Adidas ເຕືອນການສູນເສຍປະຈໍາປີຄັ້ງທໍາອິດໃນສາມທົດສະວັດແລະຕັດເງິນປັນຜົນຫຼັງຈາກ Ye ແບ່ງປັນ

Adidas ໃນວັນພຸດໄດ້ລາຍງານການສູນເສຍຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ແລະຫຼຸດລົງເງິນປັນຜົນຂອງຕົນຫຼັງຈາກການຢຸດຕິການເປັນຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກັບຍີ່ຫໍ້ Yeezy ຂອງ Kanye West ໃນເດືອນຕຸລາ.

ຍັກໃຫຍ່ຊຸດກິລາຂອງເຢຍລະມັນປະກາດການສູນເສຍການດໍາເນີນງານໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ 724 ລ້ານເອີໂຣ (763 ລ້ານໂດລາ) ແລະການສູນເສຍສຸດທິຈາກການດໍາເນີນງານຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ 482 ລ້ານເອີໂຣ. ບໍລິສັດຈະແນະນໍາເງິນປັນຜົນ 70 ເອີໂຣຕໍ່ຫຸ້ນໃນກອງປະຊຸມໃຫຍ່ປະຈໍາປີຂອງຕົນໃນວັນທີ 11 ເດືອນພຶດສະພາ, ຫຼຸດລົງຈາກ 3.30 ເອີໂຣຕໍ່ຫຸ້ນໃນປີ 2021.

ບໍລິສັດກ່າວວ່າລາຍໄດ້ທີ່ເປັນກາງຂອງສະກຸນເງິນໄດ້ຫຼຸດລົງ 1% ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ເປັນຜົນມາຈາກການຢຸດເຊົາການເປັນຄູ່ຮ່ວມງານຂອງບໍລິສັດ Yeezy ແລະຈະຫຼຸດລົງໃນອັດຕາຕົວເລກດຽວທີ່ສູງໃນທົ່ວ 2023, ບໍລິສັດກ່າວວ່າ.

Adidas ກໍາລັງຄາດຄະເນການສູນເສຍການດໍາເນີນງານເຕັມປີ 700 ລ້ານເອີໂຣໃນປີ 2023, ເຊິ່ງເປັນການສູນເສຍປະຈໍາປີຄັ້ງທໍາອິດໃນຮອບ 31 ປີ. ການຄາດຄະເນລວມເຖິງ 500 ລ້ານເອີໂຣໃນການຕັດສິນຄ້າຄົງຄັງ Yeezy ທີ່ມີທ່າແຮງແລະ 200 ລ້ານເອີໂຣໃນ "ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍດຽວ."

Adidas ຍົກເລີກຄວາມຮ່ວມມືທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງຂອງຕົນ ກັບ rapper ແລະຜູ້ອອກແບບຄົນອັບເດດ: Ye - ໃນເມື່ອກ່ອນເອີ້ນວ່າ Kanye West, ໃບຫນ້າຂອງ Yeezy - ໃນເດືອນຕຸລາ, ຫຼັງຈາກທີ່ລາວໄດ້ສະແດງຄວາມຄິດເຫັນ antisemetic ຫຼາຍຄັ້ງ. ກ່ອນຫນ້ານີ້ບໍລິສັດໄດ້ລາຍງານຄວາມເສຍຫາຍຢ່າງຫນັກຕໍ່ລາຍໄດ້, ຖ້າມັນບໍ່ສາມາດເຮັດໄດ້ ປ່ຽນເກີບ Yeezy ທີ່ຍັງເຫຼືອອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ບໍ່ໄດ້ຂາຍ.

ບໍລິສັດກ່າວວ່າກໍາໄລການດໍາເນີນງານທີ່ຕິດພັນຈະເປັນ "ປະມານລະດັບ break-even," ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງການສູນເສຍ 1.2 ຕື້ເອີໂຣໃນການຂາຍທີ່ມີທ່າແຮງຈາກຫຼັກຊັບ Yeezy ທີ່ບໍ່ໄດ້ຂາຍ.

CEO ຄົນໃໝ່ຂອງ Adidas Bjørn Gulden, ຜູ້ທີ່ເຂົ້າຮັບຕຳແໜ່ງຈາກ Kasper Rørsted ໃນຊ່ວງເປີດປີ, ກ່າວໃນຖະແຫຼງການໃນວັນພຸດວານນີ້ວ່າ ປີ 2023 ຈະເປັນ “ປີແຫ່ງການປ່ຽນແປງ,” ເນື່ອງຈາກບໍລິສັດຊອກຫາການຫຼຸດຜ່ອນສິນຄ້າຄົງຄັງ ແລະສ່ວນຫຼຸດຕໍ່າລົງ ເພື່ອກັບຄືນສູ່ຜົນກຳໄລ. ໃນປີ 2024.

"Adidas ມີສ່ວນປະກອບທັງຫມົດທີ່ຈະປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ແຕ່ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເອົາໃຈໃສ່ກັບຄວາມສໍາຄັນຂອງພວກເຮົາ: ຜະລິດຕະພັນ, ຜູ້ບໍລິໂພກ, ຄູ່ຮ່ວມງານຂາຍຍ່ອຍ, ແລະນັກກິລາ," Gulden ເວົ້າ.

"ຄົນທີ່ມີແຮງຈູງໃຈແລະວັດທະນະທໍາ adidas ທີ່ເຂັ້ມແຂງແມ່ນປັດໃຈສໍາຄັນທີ່ສຸດທີ່ຈະສ້າງຮູບແບບທຸລະກິດ adidas ທີ່ເປັນເອກະລັກອີກເທື່ອຫນຶ່ງ. ຮູບແບບທຸລະກິດທີ່ສ້າງຂຶ້ນເພື່ອສຸມໃສ່ການບໍລິການຜູ້ບໍລິໂພກຂອງພວກເຮົາໂດຍຜ່ານທັງການຂາຍຍົກແລະ DTC, ທີ່ດຸ່ນດ່ຽງທິດທາງທົ່ວໂລກກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງທ້ອງຖິ່ນ, ທີ່ໄວແລະວ່ອງໄວ, ແລະແນ່ນອນ, ສະເຫມີລົງທຶນໃນກິລາແລະວັດທະນະທໍາເພື່ອຮັກສາຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືແລະຄວາມຮ້ອນຂອງຍີ່ຫໍ້."

ຕະຫຼອດປີ 2022, ລາຍຮັບທີ່ເປັນກາງຂອງສະກຸນເງິນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 1% ແລະເຕີບໂຕໃນທຸກຕະຫຼາດຍົກເວັ້ນປະເທດຈີນທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ມີການເພີ່ມຂຶ້ນສອງຕົວເລກທີ່ສັງເກດເຫັນຢູ່ໃນອາເມລິກາເຫນືອແລະອາເມລິກາລາຕິນ. ກໍາໄລໃນການດໍາເນີນງານແມ່ນ 669 ລ້ານເອີໂຣ, ໃນຂະນະທີ່ລາຍໄດ້ສຸດທິຈາກການດໍາເນີນງານຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງແມ່ນ 254 ລ້ານເອີໂຣ.

"ການຫັກອອກສິນຄ້າຄົງຄັງແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຫນຶ່ງຄັ້ງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບການຢຸດເຊົາການເປັນຄູ່ຮ່ວມງານ Yeezy ຂອງຕົນໃນເດືອນຕຸລາໄດ້ເຮັດໃຫ້ Adidas ແພງຫຼາຍ, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດການສູນເສຍການດໍາເນີນງານໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ແລະການຂາຍຫຼຸດລົງ. ນອກຈາກນັ້ນ, ການຂາຍໃນປະເທດຈີນໄດ້ຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນປີກາຍນີ້ທ່າມກາງມາດຕະການປິດລ້ອມຢ່າງເຂັ້ມງວດຂອງປັກກິ່ງ, "Victoria Scholar, ຫົວຫນ້າການລົງທຶນຂອງ Interactive Investor ກ່າວ.

"ບວກກັບ Adidas ໄດ້ຮັບມືກັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼັງຈາກໂລກລະບາດແຜ່ລະບາດແລະພື້ນຖານເສດຖະກິດມະຫາພາກທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກອ່ອນແອແລະກະຕຸ້ນໃຫ້ມີການຫຼຸດລາຄາຢ່າງຫນັກເພື່ອດຶງດູດລູກຄ້າ."

ຮຸ້ນ Adidas ຫຼຸດລົງ 1.7% ໃນລະຫວ່າງການຊື້ຂາຍໃນຕອນເຊົ້າໃນເອີຣົບ, ແຕ່ຍັງຄົງເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 11% ໃນປີ.