ຢ່າເອີ້ນມັນວ່າ 'Crypto': ວິທີການບາງໂຄງການ Blockchain ແລະ NFT ກໍາລັງ rebranding

ມັນເປັນເທກໂນໂລຍີທີ່ບໍ່ກ້າເວົ້າຊື່ຂອງມັນ.

ເຈົ້າກໍາລັງຊອກຫາຫຍັງ NFT ຂອງ ໃນ Reddit ຫຼື Instagram? ເຈົ້າຈະໂຊກດີຫຼາຍທີ່ຊອກຫາ “ດິຈິຕອນ collectibles” ແທນ. ຈື່ເວລາທີ່ blockchain ແມ່ນ sexy ສັ້ນໆ? ບໍລິສັດຂຸດຄົ້ນບໍ່ແຮ່ Bitcoin ໃນເມື່ອກ່ອນເອີ້ນວ່າ Riot Blockchain ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ rebranded ຕົວເອງ ເປັນເວທີ Riot. ຫົວຫນ້າຂອງກອງປະຊຸມເສດຖະກິດໂລກຂອງ blockchain ແລະຊັບສິນດິຈິຕອນ, Brynly Llyr, ມີແມ້ກະທັ້ງ ແນະນໍາ ວ່າຊ່ອງ crypto rebrand ຕົວຂອງມັນເອງທັງຫມົດປະມານ "ລະບົບການກະຈາຍອໍານາດ."

"ສໍາລັບໃນຂະນະທີ່, ພວກເຮົາແນ່ນອນ ບໍ່ ຕ້ອງການໂທຫາພວກເຂົາ NFTs,” ກ່າວວ່າ NBA All-Star Baron Davis. ແພລະຕະຟອມການຄຸ້ມຄອງສິດທິຮູບພາບແລະວິດີໂອຂອງລາວ, SLiC Images, ກໍາລັງຫລີກລ້ຽງການກ່າວເຖິງໃດໆກ່ຽວກັບເຕັກໂນໂລຢີທີ່ສັບສົນ.

Crypto - ແລະຄໍາສັບຕ່າງໆທີ່ກ່ຽວຂ້ອງທັງຫມົດ - ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນຄໍາສັບທີ່ເປັນພິດ. ບ່ອນ​ທີ່​ພຽງ​ແຕ່​ຄັ້ງ​ດຽວ​ ເພີ່ມຄໍາວ່າ "blockchain" ຊື່ຂອງເຈົ້າໄດ້ເພີ່ມມູນຄ່າຂອງບໍລິສັດຂອງເຈົ້າ, ໃນປັດຈຸບັນ crypto, Web3, NFT ແລະສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງ buzzwords ທີ່ conjured ເຖິງຮູບພາບຂອງໂລກໃຫມ່ທີ່ກ້າຫານແມ່ນ, paraphrase Charlie Munger, ພິດຫນູ.

ເຖິງແມ່ນວ່າຄໍາວ່າ "metaverse" - ເຊິ່ງຄາດວ່າຈະກໍານົດວິວັດທະນາການສູງສຸດຂອງເວັບໄຊຕ໌ທີ່ມີການກະຈາຍອໍານາດ - ໄດ້ຖືກ hijacked ໂດຍ Mark Zuckerberg ໃນ ຄວາມພະຍາຍາມ ເພື່ອ pivot Facebook (ກັບ ຜົນໄດ້ຮັບ radioactive ບາງຢ່າງ).

ເຖິງແມ່ນວ່າ crypto ຍັງຄົງຢູ່ທາງຫນ້າຂອງຈິດໃຈສໍາລັບ "ຄົນຮຸ່ນຫນຸ່ມທີ່ລະມັດລະວັງຢ່າງຈະແຈ້ງກ່ຽວກັບການລົງທຶນທີ່ບໍ່ແມ່ນແບບດັ້ງເດີມ," ອຸດສາຫະກໍາຕ້ອງການ "ການສຸມໃສ່ການພິພາກສາ," Katie Baron, ຫົວຫນ້າຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂອງບໍລິສັດສະຕິປັນຍາແນວໂນ້ມ Stylus.

"ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າຂໍ້ກໍານົດເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ກາຍເປັນພິດບາງຢ່າງ - ໂດຍສະເພາະແມ່ນ crypto ແລະ NFTs - ບາງສ່ວນແມ່ນຍ້ອນວ່າການໃຫ້ອາຫານເບື້ອງຕົ້ນແມ່ນມີຄວາມຄ້າຍຄືກັນກັບໂລກທີ່ມີປະຊາທິປະໄຕສູງສຸດທີ່ກ້າຫານທີ່ທຸກຄົນສາມາດຊະນະໃຫຍ່ໂດຍການລົງທຶນຫຼືການສ້າງຊັບສິນດິຈິຕອນ," ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ.

ສໍາລັບ Dickon Laws, ຫົວຫນ້າບໍລິການດ້ານນະວັດກໍາທົ່ວໂລກຂອງອົງການໂຄສະນາ Ogilvy, ຄໍາສັບຕ່າງໆເຊັ່ນ "crypto" ແລະ "Web3" ໄດ້ກາຍເປັນສານພິດບໍ່ພຽງແຕ່ຍ້ອນນັກສະແດງທີ່ບໍ່ດີຢູ່ໃນຊ່ອງ, ແຕ່ຍ້ອນ "ຄວາມສອດຄ່ອງຂອງຕະຫຼາດຜະລິດຕະພັນທີ່ຮ້າຍແຮງ."

ທ່ານກ່າວວ່າ "ບໍ່ມີໃຜເຮັດໃຫ້ Web3 ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງຫຼືສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ສໍາລັບມະຫາຊົນ, ຫຼືໃຊ້ເວລາຢ່າງແທ້ຈິງເພື່ອເຂົ້າໃຈວິທີການແກ້ໄຂບັນຫາຕະຫຼາດ 'ມະຫາຊົນ' ຫຼືປັບປຸງຊີວິດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ," ລາວເວົ້າ.

ກົດຫມາຍກ່າວວ່າ crypto "ຟ້າວທອງ" ຂອງສອງສາມປີຜ່ານມາບໍ່ໄດ້ເອົາໄປກັບຝູງຊົນເພາະວ່າມັນລົ້ມເຫລວໃນການແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ "ເພື່ອນບ້ານ, ຄອບຄົວແລະຫມູ່ເພື່ອນຂອງເຈົ້າ, ເພື່ອນ gym, ຄົນທີ່ທ່ານພົບໃນເວລາຍ່າງຫມາສາມາດເຂົ້າໃຈໄດ້ແລະ. ກ່ຽວ​ຂ້ອງ."

ການລວມເອົາບັນຫາແມ່ນຄວາມຈິງທີ່ວ່າຍີ່ຫໍ້ແລະທຸລະກິດ "ບໍ່ໄດ້ປະຕິບັດຕາມຄວາມດຸຫມັ່ນປົກກະຕິຂອງພວກເຂົາໃນເວລາລົງທຶນ," ກົດຫມາຍກ່າວວ່າ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ວາງແຜນໄລຍະຍາວເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນການລົງທຶນຂອງພວກເຂົາໃນເທກໂນໂລຍີ blockchain. "ດັ່ງນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ຫົວຂໍ້ຂ່າວຈໍານວນຫລາຍໄດ້ຖືກສ້າງຂື້ນສໍາລັບ 'ໂລກທໍາອິດ', ພວກເຂົາບໍ່ມີຄໍາຕອບສໍາລັບຜູ້ມີສ່ວນກ່ຽວຂ້ອງຂອງພວກເຂົາກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເງິນຂອງພວກເຂົາຖືກໃຊ້ແລະຜົນກະທົບຂອງມັນ, ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າການເຕີບໂຕແລະການລົງທຶນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ - ເງິນທີ່ດີຫຼັງຈາກບໍ່ດີ - ແມ່ນເປັນເລື່ອງທີ່ຫຍຸ້ງຍາກແທ້ໆ. ຂາຍ.”

NFTs, ໂດຍສະເພາະ, ໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ເປັນ ເຍາະເຍີ້ຍ ເປັນໄພອັນຕະລາຍຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ (ຕໍ່ມາ ຄົງ ກັບ Ethereum ຂອງ ຍ້າຍໄປຫຼັກຖານສະເຕກ) ໄດ້ກາຍເປັນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຫລອກລວງທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມອຸດົມສົມບູນໄວທີ່ບໍ່ມີປະໂຫຍດຫຼາຍທີ່ໄດ້ plagued crypto.

ພູມສາດແຫ່ງຊາດ ໄດ້ປະຖິ້ມແຜນການ NFT ຂອງຕົນ ປະຕິບັດຕາມການວິພາກວິຈານຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ໃນຂະນະທີ່ອຸດສາຫະກໍາເກມໄດ້ຕໍ່ສູ້ກັບການຊຸກຍູ້ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ສອດຄ່ອງຈາກແຟນ, ກັບຜູ້ເຜີຍແຜ່ຫົວຂໍ້ລວມທັງ ແມ່ທ້ອງ ແລະ ກາບກອນ 2 ບັງຄັບໃຫ້ຕິດຕາມແຜນການທີ່ຈະລວມເອົາ NFTs ເຂົ້າໄປໃນເກມຂອງພວກເຂົາ.

ເພື່ອ rebrand ຫຼືບໍ່?

ມາຮອດປະຈຸ, rebranding ຂອງ NFTs ເປັນ "ການລວບລວມດິຈິຕອນ" ເບິ່ງຄືວ່າໄດ້ຮັບຜົນສໍາເລັດ; ຜູ້ໃຊ້ Reddit ຫຼາຍລ້ານຄົນ ໄດ້ລວບລວມ "ຮູບແທນຕົວທີ່ລວບລວມໄດ້."

"ທຸກຄົນເວົ້າວ່າ 'ການລວບລວມດິຈິຕອນ' ເຮັດວຽກ," ກ່າວວ່າ Alexandre Tsydenkov, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງກອງປະຊຸມ NFT Paris. "ມັນເປັນຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີກ່ວາ NFT ບໍ? ຂ້ອຍ​ບໍ່​ຮູ້."

"ທຸກໆຫົກເດືອນຄົນຊອກຫາຄໍາສັບໃຫມ່," Tsydenkov ກ່າວຕື່ມວ່າ. “NFTs ເຄີຍເປັນມາແລ້ວ, ດຽວນີ້ມັນເປັນການປຽບທຽບ. ແຕ່ດຽວນີ້ Facebook ກຳ ລັງປ່ຽນຊື່ເປັນ Meta, ສະນັ້ນພວກເຮົາຕ້ອງປ່ຽນແປງ.” ກ່ອນທີ່ຈະພະຍາຍາມ rebrand NFTs ເປັນສິ່ງອື່ນ, ລາວໄດ້ໂຕ້ຖຽງ, ພື້ນທີ່ crypto ຈໍາເປັນຕ້ອງລໍຖ້າຈົນກ່ວາ "ສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ສະຫງົບລົງ, ແລະບາງທີ NFTs ສາມາດຢູ່ໃນກະແສຫຼັກໂດຍບໍ່ມີຄົນເຂົ້າໃຈວ່າ NFTs ແມ່ນຫຍັງ."

ດັ່ງນັ້ນບໍລິສັດ crypto ທັງຫມົດຄວນພິຈາລະນາ rebranding ຕົນເອງແລະຊີ້ນໍາຢ່າງຈະແຈ້ງຂອງການນໍາໃຊ້ຄໍາທີ່ອາດຈະ off-putting ໃນຊື່ຂອງເຂົາເຈົ້າ?

Katie Baron ຄິດວ່າມັນຄຸ້ມຄ່າແນ່ນອນທີ່ຈະພິຈາລະນາ: "ຂ້ອຍຢາກສະຫນັບສະຫນູນສໍາລັບການສ້າງສະພາບການຢູ່ໃນ [ບໍລິສັດຂອງເຈົ້າ] comms ອື່ນໆ, ຫຼືເອົາມັນອອກ. ຫຼາຍບໍລິສັດທີ່ສ້າງ metaverse ທີ່ຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດບໍ່ໄດ້ລວມເອົາມັນ - ເບິ່ງ Journee ຫຼື AnamXR. Blockchain ໂດຍສະເພາະ - ການຕັ້ງຊື່ບໍລິສັດໂດຍອີງໃສ່ບັນຊີລາຍການທີ່ແບ່ງປັນ, ປ່ຽນແປງໄດ້ແມ່ນບໍ່ sexy!”

ແຕ່ບາງຊື່ໃຫຍ່ໃນອຸດສາຫະກໍາເກມແມ່ນບໍ່ສົນໃຈ pushback, ແລະກົດດັນລ່ວງຫນ້າ; ເກມ NFT Blankos Block Party ບໍ່ດົນມານີ້ ເປີດ ໃນ Epic Games Store, ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ຈັດພິມ Final Fantasy Square Enix ແມ່ນ ບໍ່ມີເຫດຜົນ ກ່ຽວກັບການຮັບຮອງເອົາເຕັກໂນໂລຊີ blockchain ຂອງຕົນ, ເປີດຕົວ Symbigenesis, ເປັນເກມ NFT ສ້າງຂຶ້ນໃນ polygon blockchain, ໃນເດືອນກຸມພາ 2023.

ຜູ້ຈັດພິມ Assassin's Creed Ubisoft ກໍາລັງເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າໃນ blockchain - ແລະບໍ່ມີສັນຍານທີ່ຈະຢຸດ. ພຽງແຕ່ອາທິດນີ້, Ubisoft ເປີດຕົວ NFTs ຂອງ franchise Rabbids ທີ່ນິຍົມຂອງຕົນໃນ ກົງກັນຂ້າມ ເກມ Sandbox. "ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈບ່ອນທີ່ຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ມີຕໍ່ເຕັກໂນໂລຢີມາຈາກ, ແລະພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງສືບຕໍ່ພິຈາລະນາທຸກຂັ້ນຕອນ," Didier Genevois, ຜູ້ອໍານວຍການດ້ານວິຊາການຂອງ Ubisoft blockchain, ບອກ Decrypt ໃນການສໍາພາດ 2021.

ລາວໄດ້ອະທິບາຍເຖິງການຊຸກຍູ້ blockchain ຂອງບໍລິສັດເປັນການທົດລອງທີ່ "ຫມາຍຄວາມວ່າຈະເຂົ້າໃຈວິທີການສະເຫນີມູນຄ່າຂອງການກະຈາຍອໍານາດສາມາດໄດ້ຮັບແລະຍອມຮັບໂດຍຜູ້ນຂອງພວກເຮົາ."

ກົດກ່ອນ

ໃນໄລຍະຍາວ, ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເອີ້ນວ່າເຕັກໂນໂລຢີນັ້ນຈະບໍ່ສໍາຄັນ, ອ້າງ Martin Raymond, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງທີ່ປຶກສາໃນອະນາຄົດ The Future Laboratory.

ທ່ານ Raymond ກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍສົງໃສວ່າປະຕິກິລິຍາຫຼາຍຢ່າງທີ່ພວກເຮົາກໍາລັງເຫັນແມ່ນພຽງແຕ່ຄວາມລໍາອຽງຕໍ່ສິ່ງໃຫມ່," Raymond ເວົ້າ. “ຂ້າ ພະ ເຈົ້າ ຄິດ ວ່າ ສິ່ງ ນີ້ ຈະ ເກີດ ຂຶ້ນ ກັບ ທຸກ ວົງ ຈອນ ການ ປະ ຕິ ວັດ ຫຼື ວົງ ຈອນ ເຕັກ ໂນ ໂລ ຊີ; ຖ້າທ່ານຄິດກ່ຽວກັບຊີວະວິທະຍາ, ຄັ້ງທໍາອິດທີ່ອ້ອມຮອບມັນແມ່ນ monster ຂອງ Frankenstein, ໃນຄັ້ງຕໍ່ໄປມັນຊ່ວຍປະຢັດດາວເຄາະ."

Raymond ໂຕ້ຖຽງວ່າຄໍາສັບ Web3 ທີ່ໃຊ້ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງມີຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່. "ຂ້ອຍພຽງແຕ່ຄິດວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການລ້າງສານພິດ," ລາວເວົ້າ. ນັ້ນ​ແມ່ນ​ວຽກ​ງານ​ສຳ​ລັບ​ຜູ້​ສະ​ໜັບ​ສະ​ໜູນ​ຜູ້​ນຳ​ໃຊ້​ເຕັກ​ໂນ​ໂລ​ຊີ, ນັກ​ຂ່າວ​ທີ່​ຂຽນ​ກ່ຽວ​ກັບ​ມັນ, ແລະ ອຸດ​ສາ​ຫະ​ກຳ​ການ​ເງິນ ແລະ ການ​ທະ​ນາ​ຄານ​ທີ່​ແນ​ໃສ່​ນຳ​ໃຊ້​ເຕັກ​ໂນ​ໂລ​ຊີ.

ກົດຫມາຍຕົກລົງ. "Web3 ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບຄົນສະເລ່ຍເທົ່າກັບຄໍາວ່າ 'HTML," ລາວເວົ້າ. "ມັນເປັນວິວັດທະນາການເຕັກໂນໂລຢີທີ່ສໍາຄັນແຕ່ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງຮູ້ວ່າ Web3 ຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ, ຄືກັບວ່າຄົນສ່ວນໃຫຍ່ຕ້ອງການຮູ້ວ່າ HTML ຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ?"

ຜູ້ໃຊ້ບໍ່ສົນໃຈວ່າເຄື່ອງມືແມ່ນແອັບຯ, dapp, NFT, ສັນຍາສະຫມາດ, ຫຼືລະບົບ IoT. "ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາສົນໃຈແມ່ນຜົນປະໂຫຍດທີ່ມັນນໍາມາ," ລາວເວົ້າ.