ໃນແງ່ຂອງຄວາມຂັດແຍ້ງຂອງ Silicon Valley, ເຈົ້າອາດຈະກົດດັນຢ່າງຫນັກທີ່ຈະຊອກຫາຫນຶ່ງທີ່ spicier ກວ່າການສູ້ຮົບທີ່ຍາວນານລະຫວ່າງ Meta ແລະ Apple. CEO ຂອງ Meta Platforms Mark Zuckerberg ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນການຊີ້ນໍາບໍລິສັດຂອງຕົນໄປສູ່ເຕັກໂນໂລຢີ virtual-reality, ແລະໃນປັດຈຸບັນ CEO Tim Cook ຂອງ Apple ໄດ້ເຮັດໃຫ້ມັນຊັດເຈນວ່າລາວເປັນ. gunning ສໍາລັບການດຽວກັນ. ບໍ່ດົນມານີ້ Facebook ຂອງ Meta ເລີ່ມທົດສອບ ການສົນທະນາທີ່ຖືກເຂົ້າລະຫັດ, ໂດເມນທີ່ Apple ໄດ້ຄອບງໍາ ສໍາລັບປີ.
ເຟສບຸກແມ່ນບໍລິສັດທີ່ປະຫວັດສາດບໍ່ໄດ້ຫຼົ່ນລົງຈາກການແບ່ງປັນຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ກັບ ພາກສ່ວນທີສາມນັບບໍ່ຖ້ວນ. ໃນຂະນະດຽວກັນ Apple
AAPL,
ເປັນຂອງຕົນເອງ ການໂຄສະນາການໂຄສະນາ glitzy ເຕືອນພວກເຮົາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ແມ່ນບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີຫນຶ່ງທີ່ ບໍ່ໄດ້ ສີດຂໍ້ມູນຂອງທ່ານທົ່ວເວັບ.
ແລະ, ແນ່ນອນ, ມີການປ່ຽນແປງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງ Apple ທີ່ຜ່ານມາກັບລະບົບປະຕິບັດການຂອງມັນທີ່ຫາຍໄປ ປະມານ 10 ຕື້ໂດລາ ຂອງລາຍໄດ້ສໍາລັບ Meta
META,
ໃນເວລາດຽວກັນ, ຜູ້ໂຄສະນາທີ່ອີງໃສ່ເຄື່ອງມືທີ່ມີມາດົນນານໃນ Facebook ແລະ Instagram ແມ່ນ ປະໄວ້ໂດຍບໍ່ມີຂໍ້ມູນ ເຂົາເຈົ້າອາໄສທຸລະກິດຂອງເຂົາເຈົ້າມາດົນນານ.
ໃນປີນັບຕັ້ງແຕ່ CEO Tim Cook ຂອງ Apple ໄດ້ປະນາມຕົວແບບທຸລະກິດທີ່ອີງໃສ່ການໂຄສະນາເປັນແຫຼ່ງຂອງ ຄວາມຮຸນແຮງໃນໂລກທີ່ແທ້ຈິງ, Apple ໄດ້ ramped ເຖິງແຜນການທີ່ຈະ ໂຄສະນາເພີ່ມເຕີມ ເຂົ້າໄປໃນ iPhone ຂອງປະຊາຊົນແລະ ຊີ້ນງົວເຖິງເຕັກໂນໂລຊີ ໃຊ້ເພື່ອແນໃສ່ການໂຄສະນາເຫຼົ່ານັ້ນ. ແລະໃນປັດຈຸບັນມັນເບິ່ງຄືວ່າ Apple ກໍາລັງຊອກຫາທີ່ຈະລັກລອບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ອີງໃສ່ເກືອບທັງຫມົດໃນເວທີການໂຄສະນາຂອງເຟສບຸກເປັນເວລາຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງທົດສະວັດ.
MarketWatch ພົບ ສອງປະກາດວຽກທີ່ຜ່ານມາໂດຍ Apple ທີ່ແນະນໍາວ່າບໍລິສັດກໍາລັງຊອກຫາການສ້າງທີມໂຄສະນາເຕັກໂນໂລຢີທີ່ກໍາລັງເຕີບໃຫຍ່ຂອງຕົນກັບຄົນອື່ນໆທີ່ມີຄວາມຊ່ຽວຊານໃນການເຮັດວຽກກັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ. ໂດຍສະເພາະ, ບໍລິສັດກ່າວວ່າມັນກໍາລັງຊອກຫາຜູ້ຈັດການຜະລິດຕະພັນສອງຄົນທີ່ມີ "ແຮງບັນດານໃຈທີ່ຈະສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນຈະເຮັດວຽກຢູ່ໃນໂລກທີ່ມີຄວາມເປັນສ່ວນຕົວເປັນໃຈກາງ" ແລະຜູ້ທີ່ຕ້ອງການ "ອອກແບບແລະສ້າງປະສົບການການໂຄສະນາຜູ້ບໍລິໂພກ." ຜູ້ສະຫມັກທີ່ເຫມາະສົມ, Apple ກ່າວວ່າ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຈະຊໍານິຊໍານານໃນການໂຄສະນາແລະເຕັກໂນໂລຢີມືຖື, ແລະການໂຄສະນາເຕັກໂນໂລຢີມືຖື, ແຕ່ຍັງຈະມີປະສົບການກັບ "ການຕະຫຼາດປະສິດທິພາບ, ການໂຄສະນາທ້ອງຖິ່ນຫຼືການເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ."
ລາຍຊື່ຍັງລະບຸວ່າ Apple ກໍາລັງຊອກຫາຜູ້ຈັດການທີ່ສາມາດ "ຂັບລົດຍຸດທະສາດແລະການປະຕິບັດຫຼາຍປີ", ເຊິ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ Apple ບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາທ້ອງຖິ່ນຫຼຸດລົງ, ແຕ່ອາດຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາເຫຼົ່ານັ້ນມີການໂຄສະນາ. ໃນຂະນະທີ່. ແລະພິຈາລະນາວິທີການບາງຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດນ້ອຍເຫຼົ່ານັ້ນກໍາລັງຊອກຫາການກະໂດດເຮືອຈາກເຟສບຸກຕາມການປ່ຽນແປງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງ Apple, ການລໍ້ລວງພວກເຂົາອອກຈາກເວທີອາດຈະພຽງພໍທີ່ຈະຂັດຂວາງໂຄງສ້າງທຸລະກິດທັງຫມົດຂອງ Meta ທີ່ດີ, ນັກວິເຄາະເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາກ່າວວ່າ.
"ຖ້າທ່ານເວົ້າກັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ, ພວກເຂົາຈະບອກທ່ານວ່າ, 'ແມ່ນແລ້ວ, ໃນປັດຈຸບັນແມ່ນເປັນ ໄພພິບັດ,” Eric Seufert, ນັກວິເຄາະຜູ້ ໜຶ່ງ ທີ່ຕິດຕາມການສູ້ຮົບລະຫວ່າງ Apple ແລະ Facebook ພັດທະນາເປັນເວລາຫລາຍປີ. “ມັນເປັນພຽງການລະລາຍ. ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງສິ້ນເຊີງ, ຮ້າຍແຮງຕໍ່ສິ່ງແວດລ້ອມ.”
Tim Cook ຂອງ Apple ໄດ້ລັກເອົາຫນ້າເວັບຈາກ playbook ຂອງ Facebook ບໍ?
Getty Images
'ສິ່ງທີ່ໄປມາປະມານ'
Zuckerberg ໄດ້ກ່າວວ່າ (ຫຼາຍກວ່າແລະຫຼາຍກວ່າອີກ) ວ່າການເຄື່ອນໄຫວຂອງ Apple ທີ່ຈະຕັດຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີຄ່າຂອງບໍລິສັດຈະຂັດຂວາງ "ລ້ານ" ຂອງທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ, ແລະ, ແທ້ຈິງແລ້ວ, ໃນ ຫຼັງຈາກການປັບປຸງ iPhone, ນັກກາລະຕະຫຼາດບາງຄົນເວົ້າວ່າພວກເຂົາແມ່ນ ຊ້າຍ "ຂູດ" ເພື່ອລະບຸວ່າໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາເຂົ້າເຖິງໃຜ - ແລະໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວຈະຈ່າຍເງິນ ລາຄາສູງສຸດ ສໍາລັບສິດທິພິເສດທີ່ຈະເຮັດແນວນັ້ນ.
ຈາກທັດສະນະຂອງເຈົ້າຂອງ iPhone, ມັນສາມາດເປັນເລື່ອງຍາກທີ່ຈະເຂົ້າໃຈຢ່າງແນ່ນອນວ່າຄຸນສົມບັດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວສາມາດນໍາເອົາແມ່ແລະປ໊ອບທີ່ຫົວເຂົ່າຂອງພວກເຂົາມານັບບໍ່ຖ້ວນ. ໂດຍສະເພາະໃນເວລາທີ່ຄຸນນະສົມບັດນັ້ນ, App Tracking Transparency (ATT) — ທີ່ Apple rolled ອອກ ເດືອນເມສາຂອງປີທີ່ຜ່ານມາ — ເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງເປັນການຢືນຢັນເປັນການບັງຄັບໃຫ້ຜູ້ພັດທະນາ app ໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ມີອິດສະລະໃນການເລືອກວ່າເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການທີ່ຈະຕິດຕາມໃນອຸປະກອນຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ຜູ້ໃຊ້ສ່ວນໃຫຍ່, ໂດຍບັນຊີທັງຫມົດ, ຈະສິ້ນສຸດ ເວົ້າວ່າບໍ່. ແລະເມື່ອພວກເຂົາເຮັດ, ແອັບຯເຫຼົ່ານັ້ນສູນເສຍການເຂົ້າເຖິງກົນໄກທີ່ສໍາຄັນໃນການໂຄສະນາມືຖື: "ຕົວກໍານົດສໍາລັບຜູ້ໂຄສະນາ", ຫຼື IDFA ທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງບຸກຄົນນັ້ນ.
ທ່ານສາມາດຄິດວ່າມັນເປັນສິ່ງທີ່ຄ້າຍຄືຄໍາຕອບຂອງ iPhone ກັບຄຸກກີເວັບໄຊຕ໌. ຜູ້ໂຄສະນາສາມາດໃຊ້ IDFA ຂອງທ່ານເພື່ອຕິດຕາມ, ເວົ້າ, ບໍ່ວ່າທ່ານໄດ້ເຫັນໂຄສະນາຂອງມັນຢູ່ໃນ Instagram ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນຊື້ຜະລິດຕະພັນຂອງມັນຢູ່ໃນ Etsy.
ETSY,
ຫຼືຕິດຕາມບັນຊີຂອງມັນຢູ່ໃນ Pinterest
PINs,
IDFA ແມ່ນກຸນແຈທີ່ໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາມືຖືຮູ້ວ່າໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາເຮັດວຽກຈິງຫຼືບໍ່.
ສະນັ້ນເມື່ອການປ່ຽນແປງຂອງ Apple ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບ, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ຜູ້ໂຄສະນາຂອງ Facebook ເທົ່ານັ້ນທີ່ບິນຕາບອດ - ຮ້ານຄ້າຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ດໍາເນີນການໂຄສະນາໃນ Google.
GOOG,
GOGL,
YouTube, Snap's
SNAP,
Snapchat, Pinterest ຫຼືແພລະຕະຟອມອື່ນໆທີ່ໂຄສະນາຖືກຂາຍປະສົບການ ເຈັບບາງ. ແລະຍິ່ງເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດຂອງເວທີຂອງເຈົ້າອາໄສຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍເທົ່າໃດ, ເຈົ້າຮູ້ສຶກເຖິງຄວາມເຄັ່ງຕຶງຫຼາຍຂຶ້ນ.
"ທ່ານສາມາດມີອຸດົມການໃນສິ່ງທັງຫມົດນີ້ແລະເວົ້າວ່າ, 'ດີ, ເຄື່ອງມືໂຄສະນາເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ຄວນມີປະສິດທິພາບຫຼາຍ, ເພາະວ່າມັນຂຶ້ນກັບການລະເມີດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງປະຊາຊົນ," Seufert ເວົ້າ. "ແລະນັ້ນແມ່ນການໂຕ້ຖຽງທີ່ຖືກຕ້ອງ."
ແຕ່, ດັ່ງທີ່ລາວຍັງຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, ທ່ານບໍ່ສາມາດລະເລີຍເສດຖະກິດ. Apple ແນ່ນອນວ່າບໍ່ມີ.
Zach Goldner, ນັກວິເຄາະດ້ານການພະຍາກອນຂອງ Insider Intelligence ຜູ້ທີ່ຊ່ຽວຊານໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອນກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍເດົາວ່າສິ່ງທີ່ເກີດຂຶ້ນມາປະມານ." "ຂ້ອຍຫມາຍຄວາມວ່າ, ມັນບໍ່ຄືກັບວ່າ Facebook ບໍ່ໄດ້ຄັດລອກເວທີອື່ນ."
ນອກ ເໜືອ ໄປຈາກເລື່ອງຂີ້ຕົວະກ່ຽວກັບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງມັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ແນວຄວາມຄິດຫຼັກອື່ນໆທີ່ຍີ່ຫໍ້ Meta ມີຄວາມຄ້າຍຄືກັນກັບແມ່ນ. ການຄັດລອກຄູ່ແຂ່ງ. ດັ່ງທີ່ Goldner ວາງໄວ້, ມັນເປັນເວລາກ່ອນໃຜຜູ້ໜຶ່ງ ພະຍາຍາມດໍາເນີນການຢູ່ໃນບໍລິສັດທີ່ໃຊ້ເວລາຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງທົດສະວັດໃນການທໍຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນເຂົ້າໄປໃນທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ.
"ການນໍາໃຊ້ໂຄສະນາເຟສບຸກສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນມີຄວາມສະຫມັກໃຈໃນແບບດຽວກັນທີ່ການໃຊ້ອີເມວສໍາລັບການຊອກຫາວຽກແມ່ນຄວາມສະຫມັກໃຈ", Jeromy Sonne, ນັກກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນທີ່ມີອາຍຸຍາວນານທີ່ໄດ້ປະຖິ້ມເວທີເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນເຄືອຂ່າຍການໂຄສະນາຂອງຕົນເອງ.
"ບໍ່, ເຈົ້າບໍ່ໄດ້ 'ຖືກລັອກ', ແລະພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ບັງຄັບເຈົ້າໃຫ້ໃຊ້ເງິນ. ບໍ່ມີສັນຍາຢູ່ທີ່ນີ້,” ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ. "ແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າການຂາດທາງເລືອກແລະຈໍານວນທຸລະກິດທີ່ສ້າງລາຍຮັບທັງຫມົດຂອງພວກເຂົາຢູ່ນອກເວທີ, ມັນເປັນໄປບໍ່ໄດ້ທີ່ຈະຍ່າງຫນີ."
Mark Zuckerberg ເຮັດໃຫ້ Facebook ຂາດບໍ່ໄດ້ສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍຂອງປະເທດ. ການບີບບັງຄັບນັ້ນຈະອົດທົນໄດ້ບໍ?
ກົດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ
ວິທີການທີ່ເຟສບຸກກາຍເປັນ 'ເກືອບເປັນໄປບໍ່ໄດ້' ສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ຈະຫນີ
ກ່ອນທີ່ຄູ່ແຂ່ງເຊັ່ນ Snapchat ແລະ TikTok ຈະຕີຜ່ານສື່ສັງຄົມ, Facebook ໄດ້ດໍາເນີນການໂຄສະນາ. ສໍາລັບປີ.
ບາງສ່ວນຂອງການຖືຄອງສຸດທ້າຍໃນການປ່ຽນໄປສູ່ດິຈິຕອນແມ່ນທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ - ແລະ ບົດລາຍງານໃນເວລານັ້ນ ສະ ແດງ ໃຫ້ ເຫັນ ວ່າ ບໍ່ ມີ ການ ຂາດ ບໍ ລິ ສັດ ທີ່ ພະ ຍາ ຍາມ swoop ໃນ ໂອ ກາດ ທີ່ ຈະ ເຮັດ ວຽກ ຮ່ວມ ກັບ ບ້ານ ມອມ ແລະ pops ທ້ອງ ຖິ່ນ. ໃນທີ່ສຸດ, ຊິ້ນທີ່ດີຂອງພວກເຂົາຈະສິ້ນສຸດການເຄື່ອນຍ້າຍໄປຫາເຟສບຸກ; ການບໍລິການໂຄສະນາຂອງເວທີແມ່ນງ່າຍກວ່າແລະລາຄາຖືກກວ່າທີ່ຈະດໍາເນີນການກວ່າຄູ່ແຂ່ງຂອງມັນ, ແລະມັນສະຫນອງຂໍ້ມູນຫຼາຍກ່ວາພວກເຂົາເຊັ່ນກັນ.
"ເຈົ້າສາມາດແລ່ນຫຍັງຢູ່ໃນມັນ, ແລະມັນລາຄາຖືກຫຼາຍມັນບໍ່ສໍາຄັນ," Sonne ເວົ້າ. ເຟສບຸກໄດ້ສະເຫນີບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ "ບໍລິການຕົນເອງ 100%" ແລະບໍ່ມີຊັ້ນລາຄາທີ່ເວທີອື່ນໆ - ເຊັ່ນ, ເວົ້າ, DoubleClick - ຕ້ອງການໃນເວລານັ້ນ. ແລະມັນໄກງ່າຍກວ່າທີ່ຈະນໍາທາງກວ່າຄູ່ແຂ່ງເຫຼົ່ານັ້ນທີ່ຈະໃສ່ເກີບ.
ຫຼັງຈາກນັ້ນ, aughts ຕົ້ນເກີດຂຶ້ນ. ໃນຄວາມພະຍາຍາມທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ເວທີຂອງຕົນເປັນມິດກັບຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍໃນປີ 2014, ເຟສບຸກໄດ້ເລີ່ມປິດການໂຄສະນາຫນ້າໂຄສະນາລາຄາຖືກທີ່ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ກາຍເປັນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບ, ບັງຄັບໃຫ້ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາ. ຈ່າຍສໍາລັບພື້ນທີ່ໂຄສະນາ ໃນອາຫານຂອງປະຊາຊົນຫຼືສູນເສຍຜູ້ຊົມພວກເຂົາໄດ້ໃຊ້ເວລາເກືອບຫນຶ່ງທົດສະວັດໃນການປູກຝັງ.
ເມື່ອທຸລະກິດຂະໜາດນ້ອຍຮ້ອງອອກມາວ່າຂີ້ຮ້າຍ, Jonathan Czaja, ຜູ້ອໍານວຍການທຸລະກິດຂະໜາດນ້ອຍຂອງ Facebook ຂອງອາເມລິກາເໜືອ, ເວົ້າຢ່າງບໍ່ໜ້າເຊື່ອ ວ່າເວທີດັ່ງກ່າວແມ່ນພຽງແຕ່ "ພັດທະນາ," ແລະຜູ້ໂຄສະນາບໍ່ມີທາງເລືອກນອກ ເໜືອ ຈາກການພັດທະນາຄຽງຄູ່ກັບມັນ.
ດັ່ງນັ້ນເຂົາເຈົ້າໄດ້ເຮັດ. ເດືອນຫຼັງຈາກຄໍາຖະແຫຼງຂອງ Czaja, ບໍລິສັດ ໂອ້ອວດຢູ່ໃນບົດຄວາມ blog ກ່ຽວກັບຕົວເລກສະຖິຕິໃຫມ່ຂອງທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ດໍາເນີນການຢູ່ໃນເວທີ: 40 ລ້ານ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, Zuckerberg ສັງເກດເຫັນວ່າບໍລິສັດ, ເຖິງແມ່ນວ່າມັນກໍາລັງຫັນໄປສູ່ການໂຄສະນາຫນ້ອຍລົງໃນ feeds ຂອງປະຊາຊົນ, ຈະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍກວ່າເກົ່າໃນ microtargeting - ຍຸດທະສາດທີ່. ເຖິງແມ່ນວ່າລາວຍອມຮັບ ແມ່ນ "ການຂັດແຍ້ງທີ່ສວຍງາມ" ພາຍໃນບໍລິສັດ. ຂະນະດຽວກັນ, ພະນັກງານລາຍງານວ່າ ເລີ່ມຍົກທຸງສີແດງ ກ່ຽວກັບບໍລິສັດການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ມີຊື່ສຽງ Cambridge Analytica, ເຊິ່ງໄດ້ເກັບກຳຂໍ້ມູນຢ່າງບໍ່ຖືກຕ້ອງຈາກຊາວອາເມລິການັບບໍ່ຖ້ວນໃນການເລືອກຕັ້ງປີ 2016.
"'ການນໍາໃຊ້ໂຄສະນາເຟສບຸກສໍາລັບທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນມີຄວາມສະຫມັກໃຈໃນແບບດຽວກັນທີ່ການໃຊ້ອີເມວສໍາລັບການຊອກຫາວຽກແມ່ນຄວາມສະຫມັກໃຈ.' "
ໃນປີ 2017, ການປະສົມປະສານຂອງ cache ຂອງຂໍ້ມູນຜູ້ໃຊ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ Facebook ແລະຂະຫນາດທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໄດ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຕິດຂັດຫຼາຍຫຼືຫນ້ອຍ. ເມື່ອເຟສບຸກຍອມຮັບກັບນັກກາລະຕະຫຼາດ ບໍ່ຫນ້ອຍກວ່າສິບເທື່ອ ວ່າມັນອາດຈະເຮັດໃຫ້ຕົວເລກທີ່ມັນສະຫນອງໃຫ້, ຜູ້ໂຄສະນາໄດ້ຍັບຍັ້ງການຄິດໄລ່ທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງທຸກຄັ້ງ. "ເຖິງແມ່ນວ່າມີຄະນິດສາດທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ - ມັນມີຂະຫນາດນ້ອຍຫຼາຍເມື່ອທຽບກັບອັດຕາການສໍ້ໂກງໃນເວທີອື່ນໆ," ຜູ້ບໍລິຫານໂຄສະນາຄົນຫນຶ່ງ ກ່າວຕໍ່ Business Insider ໃນເວລາ. "ໃນການໂຄສະນາດິຈິຕອລ, ທ່ານພຽງແຕ່ຮຽນຮູ້ທີ່ຈະດໍາລົງຊີວິດທີ່ມີຈໍານວນທີ່ແນ່ນອນ."
ຜູ້ບໍລິຫານອີກຄົນຫນຶ່ງເວົ້າຢ່າງກົງໄປກົງມາວ່າ: "ຂ້ອຍຈະບໍ່ເວົ້າວ່າພວກເຂົາໂງ່, ແຕ່ພວກເຂົາບໍ່ທົນທານຕໍ່ເກືອບທຸກຢ່າງ."
ການເປີດເຜີຍທີ່ບໍລິສັດ ໂດຍເຈດຕະນາຕົວະຜູ້ໂຄສະນາ ເປັນເວລາຫລາຍປີກ່ຽວກັບວ່າແຄມເປນຂອງພວກເຂົາສາມາດບັນລຸໄດ້ໄກເທົ່າໃດ, ບໍ່ໄດ້ສົ່ງຜູ້ໂຄສະນາ, ແລະຍັງບໍ່ໄດ້ເພີ່ມລາຄາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຊ້າໆທີ່ຜູ້ໂຄສະນາຫຼາຍຄົນຈ່າຍ. ມັນເປັນເລື່ອງປົກກະຕິສໍາລັບລາຄາໂຄສະນາໃນເວທີໃດກໍ່ຕາມທີ່ຈະເຫນັງຕີງຈາກເດືອນຫາເດືອນ, ແຕ່ການເພີ່ມຂື້ນຂອງເຟສບຸກແມ່ນຜິດປົກກະຕິຫຼາຍ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ໃນລະຫວ່າງເດືອນມັງກອນ 2017 ຫາເດືອນມັງກອນ 2018. ຫນຶ່ງໃນການວິເຄາະ ພົບວ່າລາຄາທີ່ຜູ້ໂຄສະນາຈ່າຍຄ່າໂຄສະນາເຟສບຸກຂອງພວກເຂົາໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 122%.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, ການຊອກຫາສະຫນັບສະຫນູນເປັນຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດນ້ອຍໄດ້ກາຍເປັນ ອອກກໍາລັງກາຍທີ່ອຸກອັ່ງເພີ່ມຂຶ້ນ ໃນຄວາມບໍ່ມີປະໂຫຍດ, Sonne ອະທິບາຍ.
"ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ [ລາຄາ] ເພີ່ມຂຶ້ນ, ການສະຫນັບສະຫນູນໄດ້ຮັບການຍືດຍາວ, ບັນຫາການປັບຂະຫນາດໄດ້ຖືເອົາ," ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ. ແຕ່ການເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຫຍຸ້ງຍາກໃນການເຮັດແມ່ນຫຍັງ? ທຶນການລົງທືນໄດ້ໄຫຼເຂົ້າມາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນຍີ່ຫໍ້ດິຈິຕອນທໍາອິດທີ່ຜະລິດໃຫມ່ເປັນເວລາຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງທົດສະວັດ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີເປົ້າຫມາຍປະຈໍາເດືອນໃຫມ່ທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການ.
"ມັນໄດ້ກາຍເປັນສະຖານະການທີ່ຍີ່ຫໍ້ຫຼືອົງການທີ່ມີຄວາມຄາດຫວັງຂອງການເຕີບໂຕນິລັນດອນສາມາດໄດ້ຮັບມັນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຈາກເຟສບຸກ," Sonne ເວົ້າ, ແລະວ່າຜູ້ສະຫນອງທຶນຂອງພວກເຂົາໃນປັດຈຸບັນຄາດວ່າຈະຄືກັນ. ແຕ່ມັນຍັງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາຂຶ້ນກັບແພລະຕະຟອມທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອຖືຫຼາຍຂຶ້ນຫຼືບໍ່ສາມາດໃຊ້ໄດ້ຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ຂຶ້ນກັບຜູ້ໂຄສະນາທີ່ຖືກຖາມ. ບາງທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ ລາຍງານ ການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາຖືກທຸງທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງໂດຍຂະບວນການທົບທວນການໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດຂອງ Facebook, ໃນຂະນະທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດອື່ນໆ ສະແດງຄວາມອຸກອັ່ງ ໃນວິທີການທີ່ buggy ລະບົບ back-end ໄດ້.
Apple ບໍ່ໄດ້ຕອບສະຫນອງຄໍາຮ້ອງຂໍຄໍາເຫັນ. ໂຄສົກຂອງ Meta, ໃນຂະນະດຽວກັນ, ໃຫ້ສັງເກດວ່າ "ເຈົ້າຂອງທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍທົ່ວໂລກບອກພວກເຮົາວ່າຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາສ້າງແລະຂະຫຍາຍທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ."
"ມັນເປັນເຫດຜົນທີ່ພວກເຮົາມຸ່ງຫມັ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທີ່ຈະພັດທະນາແລະສະຫນອງໂຄງການໃຫມ່, ເຄື່ອງມື, ການຝຶກອົບຮົມແລະການສະຫນັບສະຫນູນຜູ້ໂຄສະນາສ່ວນບຸກຄົນສໍາລັບພວກເຂົາ," ໂຄສົກກ່າວຕໍ່ໄປ.
ບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ເປີດເຜີຍວ່າມີຈໍານວນເທົ່າໃດ 10 ລ້ານ-ບວກກັບຜູ້ໂຄສະນາ ການຖອກເງິນເຂົ້າໄປໃນຊັບສິນ Meta ໃນແຕ່ລະປີມີຄຸນສົມບັດເປັນ "ທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍ." ຄັ້ງສຸດທ້າຍທີ່ເຟສບຸກແບ່ງປັນຂໍ້ມູນນັ້ນເອງແມ່ນຢູ່ໃນ a ລາຍໄດ້ປີ 2019 ໂທ ໃນເວລານັ້ນ, ຫົວໜ້າຝ່າຍປະຕິບັດການ Sheryl Sandberg ກ່າວວ່າຜູ້ໂຄສະນາ 100 ອັນດັບຕົ້ນແມ່ນ "ຫນ້ອຍກວ່າ 20%" ຂອງລາຍໄດ້ໂຄສະນາທັງຫມົດຂອງບໍລິສັດ. ການວິເຄາະຈາກບໍລິສັດວິເຄາະການຕະຫຼາດ Pathmatics ພົບວ່າອັດຕາສ່ວນນັ້ນ ໃກ້ກັບ 6%, ຢູ່ທີ່ $ 4.2 ຕື້ໃນການໃຊ້ຈ່າຍທັງຫມົດ. ບໍລິສັດໄດ້ມີລາຍໄດ້ເກືອບ 70 ຕື້ໂດລາໃນການໂຄສະນາໃນປີດຽວ.
ການເຄື່ອນໄຫວຕໍ່ໄປຂອງ Apple
ນັບຕັ້ງແຕ່ການປັບປຸງລະບົບນິເວດການໂຄສະນາອອນໄລນ໌, ນັກວິເຄາະພາກສ່ວນທີສາມໄດ້ເຫັນການເຄື່ອນໄຫວຂອງຜູ້ໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນ - ແລະເງິນໂດລາໂຄສະນາ - ເປັນຫົວຫນ້າວິທີການຂອງ Apple.
ຕົວຢ່າງໃນປີກາຍນີ້, ຫນຶ່ງໃນບົດລາຍງານເຫຼົ່ານີ້ ພົບເຫັນ ໂຄສະນາການຊອກຫາຂອງ Apple — ທີ່ປາກົດຢູ່ເທິງສຸດຂອງໜ້າຈໍ iPhone ຂອງທ່ານເມື່ອທ່ານຊອກຫາແອັບໃໝ່ເພື່ອຊື້ໃນ App Store ຂອງບໍລິສັດ — ເປັນແຫຼ່ງທີ່ມາຂອງການດາວໂຫຼດແອັບ iPhone ທັງໝົດປະມານ 58%. ນຶ່ງປີກ່ອນ, ການໂຄສະນາດຽວກັນເຫຼົ່ານີ້ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບພຽງແຕ່ 17%. ແລະໃນຕົ້ນລະດູຮ້ອນນີ້, ນັກວິເຄາະ Evercore ຄົນຫນຶ່ງ ຄາດຄະເນ ໂຄສະນາ App Store ຂອງ Apple ສາມາດສ້າງລາຍຮັບໃຫ້ບໍລິສັດໄດ້ເຖິງ 7.1 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2025.
Seufert ກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍຄິດວ່າສ່ວນລາຍໄດ້ [ຂອງຕະຫຼາດໂຄສະນາ] ມີຄວາມສໍາຄັນຫນ້ອຍກັບ Apple ກ່ວາພຽງແຕ່ທໍາລາຍຄວາມເປັນເຈົ້າຂອງທັງຫມົດຂອງການແຈກຢາຍຂອງເຟສບຸກໃນມືຖື," Seufert ເວົ້າ. ພຣະອົງໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ, ສໍາລັບເວລາດົນນານ, ເຟສບຸກ ຄອບງໍາຕະຫຼາດ ໃນການຕິດຕັ້ງ app ຂັບລົດ. ບົດລາຍງານອັນໜຶ່ງໃນຕົ້ນປີນີ້ໄດ້ພົບເຫັນວ່າ ປະມານສາມສ່ວນສີ່ ຂອງການຕະຫຼາດເຫຼົ່ານັ້ນ app ມືຖືແມ່ນອີງໃສ່ເຄື່ອງມືການໂຄສະນາຂອງ Meta ເພື່ອເຮັດແນວນັ້ນ.
"ໂຄສະນາແມ່ນໂອກາດລາຍໄດ້, ແຕ່ສໍາຄັນກວ່ານັ້ນ, ພວກເຂົາເປັນກົນໄກການຄົ້ນພົບ," Seufert ເວົ້າຕໍ່ໄປ. "ແລະທັນທີທັນໃດ Facebook ກໍາລັງກໍານົດວ່າແອັບຯໃດໄດ້ຮັບການດາວໂຫລດ, ບໍ່ແມ່ນ Apple. ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງຂ້ອຍກັບສິ່ງທັງຫມົດນີ້ແມ່ນວ່າ ພວກເຂົາສົນໃຈກ່ຽວກັບລາຍຮັບ, ແຕ່ຂ້ອຍບໍ່ຄິດວ່ານັ້ນແມ່ນຕົວຂັບເຄື່ອນຕົ້ນຕໍ. ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າມັນແມ່ນກ່ຽວກັບພະລັງງານ."
ເທົ່າທີ່ຫຼີ້ນພະລັງງານໄປ, ບໍ່ມີການເຄື່ອນໄຫວທີ່ດີກ່ວາການໄປຢູ່ໃນທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ໄດ້ກາຍເປັນຄວາມບໍ່ພໍໃຈກັບເວທີຂອງ Meta. ແລະເປັນ Goldner ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, ກັບ ທຸບຕີທາງເສດຖະກິດ ທີ່ມາພ້ອມກັບການແຜ່ລະບາດຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ຜູ້ໂຄສະນາຫຼາຍ - ຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍ - ແມ່ນ shirking ການໂຄສະນາການສະແດງຜົນຄ້າຍຄື Meta's ສໍາລັບການໂຄສະນາການຊອກຫາຫຼາຍເຊັ່ນ Apple's.
“ດັ່ງທີ່ພວກເຮົາກໍາລັງຕີ ພາວະຖົດຖອຍທີ່ອາດຈະເກີດຂຶ້ນ, ປະຊາຊົນກໍາລັງກ້າວໄປສູ່ການໂຄສະນາທາງລຸ່ມເພື່ອບີບຂອບ, "Goldner ເວົ້າ. "ເມື່ອໃດກໍ່ຕາມທີ່ເສດຖະກິດຕົກຕໍ່າ, ບໍລິສັດຕ້ອງການສຸມໃສ່ການຂາຍສູງສຸດຂອງພວກເຂົາ. ເຂົາເຈົ້າບໍ່ສົນໃຈກັບນໍ້າໃຈດີ ແລະ ຫຼາຍກວ່າການເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດຂອງເຂົາເຈົ້າຢູ່ລອດ.”
ການຊຸກຍູ້ທຸລະກິດຂະຫນາດນ້ອຍຂອງ Apple ອາດຈະອະທິບາຍໄດ້ rumbling ໄດ້ ວ່າບໍລິສັດມີແຜນທີ່ຈະເພີ່ມໂຄສະນາການຊອກຫາໃນ Apple Maps ໃນອະນາຄົດອັນໃກ້ນີ້. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ຫນຶ່ງໃນວິທີທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຮ້ານຮາດແວໃນທ້ອງຖິ່ນຂອງທ່ານສາມາດໂຄສະນາສິນຄ້າຂອງພວກເຂົາໃນມື້ນີ້ແມ່ນຜ່ານ ຊອກຫາໂຄສະນາໃນ Google Maps, ເຊິ່ງໄດ້ຢູ່ທີ່ນັ້ນ ນັບຕັ້ງແຕ່ 2016. ດັ່ງທີ່ Seufert ວາງໄວ້, “[Apple] ສາມາດແກ້ຕົວໄດ້ແນວໃດ ບໍ່ ເຮັດມັນບໍ?”
ທີ່ມາ: https://www.marketwatch.com/story/apple-already-decimated-metas-adtech-empire-now-its-honing-in-on-its-advertisers-too-11661962593?siteid=yhoof2&yptr=yahoo