ທັດສະນະໃນເງົາຂອງ Milan Duomo. Moncler ເອີ້ນວ່າມັນພິເສດຕະຫຼອດໄປ … [+]
ມາລະຍາດຈາກ BFA X Moncler
ຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນເຄື່ອງຫຼີ້ນທີ່ຫລູຫລາ, ການຄ້າບໍ່ພຽງແຕ່ຢູ່ໃນຜ້າແລະເສັ້ນໄຍ, ແຕ່ໃນຄວາມຝັນທີ່ພວກເຂົາຫວັງວ່າຈະເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມປາຖະຫນາໃນຜູ້ບໍລິໂພກແລະແປເປັນ ca-ching ໃນຫໍ່ເງິນສົດ. ແມ້ແຕ່ມາດຕະຖານຟຸ່ມເຟືອຍ - ຈື່ຈໍາການວາງສະແດງແຟຊັ່ນ 2020 ຂອງ Fendi ຢູ່ກໍາແພງໃຫຍ່ຂອງຈີນ - ແຄມເປນຂອງ Moncler ແມ່ນຢູ່ເທິງສຸດ. ບໍລິສັດໄດ້ປະຕິເສດທີ່ຈະເປີດເຜີຍວ່າມັນມີລາຄາເທົ່າໃດ.
Moncler, ຜູ້ຜະລິດຊຸດຊັ້ນນອກຂອງອິຕາລີໄດ້ສະເຫຼີມສະຫຼອງຄົບຮອບ 70 ປີຂອງຕົນດ້ວຍແຄມເປນ. ວັນເດືອນປີເກີດຂອງມັນໄດ້ໃຫ້ເຫດຜົນສໍາລັບການສະເຫຼີມສະຫຼອງທີ່ກວ້າງຂວາງ - ຄືກັບວ່າຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງການຂໍ້ແກ້ຕົວເພື່ອຮ່ວມມືກັບນັກສິລະປິນ, ນັກສະແດງແລະນັກສ້າງຮູບເງົາຫຼືການຈັດງານລ້ຽງໃຫຍ່ - Moncler ມີເຫດຜົນຫຼາຍຢ່າງທີ່ຈະ choreograph ແຄມເປນຍີ່ຫໍ້ຄົບຮອບ 70 ປີທີ່ຫນ້າຈົດຈໍາ.
Moncler ໃນເດືອນຕຸລາແລະເດືອນພະຈິກໄດ້ເປີດຕົວ 7 x 70 ຮ່ວມມືກັບນັກອອກແບບ 70 ຄົນ, ເຊິ່ງຫມາຍເຖິງການສະຫລຸບຂອງ XNUMX.th ແຄມເປນຄົບຮອບ, ເຊິ່ງເລີ່ມຕົ້ນໃນເດືອນກັນຍາດ້ວຍການຍຶດເອົາ Milan Duomo ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ມັນເປັນການດີທີ່ສຸດ, ມີການເຂົ້າເຖິງທົ່ວໂລກທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນທົ່ວທຸກຈຸດສໍາພັດ.
ຜົນກະທົບໃນທົ່ວໂລກຂອງການສະເຫຼີມສະຫຼອງໄດ້ບັນລຸ 180 ລ້ານຄົນ; ລວມທັງ 696,000 ກົດ; 18.8 ລ້ານວິວວິດີໂອ, ແລະ 9,000 ປ້າຍໂຄສະນາ, ທີ່ພັກອາໄສລົດເມແລະການປະກາດປ່າທໍາມະຊາດ. ການຈັດຕໍາແໜ່ງຂ່າວ ແລະ ການຂະຫຍາຍ ລວມມີການຄອບຄອງການພິມ ແລະ 123 ສະຖານທີ່ໂຄສະນາມໍລະດົກທາງອອນລາຍ ແລະ 70 ເລື່ອງຂ່າວທົ່ວໂລກ.
ທັດສະນະທາງອາກາດຂອງການປະຕິບັດ.
ຂໍອານຸຍາດຈາກ Moncler
ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ມີ microsite, ເຊິ່ງເກັບກໍາ 925,000 ການຢ້ຽມຢາມ, ໃນຂະນະທີ່ Moncler.com ໄດ້ເຫັນ 24.9 ລ້ານໃນໄລຍະ 70 ມື້ຂອງແຄມເປນ. ນອກຈາກນີ້ຍັງມີການຄອບຄອງທາງດ້ານດິຈິຕອນແລະສັງຄົມ, ເຊິ່ງເຫັນວ່າມີການເຂົ້າເຖິງອິນຊີແລະການຈ່າຍເງິນຂອງ 48 ລ້ານແລະການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງ 261,000.
ສິບເມືອງໄດ້ຖືກເລືອກເປັນເມືອງທີ່ມີຜົນກະທົບ, ລວມທັງ Milan, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu, ແລະຍີ່ປຸ່ນ, ບັນລຸໄດ້ 142 ລ້ານທົ່ວໂລກ. ດ້ວຍການຄາດຄະເນເຖິງ 5.5 ລ້ານຄົນໃນປະເທດຈີນ, Moncler ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນການຄອບຄອງດ້ານນອກຂອງຫໍຊຽງຕູ, ງານວາງສະແດງແສງສະຫວ່າງສື່ມວນຊົນຫາງໂຈ່ວ, ແລະເຮືອບິນເຮລິຄອບເຕີຢູ່ຊຽງໄຮ້.
Moncler ປະຕິເສດທີ່ຈະເປີດເຜີຍຂະຫນາດຂອງທຸລະກິດຂອງຕົນໃນອາຊີ. "ພວກເຮົາບໍ່ເປີດເຜີຍຂໍ້ມູນທຸລະກິດ," ຍີ່ຫໍ້ເວົ້າວ່າ. "ພວກເຮົາສາມາດເວົ້າວ່າພວກເຮົາມີຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງແທ້ໆໃນອາຊີ, ຊຸກຍູ້ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ດີໃນທົ່ວຕະຫຼາດອາຊີທີ່ສໍາຄັນທັງຫມົດ."
ແຄມເປນ, ເຊິ່ງໃຊ້ເວລາ 70 ມື້, ໄດ້ສະຫຼອງຊ່ວງເວລາພິເສດຈາກການເດີນທາງ 70 ປີຂອງ Moncler ດ້ວຍຮູບພາບທີ່ງຽບສະຫງົບ, ເຊິ່ງແບກ່າວວ່າ "ອຸດົມສົມບູນໄປດ້ວຍຄວາມຈິງ, ບຸກຄະລິກກະພາບແລະຊ່ວງເວລາທີ່ກ້າວຫນ້າ." ແຕ່ Moncler ບໍ່ຕ້ອງການພຽງແຕ່ຢູ່ໃນອະດີດ, ມັນຍັງຕ້ອງການເວົ້າກ່ຽວກັບປະຈຸບັນແລະອະນາຄົດຂອງຍີ່ຫໍ້.
"ທີ່ເວົ້າວ່າ, ໃນບັນດາໂຄງການຫຼາຍໂຄງການໃນໄລຍະ 70 ມື້ຂອງການສະເຫຼີມສະຫຼອງການໂຄສະນາ, [ມີ] ໂອກາດທີ່ຈະນໍາໃຊ້ເສື້ອກັນຫນາວທີ່ເປັນສັນຍາລັກທີ່ສຸດຂອງ Moncler, Maya, ແຕ່ສໍາລັບປັດຈຸບັນນີ້, ມັນໄດ້ຖືກອອກແບບໃຫມ່ໂດຍຜູ້ທີ່ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການ. ປະຫວັດສາດຂອງຍີ່ຫໍ້,” Moncler ກ່າວ.
Moncler Maya ໄດ້ຖືກອອກແບບໃຫມ່ໂດຍ Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens, ແລະ Francesco Ragazzi ຂອງ Palm Angels, ດ້ວຍເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍ icon ທົ່ວໂລກ, Platon, ຜູ້ທີ່ໄດ້ຖ່າຍຮູບຜູ້ຮ່ວມມືທັງ 7 ຄົນໃນແບບທໍາອິດຂອງລາວ. ແຄມເປນ.
ຮອບສຸດທ້າຍຂອງການສະແດງຂອງ Milano ທີ່ມີ confetti ສີຂາວອາບຢູ່ໃນມະຫາຊົນຂອງຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມ.
ຂໍອານຸຍາດຈາກ Moncler
"ນອກຈາກນັ້ນ, ເປັນການສະຫຼຸບຂອງການສະຫລອງທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອນີ້, ພຽງແຕ່ອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ພວກເຮົາໄດ້ນໍາສະເຫນີຄໍເລັກຊັນສຸດທ້າຍຄົບຮອບ 70 ປີ, ອອກແບບໂດຍ Sacai's Chitose Abe ແລະຄໍເລັກຊັນທີ່ສ້າງຂຶ້ນເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນ 70 ປີຕໍ່ໄປຂອງ Moncler," ແບກ່າວວ່າ.
"ໃນໄລຍະ 70 ມື້ພວກເຮົາໄດ້ບັນລຸຫຼາຍກວ່າ 15 ຕື້ຄົນທົ່ວໂລກ, ແລະພາຍໃນນັ້ນ, ເຫດການ Duomo, ໂຄສະນາໂທລະພາບ Moncler ຄັ້ງທໍາອິດທີ່ບັນຍາຍໂດຍ Alicia Keys, ແລະເຫດການເມືອງທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນທົ່ວໂລກແມ່ນຕົວຂັບເຄື່ອນອັນໃຫຍ່ຫຼວງຂອງ. ເຂົ້າເຖິງແລະການມີສ່ວນພົວພັນທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນກັບຍີ່ຫໍ້,” Moncler ກ່າວ. "ມັນໄດ້ຖືກຂັບເຄື່ອນທັງຫມົດໂດຍການເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນແລະສື່ສັງຄົມແລະສື່ພື້ນເມືອງ."
ໄລຍະທີ 2 ຂອງສື່ເມືອງມິລານ ສະເໜີ 406 ສະຖານທີ່ ທີ່ມີຜູ້ເຂົ້າຊົມ 30 ລ້ານຊຸດ.
ໃນຄືນວັນທີ 24 ກັນຍາ ຄ.ສ. Moncler ສະເຫຼີມສະຫຼອງ 70 ປີຂອງຕົນຢູ່ທີ່ Piazza Duomo ໃນ Milan, ຄອບຄອງ Fashion Week ດ້ວຍການສະແດງ choreographed ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນປະຫວັດສາດຂອງ Moncler, ເພື່ອນໍາສະເຫນີ Brand of Extraordinary, ສາຍແຄມເປນໃຫມ່.
“ນີ້ 70th ແຄມເປນຄົບຮອບແມ່ນກ່ຽວກັບການແລກປ່ຽນກັບທຸກຄົນການເດີນທາງຂອງຍີ່ຫໍ້, ໃນຂະນະທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຮົາແມ່ນໃຜແລະບ່ອນທີ່ພວກເຮົາຈະໄປ, "Moncler ກ່າວ. "ນີ້ແມ່ນວິທີທາງອາລົມເພື່ອອະທິບາຍການເດີນທາງຂອງຍີ່ຫໍ້, ການເດີນທາງທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນເສັ້ນ, ແຕ່ມັນສະເຫມີຊອກຫາສິ່ງທີ່ຕໍ່ໄປແລະວິທີການເຮັດໃຫ້ສິ່ງທີ່ເປັນເອກະລັກແລະພິເສດ."
ນັກເຕັ້ນລໍາດຽວ, ນັກ ballerina, ໄດ້ສະແດງຢູ່ໃນງານວາງສະແດງ Milan Duomo.
ຂໍອານຸຍາດຈາກ Moncler
ການສະແດງຢູ່ Duomo ໄດ້ດຶງດູດຜູ້ຊົມ 18,000 ຄົນ, ແລະປະກອບດ້ວຍນັກສະແດງ 1952 ຄົນ; 700 ນັກເຕັ້ນລໍາ choreographed ໂດຍ Sadeck Waff; 200 ນັກດົນຕີ, ແລະ 1050 ຮູບພາບຂອງການຮ່ວມມື [ຜູ້ອອກແບບ].
ຮູບເງົາຂອງການປະຕິບັດໄດ້ຖືກນໍາໂດຍ Etienne Russo ດ້ວຍການປ່ຽນເວລາ 24 ຫາ 48 ຊົ່ວໂມງແລະ Livecam ໃນສອງຫນ້າຈໍໃຫຍ່ຢູ່ Duomo. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ສື່ມວນຊົນຂອງກິດຈະກໍາໄດ້ລວມທັງການອອກຖະແຫຼງການຜົນກະທົບອອກຈາກບ້ານ Milano Takeover ແລະອອກຈາກເຮືອນ (OOH) ຢູ່ Duomo, ລະຫັດ QR ຂັບລົດຜູ້ໃຊ້ໄປຫາ microsite. OOH ລວມມີສື່ເຊັ່ນ: ປ້າຍໂຄສະນາ ແລະສື່ປະສົບການ.
ຢ່າຄິດຈັກນາທີວ່າ TikTok ຈະບໍ່ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງ extravaganza ນີ້, ໂດຍສະເພາະໃນແງ່ຂອງທຸລະກິດທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງ Moncler ໃນອາຊີ. "ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງ 70 ຂອງພວກເຮົາth ເຫດການຄົບຮອບຢູ່ທີ່ Duomo ໃນ Milano, ພວກເຮົາຕ້ອງການໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າພວກເຮົາສາມາດຂະຫຍາຍຜົນກະທົບຂອງ choreography ທີ່ຫນ້າຕື່ນຕາຕື່ນໃຈໃຫ້ກັບຊຸມຊົນທົ່ວໂລກ, "ຍີ່ຫໍ້ເວົ້າ.
“ນີ້ແມ່ນເຫດຜົນທີ່ພວກເຮົາໄດ້ອອກແບບການທ້າທາຍສໍາລັບ Tik Tok/Douyin Mall ກັບ Sadek Waff, [ນັກເຕັ້ນລໍາຂອງການສະແດງ]. ນີ້ສາມາດຂັບເຄື່ອນບໍ່ພຽງແຕ່ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນທົ່ວຄະນະ, ແຕ່ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນຕະຫຼາດອາຊີຂອງພວກເຮົາ,” Moncler ກ່າວ.
ພາລະກິດຂອງຍີ່ຫໍ້ TikTok ແລະສິ່ງທ້າທາຍ Douyin ບັນລຸ 71.5 ລ້ານຄົນ; TikTok ໄດ້ຮັບ 45.5 ລ້ານ views ແລະ Douyin, 45.5 ລ້ານ. ວິວວິດີໂອ rolled ໃນ 462 ລ້ານ; ດ້ວຍ 121 ລ້ານ TikTok ແລະ 341 ລ້ານ Douyin; ວິດີໂອ UGC ສ້າງຂື້ນເຖິງ 108,800 ໂດຍ TikTok ໄດ້ຮັບ 6,800 ແລະ Douyin, 102,000; engagement, 8.6 ລ້ານ, 199,000 TikTok, 8.4 ລ້ານ Douyin.
ຮູບເງົາ, ບັນຍາຍໂດຍ Alicia Keys “ເປັນຈຸດເດັ່ນພິເສດຫຼາຍພາຍໃນ 70 ປີຂອງພວກເຮົາth ຂະບວນການຄົບຮອບ,” Moncler ກ່າວ. "ສໍາລັບພວກເຮົາ, ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະຊອກຫາວິທີທີ່ຈະແບ່ງປັນການເດີນທາງແລະຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ກັບຜູ້ຮັກ Moncler ລຸ້ນ ໃໝ່ ແລະປະຈຸບັນ. ພວກເຮົາໂຊກດີທີ່ສຸດທີ່ໄດ້ໃຫ້ Alicia Keys ມີສ່ວນຮ່ວມໃນໂຄງການນີ້, ແລະນາງສາມາດບໍ່ພຽງແຕ່ບັນຍາຍແຕ່ການພົວພັນກັບຜູ້ຊົມທົ່ວໂລກ.”
ຮູບເງົາໄດ້ສະແດງໂຄສະນາໂທລະພາບຄັ້ງທໍາອິດສໍາລັບ Moncler, ຢູ່ເທິງສຸດຂອງການແກ້ໄຂ 2 ນາທີທີ່ສົມບູນແບບ, ຜ່ານອະດີດ, ປັດຈຸບັນແລະອະນາຄົດຂອງຍີ່ຫໍ້.
"ພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ເປີດເຜີຍຕົວເລກສະເພາະ, ແຕ່ພວກເຮົາສາມາດຢືນຢັນວ່າແຄມເປນແລະການສະຫລອງນີ້ສາມາດສ້າງຜົນກະທົບທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນທົ່ວທຸກຂະຫນາດຂອງຍີ່ຫໍ້," Moncler ກ່າວ.
ທີ່ມາ: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2023/01/30/unpacking-monclers-epic-70th-anniversary-campaign/