ລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທີສອງຂອງ Target ພາດຄວາມຄາດຫວັງຂອງ Wall Street ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ໂດຍສະເພາະເມື່ອປຽບທຽບກັບຜົນໄດ້ຮັບຂອງ Walmart Q2 ຂອງມື້ວານນີ້ທີ່ເອົາຊະນະຄວາມຄາດຫວັງຂອງ Street. Wall Street ຄາດວ່າຈະມີລາຍໄດ້ $.72 ຕໍ່ຫຸ້ນ (EPS), ແຕ່ Target ສາມາດເກັບໄດ້ພຽງແຕ່ $.39 EPS ເມື່ອທຽບກັບ EPS ຂອງ $3.65 ໃນປີ 2021.
“ສ່ວນຫຼວງຫຼາຍຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງຂອງພວກເຮົາ ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນຂະຫນາດທີ່ຖືກຕ້ອງ ໄດ້ເກີດຂຶ້ນແລ້ວ,” ຫົວໜ້າຝ່າຍການເງິນ ທ່ານ Michael Fiddelke ກ່າວໃນການສະຫຼຸບໂດຍຫຍໍ້ກັບບັນດານັກຂ່າວ. "ພວກເຮົາຮູ້ສຶກດີຫຼາຍກ່ຽວກັບຕໍາແຫນ່ງສິນຄ້າຄົງຄັງຂອງພວກເຮົາທີ່ມຸ່ງຫນ້າໄປສູ່ເຄິ່ງຫລັງຂອງປີ."
ໄຕມາດທີສອງຂອງເປົ້າຫມາຍສະແດງໃຫ້ເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວຂອງການຂາຍຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນທັງຫມົດຫ້າປະເພດສິນຄ້າຫຼັກຂອງຕົນ. ຍອດຂາຍທີ່ສົມທຽບກັນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 2.6% ໃນປີກາຍນີ້, ເພີ່ມຂຶ້ນ 8.9% ໃນໄລຍະດຽວກັນ. ຍອດຂາຍຄອມພິວເຕີຂອງຮ້ານໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 1.3% ເທິງສຸດຂອງ 8.7% ໃນປີກາຍນີ້, ໃນຂະນະທີ່ຍອດຂາຍຄອມພິວເຕີດິຈິຕອນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 9% ເທິງຂອງປີ 2021 ການເຕີບໂຕ 9.9%. ຄວາມກົດດັນຂອງອັດຕາກໍາໄຮຕໍ່ເນື່ອງ, ອັດຕາ 1.2% ເນື່ອງຈາກການຫຼຸດລົງຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງ, ແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຂົນສົ່ງແລະການຂົນສົ່ງທີ່ສູງຂຶ້ນ.
ການຊີ້ນໍາສໍາລັບເຄິ່ງສຸດທ້າຍຂອງ 2022 ຍັງຄົງ "ລະມັດລະວັງ" ແຕ່ສອດຄ່ອງກັບຄໍາແນະນໍາທີ່ຜ່ານມາຂອງຕົວເລກຕ່ໍາຫາກາງດຽວທີ່ມີຂອບການດໍາເນີນງານປະມານ 6%. ອັດຕາຜົນກໍາໄລຂອງການດໍາເນີນງານຂອງໄຕມາດທີສອງແມ່ນ 1.2% ໃນປີ 2022, ທຽບກັບ 9.8% ໃນປີ 2021. ອັດຕາກໍາໄລລວມຂອງໄຕມາດທີສອງແມ່ນ 21.5%, ທຽບກັບ 30.4% ໃນປີ 2021.
Back To School (BTS) ການໃຊ້ຈ່າຍ
ໃນຂະນະທີ່ມັນບໍ່ສາມາດປະຕິເສດໄດ້ວ່າການໃຊ້ຈ່າຍຂອງ BTS ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນສໍາລັບຫຼາຍໆຄົນໃນໄຕມາດທີ່ສອງ, ມັນອາດຈະເປັນການຂາຍສີແລະລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທີສາມສໍາລັບທັງ Target ແລະ Walmart. ການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ້າວຫນ້າແມ່ນບໍ່ມີຄວາມສົງໃສວ່າຖືກກະຕຸ້ນໂດຍຄວາມກັງວົນໃນຕອນຕົ້ນຂອງຫຼັກຊັບອອກໃນປະເພດ.
ອີງຕາມ Deloitte, “ການໃຊ້ຈ່າຍຄືນສູ່ໂຮງຮຽນຄາດວ່າຈະບັນລຸສູງສຸດໃໝ່, ເຖິງ 34.4 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດສໍາລັບນັກຮຽນ K-12, ຫຼືປະມານ 661 ໂດລາຕໍ່ນັກຮຽນ; ນັກຊື້ເຄື່ອງກັບໄປວິທະຍາໄລຄາດວ່າຈະໃຊ້ຈ່າຍ 28.3 ຕື້ໂດລາ, ຫຼືປະມານ 1,600 ໂດລາຕໍ່ນັກຮຽນ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 10% ໃນປີ 2021.
ສໍາລັບ K-12, ຫຼັງຈາກການແຜ່ລະບາດຂອງເຕັກໂນໂລຢີທີ່ແຜ່ລະບາດໃນປີທີ່ຜ່ານມາ, ປີນີ້ຈະເນັ້ນໃສ່ເຄື່ອງນຸ່ງຫຼາຍກວ່າເກົ່າ, ເຊິ່ງ Deloitte ຄາດຄະເນວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 18% ໃນປີທີ່ຜ່ານມາ, ໃນຂະນະທີ່ອຸປະກອນການຮຽນຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 7%. ການໃຊ້ຈ່າຍດ້ານເຕັກໂນໂລຢີແມ່ນຈະຫຼຸດລົງ 8% ໃນປີນີ້ສໍາລັບຜູ້ຕອບ, ຍ້ອນວ່າພໍ່ແມ່ຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຊື້ອຸປະກອນເຕັກໂນໂລຢີທີ່ຈໍາເປັນໃນປີກາຍນີ້ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການການຮຽນຮູ້ແບບ virtual ຫຼືແບບປະສົມ.
Stockouts a ຍັງເປັນຄວາມກັງວົນສໍາລັບຜູ້ຊື້ຂອງວິທະຍາໄລ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ການໃຊ້ຈ່າຍຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນທ້າຍເດືອນກໍລະກົດ. ບໍ່ເຫມືອນກັບ K-12, ການເຊື່ອມໂຍງດິຈິຕອນໃນການສຶກສາຊັ້ນສູງຄາດວ່າຈະຊຸກຍູ້ການໃຊ້ຈ່າຍເຕັກໂນໂລຢີຂອງວິທະຍາໄລເພີ່ມຂຶ້ນ 22% ໃນປີຕໍ່ປີ, ເມື່ອທຽບກັບປີ 2021 ເພີ່ມຂຶ້ນ 16%. ການໃຊ້ຈ່າຍຂອງເຄື່ອງໃຊ້ໃນຄົວເຮືອນແລະເຄື່ອງໃຊ້ໄດ້ຄາດຄະເນວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 12% ແລະເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 10%. ພຽງແຕ່ເຟີນິເຈີຫໍພັກຫຼືອາພາດເມັນຄາດວ່າຈະເຮັດສັນຍາ 15%.
ສິ່ງທ້າທາຍການຈະລາຈອນຕີນຂອງ BTS
ອີງຕາມ Placer.ai ການຈະລາຈອນຕີນເດືອນກໍລະກົດສໍາລັບທັງ Target ແລະ Walmart ໄດ້ຫຼຸດລົງ 2.9% ແລະ 2.7% ຕາມລໍາດັບ, ເມື່ອທຽບກັບ 2021 comps ທີ່ມີສຸຂະພາບດີ. ໃນເດືອນກໍລະກົດ 2021 ການໄປຢ້ຽມຢາມທັງ Target ແລະ Walmart ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນ 17.4% ແລະ 17.8% ຕາມລໍາດັບ ໃນໄລຍະປີ 2020 ແລະເພີ່ມຂຶ້ນ 15.9% ແລະ 2.9% ຕາມລໍາດັບ ໃນໄລຍະປີ 2019.
ດັ່ງນັ້ນ, ມັນເປັນການຍຸຕິທໍາທີ່ຈະເວົ້າວ່າການປະສົມປະສານຂອງລາຄາອາຍແກັສ, hyperinflation ແລະ comps ທີ່ຜ່ານມາທີ່ເຂັ້ມແຂງມີບົດບາດໃນການຂາດແຄນການຈະລາຈອນຕີນ. ມັນຈະຍັງຄົງເຫັນໄດ້ຖ້າລາຍງານຂະຫນາດກະຕ່າທີ່ໃຫຍ່ກວ່າແລະຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະສຸມໃສ່ການຊື້ເຄື່ອງໃນການເດີນທາງຫນ້ອຍຈະຊົດເຊີຍສໍາລັບການຈະລາຈອນຕີນທີ່ຫຼຸດລົງເລັກນ້ອຍ. ຂ້າພະເຈົ້າພະນັນມັນຈະ.
ເປົ້າໝາຍການຂາຍສິນຄ້າແມ່ນອັນດັບໜຶ່ງໃນຊັ້ນຮຽນ
ສຳລັບການກັບຄືນສູ່ໂຮງຮຽນ 2022, ເປົ້າໝາຍຈະຍ້າຍໄປຢູ່ທາງໜ້າຂອງຫ້ອງຮຽນ. ໂດຍປົກກະຕິແລ້ວເປົ້າໝາຍແມ່ນດີເລີດໃນວັນພັກ, ແລະ ການປິ່ນປົວການຄ້າຂາຍໃນເຫດການພິເສດ, ໂດຍປົກກະຕິແມ່ນ remerchandising ພື້ນທີ່ທີ່ກໍານົດໄວ້ສໍາລັບເຫດການ.
ປີນີ້ພວກເຂົາໄປຫຼາຍກວ່າ BTS, ກວມເອົາຮ້ານທັງຫມົດໃນແຄມເປນກັບຄືນໄປບ່ອນໂຮງຮຽນທີ່ສອດຄ່ອງ, ລວມທັງຮູບພາບທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍແລະການປິ່ນປົວທາງດ້ານສາຍຕາ. ທັງສອງ K-12 ແລະຄວາມພະຍາຍາມໃນການຕະຫຼາດແລະການຄ້າກັບຄືນໄປບ່ອນວິທະຍາໄລໄດ້ຖືກສະຫຼອງໃນແບບເປົ້າຫມາຍ, ທັງສອງ "ເປີດຂາຍ" ແລະ vignettes ຜະລິດຕະພັນບອກເລື່ອງໄດ້ດີ.
ມັນຄົງຈະເຫັນໄດ້ວ່າຄວາມພະຍາຍາມຂອງ Target BTS ພ້ອມກັບການນໍາສະເຫນີຄົນອັບເດດ: ລະດູໃບໄມ້ປົ່ງແລະການບຸກໂຈມຕີຂອງ Halloween ທີ່ຄາດວ່າຈະຊ່ວຍເຮືອ Target ໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ. ດ້ວຍການແກ້ໄຂການຊື້ຫຼາຍກວ່າໃນກະຈົກເບິ່ງຫລັງ, ຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທີສາມຄວນສະຫນອງການຊຸກຍູ້ສໍາລັບເສັ້ນທາງເທິງແລະລຸ່ມຂອງເປົ້າຫມາຍ.
ທີ່ມາ: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/08/17/targets-second-quarter-results-underwhelm/