ປີ 2022 ເປັນປີທີ່ລາຄາຫຼຸດລົງ, ຍີ່ຫໍ້ດັງ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມ. ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ມັນຕ້ອງການສໍາລັບ CPG ເພື່ອຊະນະໃນປີ 2023

2022 ບໍ່ມີຫຍັງສັ້ນຂອງຄວາມຮູ້ສຶກປະສົມສໍາລັບຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກ. ການໂຕ້ວາທີກ່ຽວກັບວ່າຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍກົງແມ່ນຍັງມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັນຢູ່, ກົງກັບຍີ່ຫໍ້ຈໍານວນຫລາຍທີ່ຮີບຮ້ອນໄປຂາຍຍ່ອຍແລະຫຼຸດລົງຢ່າງຈິງຈັງເພື່ອດຶງດູດເງິນໂດລາຂອງສະຖາບັນທ່າມກາງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍການຊື້ຂອງລູກຄ້າທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນແລະຄວາມກົດດັນຂອງອັດຕາເງິນເຟີ້. ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຜູ້ປະກອບການທີ່ຫັນປ່ຽນອິດທິພົນຫຼາຍຂຶ້ນເຂົ້າມາ CPG ກັບເຄື່ອງດື່ມທີ່ຮັກສາຂະແຫນງການທີ່ໄດ້ຮັບທຶນທີ່ດີທີ່ສຸດ, ໃນຂະນະທີ່ປະເພດຕ່າງໆເຊັ່ນການທົດແທນຊີ້ນປະສົບກັບຄວາມສັ່ນສະເທືອນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

ດັ່ງນັ້ນສິ່ງທັງຫມົດນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດຕໍ່ພື້ນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະສິ່ງທີ່ CPG ປະສົບຜົນສໍາເລັດຕ້ອງປະຕິບັດໃນປີໃຫມ່? ອ່ານການວິເຄາະສະເພາະຂ້າງລຸ່ມນີ້ຈາກ FABID, ຖານຂໍ້ມູນສະເພາະອາຫານ ແລະເຄື່ອງດື່ມທີ່ຕິດຕາມນັກລົງທຶນ, ຍີ່ຫໍ້, ແລະເຫດການການເງິນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຂອງເຂົາເຈົ້າ:

ຕະຫຼາດທຶນຫັນໄປສູ່ໂອກາດການຂະຫຍາຍຕົວ-ຂັ້ນຕອນ

ການສະທ້ອນເຖິງທ່າອ່ຽງຂອງຕະຫຼາດຫຼັກຊັບ, ເງິນທຶນ VC ໂດຍລວມໃນ CPG ໄດ້ສູງສຸດໃນຊ່ວງ Q1 2022 ເຖິງ 1 ຕື້ໂດລາ, ແລະໄດ້ຫຼຸດລົງຕໍ່ມາໃນສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງປີຫຼັງຈາກ Fed ໄດ້ອະນຸມັດການເພີ່ມອັດຕາຄັ້ງທໍາອິດຂອງເຈັດຕິດຕໍ່ກັນໃນເດືອນມີນາ.

ການລົງທຶນຂອງຮຸ້ນປະຈໍາປີຫຼຸດລົງ 12% ຈາກ 2.6 ລ້ານໂດລາໃນປີ 2021 ເປັນ 2.3 ຕື້ໂດລາ, ດ້ວຍຈໍານວນຂໍ້ຕົກລົງທັງຫມົດຫຼຸດລົງເກືອບ 100. ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ການລົງທຶນຂອງ VC ສະເລ່ຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຕະຫຼອດປີ, ແນະນໍາວ່າກອງທຶນຈະມີສ່ວນຮ່ວມໃນຂະຫນາດໃຫຍ່, ຮອບຕໍ່ໄປສໍາລັບການ ການເດີມພັນທີ່ປອດໄພກວ່າ. ບໍລິສັດການລົງທຶນທີ່ມີຊື່ສຽງ - ນະຄອນຫຼວງ Siddhi ແລະ ຄູ່ຮ່ວມງານ PowerPlant — ໄດ້​ທັງ​ສອງ​ໄດ້​ຫັນ​ຈຸດ​ສຸມ​ຂອງ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ຈາກ​ໄລ​ຍະ​ຕົ້ນ​ໄປ​ຫາ​ໂອ​ກາດ​ໃນ​ໄລ​ຍະ​ການ​ຂະ​ຫຍາຍ​ຕົວ​.

ເພື່ອຕໍ່ສູ້ກັບເງິນໂດລາທີ່ຈໍາກັດໃນຕະຫຼາດທຶນ, ຍີ່ຫໍ້ຜູ້ບໍລິໂພກ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບທຶນສ່ວນໃຫຍ່, ໄດ້ຫຼຸດລົງການປະເມີນມູນຄ່າຂອງພວກເຂົາຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ດ້ວຍບາງສ່ວນຫຼຸດລົງເຄິ່ງຫນຶ່ງເມື່ອທຽບກັບປີ 2021:

ນ້ຳກະປ໋ອງຍີ່ຫໍ້ Liquid Death ສະໜັບສະໜູນໂດຍ Live Nation Ventures ແລະ Velvet Sea Ventures; ເຊັ່ນດຽວກັບບໍລິສັດເສີມພືດທີ່ສະໜັບສະໜູນຈາກ SC Holdings, Athletic Greens, ໄດ້ຂຶ້ນອັນດັບໜຶ່ງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຫຼາຍທີ່ສຸດ, ລະດົມທຶນໄດ້ 148 ລ້ານໂດລາ ແລະ 115 ລ້ານໂດລາ, ຕາມລຳດັບ, ຮອງລົງມາແມ່ນບໍລິສັດຜະລິດເມັດພືດ Magic Spoon ແລະບໍລິສັດອາຫານຫວ່າງຊີ້ນ Chomps, ເຊິ່ງປິດ 85 ລ້ານໂດລາ ແລະ 80 ໂດລາ. ລ້ານໃນກອງທຶນ, ຕາມລໍາດັບ.

Liquid Death, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ຫຼຸດຕົວຄູນຂອງມັນຈາກ 14x ໃນປີ 2021 ເປັນ 4.8x ໃນປີກາຍນີ້. ຊັອກໂກແລັດຕູ້ເຢັນທີ່ຮັກ ກາງວັນຮຽບຮ້ອຍ, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ Jake Karls ໄດ້ຖືກຕັ້ງຊື່ໃຫ້ Forbes 30 ພາຍໃຕ້ 30 ບັນຊີລາຍຊື່ໃນປີນີ້, ຍັງໄດ້ຫຼຸດລົງຫຼາຍຫຼັງຈາກເພີ່ມ $ 10 ລ້ານໃນຊຸດ C ກັບຄືນໄປບ່ອນໃນເດືອນເມສາ, ໃນຂະນະທີ່ ໂຊດາ prebiotic ຜູ້ນໍາ Olipop ໄດ້ເຫັນການຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຈາກ 5.7x ໃນປີ 2021 ເປັນ 2.8x ຫຼັງຈາກປິດຊຸດ B 30 ລ້ານໂດລາໃນເດືອນກຸມພາ.

ຄຽງຄູ່ກັບການລະດົມທຶນຊຸດ C ມູນຄ່າ 31 ລ້ານໂດລາຂອງ BeatBox ຂອງຍີ່ຫໍ້ BeatBox, ເຄື່ອງດື່ມໄດ້ຮັກສາຖານະຂອງຕົນເປັນພາກສ່ວນ CPG ທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຫຼາຍທີ່ສຸດໃນປີ 16, ເຊິ່ງກວມເອົາສ່ວນແບ່ງ 2022% ຂອງທຶນທັງໝົດ, ຖັດມາແມ່ນອາຫານຫວ່າງ ແລະ ເຂົ້າຫນົມຫວານ 47% ແລະອາຫານເສີມ, 13%.

'ຍີ່ຫໍ້ສັດຕູອັນດຽວ' ທ່າມກາງການຂະຫຍາຍຕົວຂອງເສດຖະກິດທີ່ມີອິດທິພົນ

ປີ 2022 ເປັນປີທີ່ບໍ່ສາມາດໂຕ້ຖຽງໄດ້ສຳລັບຍີ່ຫໍ້ດັງ ແລະຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ໄດ້ຮັບການສະໜັບສະໜຸນ. ເຖິງແມ່ນວ່າຕະຫຼາດຫຼຸດລົງ, ການມີ fanbase ທີ່ຕັ້ງໃຈຍັງສາມາດດຸ່ນດ່ຽງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຊື້ຂອງລູກຄ້າທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ.

ຂໍ້ມູນ FABID ສະແດງໃຫ້ເຫັນຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງຈາກ Kendall Jenner-backed 818 Tequila ກັບ Logan Paul ແລະ Prime Hydration ຂອງ KSI ໄດ້ລວບລວມເກືອບ $ 160 ລ້ານໃນກອງທຶນທັງຫມົດ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ສັງເກດເຫັນອື່ນໆທີ່ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນປະເພດປະກອບມີ Feastables ທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍຄວາມຮູ້ສຶກຂອງ YouTube MrBeast; Katy Perry's non-alcoholic apéritifs De Soi; ການແຜ່ກະຈາຍ hazelnut ແບບຍືນຍົງ tbh ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງໂດຍ 'Stranger Things' ນັກສະແດງ Noah Schnapp; ແລະອິດທິພົນຂອງ Emma Chamberlain ກາເຟ Chamberlain.

ດາລາອື່ນໆເລືອກທີ່ຈະແຂ່ງຂັນຫົວຕໍ່ຫົວດ້ວຍເຄື່ອງຫຼັກທີ່ຍາວນານໃນປະເພດມະຫາຊົນດ້ວຍການຮຽກຮ້ອງທີ່ດີກວ່າສໍາລັບທ່ານເພື່ອດຶງດູດຜູ້ບໍລິໂພກ. Goodles, ຮ່ວມກັນເປີດຕົວໂດຍ Wonder Woman's Gal Gadot, ມີຈຸດປະສົງໂດຍກົງຢູ່ທີ່ Mac & Cheese ຂອງ Kraft Heinz ທີ່ມີໂພຊະນາການທີ່ດີກວ່າ, ໃນຂະນະທີ່ ອາຫານຫວ່າງ Chubby ແລະ Olyra ອອກມາເພື່ອແຂ່ງຂັນໂດຍກົງກັບ Smucker's Uncrustables ແລະ Mondelēz's belVita biscuits ອາຫານເຊົ້າ.

Ryan Williams, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ FABID, ຂຽນວ່າ "ໃນຂະນະທີ່ມັນອາດຈະເປັນອັນຕະລາຍທີ່ຈະ 'ຕົບຫມີ,' ມັນຍັງຊ່ວຍສ້າງເສັ້ນທາງອອກທີ່ເປັນໄປໄດ້," ລາຍ​ງານ​ປະ​ຈໍາ​ປີ, ເນັ້ນຫນັກວ່າຍີ່ຫໍ້ໃຫມ່ເຫຼົ່ານີ້ສາມາດຈະເລີນເຕີບໂຕໄດ້ພຽງແຕ່ໂດຍການເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດເລັກນ້ອຍຈາກ behemoths ເຫຼົ່ານັ້ນ.

ການປະຕິບັດທີ່ດີເລີດ & ຕະຫຼາດທີ່ແທ້ຈິງ

FABID ຄາດຄະເນວ່າໂອກາດຍັງຈະສືບຕໍ່ໄປຂ້າງຫນ້າສໍາລັບ CPG ທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນທົ່ວລະບົບຕ່ອງໂສ້ມູນຄ່າ, ຄວບຄຸມທັງການຜະລິດແລະການແຈກຢາຍຂອງພວກເຂົາ.

ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ການຜະລິດພາຍໃນເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດສາມາດທົດສອບແນວຄວາມຄິດ, ປັບຕົວ, ສ້າງເນື້ອຫາທີ່ຫນ້າສົນໃຈ, ແລະໃນທີ່ສຸດກໍ່ມີການຄວບຄຸມຂອບຂອງພວກເຂົາຫຼາຍຂຶ້ນ, Williams ສັງເກດເຫັນ, ເພີ່ມວິທີການບໍລິສັດເຫຼົ່ານີ້ຄວນສ້າງການຫຸ້ມຫໍ່ຮ່ວມກັນຖ້າຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເອງຕໍ່ສູ້.

ໃນບັນດາຍີ່ຫໍ້ທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຫຼາຍທີ່ສຸດໃນປີ 2022 ທີ່ຜະລິດດ້ວຍຕົວເອງແມ່ນ Athletic Brewing, Good Culture, ແລະ Mush, ເຊິ່ງຮ່ວມກັນລະດົມທຶນໄດ້ປະມານ 162 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດ. AF Ventures-backed Eastern Standard Provisions ແລະ Clio Snacks ຍັງໄດ້ຮັບ $13.5 ລ້ານຈາກ Oreo marker Mondelēz ແລະ $18 ລ້ານເປັນທຶນເພີ່ມເຕີມ, ຕາມລໍາດັບ, ໃນປີ 2022.

Williams ຂຽນວ່າ "ແງ່ດີໃນໄລຍະຍາວຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບອະນາຄົດຂອງອຸດສາຫະກໍາຍັງບໍ່ສັ່ນສະເທືອນ," Williams ຂຽນ. “ການກັບຄືນສູ່ພື້ນຖານຈະສ້າງນະວັດຕະກໍາທີ່ຍືນຍົງ ແລະ ທຸລະກິດທີ່ຍືນຍົງ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄວາມດີເລີດດ້ານການປະຕິບັດງານແລະຄວາມສອດຄ່ອງຂອງຕະຫຼາດຜະລິດຕະພັນທີ່ແທ້ຈິງຈະອົດທົນ."