ການຈັດສົ່ງສິນຄ້າອອນໄລນ໌ເລີ່ມຕົ້ນ Weee! ຊຸກຍູ້ໃຫ້ລູກຄ້າແບ່ງປັນວິດີໂອສູດອາຫານ ແລະລາຍການທີ່ມັກໃນແອັບຂອງມັນ. ມັນຊ່ຽວຊານໃນອາຫານອາຊີທີ່ຫາຍາກ, ພ້ອມກັບຫມາກໄມ້, ຜັກແລະອາຫານຫຼັກອື່ນໆ.
ວ້າວ!
ການເລີ່ມຕົ້ນຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງອອນໄລນ໌ Weee ຊ່ຽວຊານໃນອາຫານທີ່ຫາຍາກຈາກອາຫານອາຊີແລະ Hispanic. ມັນໄດ້ຄົ້ນພົບສິ່ງທີ່ຫາຍາກອີກອັນໜຶ່ງໃນຕົ້ນປີນີ້: ຊື່ Hollywood ໃຫຍ່ຢູ່ໃນຊຸດບໍລິຫານຂອງຕົນ.
ບໍລິສັດໄດ້ຈ້າງ Jon M. Chu, ຜູ້ອໍານວຍການຂອງ "Crazy Rich Asians" ແລະການດັດແປງຮູບເງົາຂອງ Lin-Manuel Miranda ຂອງ "In the Heights," ເປັນຫົວຫນ້າການສ້າງສັນຂອງຕົນ. Chu ກໍາລັງນໍາເອົາຄວາມຊໍານານການເລົ່າເລື່ອງຂອງລາວຈາກຮູບເງົາ, ເຊິ່ງອາຫານແລະວັດທະນະທໍາມີບົດບາດສໍາຄັນ, ໃຫ້ກັບທີມງານພາຍໃນເຮືອນປະມານ 10 ຄົນທີ່ເນັ້ນໃສ່ອາຫານທີ່ເປັນເອກະລັກແລະສ່ວນປະກອບທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອເຮັດໃຫ້ພວກມັນ - ຂາຍຢູ່ໃນ Weee ອອນໄລນ໌ທີ່ຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ເວທີ.
Chu ກ່າວວ່າລາວຈິນຕະນາການເອົາລັກສະນະທີ່ແປກປະຫຼາດມາສູ່ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງອອນໄລນ໌, ເຊັ່ນວ່າລາຍການເພງທີ່ລູກຄ້າສາມາດຟັງໃນເວລາແຕ່ງກິນຫຼືອີເມລ໌ຕິດຕາມທີ່ພວກເຂົາອາດຈະໄດ້ຮັບກ່ຽວກັບປະຫວັດຂອງລາຍການທີ່ເຂົາເຈົ້າຊື້.
"ສໍາລັບຂ້ອຍ, ນີ້ມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍກ່ວາພຽງແຕ່ການເຮັດວຽກສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນ," ລາວເວົ້າ. "ນີ້ແມ່ນກ່ຽວກັບການເລົ່າເລື່ອງຂອງຂ້ອຍທີ່ມີຮູບແບບໃຫມ່."
Weee ຂາຍຫຼາຍກວ່າ 10,000 ຜະລິດຕະພັນ, ຈາກລາຍການອາຫານສະເພາະເຊັ່ນ: ກິມຈິ ແລະ dumplings ກຸ້ງແຊ່ແຂງຈົນເຖິງອາຫານຫຼັກເຊັ່ນນົມ, ຫມາກກ້ວຍແລະນົມໄກ່. ຜູ້ຊື້ສາມາດທ່ອງເວັບ ແລະແອັບຯຂອງບໍລິສັດໃນພາສາຕ່າງໆ, ລວມທັງພາສາອັງກິດ, ແອສປາໂຍນ, ຈີນ, ຍີ່ປຸ່ນ, ຫວຽດນາມ ແລະເກົາຫຼີ ຫຼືແອສປາໂຍນ. ໃນແອັບດັ່ງກ່າວ, ຜູ້ຊື້ຍັງສາມາດສັ່ງເອົາຈາກຮ້ານອາຫານຫຼາຍກວ່າ 1,000 ຮ້ານໄດ້.
ການເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຕັ້ງຢູ່ໃນເຂດ San Francisco Bay ປະຈຸບັນໄດ້ຈັດສົ່ງສິນຄ້າສົດໃຫ້ກັບ 18 ລັດ ແລະຜະລິດຕະພັນທີ່ໝັ້ນຄົງໃນຊັ້ນວາງໃຫ້ທັງໝົດ 48 ລັດ. ມັນມີສູນປະຕິບັດ XNUMX ແຫ່ງໃນທົ່ວປະເທດ, ໃນລັດຕ່າງໆລວມທັງວໍຊິງຕັນເຖິງນິວເຈີຊີ, ບ່ອນທີ່ຄໍາສັ່ງຖືກຫຸ້ມຫໍ່ແລະຂົນສົ່ງ.
ບໍລິສັດກໍາລັງພະຍາຍາມໂດດເດັ່ນໃນພື້ນທີ່ທີ່ແຕກຫັກ - ແລະເບິ່ງຕົວຢ່າງວິທີການຊື້ເຄື່ອງແຫ້ງອອນໄລນ໌ຈະເບິ່ງໃນອະນາຄົດ. ແອັບ ແລະ ເວັບໄຊທ໌ຂອງຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຍ່ອຍໄດ້ສັ່ນສະເທືອນປະສົບການປົກກະຕິຂອງການຊື້ເຄື່ອງອາຫານອອນໄລນ໌ເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນຢູ່ໃນສັງຄົມ ແລະ ເລິກເຊິ່ງຫຼາຍຂຶ້ນ.
Weee ຊຸກຍູ້ໃຫ້ລູກຄ້າອັບໂຫຼດວິດີໂອສູດອາຫານ ແລະອາຫານທີ່ມັກໄປໃສ່ແອັບຂອງຕົນໂດຍຜ່ານຄຸນສົມບັດຄ້າຍຄື TikTok. ຜູ້ຊື້ສາມາດຊື້ອາຫານຫວ່າງ ແລະສ່ວນປະກອບທີ່ສະແດງຢູ່ໃນວິດີໂອເຫຼົ່ານັ້ນດ້ວຍການຄລິກປຸ່ມດຽວ. ພວກເຂົາໄດ້ຮັບສ່ວນຫຼຸດຖ້າພວກເຂົາສົ່ງກັບຫມູ່ເພື່ອນຫຼືສະມາຊິກໃນຄອບຄົວແລະສາມາດແບ່ງປັນຄູປອງທີ່ກໍາຫນົດເອງສໍາລັບລາຍການທີ່ເຂົາເຈົ້າຊື້ບໍ່ດົນມານີ້.
ທ່ານ Larry Liu ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະ CEO Larry Liu ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາພຽງແຕ່ເຊື່ອວ່າການຊື້ອາຫານບໍ່ຄວນເປັນຄືກັບສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນໃນມື້ນີ້. "ມັນຄວນຈະຫຼາຍ, ດີກວ່າ, ຫຼາຍ, ຫຼາຍ, ຫຼາຍແຮງບັນດານໃຈແລະມ່ວນຊື່ນ."
ການປ່ຽນລົດນິຍົມ
ໃນໄລຍະສອງປີທີ່ຜ່ານມາ, ຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ຍອມຮັບວິທີການໃຫມ່ເພື່ອຕື່ມຂໍ້ມູນໃສ່ຕູ້ເຢັນແລະ ປາກຂະຫຍາຍໃຫຍ່ຂື້ນ ໃນຂະນະທີ່ແຕ່ງກິນຢູ່ເຮືອນ. ສິ່ງນັ້ນເປັນແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ບາງຄົນລອງຊຸດອາຫານ, ເອົາເຄື່ອງໃຊ້ໄປສົ່ງທີ່ປະຕູເຮືອນ ຫຼືໃຊ້ໄປຮັບຢູ່ຂ້າງທາງ.
ໄດ້ ການລະບາດໃຫຍ່ຂອງເຊື້ອໂຄວິດ ກະຕຸ້ນການເຕີບໂຕສໍາລັບ Weee. ການເລີ່ມຕົ້ນທຸລະກິດທີ່ຖືຫຸ້ນສ່ວນເອກະຊົນ, ປະຕິເສດບໍ່ໄດ້ແບ່ງປັນລູກຄ້າແລະລາຍຮັບທັງຫມົດ, ແຕ່ກ່າວວ່າມັນໄດ້ບັນລຸຄໍາສັ່ງຫຼາຍກວ່າ 15 ລ້ານຄໍາສັ່ງ. ຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວປະຈໍາເດືອນຂອງຕົນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 150% ໃນແຕ່ລະປີ. ມາຮອດປັດຈຸບັນ, ການເລີ່ມຕົ້ນໄດ້ລະດົມທຶນຫຼາຍກວ່າ 800 ລ້ານໂດລາ - ລວມທັງຮອບການລົງທຶນ 425 ລ້ານໂດລາທີ່ປະກາດໃນເດືອນກຸມພາທີ່ນໍາພາໂດຍ SoftBank Vision Fund 2.
ການແຜ່ລະບາດຂອງພະຍາດດັ່ງກ່າວຍັງໄດ້ກະຕຸ້ນຕະຫຼາດຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງອອນໄລນ໌ຂອງສະຫະລັດ, ເຊິ່ງກວມເອົາສ່ວນນ້ອຍແຕ່ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງການຂາຍທັງຫມົດຂອງອຸດສາຫະກໍາ. ການຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງອອນໄລນ໌ເກືອບສອງເທົ່າຈາກ $ 29.3 ຕື້ໃນປີ 2019 ເປັນ $ 57 ຕື້ໃນປີ 2020, ອີງຕາມ IRI E-Market Insights ແລະ Coresight Research. ການຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງທາງອອນລາຍໃນປະເທດຈະບັນລຸເກືອບ 90 ຕື້ໂດລາໃນປີນີ້, ຕາມການຄາດຄະເນຂອງບໍລິສັດ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, brick-and-mortar ຍັງຄົງຄອບງໍາຫມວດສິນຄ້າ, ມີເຖິງ 95% ຂອງການໃຊ້ຈ່າຍຂາຍຍ່ອຍອາຫານທີ່ເກີດຂື້ນຢູ່ໃນຮ້ານໃນປີ 2021, ອີງຕາມການຄົ້ນຄວ້າຂອງ Coresight.
ຮ້ານຄ້າປີກຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງອອນໄລນ໌ບໍ່ມີສະຖານີຕົວຢ່າງ, ການສະແດງສີແລະປະສົບການອື່ນໆທີ່ດຶງດູດຄົນໄປຫາຮ້ານແລະການຊື້ທັນທີ, Ken Fenyo, ປະທານການຄົ້ນຄວ້າແລະໃຫ້ຄໍາປຶກສາຂອງ Coresight Research ກ່າວ.
ຢູ່ຮ້ານຄ້າ, ລູກຄ້າ “ໄດ້ກິ່ນໝາກໄມ້. ທ່ານສາມາດຍ່າງ aisles ແລະເບິ່ງວ່າມີບາງສິ່ງບາງຢ່າງໃຫມ່ທີ່ທ່ານຕ້ອງການ. ເຈົ້າອາດຈະມີຄວາມງຽບສະຫງົບຂອງ 'ໂອ້, ຂ້ອຍລືມຂ້ອຍຕ້ອງການສິ່ງນັ້ນ. ໃຫ້ຂ້ອຍຖິ້ມມັນໃສ່.'” ລາວເວົ້າ. "ອອນໄລນ໌ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເປັນການຄົ້ນຫາທີ່ຂັບເຄື່ອນຫຼາຍ, ມີຫຼາຍລາຍການທີ່ຂັບເຄື່ອນ."
Fenyo ກ່າວວ່າຜູ້ຄ້າປີກເຊັ່ນ Weee ສາມາດຟື້ນຟູອົງປະກອບປະສົບການໃນການຊື້ເຄື່ອງໃຊ້ເພື່ອເຮັດໃຫ້ການຄ້າ e-commerce ມີຄວາມຕື່ນເຕັ້ນແລະເປັນສ່ວນບຸກຄົນ, Fenyo ກ່າວ. ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຍ່ອຍອື່ນໆທີ່ເປັນຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍກົງໄດ້ແກະສະຫຼັກອາຫານພິເສດເຊັ່ນ: Thrive Market ທີ່ຂາຍອາຫານປອດສານພິດ ແລະທຳມະຊາດ ຫຼື Misfits Market ແລະ Imperfect Foods ທີ່ຂາຍສິນຄ້າຄຸນນະພາບສູງໃນລາຄາຕໍ່າໂດຍການສະເໜີຜັກ ແລະໝາກໄມ້ທີ່ມີຮູບຮ່າງບໍ່ຖືກຕ້ອງ, ຕ່ອນອັນມອນຫັກ ຫຼື ລາຍການທີ່ຄ້າຍຄືກັນ.
ສິ່ງທ້າທາຍສໍາລັບ Weee ແລະຜູ້ຫຼິ້ນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຍ່ອຍອື່ນໆແມ່ນຊະນະລູກຄ້າໃຫມ່, ຮັກສາຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການຈັດສົ່ງໃຫ້ຕໍ່າແລະປ້ອງກັນຮ້ານຂາຍເຄື່ອງແຫ້ງແບບດັ້ງເດີມ, ຜູ້ທີ່ອາດຈະມາຮຸກຮານຫຍ້າຂອງພວກເຂົາ, Fenyo ເວົ້າ.
Larry Liu ອົບພະຍົບຈີນເລີ່ມ Weee! ຍ້ອນຄວາມພະຍາຍາມຂອງຕົນເອງເພື່ອຊອກຫາອາຫານທີ່ມັກ.
ວ້າວ!
ນິທານຄົນເຂົ້າເມືອງ
ສໍາລັບ Liu, 41 ປີ, ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ດົນໃຈ Weee ແມ່ນສ່ວນບຸກຄົນ.
Weee ແມ່ນຄ່ອຍໆເພີ່ມອາຫານ Hispanic, ເຊັ່ນກັນ. ມັນສະຫນອງປະເພດອາຫານເມັກຊິໂກໃນຄາລິຟໍເນຍແລະເທັກຊັດ.
ການເລົ່າເລື່ອງແບບໃໝ່
ຕອນຍັງນ້ອຍ, Chu ມັກຈະເຮັດວຽກບ້ານຢູ່ແຖບຂອງ Chef Chu, ຮ້ານອາຫານຄອບຄົວທີ່ພໍ່ແມ່ຂອງລາວມີຢູ່ໃນເຂດ San Francisco Bay ປະມານ 50 ປີ. ຮ້ານອາຫານແມ່ນສະແດງຢູ່ໃນ ວິດີໂອກ່ຽວກັບຈຸດປະສົງຂອງ Weee ການເຊື່ອມຕໍ່ຂອງລຸ້ນແລະວັດທະນະທໍາໂດຍຜ່ານການອາຫານ.
ໃນປັດຈຸບັນເປັນພໍ່ເອງ, Chu ກ່າວວ່າລາວຕ້ອງການໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າເດັກນ້ອຍສາມຄົນຂອງລາວຮຽນຮູ້ວັດທະນະທໍາຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ທ່ານກ່າວວ່າ "ຂ້າພະເຈົ້າຕ້ອງການໃຫ້ພວກເຂົາ, ເມື່ອພວກເຂົາໄດ້ກິ່ນຫອມອາຫານອາຊີ, [ຮູ້ສຶກວ່າ] ມັນບໍ່ແປກປະຫຼາດຫຼືແປກສໍາລັບພວກເຂົາ," ລາວເວົ້າ. "ມັນແມ່ນເຮືອນສໍາລັບພວກເຂົາໃນແບບທີ່ມັນແມ່ນສໍາລັບຂ້ອຍ."
ບໍ່ດົນມານີ້ Chu ໄດ້ລົງທຶນໃນການເຊື່ອມຕໍ່ຂອງ Rolodex ຂອງ Hollywood ຂອງລາວ, ຮ່ວມມືກັບ Disney ແລະ Pixar ເພື່ອພັດທະນາສູດອາຫານແລະຖ່າຍວິດີໂອສໍາລັບແອັບຯ Weee ທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກ "Turning Red," ຮູບເງົາໃນຍຸກໃຫມ່ກ່ຽວກັບໄວລຸ້ນຈີນ - ການາດາທີ່ຫັນມາເປັນ ໝີແພນດາແດງໃຫຍ່. Chu ໄດ້ສໍາພາດຜູ້ກໍາກັບຮູບເງົາ, Domee Shi, ກ່ຽວກັບການສ້າງຮູບເງົາແລະໄດ້ unboxing ຂອງບາງອາຫານຫວ່າງໃນໄວເດັກຂອງນາງ favorite.
Chu ແລະ Liu ເວົ້າວ່າໂດຍການເລົ່າເລື່ອງທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງຂອງອາຫານ, ການບໍລິການເຄື່ອງແຫ້ງສາມາດແນະນໍາໃຫ້ປະຊາຊົນກ່ຽວກັບປະເພນີແລະລົດຊາດໃຫມ່.
Erin Edwards, 34 ປີ, ຈາກ Santa Ana, California, ແລະຄອບຄົວຂອງນາງແມ່ນໃນບັນດາປະເພດເຫຼົ່ານີ້ກິນອາຫານ. Edwards, ຜູ້ທີ່ບໍ່ແມ່ນອາຊີຫຼື Hispanic, ໄດ້ສັ່ງຊື້ຄັ້ງທໍາອິດຂອງນາງຈາກ Weee ໃນເດືອນກຸມພາຫຼັງຈາກເບິ່ງວິດີໂອທີ່ແບ່ງປັນໂດຍຫມູ່ເພື່ອນ. ນັບຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, ນາງໄດ້ສືບຕໍ່ຊື້ເຄື່ອງກັບເວັບໄຊທ໌ເພື່ອເສີມການຊື້ເຄື່ອງປະຈໍາອາທິດຂອງນາງຢູ່ Trader Joe's ແລະ ເປົ້າຫມາຍ.
ຄອບຄົວຂອງນາງ 2 ຄົນໄດ້ຊື້ເຂົ້າໜົມຈີນ ແລະ ສ່ວນປະກອບສຳລັບສູດອາຫານເອເຊຍ, ຕັ້ງແຕ່ມັນຝະລັ່ງທີ່ມີລົດຊາດປູ ຈົນເຖິງເສັ້ນເຝີເພື່ອຜະລິດເອງ. Pocky, ເຂົ້າໜົມເຄັກຊັອກໂກແລັດຍີ່ປຸ່ນ, ໄດ້ກາຍເປັນຂອງຫວານທີ່ມັກທີ່ສຸດສໍາລັບລູກສາວອາຍຸ 4 ປີ, Holland, ແລະລູກສາວອາຍຸ XNUMX ປີ, Wren.
ນາງກ່າວວ່າ "ການເບິ່ງຄົນເຮັດວິດີໂອແລະເຮັດບົດສອນ, ມັນເຮັດໃຫ້ມັນງ່າຍຫຼາຍ," "ພວກເຮົາໄດ້ຮັບ ອຳ ນາດຫຼາຍຂຶ້ນໃນການເຮັດມັນເອງ."
Liu ກ່າວວ່າລາວເຫັນວັດທະນະທໍາທີ່ຄ້າຍຄືກັນຂອງການແລກປ່ຽນໃນເດັກນ້ອຍສາມຄົນຂອງຕົນ.
“ໝູ່ເພື່ອນໃນຫ້ອງຂອງເຂົາເຈົ້າ, ບໍ່ວ່າສີຜິວຂອງເຂົາເຈົ້າຈະເປັນແນວໃດ, ເຂົາເຈົ້າລ້ວນແຕ່ດື່ມຊານົມໂບບາ. ພວກເຂົາທຸກຄົນກິນຊູຊິ. ພວກເຂົາທຸກຄົນກິນບາບີຄິວເກົາຫຼີ ແລະເຂົ້າໜົມອິນເດຍ ແລະ ທາໂກ້ເມັກຊິກັນ,” ລາວເວົ້າ. “ສະນັ້ນຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າຄົນລຸ້ນໃນອະນາຄົດ, ລົດຊາດຂອງເຂົາເຈົ້າຈະມີຫຼາຍ, ຫຼາກຫຼາຍຊະນິດ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ພວກເຮົາກໍ່ສ້າງການແບ່ງປະເພດສໍາລັບນັກຄົ້ນຫາວັດທະນະທໍາໃນອະນາຄົດ.”
ການເປີດເຜີຍ: CNBC ແມ່ນເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ NBCUniversal, ພໍ່ແມ່ຂອງ Universal Pictures.
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/05/20/weee-taps-crazy-rich-asians-director-jon-m-chu-in-push-for-grocery-growth.html