ໃນອາທິດນີ້ Target ໄດ້ກາຍເປັນ canary ໃນບໍ່ຖ່ານຫີນ, ຍ້ອນວ່າມັນສູນເສຍເກືອບ 25% ຂອງມູນຄ່າຂອງມັນ. ຫຼາຍຄົນເບິ່ງ … [+]
Getty Images
ຕະຫຼາດ "ຕົກໃຈແລະຄວາມປະຫຼາດໃຈ" ທີ່ເກີດຂື້ນໃນອາທິດນີ້, ເປັນເວລາດົນນານມາ, ແລະໃນທາງທີ່ເປັນຜົນກະທົບຂອງການປ່ຽນແປງຂອງພວກເຮົາຈາກ "ໂລກລະບາດໄປສູ່ໂລກ" ເທົ່າກັບການປົກກະຕິຂອງ Covid ໃນຊີວິດຂອງພວກເຮົາ. ແນ່ນອນວ່າ, ນີ້ໄດ້ຖືກເຮັດໃຫ້ຮ້າຍແຮງຂຶ້ນໂດຍອັດຕາເງິນເຟີ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ຄວາມເຈັບປວດລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງ, ແລະສົງຄາມ.
ຜູ້ຄ້າປີກຍັງຄົງຮັບມືກັບການຂັດຂວາງທີ່ຮຸນແຮງທີ່ Covid ໄດ້ນໍາເອົາຫຼືເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ. ທໍາອິດເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາໄດ້ຮັບອາຫານແລະປອດໄພ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນພະຍາຍາມຕື່ມຂໍ້ມູນໃສ່ຊີວິດຂອງພວກເຮົາດ້ວຍຄວາມສຸກໃນວັນພັກໃນຕອນທ້າຍຂອງປີທີ່ຜ່ານມາ, ໃນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃດກໍ່ຕາມ. ບັນຊີລາຍການມາຮອດກຳນົດແລ້ວ.
ມັນປອດໄພທີ່ຈະເວົ້າວ່າຜູ້ຄ້າປີກກໍາລັງພະຍາຍາມຫັນປ່ຽນໄປສູ່ໄລຍະຕໍ່ໄປ, ຫຼື "ການປັບການຂາຍຍ່ອຍທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່" ໃນຂະນະດຽວກັນກັບສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ນັ່ງຢູ່ໃນສາງເລື່ອນຫຼື docks, ທີ່ພວກເຂົາຄາດຫວັງໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ. ມັນຍັງກາຍເປັນທີ່ຊັດເຈນວ່າບັນຫາລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທີ່ຄິດວ່າເປັນການຊົ່ວຄາວແລະກ່ຽວຂ້ອງກັບການແຜ່ລະບາດ, ອາດຈະບໍ່. ອັນນີ້ກໍ່ເປັນຈຸດເດັ່ນຂອງຈິດໃຈສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ "ທັນເວລາ" ທີ່ຜູ້ຄ້າປີກເຄີຍຄິດວ່າເປັນຢາ panacea. ບາງທີ AI ທັງຫມົດໃນໂລກບໍ່ສາມາດຮອງຮັບຄວາມສັບສົນຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທົ່ວໂລກທີ່ມີຄວາມສ່ຽງຫຼາຍ.
ອາທິດຂອງການຄິດໄລ່ຄືນ
ໃນຂະນະດຽວກັນ trifecta ຂອງເສດຖະກິດ overheated, ສົງຄາມໃນ Ukraine, ສູງແຮງງານ, ແລະຄ່າຂົນສົ່ງ, ຄຽງຄູ່ກັບການອ່ານຜິດຂອງ zeitgeist ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ເຮັດໃຫ້ອາທິດຂອງການຄິດໄລ່ສໍາລັບບາງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ. Scott Mushkin, ນັກວິເຄາະດ້ານການຂາຍຍ່ອຍແລະຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງ R5 Capital ກ່າວວ່າ, "ຂ້ອຍໄດ້ເຮັດສິ່ງນີ້ສໍາລັບ 30 ປີແລະຂ້ອຍບໍ່ເຄີຍປະສົບກັບສິ່ງທີ່ພວກເຮົາມີປະສົບການໃນມື້ນີ້ໃນຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ."
ເປົ້າຫມາຍຂອງ
ຜູ້ບໍລິຫານເປົ້າໝາຍໄດ້ພະຍາຍາມອະທິບາຍວ່າສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ປ່ຽນໄປຢ່າງຮ້າຍແຮງໃນເວລາບໍ່ເກີນ 10 ອາທິດນັບຕັ້ງແຕ່ພວກເຂົາເຈົ້າຢູ່ໃນນະຄອນນິວຢອກໄດ້ຂາຍນັກລົງທຶນ. ແນວຄວາມຄິດທີ່ບໍລິສັດສາມາດຮັກສາຈັງຫວະ ມັນກໍ່ສ້າງໃນໄລຍະສອງປີທີ່ຜ່ານມາ. "ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຄາດຄະເນການປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນໃນໄລຍະ 60 ມື້ທີ່ຜ່ານມາ," Target CEO Brian Cornell ກ່າວໃນການໂທກັບນັກວິເຄາະ.
ເຖິງວ່າຈະມີຂ່າວບໍ່ດີກ່ຽວກັບເສັ້ນທາງລຸ່ມຂອງມັນ, ເປົ້າຫມາຍຍັງສືບຕໍ່ດຶງດູດລູກຄ້າໃນຮ້ານແລະອອນໄລນ໌ຫຼາຍຂຶ້ນ. ການຂາຍທຽບເທົ່າເພີ່ມຂຶ້ນ 3.3% ຍ້ອນວ່າການຈະລາຈອນໄປຫາຮ້ານຄ້າແລະອອນໄລນ໌ເພີ່ມຂຶ້ນເກືອບ 4% ເມື່ອທຽບໃສ່ກັບປີທີ່ຜ່ານມາ. ຍອດຂາຍຂອງບໍລິສັດເພີ່ມຂຶ້ນ 4% ເປັນ 25.2 ຕື້ໂດລາໃນໄຕມາດທໍາອິດງົບປະມານທີ່ສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 30 ເມສານີ້. ແຕ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 10% ແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທົ່ວໄປກໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ໂດຍຜູ້ບໍລິຫານໄດ້ອ້າງເຖິງບັນທຶກລາຄານໍ້າມັນເປັນຕົວຢ່າງຫນຶ່ງ.
ຜູ້ບໍລິໂພກຍັງໃຊ້ຈ່າຍ
Cornell ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາຍັງເຫັນການໃຊ້ຈ່າຍໂດຍລວມທີ່ມີສຸຂະພາບດີໂດຍແຂກຂອງພວກເຮົາ, ເຖິງແມ່ນວ່າການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາ," Cornell ເວົ້າ. "ເປັນທີ່ຫນ້າສັງເກດ, ພວກເຮົາຍັງສືບຕໍ່ເຫັນການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ມີຄວາມຫມາຍເພີ່ມຂຶ້ນໃນວັນພັກ, ລວມທັງວັນ Easter ແລະວັນແມ່ໃນສອງສາມອາທິດຜ່ານມາ."
ອີງຕາມບໍລິສັດວິເຄາະຂໍ້ມູນ Placer.ai, "Target ໄດ້ເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນໂດຍສະເລ່ຍປະຈໍາເດືອນຫຼາຍກວ່າ 6% ໃນການໄປຢ້ຽມຢາມຮ້ານຂອງຕົນໃນປີ 2022 ເມື່ອທຽບກັບເວລາດຽວກັນຂອງປີທີ່ຜ່ານມາ." ການຢ້ຽມຢາມແມ່ນມີຄວາມປະທັບໃຈຫຼາຍ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 10.5% ໂດຍສະເລ່ຍໃນສີ່ເດືອນທໍາອິດຂອງປີ, ເມື່ອທຽບກັບຕົວເລກກ່ອນການແຜ່ລະບາດຂອງປີ 2019.
Christina Hennington, ຫົວຫນ້າການຂະຫຍາຍຕົວຂອງເປົ້າຫມາຍ ກ່າວວ່າ "ແຂກຫຼາຍຄົນໄດ້ແບ່ງປັນຄວາມບໍ່ແນ່ນອນກ່ຽວກັບສະພາບເສດຖະກິດໂດຍລວມ, ແຕ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກໃນທາງບວກກ່ຽວກັບການເງິນສ່ວນຕົວຂອງພວກເຂົາ." ດີ, ຂ້ອຍຢ້ານວ່າມັນອາດຈະມີການປ່ຽນແປງ.
ທັດສະນະຂອງນັກເສດຖະສາດ
ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ເອື້ອມອອກໄປຫາ ທ່ານດຣ David Kass, ສາດສະດາຈານດ້ານການເງິນຂອງມະຫາວິທະຍາໄລ Maryland ສໍາລັບຄວາມຂັດແຍ້ງຂອງລາວຮູ້ສຶກວ່າເກືອບທັງຫມົດຂອງຜູ້ຄ້າປີກທີ່ສໍາຄັນທີ່ລາຍງານໃນອາທິດນີ້, ແລະລາວມີຄວາມເຂົ້າໃຈທີ່ຫນ້າສົນໃຈກ່ຽວກັບຄວາມຫມັ້ນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ຕາມທໍາມະຊາດ, ລາວເຫັນວ່າອັດຕາເງິນເຟີ້ເປັນຕົວຂັບເຄື່ອນອັນໃຫຍ່ຫຼວງ, ຫຼຸດຜ່ອນຄວາມຕ້ອງການ.
ທ່ານຍັງໄດ້ສັງເກດເຫັນວ່າຫຼັງຈາກຜູ້ບໍລິໂພກຢູ່ໃນການປິດລ້ອມສໍາລັບພາກສ່ວນທີ່ດີກວ່າຂອງສອງປີ, ສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ປ່ຽນແປງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ຈົນກ່ວາບໍ່ດົນມານີ້, ການຂາຍທຸກສິ່ງທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ "ພະວິຫານ" ຂອງພວກເຮົາລວມທັງຄອມພິວເຕີ, ໂທລະພາບ, ແລະລາຍການປັບປຸງເຮືອນແມ່ນເປັນອັນດັບຫນຶ່ງຂອງຈິດໃຈແລະກະເປົາເງິນ. ໃນປັດຈຸບັນມັນມີຄວາມຮູ້ສຶກປອດໄພທີ່ຈະກັບຄືນສູ່ສັງຄົມ, ການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຂະແຫນງການບໍລິການໄດ້ຄອບຄອງ. ທ່ານກ່າວວ່າ "ຜູ້ບໍລິໂພກ ກຳ ລັງວາງແຜນການເດີນທາງຢ່າງກະທັນຫັນ, ອອກໄປຮ້ານອາຫານ, ແລະໂດຍທົ່ວໄປແມ່ນສັງຄົມຫຼາຍ". ນີ້ກົງກັບການຫຼຸດລົງຂອງລາຍຈ່າຍໃນອຸປະກອນອີເລັກໂທຣນິກ ແລະເຄື່ອງຕົກແຕ່ງເຮືອນທີ່ທັງ Target ແລະ Walmart
"R-Word"
ທ່ານດຣ Kass ຍັງໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມຈິງທີ່ວ່າປະມານ 55% ຂອງຊາວອາເມຣິກັນທີ່ມີການລົງທຶນໃນຕະຫຼາດຫຼັກຊັບ, ເຂົາເຈົ້າມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເລີ່ມມີຄວາມຮູ້ສຶກຫນ້ອຍລົງ. ດັ່ງນັ້ນ, ການຮັດສາຍແອວຕື່ມອີກແມ່ນເປັນໄປໄດ້, ເຊິ່ງເປັນສິ່ງທີ່ Fed ກໍາລັງມຸ່ງຫວັງທີ່ຈະເຮັດແນວໃດກໍ່ຕາມ. ທ່ານຍັງໄດ້ສັງເກດເຫັນຄວາມເຄັ່ງຕຶງທີ່ປະທານທະນາຄານກາງສະຫະລັດ Powell ກໍາລັງຍ່າງໄປກ່ຽວກັບ "ການລົງຈອດທີ່ອ່ອນໂຍນ" ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຄັ່ງຄັດຕໍ່ນະໂຍບາຍການເງິນທີ່ສອດຄ່ອງກັບຜູ້ບໍລິໂພກແລ້ວເລີ່ມປ່ຽນຮູບແບບການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາ.
ຕາມທໍາມະຊາດ, ຂ້ອຍບໍ່ສາມາດພົວພັນກັບນັກເສດຖະສາດທີ່ສັງເກດເຫັນໂດຍບໍ່ໄດ້ຖາມກ່ຽວກັບຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງເສດຖະກິດຖົດຖອຍ. ເຊັ່ນດຽວກັນກັບທ່ານຫມໍທີ່ເຮັດການຄາດຄະເນ, ທ່ານດຣ Kass ສັງເກດເຫັນວ່າພວກເຮົາໄດ້ຮຽນຮູ້ທີ່ຈະຄາດຫວັງວ່າການຖົດຖອຍໃນທຸກໆ 10 ປີ, ແລະມັນເປັນຄວາມຈິງໂດຍສະເພາະເມື່ອພວກເຮົາປະສົບກັບຜົນກະທົບຂະຫນານຂອງການຮັດກຸມນະໂຍບາຍການເງິນແລະງົບປະມານ, ບວກກັບອັດຕາເງິນເຟີ້ສູງ.
ໃນແງ່ບວກ, ທ່ານກ່າວວ່າເສດຖະກິດຍັງແຂງແຮງດ້ວຍອັດຕາການຫວ່າງງານພຽງແຕ່ 3.6%, ເຊິ່ງປິດລົງດ້ວຍການຫວ່າງງານຕໍ່າສຸດໃນຮອບ 15 ປີ. ລາວເຊື່ອວ່າມີໂອກາດຫນ້ອຍກວ່າ 50% ຂອງການຖົດຖອຍຢ່າງເຕັມທີ່. ທ່ານກ່າວຕື່ມວ່າ, ອັດຕາເງິນເຟີ້ຄວນຫຼຸດລົງຢູ່ລະຫວ່າງ 4-5% ໃນທ້າຍປີ. ຂ້ອຍຫວັງວ່າລາວເວົ້າຖືກ.
ຍັງຢູ່ໃນເປົ້າຫມາຍບໍ?
ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາບໍ່ຄວນລືມ, ເຖິງແມ່ນວ່າຄວາມວຸ່ນວາຍທັງຫມົດນີ້ Target ຍັງຄົງເປັນຫນຶ່ງໃນຜູ້ຄ້າປີກຕະຫຼາດມະຫາຊົນທີ່ດີທີ່ສຸດໃນໂລກ. ພວກເຂົາຍັງຫຼີ້ນ "ເກມຍາວ" ທີ່ຮັບໃຊ້ພວກເຂົາໄດ້ດີຫຼາຍສິບປີ. “ມັນແມ່ນ ທາງເລືອກທີ່ເປົ້າຫມາຍໄດ້ເຮັດ ທ່ານ Jordyn Holman ຂອງ Bloomberg ກ່າວວ່າ ບໍ່ໃຫ້ຄ່າຈ້າງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຍ້ອນຄ່າຈ້າງທີ່ສູງຂຶ້ນແລະຄ່າຂົນສົ່ງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃຫ້ແກ່ແຂກຂອງເຂົາເຈົ້າ.
Neil Saunders, ຜູ້ອໍານວຍການບໍລິຫານຂອງບໍລິສັດວິເຄາະຂໍ້ມູນ GlobalData, ກ່າວວ່າ ລາວປະທັບໃຈ ເປົ້າໝາຍຍັງສາມາດເພີ່ມຍອດຂາຍໄດ້. ທ່ານ Saunders ກ່າວວ່າ "ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນແມ່ນການປົກກະຕິ. “ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າ ທ່າອ່ຽງຈາກນີ້ຕໍ່ໄປຈະເປັນການເຕີບໂຕຕໍ່າກວ່າ ແລະອາດຈະເປັນຜົນກໍາໄລທີ່ຫຼຸດລົງ. ແຕ່ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າການຊຸດໂຊມແມ່ນແຫຼມໂດຍສະເພາະໃນໄຕມາດນີ້ເພາະວ່າມັນເປັນໄຕມາດທໍາອິດທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນການແກ້ໄຂ."
ນັກວິເຄາະຕະຫຼາດທຶນ RBC Steven Shemesh ລາຍງານໃນວັນພະຫັດ "ໃນຂະນະທີ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ເນື່ອງແລະຄວາມບໍ່ແນ່ນອນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນກ່ຽວກັບສຸຂະພາບທາງດ້ານການເງິນຂອງຕົວເລກການຮັບປະກັນຜູ້ບໍລິໂພກຂອງສະຫະລັດທີ່ຫຼຸດລົງ, ພວກເຮົາຍັງຄົງມີທັດສະນະວ່າເປົ້າຫມາຍແມ່ນໂຄງສ້າງຂອງທຸລະກິດທີ່ເຕີບໂຕໄວ, ອັດຕາກໍາໄລທີ່ສູງຂຶ້ນຫລັງການປັບຍຸດທະສາດຄືນໃຫມ່." Shemesh ສະຫຼຸບວ່າ "ພວກເຮົາເຊື່ອວ່າການລົງທຶນຄືນໃຫມ່ຢ່າງບໍ່ຢຸດຢັ້ງຂອງ Target ທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງຄວາມສາມາດດ້ານດິຈິຕອນ, ຊ່ອງຫວ່າງລາຄາທີ່ຖືກຕ້ອງ, ການປັບປຸງຮ້ານ, ແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງຈະສົ່ງຜົນໃຫ້ມີໂຄງສ້າງພື້ນຖານຂອງລາຍໄດ້ຂອງບໍລິສັດ,"
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/sanfordstein/2022/05/20/the-great-retail-reset-hits-the-bullseye-getting-back-on-target/