Netflix ໄດ້ເປີດຕົວແພລະຕະຟອມສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາໃຫມ່ຂອງຕົນ.
ອະນາຄົດຜ່ານຮູບພາບ Getty
Netflix rolled out Basic with Ads, the streamer's ລະດັບການສະໝັກໃຊ້ທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາໃໝ່, ໃນວັນພະຫັດຫຼັງຈາກ 15 ປີຂອງການຢືນຢູ່ຢ່າງຫມັ້ນຄົງກ່ຽວກັບການທີ່ຍັງເຫຼືອທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາ.
ຫຼັງຈາກ Netflix ໄດ້ແຜ່ລະບາດຂອງເຊື້ອໄຟ ການເພີ່ມຂຶ້ນຜູ້ຕິດຕາມເຢັນລົງ, ບໍລິສັດໄດ້ປະກາດຊັ້ນໂຄສະນາຂອງຕົນເພື່ອດຶງດູດຜູ້ຈອງໃຫມ່. ລະດັບໃຫມ່ແມ່ນລາຄາຖືກກວ່າແຜນການອື່ນໆຂອງຜູ້ຖ່າຍທອດ, ຢູ່ທີ່ $ 6.99 ຕໍ່ເດືອນແລະເປີດຕົວໃນທົ່ວສະຫະລັດເຊັ່ນດຽວກັນກັບຍີ່ປຸ່ນ, ອັງກິດ, ການາດາ, Brazil ແລະອື່ນໆອີກໃນວັນພະຫັດ.
ແນ່ນອນ, ຄໍາຖາມໃຫຍ່ແມ່ນ, ປະຊາຊົນຈະສະຫມັກ? ຄໍາຕອບທີ່ຄາດວ່າຈະເປັນແມ່ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າຈະເປັນຈໍານວນຫຼາຍປານໃດ, ພວກເຮົາຈະບໍ່ຮູ້ສໍາລັບເດືອນ. ຄໍາຖາມອີກຢ່າງຫນຶ່ງແມ່ນວ່າການປັບປຸງຮູບແບບທຸລະກິດຂອງ Netflix ອາດຈະກັບຄືນມາໄດ້ບໍ.
"ໃນປະຫວັດສາດ, Netflix ປະຕິບັດຕາມ a playbook ຂ້ອນຂ້າງງ່າຍດາຍແລະກົງໄປກົງມາ ເພື່ອດຶງດູດການເພີ່ມສຸດທິ: ລົງທຶນຢ່າງຫ້າວຫັນໃນ ເນື້ອໃນໃຫມ່. Post-Covid, ສູດນັ້ນຢຸດເຊົາເຮັດວຽກຍ້ອນວ່າການເຕີບໂຕໄດ້ກ້າວໄປຂ້າງຫນ້າແລະການແຂ່ງຂັນຈາກຄູ່ແຂ່ງໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ,” Tejas Dessai, ນັກວິເຄາະການຄົ້ນຄວ້າຂອງ Global X ETFs ກ່າວ. "ລະດັບການໂຄສະນາຄວນຊ່ວຍສືບຕໍ່ການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງແລະເພີ່ມແຫຼ່ງລາຍຮັບໃຫມ່ຂອງບໍລິສັດ."
ພວກເຮົາສາມາດຄາດຫວັງຫຍັງໄດ້ຈາກຊັ້ນໂຄສະນາໃຫມ່?
ນີ້ແມ່ນການເບິ່ງຫ້າຕົວເລກທີ່ສໍາຄັນທີ່ຈະຕິດຕາມ, ພ້ອມກັບການຄາດຄະເນພາຍໃນຂອງອຸດສາຫະກໍາກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ອາດຈະເກີດຂຶ້ນ.
1 92%
ເກົ້າສິບສອງເປີເຊັນຂອງຜູ້ຈອງທີ່ບໍ່ແມ່ນ Netflix ເບິ່ງເວທີທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ, ອີງຕາມ Samba TV, ບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໂທລະພາບທີ່ສະເຫນີການຄົ້ນຄວ້າແລະການວິເຄາະຄວາມເຂົ້າໃຈ. ທ່ານ Dallas Lawrence, ຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງ Samba TV ກ່າວວ່າ "ຜູ້ຊົມເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເປີດໃຫ້ໂຄສະນາເທົ່ານັ້ນ, ເຂົາເຈົ້າມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍກັບການແລກປ່ຽນມູນຄ່າລະຫວ່າງເວທີແລະຜູ້ບໍລິໂພກໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບຮູບແບບການໂຄສະນາ," Dallas Lawrence, ຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງ Samba TV ກ່າວ. ນັ້ນແມ່ນ, ພວກມັນຖືກນໍາໃຊ້ໃນການໂຄສະນາແລະບໍ່ສົນໃຈທີ່ຈະເຫັນພວກມັນ. Lawrence ກ່າວຕື່ມວ່າ, "ໂດຍລວມແລ້ວ, ໂອກາດທີ່ຈະນໍາເອົາຜູ້ຊົມໃຫມ່ທັງຫມົດໄປຫາ Netflix ຈາກຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນເບິ່ງຄືວ່າມີຄວາມເຂັ້ມແຂງຫຼາຍ."
2. $2 ຕື້ຫາ $2.5 ຕື້
Netflix ຢືນທີ່ຈະນໍາເອົາລາຍໄດ້ລະຫວ່າງ $ 2 ຕື້ຫາ $ 2.5 ຕື້ຕໍ່ປີຈາກລະດັບການໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ, ອີງຕາມ Dessai, ຕົວເລກໂດຍອີງໃສ່ລະດັບການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ມີຢູ່ຂອງ YouTube ແລະອື່ນໆ.
3 20%
ນັ້ນແມ່ນຈໍານວນຜູ້ຈອງທີ່ຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕໃນປີຫນ້າດ້ວຍການເພີ່ມລະດັບການໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ. Dessai ອະທິບາຍວ່າ, "ພວກເຮົາຄາດຫວັງວ່າການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງ ກັບຄືນສູ່ລະດັບ 20%-plus ໃນປີ 2023 ແລະຖືຄົງທີ່ຫຼືເລັ່ງສໍາລັບສອງສາມປີກ່ອນທີ່ຈະເຢັນລົງ. ຄວາມສໍາເລັດຂອງຮູບແບບຍ້ອນວ່າມັນໄດ້ຖືກນໍາສະເຫນີໃນຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ: ອິນເດຍ, ເຊິ່ງໄດ້ຍາກສໍາລັບ Netflix ທີ່ຈະແຕກອອກມາຈົນເຖິງປະຈຸບັນຍັງຈະເປັນທີ່ຫນ້າພໍໃຈ.”
4. $ 9.45
ຜູ້ໃຊ້ໃຫມ່ແຕ່ລະຄົນຈະສ້າງລາຍໄດ້ $9.45 ຕໍ່ເດືອນໃນການໂຄສະນາ, ອີງຕາມການຄາດຄະເນຂອງ Global X ETFs. ຕົວເລກດັ່ງກ່າວແມ່ນອີງໃສ່ CPM $ 35, ຫຼືຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການເຂົ້າຫາ 1,000 ຄົນ, ແລະສະເລ່ຍຂອງເວລາເບິ່ງ 60 ນາທີຕໍ່ມື້ຕໍ່ຜູ້ໃຊ້.
5. 220 ລ້ານ
ນັ້ນແມ່ນບ່ອນທີ່ຜູ້ຈອງ Netflix ໄດ້ເລື່ອນໄປ, ແລະທຸກຄົນຈະຕິດຕາມຢ່າງໃກ້ຊິດກ່ຽວກັບວ່າຕົວເລກນັ້ນຈະເພີ່ມຂຶ້ນກັບລະດັບໃຫມ່ - ຫຼືວ່າຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນລະດັບການຈອງທີ່ສູງກວ່າພຽງແຕ່ລຸດລົງໄປໃນລະດັບທີ່ມີການໂຄສະນາທີ່ມີລາຄາຖືກກວ່າ, ແລະຕົວເລກຄົງທີ່.
ຜູ້ຊ່ຽວຊານແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ອາດຈະເກີດຂຶ້ນ. “ໄດ້ມີການສົນທະນາຫຼາຍຢ່າງກ່ຽວກັບການ cannibalization. ຂໍ້ມູນເບື້ອງຕົ້ນເບິ່ງຄືວ່າຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງທິດທາງທີ່ອັນນີ້ຈະບໍ່ເປັນຄວາມກັງວົນທີ່ສໍາຄັນ,” Lawrence ເວົ້າ. "ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງຜູ້ຈອງ Netflix ໃນປະຈຸບັນທີ່ພິຈາລະນາຍ້າຍໄປສູ່ຊັ້ນໂຄສະນາເບິ່ງຄືວ່າເປັນຜູ້ໃຊ້ຂອງການສະໝັກໃຊ້ທີ່ມີລາຄາຕໍ່າກວ່າ. ການປ່ຽນແທນການສະ ໝັກ ໃຊ້ແບບບໍ່ມີໂຄສະນາ $ 10 ຫຼື $ 15 ຕໍ່ເດືອນດ້ວຍການສະ ໝັກ ໃຊ້ $ 6.99 ຕໍ່ເດືອນເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ Netflix ສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ຈາກການໂຄສະນາໃນທີ່ສຸດກໍ່ສາມາດເຮັດໃຫ້ລາຍໄດ້ສະເລ່ຍຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ສູງຂື້ນກັບຜູ້ທີ່ປ່ຽນ."
ແຕ່ Dessai ເປັນຫ່ວງຫຼາຍ. "ມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການ cannibalization ຍ້ອນວ່າລູກຄ້າທີ່ມີຢູ່ແລ້ວໄດ້ຫັນໄປສູ່ທາງເລືອກທີ່ມີລາຄາຕ່ໍາ. ການສູນເສຍລາຍຮັບການສະຫມັກທີ່ຄາດຄະເນອາດຈະເພີ່ມຂຶ້ນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແລະເຮັດໃຫ້ການລົງທຶນຂອງເນື້ອຫາ derail.
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/11/03/5-figures-to-know-about-netflixs-newly-launched-ad-supported-tier/