ປ້າຍ Nordstrom ຢູ່ນອກຮ້ານຂາຍເຄື່ອງເຕັມແຖວຂອງບໍລິສັດ.
ທິມ Boyle | ຂ່າວສານ Getty | ຮູບພາບ Getty
Allbirds ຈະເລີ່ມຂາຍເກີບຂອງຕົນໃນການຄັດເລືອກ Nordstrom ຫ້າງສັບພະສິນຄ້າໃນເດືອນຫນ້າ, ບໍລິສັດໄດ້ປະກາດໃນວັນອັງຄານ, ຍ້ອນວ່າຍີ່ຫໍ້ sneaker ຊອກຫາການພົວພັນກັບຮ້ານຂາຍຍ່ອຍອື່ນໆເພື່ອຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງແລະປະກາດຜົນກໍາໄລ.
ເລີ່ມແຕ່ວັນທີ 1 ມິຖຸນາເປັນຕົ້ນໄປ, ການເລືອກເກີບ Allbirds, ລວມທັງເກີບຜ້າໃບຂົນສັດທີ່ເປັນລາຍເຊັນຂອງບໍລິສັດ, ຈະມີຂາຍໃນ 14 ສະຖານທີ່ Nordstrom. ການແບ່ງປະເພດດັ່ງກ່າວຈະຂະຫຍາຍໄປສູ່ເວັບໄຊທ໌ຂອງ Nordstrom ແລະຮ້ານຄ້າເພີ່ມເຕີມໃນທ້າຍປີນີ້, ບໍລິສັດກ່າວວ່າ.
ສໍາລັບ Allbirds, ການເຄື່ອນໄຫວແມ່ນໂອກາດທີ່ຈະຊະນະລູກຄ້າໃຫມ່ແລະກາຍເປັນກໍາໄລ. ມັນຍັງເປັນສັນຍາລັກຂອງທ່າອ່ຽງທີ່ກວ້າງຂວາງໃນບັນດາຮ້ານຂາຍຍ່ອຍເຊັ່ນ Allbirds ແລະ Warby Parker ເຊິ່ງເລີ່ມຈາກການຂາຍຜະລິດຕະພັນສະເພາະທາງອອນລາຍໂດຍກົງໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ.
ເພີ່ມຂຶ້ນ, ບໍລິສັດທີ່ສົ່ງກັບຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍກົງ - ລວມທັງທີ່ນອນ Casper, ມີດຕັດຂອງ Harry ແລະຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍກິລາ Vuori ແລະສຽງກາງແຈ້ງ - ໄດ້ຂະຫຍາຍການຂາຍຜ່ານບຸກຄົນທີສາມ. ຄົນອື່ນມີe pushed ເປີດຮ້ານ brick-and-mortar ຫຼາຍສິບແຫ່ງ ເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊື້ໃນບຸກຄົນ. ການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວໄດ້ເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດ ໃໝ່ໆ ມີຄວາມໃກ້ຊິດຄ້າຍຄືກັບຮ້ານຂາຍຍ່ອຍທີ່ຍາວນານເຊັ່ນ: Nike or Ralph Lauren.
ຂໍ້ຕົກລົງດັ່ງກ່າວຊ່ວຍໃຫ້ Nordstrom ສ້າງຊື່ສຽງຂອງຕົນເປັນຄູ່ຮ່ວມງານທາງເລືອກສໍາລັບຜູ້ຄ້າປີກໃຫມ່ທີ່ຊອກຫາການທົດສອບນ້ໍາຂາຍຍົກ. ມັນຍັງຊ່ວຍໃຫ້ບໍລິສັດຮ້ານຄ້າມີຂອບເຂດຫຼາຍກວ່າຄູ່ແຂ່ງເຊັ່ນ Macy's ແລະ Kohl ຂອງ ກັບລາຍການທີ່ອາດຈະດຶງດູດຜູ້ຊື້.
ໃນຕົ້ນເດືອນນີ້, Allbirds ໄດ້ປະກາດສອງຄູ່ຄ້າປີກທໍາອິດຂອງຕົນ: Public Lands, ປ້າຍໂຄສະນາຂອງ ເຄື່ອງກິລາຂອງ Dick, ໃນສະຫະລັດ, ແລະ Zalandao ໃນເອີຣົບ. ມັນ teased ໃນເວລາທີ່ມີຂໍ້ສະເຫນີເພີ່ມເຕີມໃນການເຮັດວຽກ.
ການຂາຍຜ່ານຮ້ານຂາຍຍ່ອຍອື່ນໆຄວນຊ່ວຍໃຫ້ Allbirds ເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ບໍ່ເຄີຍຮູ້ກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນ, Joey Zwillinger, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງແລະ CEO ຂອງ Allbirds ກ່າວໃນກອງປະຊຸມການຫາລາຍໄດ້ໃນກາງເດືອນພຶດສະພາ.
ໂດຍສະເພາະ, ບໍລິສັດຫວັງວ່າຈະດຶງດູດຜູ້ຊື້ທີ່ມີສະຕິຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ. ໃນປີ 2020, Allbirds ໃຫ້ຄຳໝັ້ນສັນຍາທີ່ຈະຕັດກາກບອນໃນເຄິ່ງໜຶ່ງໃນປີ 2025. ນອກເໜືອໄປຈາກການຕິດສະຫຼາກຜະລິດຕະພັນທັງໝົດດ້ວຍຄະແນນກາກບອນແລ້ວ, ບໍລິສັດດັ່ງກ່າວຍັງກ່າວວ່າ ແຫຼ່ງວັດຖຸດິບທຳມະຊາດທີ່ພົບເຫັນຢູ່ໃນຕົ້ນໄມ້ ແລະສວນອ້ອຍ ແລະເຮັດວຽກເພື່ອຕັດສິ່ງເສດເຫຼືອ.
ການຮັບຮູ້ຍີ່ຫໍ້ Allbirds ໃນສະຫະລັດແມ່ນຍັງຢູ່ໃນຕົວເລກສອງເທົ່າທີ່ຕໍ່າອອກຈາກ 100%, ອີງຕາມ Zwillinger. ການຂາຍຍ່ອຍຂອງພາກສ່ວນທີສາມສາມາດເປັນ "ວິທີທີ່ມີປະສິດທິພາບສູງໃນການສ້າງຄວາມຮັບຮູ້ແລະຊຸກຍູ້ຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖື," ລາວເວົ້າໃນການໂທ.
ເກີບ Allbirds ປະກອບດ້ວຍຂົນສັດ, ແລະ laces ປະກອບດ້ວຍຂວດພາດສະຕິກທີ່ນໍາມາໃຊ້ໃຫມ່.
ທີ່ມາ: Allbirds
Allbirds ຫວັງວ່າການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວຈະຊ່ວຍເພີ່ມຄວາມຫມັ້ນໃຈຂອງນັກລົງທຶນ. ຮຸ້ນຂອງບໍລິສັດໄດ້ຫຼຸດລົງຈາກຮຸ້ນ ລາຄາ IPO 15 ໂດລາ, ປິດວັນຈັນຢູ່ທີ່ $4.68. Allbirds ທີ່ມີລາຍຊື່ຢູ່ໃນການແລກປ່ຽນ Nasdaq ໃນເດືອນພະຈິກທີ່ຜ່ານມາ, ກ່ອນທີ່ປ່ອງຢ້ຽມສໍາລັບການເປີດຕົວສາທາລະນະໄດ້ຖືກປິດລ້ອມທ່າມກາງອັດຕາເງິນເຟີ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນແລະສົງຄາມຂອງຣັດເຊຍຕໍ່ຢູເຄລນ.
ໃນໄລຍະສາມເດືອນສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 31 ເດືອນມີນາ, ການສູນເສຍສຸດທິຂອງ Allbirds ໄດ້ຂະຫຍາຍອອກໄປເຖິງ 21.9 ລ້ານໂດລາຈາກການສູນເສຍ 13.5 ລ້ານໂດລາໃນປີກ່ອນຫນ້າ. ນັ້ນແມ່ນຍ້ອນວ່າຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ 26% ເປັນ 62.8 ລ້ານໂດລາ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 49.6 ຕື້ໂດລາ.
Allbirds ຍັງໄດ້ໂທຫາກັບຄືນໄປບ່ອນການຄາດຄະເນຂອງຕົນສໍາລັບປີ, ໂດຍອ້າງເຖິງການຂັດຂວາງທຸລະກິດຂອງຕົນຢູ່ຕ່າງປະເທດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເນື່ອງຈາກການປິດລ້ອມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Covid ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນປະເທດຈີນແລະສົງຄາມໃນຢູເຄລນ.
ນີ້ບໍ່ແມ່ນຄັ້ງທຳອິດ Allbirds ແລະ Nordstrom ໄດ້ຮ່ວມມືກັນ. ໃນປີ 2018, Allbirds ໄດ້ເປີດຢູ່ໃນງານວາງສະແດງປ໊ອບອັບທີ່ໝູນວຽນຂອງ Nordstrom, ເປັນເຄື່ອງໝາຍການທົດລອງທຳອິດຂອງບໍລິສັດ sneaker ກັບຄູ່ຮ່ວມງານຂາຍຍ່ອຍອື່ນ. Nordstrom ໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບຍີ່ຫໍ້ທໍາອິດອອນໄລນ໌ອື່ນໆ, ລວມທັງສາຍ Skims ຂອງ Kim Kardashian ແລະ ໃນການແລ່ນ.
Zwillinger ກ່າວໃນການໂທກອງປະຊຸມວ່າ Allbirds ວາງແຜນທີ່ຈະເລືອກເອົາວິທີການທີ່ມັນເຕີບໂຕທຸລະກິດຂອງພາກສ່ວນທີສາມ. ທ່ານກ່າວວ່າບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ຄາດຫວັງວ່າຈະເຫັນຜົນກະທົບດ້ານການເງິນໃນປີ 2022, ແຕ່ວ່າການຮ່ວມມືຄວນຈະກາຍເປັນຕົວກະຕຸ້ນສໍາລັບທຸລະກິດໃຫມ່ໃນປີຫນ້າ, ທ່ານກ່າວວ່າ.
ນັກວິເຄາະ BMO Capital Markets Simeon Siegel ໄດ້ເປັນຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນຂອງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍທີ່ໃຊ້ການຂາຍຍົກເພື່ອສ້າງທຸລະກິດທີ່ມີກໍາໄລທີ່ມີອັດຕາກໍາໄລລວມທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ໂດຍອ້າງເຖິງ Ralph Lauren ແລະເຈົ້າຂອງ Calvin Klein PVH ເປັນທຸລະກິດທີ່ໄດ້ນໍາໃຊ້ສົບຜົນສໍາເລັດວິທີການ.
ທ່ານ Siegel ກ່າວໃນການສໍາພາດວ່າ "ບໍລິສັດສ້າງທຸລະກິດທີ່ມີສຸຂະພາບດີແລະມີຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼາຍໂດຍການຍອມຮັບການຂາຍຍົກ," Siegel ກ່າວໃນການສໍາພາດ. "ທ່ານບໍ່ຄວນຫລີກລ້ຽງການຂາຍຍົກທັງຫມົດແລະພຽງແຕ່ຂຽນຂາຍຍົກທີ່ບໍ່ດີ."
ທ່ານກ່າວວ່າມັນແມ່ນເວລາທີ່ບໍລິສັດຊຸກຍູ້ການຂາຍຍົກຫຼາຍເກີນໄປແລະໃຊ້ການຫຼຸດລາຄາຫຼາຍເກີນໄປແລະການສົ່ງຂໍ້ຄວາມທີ່ບໍ່ຊັດເຈນທີ່ພວກເຂົາສາມາດທໍາລາຍຊື່ສຽງຂອງພວກເຂົາ.
Nordstrom ມີກໍານົດທີ່ຈະລາຍງານຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທໍາອິດຂອງງົບປະມານຂອງຕົນຫຼັງຈາກຕະຫຼາດປິດໃນວັນອັງຄານ.
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/05/24/allbirds-to-sell-its-sneakers-in-select-nordstrom-department-stores.html