Aflac ສົ່ງຜົນກະທົບຢ່າງມີຄຸນຄ່າໃນການສື່ສານໃນຮູບເງົາສັ້ນອານິເມຊັນ

ໂດຍ Jordan P. Kelley, ຜູ້ອໍານວຍການເນື້ອຫາ, Brand Storytelling

ສໍາລັບ Aflac, ການດູແລຫມາຍຄວາມວ່າມີຫຼາຍສິ່ງຫຼາຍຢ່າງ. ດ້ານນອກ, ມັນອາດຈະເບິ່ງຄືວ່າຜູ້ໃຫ້ບໍລິການປະກັນໄພເພີ່ມເຕີມຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນດຽວຂອງການດູແລການດູແລຂະຫຍາຍໄປສູ່ການສະຫນອງການສະຫນັບສະຫນູນທາງດ້ານການເງິນໃນຊ່ວງເວລາທີ່ເຈັບປ່ວຍຫຼືການບາດເຈັບທີ່ບໍ່ຄາດຄິດ. ເບິ່ງຢ່າງໃກ້ຊິດ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ແລະທ່ານຈະເຫັນວ່າການສະຫນອງການດູແລດັ່ງກ່າວນໍາເອົາລາຍລະອຽດທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫລັງຄວາມຕ້ອງການຂອງລູກຄ້າເຂົ້າໄປໃນຈຸດສຸມ. ລາຍລະອຽດເຊັ່ນວ່າຊຸມຊົນໃດທີ່ມີຄວາມສ່ຽງທີ່ສຸດໃນການເສຍຊີວິດຍ້ອນຫນີ້ສິນທາງການແພດ, ການປິ່ນປົວຢູ່ເຮືອນແລະພະຍາດຕ່າງໆບໍ່ໄດ້ຮັບການຄຸ້ມຄອງທີ່ພຽງພໍຈາກຜູ້ປະກັນໄພສະເລ່ຍ, ແລະການຊ່ວຍເຫຼືອປະເພດໃດທີ່ມັນໃຊ້ເພື່ອສ້າງພື້ນທີ່ສໍາລັບຜູ້ຖືກເຄາະຮ້າຍແລະຄອບຄົວຂອງພວກເຂົາເພື່ອຟື້ນຕົວທາງດ້ານຮ່າງກາຍ. , ທາງດ້ານຈິດໃຈ, ແລະທາງດ້ານການເງິນ. Aflac ກໍານົດເພື່ອຊອກຫາວິທີທີ່ຈະສື່ສານ nuances ຂອງຄຸນຄ່າຂອງບໍລິສັດຂອງຕົນນອກເຫນືອການລິເລີ່ມທີ່ມີຢູ່ແລ້ວຂອງຕົນອຸທິດຕົນເພື່ອການສຶກສາແລະການສົ່ງເສີມການຄົ້ນຄ້ວາກ່ຽວກັບພະຍາດເລືອດ, ຊ່ອງຫວ່າງຫນີ້ສິນທາງການແພດ, ແລະອື່ນໆ. ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຊອກຫາວິທີຂອງມັນດ້ວຍການເລົ່າເລື່ອງ, ຜະລິດພາບເຄື່ອນໄຫວສັ້ນທີ່ອົບອຸ່ນໃຈ, “The Park Bench”.

“The Park Bench” ເລົ່າເລື່ອງລາວຂອງເດັກນ້ອຍຍິງຄົນໜຶ່ງທີ່ປະເຊີນກັບການຕໍ່ສູ້ຂອງພໍ່ແມ່ກັບພະຍາດເຊວຂອງພໍ່ຂອງນາງ ເຮັດໃຫ້ນາງຮູ້ສຶກຕໍ່າ. ສິ່ງທີ່ປ່ຽນແປງສໍາລັບເດັກຍິງໄວຫນຸ່ມໃນເວລາທີ່ນາງຜູກພັນກັບເປັດທີ່ໄດ້ຮັບບາດເຈັບ, ຜູ້ທີ່ຊ່ວຍນາງຜ່ານເວລາທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຂອງຄອບຄົວຂອງນາງໃນຂະນະທີ່ເປັດແລະຄອບຄົວໄດ້ຟື້ນຕົວ. ຮູບເງົາແມ່ນໄປພ້ອມກັນ ແລະມີລັກສະນະສະເພາະຢ່າງເລິກເຊິ່ງ, ໂດຍມີຫົວຂໍ້ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງເຖິງການເບິ່ງແຍງຄອບຄົວເຊິ່ງກັນ ແລະກັນ ແລະຊອກຫາຄວາມສະຫວ່າງໃນຍາມທີ່ມືດມົນ ໂດຍສະເພາະຜ່ານການຕໍ່ສູ້ໃນໜ້າຈໍຂອງຄອບຄົວຊາວອາເມຣິກັນເຊື້ອສາຍອາຟຣິກາທີ່ຕໍ່ສູ້ເພື່ອປິ່ນປົວພະຍາດເຊວ. ຮູບເງົາທີ່ມີຄວາມຍາວສາມນາທີເຄິ່ງແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍຄວາມຮູ້ສຶກ, ຫົວໃຈ, ແລະລາຍລະອຽດທີ່ສາມາດບັນລຸໄດ້ພຽງແຕ່ການຊ່ວຍເຫຼືອຈາກຜູ້ຮ່ວມມືຊັ້ນສູງເຊັ່ນ Disney Vet ແລະນັກເລົ່າເລື່ອງທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ Rob Edwards, Grammy Winner Nas, ແລະລາງວັນ. ຊະນະອະນິເມຊັນ Studio Lion Forge Animation.

ຢູ່ທີ່ Brand Storytelling 2022: ເຫດການທີ່ຖືກລົງໂທດຂອງ Sundance Film Festival, “The Park Bench” ນັກຂຽນ ແລະ ຜູ້ອໍານວຍການ Rob Edwards, ພ້ອມດ້ວຍ Lion Forge Animation ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ Carl Reed ແລະ Aflac Chief Brand and Marketing Officer Shannon Watkins ນັ່ງລົງກັບຜູ້ຄວບຄຸມ Kwame Taylor- Hayford ເພື່ອປຶກສາຫາລືກ່ຽວກັບການເລີ່ມຕົ້ນຂອງ "The Park Bench" ແລະການແຕ່ງງານທີ່ຖືກຕ້ອງຂອງຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະວິໄສທັດທີ່ສ້າງສັນສາມາດປະສົມປະສານກັນເພື່ອສ້າງເລື່ອງທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງຜູ້ຊົມເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ຍີ່ຫໍ້ຢືນຢູ່ຢ່າງແທ້ຈິງ.

ການຕັດສິນໃຈທໍາອິດແລະດີທີ່ສຸດ Aflac ໄດ້ເຮັດໃນເວລາຜະລິດ "The Park Bench", ໂດຍຮູ້ວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການບອກເລື່ອງສັ້ນກ່ຽວກັບການດູແລ, ແມ່ນເພື່ອຄົ້ນຫາຜູ້ຮ່ວມມືສະເພາະຜູ້ທີ່, ໂດຍການເຮັດວຽກທີ່ເຂົາເຈົ້າເຮັດແລະເລື່ອງທີ່ເຂົາເຈົ້າບອກ, ຈະເຮັດໃຫ້ເລິກເຊິ່ງ. , ຄວາມຫມາຍສະເພາະກັບໂຄງການ. Aflac ເຂົ້າຫາ Rob Edwards ດ້ວຍແນວຄວາມຄິດຂອງຮູບເງົາສັ້ນທີ່ຈະສະແດງສອງສາມຕົວລະຄອນແລະຈຸດໃຈກາງຂອງຫົວຂໍ້ຂອງ 'ການດູແລ'. Edwards, ທີ່ຮູ້ຈັກກັນດີໃນການຂຽນໜັງເລື່ອງ Disney Classic “The Princess and the Frog” ທັນທີ, ໄດ້ເລີ່ມສ້າງເລື່ອງລາວໃນທັນທີຫຼັງຈາກສ້າງແຮງບັນດານໃຈຈາກຮູບພາບຂອງລູກສາວຂອງ George Floyd ຢູ່ເທິງບ່າຂອງ Stephen Jackson ທີ່ຮ້ອງອອກມາວ່ານາງ. ພໍ່ປ່ຽນໂລກ. "ຄວາມຢືດຢຸ່ນຂອງເດັກນ້ອຍຄົນນັ້ນ, ຄວາມສະຫຼາດແລະຄວາມປະຫຼາດໃຈຂອງເດັກຍິງຄົນນັ້ນທີ່ຊອກຫາຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນຄວາມໂສກເສົ້າເບິ່ງຄືວ່າເປັນບ່ອນທີ່ດີທີ່ຈະໂດດອອກໄປ," Edwards ເວົ້າ. ຫຼັງຈາກນອນຢູ່ເທິງມັນເປັນເວລາຫນຶ່ງຄືນ, Edwards ໄດ້ຕື່ນນອນໃນມື້ຕໍ່ມາດ້ວຍຄວາມຄິດສໍາລັບເລື່ອງກ່ຽວກັບເດັກຍິງຜູ້ທີ່ຊອກຫາຄວາມຢືດຢຸ່ນໂດຍຜ່ານການດູແລຄົນອື່ນ. "ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່ານັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຮັດໃນຖານະເປັນມະນຸດ - ພວກເຮົາຊ່ວຍເຊິ່ງກັນແລະກັນໃຫ້ເຂັ້ມແຂງ," Edwards ເວົ້າ. "ມັນເປັນຫນຶ່ງໃນສິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ພວກເຮົາເຮັດ, ມັນແມ່ນສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ສຸດຂອງມະນຸດທີ່ພວກເຮົາເຮັດ." ເປັດ Aflac, ເປັນ mascot ຍອດນິຍົມຂອງຍີ່ຫໍ້ໃນສອງທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ເປັນສັນຍານກັບ Edwards ວ່າມັນເປັນທໍາມະຊາດທີ່ຈະລວມເອົາເປັດເຂົ້າໄປໃນເລື່ອງເປັນຄູ່ຂອງເດັກຍິງໄວຫນຸ່ມ.

Aflac ແມ່ນຢູ່ໃນແນວຄວາມຄິດ, ແລະນັກຂຽນແລະຍີ່ຫໍ້ໄດ້ກະໂດດເຂົ້າໄປໃນເນື້ອຫນັງຂອງລາຍລະອຽດທີ່ເປັນພາບແລະເລື່ອງ - ປະເພດຂອງລາຍລະອຽດທີ່ມັກຈະຖືກມອງຂ້າມໃນຈຸດ 30 ວິນາທີແບບດັ້ງເດີມ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການລົງທຶນຂອງ Aflac ໃນຮູບເງົາແມ່ນ, ຕັ້ງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນ, ຂັບເຄື່ອນໂດຍຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະສື່ສານສະເພາະຂອງຄຸນຄ່າຂອງມັນ, ແລະດັ່ງນັ້ນ, ສະເພາະຂອງເລື່ອງແມ່ນສໍາຄັນທີ່ສຸດ. Aflac ສະຫນອງຄວາມເຂົ້າໃຈແລະຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບວິທີການພັນລະນາການດູແລຢູ່ເຮືອນສໍາລັບພະຍາດເຊວເມັດແລະສິ່ງທີ່ມັນຄ້າຍຄືໃນເວລາທີ່ຄອບຄົວຢູ່ໃນສະຖານະການດູແລຢູ່ເຮືອນ, ຕົວແທນຂອງ ການຊ່ວຍເຫຼືອຂອງ Aflac ໃນການຕໍ່ສູ້ຕ້ານມະເຮັງ, ເຊນເຜັດ, ແລະຄວາມຜິດປົກກະຕິຂອງເລືອດອື່ນໆ. ນອກຈາກນີ້, Edwards ແລະ Lion Forge Animation imbued ຮູບເງົາທີ່ມີລາຍລະອຽດທີ່ເຮັດວຽກເພື່ອ normalize ວິໄສທັດຂອງສະບັບຂອງຊີວິດອາຟຣິກາອາເມລິກາ. ຈາກວິທີທີ່ສະມາຊິກໃນຄອບຄົວໃນຮູບເງົາໃສ່ຜົມຂອງເຂົາເຈົ້າກັບເຄື່ອງເຟີນີເຈີໃນຫ້ອງຮັບແຂກໄປຫາ pendants HBCU ຢູ່ເທິງຝາ, ມີຄວາມສະເພາະທີ່ຈະພົບເຫັນຢູ່ໃນ "The Park Bench" ຈົນເຖິງລາຍລະອຽດທີ່ດີທີ່ສຸດ.

ທ່ານ Watkins ກ່າວວ່າ "ຈຸດປະສົງຫຼັກຂອງ Aflac ແມ່ນເພື່ອຊ່ວຍເຫຼືອຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການປະກັນໄພສຸຂະພາບບໍ່ໄດ້ກວມເອົາ, ດັ່ງນັ້ນຜູ້ທີ່ພວກເຮົາຮັບປະກັນສາມາດຄິດກ່ຽວກັບສິ່ງອື່ນໆ," Watkins ເວົ້າ. "ເຫດການທາງການແພດທີ່ບໍ່ຄາດຄິດແລະຄວາມເສຍຫາຍຈາກດ້ານການເງິນທີ່ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຊຸມຊົນສີດໍາແລະສີນ້ໍາຕານແລະຊຸມຊົນທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາຫຼາຍກ່ວາຄົນອື່ນໃນທົ່ວປະເທດນີ້." Aflac ໄດ້ເຮັດວຽກເພື່ອຮັບປະກັນວ່າຖ້າຫາກວ່າຄອບຄົວສີດໍາຈະໄດ້ຮັບການສະແດງໃນຮູບເງົານີ້, ຜູ້ສ້າງທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງຂອງຮູບເງົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ເວົ້າກັບປະສົບການນັ້ນຢ່າງແທ້ຈິງ, ຫຼາຍກ່ວາພຽງແຕ່ Edwards ຂຽນແລະຊີ້ນໍາ. ດ້ວຍອະນິເມຊັນທີ່ມາຈາກສະຕູດິໂອຢູ່ເບື້ອງຫຼັງຂອງສະຕູດິໂອທີ່ໄດ້ຮັບຮາງວັນສັ້ນ “Hair Love” ແລະການເບິ່ງແຍງດົນຕີຈາກ rapper Nas ທີ່ທ່ານມັກ, ການຜະລິດທີ່ສົມບູນຄື “The Park Bench” ແມ່ນມີຄວາມຖືກຕ້ອງສູງ. ຜະລິດຕະພັນສຸດທ້າຍແມ່ນຫນາແຫນ້ນດ້ວຍຄວາມຕັ້ງໃຈ, ຄວາມຫມາຍ, ແລະຄຸນຄ່າທາງດ້ານຈິດໃຈ.

Aflac ມີຢູ່ເພື່ອຊ່ວຍປະຊາຊົນ. ຈຸດປະສົງແມ່ນຖືກອົບເຂົ້າໄປໃນການມີຢູ່ຂອງມັນ, ແຕ່ຈຸດປະສົງນັ້ນ, ເມື່ອເອົາໃຈໃສ່ຢ່າງໃກ້ຊິດ, ເປີດເຜີຍໃຫ້ເຫັນຫຼາຍຄໍານິຍາມຂອງຄວາມເປັນຫ່ວງເປັນໄຍຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດແລະການກະທໍາຂອງການດູແລແມ່ນງ່າຍດາຍ. ຮູບເງົາຂອງ Aflac ຄຸ້ມຄອງໃນສອງສາມນາທີສັ້ນໆ, ເກັບກໍາແລະສະທ້ອນກັບຜູ້ຊົມທັງລາຍລະອຽດອັນດີງາມແລະຂໍ້ຄວາມກວ້າງຂອງຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ທັງຫມົດໃນເວລາດຽວກັນ, ເວົ້າໂດຍກົງກັບຜູ້ທີ່ສາມາດພົວພັນແລະສົ່ງເສີມຄວາມຮູ້ສຶກໃນຜູ້ທີ່ພຽງແຕ່ສາມາດເຫັນອົກເຫັນໃຈ. ຄວາມເຊື່ອຫມັ້ນໃນຜູ້ຮ່ວມມືທີ່ດີເລີດແລະການສ້າງເລື່ອງທີ່ມີເຈດຕະນາເປັນຫຼັກຂອງມັນບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຮູບເງົາຂອງ Aflac ເປັນໄປໄດ້ - ມັນຍັງເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຊັບສິນທີ່ມີປະສິດຕິຜົນຢ່າງເລິກເຊິ່ງໃນການສ້າງຄວາມເຂົ້າໃຈແລະຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງປະຊາຊົນກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ແລະຄຸນຄ່າຂອງມັນ.