ພະນັກງານຄົນນຶ່ງເຮັດວຽກຢູ່ຂ້າງເກີບທີ່ວາງສະແດງຢູ່ໃນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງກິລາຍັກໃຫຍ່ Nike ໃນນະຄອນຊຽງໄຮ ເມື່ອວັນທີ 16 ມີນາ 2017.
Johannes Eisele | AFP | Getty Images
Gimmers ຂອງຄວາມຫວັງສໍາລັບ Nike ໃນປະເທດຈີນອາດຈະເປັນຂ່າວດີສໍາລັບຮ້ານຂາຍຍ່ອຍອື່ນໆທີ່ມີທຸລະກິດຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນພາກພື້ນ, ຍ້ອນວ່າບໍລິສັດຂັດແຍ້ງກັບການຟື້ນຕົວຂອງພະຍາດລະບາດທີ່ຍາວນານແລະຄວາມບໍ່ສະຫງົບທົ່ວໂລກ.
ຮຸ້ນ Nike ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 5% ໃນຕອນເຊົ້າວັນອັງຄານ, ຫຼັງຈາກ ຍັກໃຫຍ່ sneaker ກ່າວວ່າທຸລະກິດຈີນຂອງຕົນແມ່ນການປັບປຸງເຖິງວ່າຈະມີການຕອບໂຕ້ທີ່ຜ່ານມາຕໍ່ກັບຍີ່ຫໍ້ຕາເວັນຕົກ ແລະການຂາດແຄນສິນຄ້າໃນຕະຫຼາດ. Nike ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ, ຢ່າງຫນ້ອຍໃນເວລານີ້, ມັນກໍາລັງຈັດການກັບສິ່ງທ້າທາຍດ້ານເສດຖະກິດມະຫາພາກທີ່ກວ້າງຂວາງ, ລວມທັງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ດີກວ່າທີ່ຫຼາຍຄົນໄດ້ຄາດໄວ້. ກ່ອນຫນ້າການລາຍງານວັນຈັນ, ຮຸ້ນ Nike ໄດ້ຫຼຸດລົງ 22% ໃນປີນີ້.
ນັກວິເຄາະກ່າວວ່າຜົນໄດ້ຮັບຈາກ Nike ເປັນສິ່ງທີ່ດີສໍາລັບຮ້ານຂາຍຍ່ອຍເຄື່ອງແຕ່ງກາຍກິລາອື່ນໆເຊັ່ນ Adidas ແລະ Puma ທີ່ມີການເປີດເຜີຍທົ່ວໂລກທີ່ຄ້າຍຄືກັນ. ເພື່ອໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າ, Nike ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ສະຫນອງການຄາດຄະເນສໍາລັບປີງົບປະມານທີ່ຈະມາເຖິງຂອງຕົນ, ເຊິ່ງເລີ່ມຕົ້ນໃນເດືອນມິຖຸນາ, ເນື່ອງຈາກປັດໃຈການເຫນັງຕີງຈໍານວນຫນຶ່ງທີ່ອາດຈະປ່ຽນແປງລະຫວ່າງປະຈຸບັນແລະເວລາທີ່ Nike ລາຍງານຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງງົບປະມານ. ອັນນັ້ນຍັງປ່ອຍໃຫ້ບ່ອນຫວ່າງສໍາລັບແນວໂນ້ມທີ່ຈະຫັນໄປສູ່ທິດທາງອື່ນ.
ສໍາລັບໄລຍະສາມເດືອນສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 28 ເດືອນກຸມພາ, Nike ກ່າວວ່າການຂາຍໃນປະເທດຈີນຫຼຸດລົງ 8% ໃນແຕ່ລະປີ, ດີກວ່າການຫຼຸດລົງ 12% ທີ່ນັກວິເຄາະໄດ້ຄາດໄວ້. ມັນຍັງເປັນການປັບປຸງທີ່ໂດດເດັ່ນຈາກການຫຼຸດລົງ 24% ທີ່ Nike ຈອງໃນໄຕມາດກ່ອນ. ໂດຍສະເພາະຈີນແມ່ນຕະຫຼາດທີ່ມີກຳໄລທີ່ສຸດຂອງ Nike.
ນັກວິເຄາະຂອງ Wedbush ທ່ານ Tom Nikic ກ່າວໃນບັນທຶກຕໍ່ລູກຄ້າວ່າການ overhang ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນຫຼັກຊັບຂອງ Nike ແມ່ນປະເທດຈີນ, ແຕ່ໃນປັດຈຸບັນພາກພື້ນແມ່ນ "ກ້າວໄປໃນທິດທາງທີ່ຖືກຕ້ອງ."
ທ່ານກ່າວວ່າ "ດ້ວຍແຮງຈູງໃຈຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ ສຳ ຄັນແລະ ກຳ ລັງ [ລາຍໄດ້] ໃນໄລຍະຍາວທີ່ຂັບເຄື່ອນໂດຍການລິເລີ່ມການບໍລິໂພກໂດຍກົງ, ພວກເຮົາເຊື່ອວ່າ Nike ຍັງຄົງເປັນ ໜຶ່ງ ໃນເລື່ອງການເຕີບໃຫຍ່ທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງທີ່ສຸດ, ເບິ່ງເຫັນສູງສຸດໃນອາວະກາດຂອງພວກເຮົາ," ລາວເວົ້າ.
ໃນລະຫວ່າງການໂທຫາການຫາລາຍໄດ້ກັບນັກວິເຄາະ, ທີມງານຄຸ້ມຄອງຂອງ Nike ໄດ້ອະທິບາຍຂັ້ນຕອນທີ່ບໍລິສັດໄດ້ປະຕິບັດເພື່ອຊະນະຄວາມໂປດປານຂອງຜູ້ຊື້ໃນຕ່າງປະເທດ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, Nike ໄດ້ຮ່ວມມືກັບຜູ້ຈັດຈໍາຫນ່າຍຂາຍຍ່ອຍຂອງຈີນສອງບໍລິສັດ, Top Sports ແລະ Pou Sheng, ເພື່ອຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງໃນຂົງເຂດ. ນອກນີ້ຍັງໄດ້ອ້າງເຖິງການໂຄສະນາຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕິດພັນກັບງານກິລາໂອລິມປິກປັກກິ່ງ.
ທ່ານ Matthew Friend ຫົວໜ້າຝ່າຍການເງິນກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ຮັບການຊຸກຍູ້ຈາກຈັງຫວະນີ້ແລະສິ່ງທີ່ມັນເວົ້າໃນແງ່ດີຂອງພວກເຮົາທີ່ຈະສາມາດກັບຄືນສູ່ລະບົບການເຕີບໂຕໃນໄລຍະຍາວ," Matthew Friend ກ່າວ. "ໃນໄລຍະສັ້ນ, ພວກເຮົາກໍາລັງປະຕິບັດການເບິ່ງການປິດລ້ອມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Covid ໃນຕະຫຼາດແລະຜົນກະທົບຕໍ່ໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງການປິດລ້ອມເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນບໍ່ຈະແຈ້ງໃນເວລານີ້ ... ແຕ່ມັນຮູ້ສຶກແຕກຕ່າງກັນ."
ໃນໄຕມາດທີ 4 ງົບປະມານ, Friend ກ່າວວ່າ Nike ຄາດວ່າຈະເຫັນການປັບປຸງຕາມລໍາດັບໃນປະເທດຈີນຍ້ອນວ່າມັນຍັງສືບຕໍ່ຕິດຕາມການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງກໍລະນີ Covid ແລະການປິດລ້ອມໃຫມ່.
ນັກວິເຄາະ Evercore ISI Omar Saad ເອີ້ນວ່າໄຕມາດນີ້ເປັນ "ມຸມຫັນ" ສໍາລັບ Nike ໃນປະເທດຈີນ. ທ່ານກ່າວໃນບັນທຶກຕໍ່ລູກຄ້າວ່າ "ພວກເຮົາຄິດວ່າການປະຕິບັດທີ່ເຂັ້ມແຂງໄດ້ຜ່ອນຄາຍຄວາມກັງວົນທີ່ສໍາຄັນທີ່ Covid ເຮັດໃຫ້ຄວາມຕ້ອງການຂອງຈີນຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ," "ພວກເຮົາຍັງຄິດວ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ຄວາມກັງວົນທີ່ນອນຫລັບວ່າການປ່ຽນແປງຄວາມຕ້ອງການໃດໆໄປສູ່ຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນປະເທດຈະຂັດຂວາງການເຕີບໂຕຂອງ Nike ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ."
ນັກວິເຄາະຂອງ Atlantic Equities Daniela Nedialkova ໄດ້ສະທ້ອນເຖິງຄວາມຮູ້ສຶກນີ້, ຂຽນໃນບັນທຶກການຄົ້ນຄວ້າວ່າຄວາມຄາດຫວັງຂອງບົດລາຍງານໃນໄຕມາດທີສາມຂອງ Nike ໄດ້ຫຼຸດລົງໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ເຮັດໃຫ້ຫຼັກຊັບຫຼຸດລົງ, ໂດຍສະເພາະຍ້ອນວ່າຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບຈີນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ.
ຍັງມີຄວາມຢ້ານກົວວ່າ Nike ສູນເສຍສ່ວນແບ່ງໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້ພາຍໃນປະເທດທ່າມກາງຂໍ້ຈໍາກັດຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງແລະບໍ່ສາມາດມີສິນຄ້າຄົງຄັງຢ່າງເຕັມສ່ວນ, Nedialkova ກ່າວ. ແຕ່ໃນວັນຈັນວານນີ້ Nike ໄດ້ໃຫ້ຄວາມໝັ້ນໃຈແກ່ນັກລົງທຶນວ່າມັນຍັງຈະສາມາດບັນລຸເປົ້າໝາຍໃນໄລຍະຍາວກວ່າທີ່ຕົນໄດ້ວາງອອກໃນປີກາຍນີ້.
ສໍາລັບປີງົບປະມານໃນປະຈຸບັນຂອງຕົນ, Nike ໄດ້ຢໍ້າຄືນຄວາມຄາດຫວັງຂອງຕົນສໍາລັບການຂາຍທີ່ຈະເຕີບໂຕຕົວເລກກາງດຽວຈາກໄລຍະ 12 ເດືອນກ່ອນ. ນັກວິເຄາະຄາດຄະເນວ່າລາຍຮັບຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 5.3%.
ນອກເຫນືອຈາກຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈະກັບຄືນສູ່ການເຕີບໂຕໃນປະເທດຈີນ, Nike ກໍາລັງນໍາທາງສະພາບແວດລ້ອມທີ່ສັບສົນຢູ່ໃນພື້ນທີ່ຫຍ້າແລະຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອາເມລິກາເຫນືອ.
ໃນຂະນະທີ່ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບເກີບ sneakers ແລະເຄື່ອງແຕ່ງກາຍເບິ່ງຄືວ່າແຂງແຮງ, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທີ່ຫຍາບຄາຍຍັງເຮັດໃຫ້ເກີດບັນຫາ. Nike ກ່າວວ່າເວລາການຂົນສົ່ງຍັງຄົງສູງຢູ່ໃນອາເມລິກາເຫນືອເມື່ອທຽບກັບພາກພື້ນອື່ນໆ. ບໍລິສັດກ່າວວ່າມັນໃຊ້ເວລາຫົກອາທິດຕໍ່ໄປອີກແລ້ວເພື່ອໃຫ້ໄດ້ສິນຄ້າທຽບກັບລະດັບກ່ອນການແຜ່ລະບາດ, ແລະສອງອາທິດຍາວກວ່າໄລຍະເວລາດຽວກັນຂອງປີກ່ອນ.
ເພື່ອກະກຽມສໍາລັບລຶະເບິ່ງໃບໄມ້ລ່ວງ, Friend ກ່າວວ່າ Nike ໄດ້ເລື່ອນເວລາການຊື້ຂອງຕົນເພື່ອໃຫ້ມີສິນຄ້າພຽງພໍສໍາລັບການກັບຄືນໄປໂຮງຮຽນ.
CEO John Donahoe ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາຍັງຄົງຢູ່ໃນການກະທໍາຜິດ,". "ຄວາມຫມັ້ນໃຈຂອງພວກເຮົາຍ້ອນວ່າພວກເຮົາເບິ່ງໃນໄລຍະຍາວບໍ່ໄດ້ປ່ຽນແປງເທື່ອຫນຶ່ງ."
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-china-potential-good-omen-for-retailers.html