ເຈົ້າຂອງໃໝ່ຂອງ Nielsen ຈະມີໂທລະທັດວັດແທກເຕັມມື ແລະການເບິ່ງສະຕຣີມໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ

NielsenNLSN
ການຄົ້ນຄວ້າສື່ມວນຊົນໄດ້ຖືເປັນການຜູກຂາດກ່ຽວກັບຈໍານວນຜູ້ຊົມໂທລະພາບແລະການຈັດອັນດັບການຈັດອັນດັບສໍາລັບທົດສະວັດ, ແຕ່ວ່າຜູ້ບໍລິຫານລະດັບສູງບາງຄົນໃນບໍລິສັດສື່ມວນຊົນໄດ້ຕັ້ງຄໍາຖາມກ່ຽວກັບຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືຂອງຕົວເລກຂອງພວກເຂົາໃນຊຸມປີທີ່ຜ່ານມາ. ບັນຫາຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືຂອງຂໍ້ມູນໄດ້ ຮ້າຍແຮງຂຶ້ນຈາກ COVID-19, ເຮັດໃຫ້ການຢ້ຽມຢາມດ້ວຍຕົນເອງເພື່ອຮັບສະໝັກຄະນະຜູ້ແທນໃໝ່ເພື່ອສະໜອງຂໍ້ມູນການເບິ່ງໃຫ້ Nielsen ເປັນໄປບໍ່ໄດ້ເປັນເວລາຫຼາຍເດືອນ.

ດັ່ງນັ້ນ, Nielsen ໄດ້ຖືກຍົກເລີກການຮັບຮອງໂດຍສະພາການຈັດອັນດັບສື່ມວນຊົນ (MRC) ໃນປີກາຍນີ້, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນທີ່ສໍາຄັນຈໍານວນຫນຶ່ງເບິ່ງທາງເລືອກ (Nielsen ຄາດວ່າ MRC ຈະເບິ່ງ. ຮັບຮອງພວກເຂົາໃນປີນີ້). MRC ແມ່ນນັກສັງເກດການອຸດສາຫະກໍາທີ່ເປັນກາງ, ເອກະລາດທີ່ສ້າງຂຶ້ນຕາມດໍາລັດການຍິນຍອມເຫັນດີກັບກະຊວງຍຸຕິທໍາສະຫະລັດຫຼັງຈາກການທົບທວນຄືນຂອງສະພາສູງກ່ຽວກັບການວັດແທກຜູ້ຊົມ.

ມັນຈະເປັນການຍາກທີ່ຈະທົດແທນ Nielsen ເພາະວ່າອົງການໂຄສະນາໄດ້ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຂົາຫລາຍປີເພື່ອກໍານົດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການໂຄສະນາທາງໂທລະພາບ.

ມີການປຽບທຽບມູນຄ່າຂອງເວລາໂຄສະນາໃນການສະແດງຫນຶ່ງທຽບກັບການສະແດງອື່ນໂດຍໃຊ້ມາດຕະການການເບິ່ງທີ່ບໍ່ໄດ້ມາດຕະຖານຈະດຶງສຽງແລະສຽງດັງຈາກຜູ້ບໍລິຫານຂອງອົງການໂຄສະນາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຢ່າງຫນ້ອຍໄພຂົ່ມຂູ່ຂອງການສູນເສຍລູກຄ້າຂະຫນາດໃຫຍ່ຄວນຈະເຮັດໃຫ້ມີໄຟພາຍໃຕ້ຜູ້ບໍລິຫານຂອງ Nielsen, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຈະສູນເສຍລາຄາລາຄາກັບລູກຄ້າ, ເຊິ່ງສາມາດຫຼຸດຜ່ອນລາຍໄດ້ (ບໍ່ເວົ້າເຖິງໂບນັດທີ່ຈ່າຍອອກ).

WarnerMedia ປະກາດໃນເດືອນມັງກອນ ທີ່ມັນໄດ້ເລືອກ Comscoreຄະແນນ
(ເມື່ອກ່ອນເອີ້ນວ່າ Rentrak), iSpot ແລະ VideoAmp ເປັນທາງເລືອກທີ່ເປັນໄປໄດ້ກັບ Nielsen, ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ບໍ່ເຄີຍໄດ້ຍິນພຽງແຕ່ຫ້າປີກ່ອນຫນ້ານີ້. ພວກເຂົາເຈົ້າເວົ້າວ່າພວກເຂົາເຈົ້າຈະທົດສອບຂໍ້ມູນໃນໄລຍະເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີນີ້ເພື່ອເບິ່ງວ່າຂໍ້ມູນ stacks ເຖິງ Nielsen, ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາຄວນຈະໄດ້ຍິນຜົນໄດ້ຮັບຂອງການວິເຄາະນີ້ໃນໄວໆນີ້.

ເພື່ອໃຫ້ບາງສະພາບການນີ້, George Ivie, ຜູ້ທີ່ເປັນຜູ້ອໍານວຍການບໍລິຫານຂອງ MRC ຫຼາຍກວ່າສອງທົດສະວັດ, ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ໃຫ້ສໍາພາດກັບ Joe Mandese ຂອງ MediaPost ແລະໄດ້ອະທິບາຍເຖິງຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການວັດແທກຜູ້ຊົມ - ຄວາມຈິງແມ່ນບໍ່ມີໃຜຮູ້ຈໍານວນທີ່ແນ່ນອນ. ຄົນເບິ່ງລາຍການສະແດງໃນເວລາໃດນຶ່ງ.

ນີ້ແມ່ນເນື່ອງມາຈາກຄວາມຈິງທີ່ວ່າຜູ້ປະກອບການສາຍເຄເບີ້ນແລະດາວທຽມເກັບຂໍ້ມູນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງນີ້ culled ຈາກ set-top boxes ກັບຕົນເອງ, ສໍາລັບສ່ວນໃຫຍ່. ບາງຄົນໄດ້ອະນຸຍາດໃຫ້ບໍລິສັດການຈັດອັນດັບສາມາດເກັບຂໍ້ມູນແລະວິເຄາະມັນໂດຍບໍ່ເປີດເຜີຍຊື່, ແຕ່ບໍ່ແມ່ນຜູ້ປະຕິບັດ multichannel ທັງຫມົດອະນຸຍາດໃຫ້ນີ້.

Ivie ບອກ Mandese, "ການວັດແທກການວັດແທກອັນໃດທີ່ຈະໃຊ້ແມ່ນຈະຍາກກວ່າທີ່ເຄີຍເປັນ. ແລະຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າ MRC ແມ່ນປະປາທີ່ສາມາດຊ່ວຍປະຊາຊົນຜ່ານສິ່ງນັ້ນໄດ້.” ທ່ານ​ກ່າວ​ວ່າ, MRC ມີ ​​4 ສິ່ງ​ໃຫຍ່​ທີ່​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ພວມ​ດຳ​ເນີນ​ຢູ່​ໃນ​ປະຈຸ​ບັນ:

1. ມາດຕະຖານການວັດແທກໃນເກມ;

2. CTV-MRC ກໍາລັງກວດສອບຜູ້ຂາຍຫຼາຍກວ່າແລະຫຼາຍໃນປັດຈຸບັນ (CTV ແມ່ນ Connected TV, ເຊິ່ງຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານສາມາດກໍານົດການໂຄສະນາໃນຜູ້ຊົມຂະຫນາດນ້ອຍໃນປະຊາກອນເປົ້າຫມາຍຂອງທ່ານແທນທີ່ຈະລະເບີດໂຄສະນາທົ່ວໄປຜ່ານໂທລະພາບແຫ່ງຊາດ);

3. ການວັດແທກຜົນໄດ້ຮັບ, ເຊິ່ງເບິ່ງປະສິດທິພາບຂອງການໂຄສະນາຫຼັງຈາກທີ່ມັນໄດ້ດໍາເນີນການ; ແລະ

4. Cross-Media, ເຊິ່ງເບິ່ງຜະລິດຕະພັນເຊັ່ນ Nielsen One ແລະຜະລິດຕະພັນ CCR ຂອງ Comscore, ເຊິ່ງມີຈຸດປະສົງເພື່ອວັດແທກຈໍານວນຄົນທີ່ບັນລຸໂດຍການໂຄສະນາໃນທົ່ວທຸກແພລະຕະຟອມ.

Ivie ຍັງສັງເກດເຫັນວ່າເຄື່ອງມືການວັດແທກຜູ້ຊົມຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາແລະການຮຽນຮູ້ເຄື່ອງຈັກຈະຊ່ວຍປັບປຸງຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງຈໍານວນຜູ້ຊົມຕໍ່ໄປ.

ຄືກັບວ່າ Nielsen ບໍ່ມີບັນຫາພຽງພໍ, ມັນ ບໍ່ດົນມານີ້ຍັງຖືກວິພາກວິຈານກ່ຽວກັບຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງຂໍ້ມູນການຖ່າຍທອດຂອງມັນ ເມື່ອ NetflixNFLX
ຕົວເລກທີ່ອອກມາກ່າວວ່າຮູບເງົາ "Don't Look Up" ມີຜູ້ຊົມຫຼາຍກວ່າ 152 ລ້ານຊົ່ວໂມງໃນ Netflix ໃນອາທິດທໍາອິດຫຼັງຈາກອອກ. Netflix ກ່າວວ່າມັນເປັນສະຖິຕິສູງສຸດສໍາລັບຊົ່ວໂມງປະຈໍາອາທິດທີ່ເບິ່ງຮູບເງົາຫຼາຍທີ່ສຸດ, ກົງກັນຂ້າມກັບຕົວເລກການຈັດອັນດັບໂທດທີ່ວາງອອກໂດຍ Nielsen.

Nielsen ຕົກຢູ່ໃນຄວາມວຸ້ນວາຍແລະເວົ້າຕໍ່ມາວ່າຫຼາຍໆລາຍການ, ລວມທັງ "Don't Look Up," ໄດ້ຮັບການໃຫ້ຄະແນນຫນ້ອຍລົງໃນຂໍ້ມູນການຈັດອັນດັບຂອງພວກເຂົາແລະຍອມຮັບວ່າຜູ້ຊົມສໍາລັບອາທິດ premiere ຂອງຮູບເງົາແມ່ນຕົວຈິງແລ້ວສາມເທົ່າຂອງສິ່ງທີ່ມັນລາຍງານໃນເບື້ອງຕົ້ນ.

ໂດຍບໍ່ມີສະພາບການໃດໆກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມຜິດພາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງນີ້ຕໍ່ກັບຈໍານວນຜູ້ຊົມທີ່ຄາດຄະເນ, ນີ້ພຽງແຕ່ເພີ່ມນໍ້າມັນເພີ່ມເຕີມຕໍ່ກັບໄຟກ່ຽວກັບວ່າ Nielsen ເປັນແຫຼ່ງທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ສໍາລັບການປະເມີນຂໍ້ມູນຜູ້ຊົມ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຂໍ້ມູນການເບິ່ງອອນໄລນ໌ຫຼືສໍາລັບເສັ້ນດັ້ງເດີມແລະດິຈິຕອນ. ວິດີໂອທີ່ບັນທຶກໄວ້ (DVR) ຜູ້ຊົມ.

ໃນເດືອນມີນາ, ບໍລິສັດແມ່ຂອງ Nielsen Holdings plc ໄດ້ຕົກລົງທີ່ຈະໄດ້ມາໂດຍບໍລິສັດເອກະຊົນຈໍານວນຫນຶ່ງທີ່ນໍາພາໂດຍ Evergreen Coast Capital Corporation (ເປັນສາຂາຂອງ Elliott Investment Management LP) ແລະ Brookfield Business Partners LP ຮ່ວມກັບນັກລົງທຶນສະຖາບັນ. ໃນຂໍ້ຕົກລົງທີ່ມີມູນຄ່າ 16 ຕື້ໂດລາ.

ດັ່ງນັ້ນ, ບັນຫານີ້ຈະຖືກສືບທອດໂດຍທີມງານໃຫມ່ຂອງເຈົ້າຂອງທີ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເຫັນຂໍ້ໄດ້ປຽບໃນການຕັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ, ດັ່ງນັ້ນມັນບໍ່ຊັດເຈນວ່າເວລາແລະເງິນຈະສຸມໃສ່ບັນຫາທີ່ເລິກເຊິ່ງໃນຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງການຈັດອັນດັບ. ໃນເວລານີ້, Nielsen ກໍາລັງປະເຊີນກັບຄູ່ແຂ່ງໃຫມ່ຈໍານວນຫນຶ່ງໃນຕະຫຼາດການຈັດອັນດັບທີ່ກໍາລັງໃຊ້ຂໍ້ມູນກ່ອງ set-top ດິຈິຕອນ (Nielsen ຍັງໃຊ້ບາງຂໍ້ມູນ set-top box).