເລືອກລາຍການສະແດງໃນ Netflix. ຄໍາຮ້ອງສະຫມັກໃຫມ່, ເຊັ່ນ Binj, ກໍາລັງຊອກຫາທຶນແລະແກ້ໄຂຊ່ອງຫວ່າງທີ່ສໍາຄັນນີ້ໃນຕະຫຼາດ. ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ສາມາດຕັດສິນໃຈກ່ຽວກັບເນື້ອຫາກ່ອນທີ່ຈະໄປບໍລິການສະຕີມ.
ປະຈຸບັນຜູ້ຖ່າຍທອດວິດີໂອຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍບໍ່ໄດ້ເຂົ້າສູ່ລະບົບການບໍລິການສະຕຣີມດ້ວຍໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າ; ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາມາເພື່ອຄົ້ນຫາເນື້ອຫາບາງຢ່າງເພື່ອເບິ່ງ.
ທັງ Amazon Video ແລະ Netflix ອະນຸຍາດໃຫ້ຜູ້ຈອງເບິ່ງຕົວຢ່າງສັ້ນໆຫຼື trailer ຂອງການສະແດງກ່ອນທີ່ຈະຕັດສິນໃຈ, ແຕ່ trailers ແມ່ນຫມາຍຄວາມວ່າຈະ sway ການຕັດສິນໃຈໃນທາງບວກເທົ່ານັ້ນ; ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ການທົບທວນຄືນແມ່ນມັກຈະກົງໄປກົງມາແລະຄໍາແນະນໍາ.
ໃນຂະນະທີ່ Amazon Video ສະເຫນີການທົບທວນຄືນຂອງຜູ້ໃຊ້, Netflix ແລະ streamers ທີ່ສໍາຄັນອື່ນໆສ່ວນໃຫຍ່ບໍ່ໄດ້, ແລະນີ້ແມ່ນຫນຶ່ງປະໂຫຍດທີ່ Amazon Video ໂອ້ອວດ.
Emmanuel Martinez ອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງຄຸນສົມບັດນີ້ຈຶ່ງມີອໍານາດຫຼາຍ; "ການທົບທວນຄືນຂອງຜູ້ໃຊ້ແມ່ນຈຸດດຶງດູດລູກຄ້າທີ່ສໍາຄັນແລະບາງທີອາດເປັນພື້ນຖານທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດສໍາລັບການຕັດສິນໃຈລະຫວ່າງລູກຄ້າອີຄອມເມີຊ. ຜູ້ປະກອບການອີຄອມເມີຊແມ່ນພຽງແຕ່ເປັນ petrified ຂອງການທົບທວນຄືນທາງລົບຍ້ອນວ່າເຂົາເຈົ້າຕື່ນເຕັ້ນໂດຍການທົບທວນຄືນໃນທາງບວກ. ການທົບທວນຄືນຂອງຜູ້ໃຊ້ແມ່ນການເຕືອນທີ່ມີອໍານາດຕໍ່ຜູ້ປະກອບການເພື່ອຮັບປະກັນຄຸນນະພາບແລະຕົວຊີ້ວັດທີ່ເຂັ້ມແຂງຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກກ່ຽວກັບຄຸນນະພາບຂອງຜະລິດຕະພັນ."
ໃນແບບອີຄອມເມີຊແບບປົກກະຕິ, ການລວມເອົາຄວາມສາມາດໃນການກວດສອບຜູ້ໃຊ້ໃນແອັບຂອງ Amazon Video ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຊົມສາມາດຕັດສິນໃຈໄດ້ດີຂຶ້ນດ້ວຍການເລືອກຄວາມບັນເທີງຂອງເຂົາເຈົ້າ. ມັນຊ່ວຍຫຼຸດຜ່ອນໂອກາດຂອງຄວາມຜິດຫວັງແລະຮັບປະກັນວ່າຜູ້ຊົມຮູ້ວ່າພວກເຂົາກໍາລັງເຂົ້າໄປໃນຫຍັງກ່ອນທີ່ຈະເຮັດ.
ຄໍາຖາມໃຫຍ່ຍັງຄົງຢູ່, ໃຜຈະຊະນະໃນການສູ້ຮົບຂອງ streamers? ມັນຍັງບໍ່ທັນເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າວິທີການນີ້ຈະຫຼິ້ນອອກ, ແຕ່ຢ່າງຫນ້ອຍ Amazon ເບິ່ງຄືວ່າຈະເຮັດວຽກອອກຈາກແຜນການສູ້ຮົບທີ່ພະຍາຍາມແລະທົດສອບດຽວກັນທີ່ໄດ້ເຫັນພວກເຂົາຜ່ານການທົດສອບຫຼາຍຢ່າງ.
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/joshwilson/2022/08/29/how-amazon-videos-ecommerce-approach-is-giving-them-an-edge-in-the-streaming-industry/