ນາງອາດຈະເປັນສາວ Balmain X Barbie, ແຕ່ຕອນນີ້ນາງຢູ່ໃນໂລກຂອງ Neiman Marcus. ການຮ່ວມມືກັນລະຫວ່າງຕຸ໊ກກະຕາທີ່ຮັກທີ່ສຸດຂອງອາເມລິກາ Barbara Millicent Roberts aka Barbie ແລະ Balmain, ຍີ່ຫໍ້ Parisian ອາຍຸ 75 ປີບວກທີ່ໄດ້ນຳສະເໜີ "ແບບຝຣັ່ງໃໝ່" ຂອງ Pierre Balmain ແລະ ນຳໂດຍ Olivier Rousteing ຜູ້ອອກແບບເຂດແດນທີ່ຊຸກຍູ້ໃຫ້ ສິບປີທີ່ຜ່ານມາ—ຕອນນີ້ຈະສະເໜີໃຫ້ຜູ້ເຂົ້າຊົມສະຖານທີ່ Dallas ມີປະສົບການທາງດ້ານຮ່າງກາຍ.
ເປີດຕັ້ງແຕ່ວັນທີ 13 ມັງກອນth ຮອດວັນທີ 30 ມັງກອນth. ປັອບອັບທີ່ອາບນໍ້າໃນສີບົວຈະພາລູກຄ້າໄປທ່ຽວໂລກຂອງ Barbie ດ້ວຍການບິດບ້ຽວປາຣີ. ໂຄງສ້າງພລາສຕິກສີດອກກຸຫຼາບທີ່ຊັດເຈນ, ສົດໃສຈະເຮັດຕາມຮູບຊົງແກ້ວຂອງ Grand Palais ຂອງປາຣີ, ບ່ອນທີ່ຜູ້ຊື້ສາມາດນັ່ງຖ່າຍຮູບເຊວຟີໄດ້ຢູ່ບ່ອນນັ່ງສວນສາທາລະນະ 'Parisian' ເພື່ອປະສົບການທີ່ຍັງຈື່ຈໍາສວນ Tuileries ທີ່ມີຊື່ສຽງ.
ຈຸດເດັ່ນອື່ນໆຂອງປະສົບການທາງດ້ານຮ່າງກາຍລວມມີຊຸດ DJ ທີ່ມີຊີວິດ, ເຄື່ອງເຂົ້າຫນົມອົມຝ້າຍແລະຮູບພາບທີ່ມີກ່ອງ doll Barbie ຂະຫນາດຊີວິດ. ປ໊ອບອັບສະເຫຼີມສະຫຼອງຄວາມສຳພັນຄົບຮອບ 24 ປີລະຫວ່າງຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຫຼູຫຼາ ແລະຜູ້ອອກແບບທີ່ເຂົ້າມາຄອບຄອງເຮືອນຫຼັງປາຣີໃນໄວໜຸ່ມ XNUMX ປີ.
ແຜນການຮ້ານຂອງ TODOROVICH
“ພວກເຮົາໄດ້ຍິນຈາກລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາຈໍານວນຫຼາຍວ່າພວກເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການທີ່ຈະມີຄວາມມ່ວນກັບຄົນອັບເດດ: ອີກເທື່ອຫນຶ່ງ. ການຮ່ວມມືພິເສດລະຫວ່າງ Balmain ແລະ Barbie ເຮັດສິ່ງນັ້ນແລະຫຼາຍກວ່ານັ້ນ, "Lana Toodorovich, ປະທານແລະຫົວຫນ້າຝ່າຍການຄ້າຂອງ Neiman Marcus ກ່າວ. "ພວກເຮົາຕື່ນເຕັ້ນທີ່ຈະເປັນຄູ່ຮ່ວມງານກັບປະສົບການ pop-up ພິເສດທີ່ສະເຫຼີມສະຫຼອງຄວາມຕື່ນເຕັ້ນຂອງການຫຼີ້ນການແຕ່ງຕົວແລະນໍາເອົາຄວາມຫລາກຫລາຍວັດທະນະທໍາທີ່ທັນສະໄຫມໃຫ້ກັບຍີ່ຫໍ້ Barbie."
Toodorovich ແລະທີມງານ Neiman Marcus ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນທີ່ຈະສະແດງການເກັບກໍາດັ່ງກ່າວຫຼັງຈາກໄດ້ເຫັນມັນຢູ່ໃນປາຣີ. "ການລວບລວມທີ່ມີຄວາມສຸກແມ່ນຫຼິ້ນ, unisex, ມັນສະເຫຼີມສະຫຼອງຄວາມຫຼາກຫຼາຍແລະເວົ້າກັບຂໍ້ຄວາມທີ່ມີອໍານາດຂອງການລວມເອົາ," ນາງສືບຕໍ່ໃນການສໍາພາດສໍາລັບສິ້ນນີ້. ນາງສັງເກດເຫັນວ່າຮ້ານໄດ້ລົງທຶນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການເກັບກໍາ, ໂດຍການຕອບສະຫນອງຂອງລູກຄ້າໄດ້ສະແດງຕິກິຣິຍາໃນທາງບວກແລ້ວນັບຕັ້ງແຕ່ການຮ່ວມມືໄດ້ຕີຮ້ານຄ້າຫນຶ່ງອາທິດກ່ອນຫນ້ານີ້. ຄໍເລັກຊັນ, ທີ່ມີ RTW, ອຸປະກອນເສີມ, ເກີບແລະເຄື່ອງປະດັບ, ມີລາຄາຕັ້ງແຕ່ $ 295 ສໍາລັບເສື້ອທີເຊີດເຖິງ $ 8,495 ສໍາລັບຊຸດ maxi monogram, $ 1,395 ສໍາລັບຊຸດຄໍເຮືອ, ແລະ jacket denim oversize ລາຄາ $ 5,350.
ຮ້ານຄ້າປີກມີລູກຄ້າທົ່ວໂລກແຕ່ຮາກເລິກຢູ່ໃນບ້ານເກີດຂອງຕົນ. ສະຖານທີ່ສໍາລັບປ໊ອບອັບມີຮ່ອງຮອຍທີ່ສໍາຄັນທີ່ຈະເປັນເຈົ້າພາບລູກຄ້າຟຸ່ມເຟືອຍທີ່ຊື່ສັດຂອງພວກເຂົາ, ບາງຄົນໄດ້ຊື້ຄໍເລັກຊັນທັງຫມົດແລ້ວ, ເຮັດໃຫ້ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ tony ເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າຂອງແຜນການໃນມື້ທໍາອິດ. "ຮູບແບບຂອງຮ້ານເຮັດວຽກຢ່າງສົມບູນສໍາລັບການສ້າງຊ່ວງເວລາປະສົບການດັ່ງທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຮັດກັບຄູ່ຮ່ວມງານຍີ່ຫໍ້ອື່ນໆເຊັ່ນ Prada ແລະ Maison Francis Kurkdjian. ພວກເຮົາຮູ້ວ່າມັນຈະເປັນສະຖານທີ່ທີ່ສົມບູນແບບທີ່ຈະເອົາລູກຄ້າເຂົ້າໄປໃນປະສົບການ Barbie Balmain ຂອງຝຣັ່ງຢ່າງເຕັມທີ່,' ນາງກ່າວຕື່ມວ່າ.
BALMAIN ຫຼິ້ນບາບີ
ສໍາລັບ Rousteing, ໂຄງການແມ່ນຕື່ນເຕັ້ນແຕ່ຍັງ poignant. “ຕີຄວາມຫມາຍລະຫັດຂອງ Barbie; ສີບົວ, glamor ແລະ sexy ແລະນໍາມັນມາເຖິງ 2022 ເປັນສິ່ງທີ່ຫນ້າສົນໃຈໃນໂຄງການນີ້. ການແຕ່ງຕົວສີບົວ ແລະ ຮ່າງກາຍສາມາດເປັນຂອງຜູ້ຊາຍຄືກັນ,” Rousteing ອະທິບາຍໃນການຕອບສໍາພາດສະເພາະ. “ການເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນ, ເຈົ້າຖືກຊຸກດັນໃຫ້ກາຍເປັນແບບຢ່າງຂອງຜູ້ໃຫຍ່, ແລະມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະທໍາລາຍສິ່ງເຫຼົ່ານັ້ນເມື່ອທ່ານໃຫຍ່ຂຶ້ນ. Ken ສາມາດແຕ່ງຕົວເປັນ Barbie ແລະ Barbie ເປັນ Ken ໄດ້.” ລາວຍັງລະບຸວ່າຄູ່ສົມລົດ Barbie/Ken ສາມາດຖືກນິຍາມຄືນໃໝ່ເພື່ອແກ້ໄຂຈຸດເດັ່ນທາງເພດ ຫຼືຄວາມມັກທາງເພດ.
ເຄື່ອງປະດັບແລະກະເປົ໋າຖືກສົ່ງມອບໃຫ້ເປັນກາງລະຫວ່າງຍິງຊາຍແລະສະເຫນີໂອກາດໃນການອອກແບບ. “ຂ້ອຍມັກຫຼີ້ນກັບໂລກມະຫາພາກ ແລະຈຸນລະພາກ; ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງແມ່ນ mini ໃນໂລກຂອງ Barbie ສະນັ້ນຈິນຕະນາການວ່າສຸດຂອງມະນຸດທີ່ແທ້ຈິງ. ຫຼືກົງກັນຂ້າມ, ຖົງມະຫາພາກ,” ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ. “ຂ້າພະເຈົ້າຮັກຄວາມສັບສົນແລະ paradox ນີ້. ຄຽງຂ້າງນັ້ນ, ຂ້າພະເຈົ້າຢາກນຳເອົາຂໍ້ຄວາມກ່ຽວກັບຄວາມເປັນເອກະພາບທີ່ຈະແຈ້ງ.”
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຄົນອັບເດດ: ຈໍານວນຫຼາຍ, Barbie ມີອິດທິພົນໃນເວລາທີ່ເຕີບໃຫຍ່, ແຕ່ນັກອອກແບບຊາວຝຣັ່ງສ່ວນຕົວບໍ່ມີ. "ພໍ່ແມ່ຂອງຂ້ອຍບໍ່ອະນຸຍາດໃຫ້, ຫຼືຢ່າງຫນ້ອຍເຂົາເຈົ້າບໍ່ມັກມັນ," ລາວເວົ້າກ່ຽວກັບການຫຼິ້ນກັບ Barbies, ເພີ່ມວ່າ "ບາງຄັ້ງຂ້ອຍຕັ້ງໃຈຫລີກລ້ຽງການຫຼີ້ນ Barbie ຂອງພີ່ນ້ອງຂອງຂ້ອຍ."
ລາວຢາກປ່ຽນການມອບໝາຍບົດບາດຍິງຊາຍຂອງຫຼິ້ນນີ້. “ມັນເປັນເລື່ອງທີ່ໜ້າສົງສານໃນໂລກທຸກມື້ນີ້ທີ່ເດັກຊາຍຕ້ອງຫຼິ້ນກັບລົດ ແລະເດັກຍິງເທົ່ານັ້ນທີ່ຈະຫລິ້ນກັບ Barbies. ເຈົ້າຕ້ອງຮູ້ສຶກອິດສະລະທີ່ຈະຫລິ້ນກັບ Barbie ບໍ່ວ່າເຈົ້າຈະເປັນໃຜ,” ລາວຢືນຢັນ, ເນັ້ນຫນັກເຖິງຄວາມຕ້ອງການຂອງ Barbie's dreamworld ທີ່ຈະລວມເອົາທຸກໆຄົນ.
Rousteing ຍັງຮູ້ສຶກວ່າການເຊື່ອມຂອງ Balmain X Barbie ແມ່ນສໍາຄັນທີ່ຈະນໍາເອົາຄວາມຮັບຮູ້ຂອງແບຂອງ Balmain ໄປສູ່ Gen Z ແລະຫຼາຍກວ່ານັ້ນ. ໂດຍສະເພາະໃນພື້ນທີ່ດິຈິຕອນທີ່ພວກເຂົາອາໄສຢູ່ແລະຫຼິ້ນ. ການຮ່ວມມືນີ້ຍັງຈະສະແດງ Barbie ແລະ Ken NFTs ທີ່ແຕກຕ່າງກັນສາມອັນທີ່ຈະປະມູນອອນໄລນ໌. ມີສະໄຕລ໌ທີ່ມີຮູບຊົງທີ່ສົມບູນຈາກຄໍເລັກຊັນ, ແຕ່ລະຮູບສັນຍາລັກ Balmain x Barbie ເຫຼົ່ານີ້ມາພ້ອມກັບຊຸດ Balmain x Barbie ທີ່ມີຂະຫນາດຕາມລໍາດັບສໍາລັບການຈັບຄູ່ແບບດິຈິຕອນແລະທາງດ້ານຮ່າງກາຍ.
ພໍ່ແມ່ຂອງ BARBIE (ບໍລິສັດ)
ການຮ່ວມມືແມ່ນຫຼາຍປີໃນການສ້າງ, ກັບ Balmain ແລະ Barbie ມີການສົນທະນາຫຼາຍຄັ້ງ. ໂດຍຮູ້ວ່າພວກເຂົາຕ້ອງການເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ແຕກຕ່າງແລະບໍ່ຄາດຄິດ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ລໍຖ້າຈົນກ່ວາເວລາທີ່ເຫມາະສົມທີ່ຈະນໍາການຮ່ວມມືໄປສູ່ຊີວິດ. ການຮ່ວມມືກັບຜູ້ອອກແບບ Parisian ທີ່ມີຊື່ສຽງໃນໂລກສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຍີ່ຫໍ້ dolls. "ຍ້ອນວ່າຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ Barbie ກ່ຽວຂ້ອງກັບຫລາຍລຸ້ນຄົນແລະສ້າງແຮງບັນດານໃຈໃຫ້ນັກສິລະປິນຫລາຍຄົນ, ພວກເຮົາເຫັນໂອກາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ຈະຂະຫຍາຍ Barbie ເຂົ້າໄປໃນບ່ອນທີ່ບໍ່ຄາດຄິດ. ກັບຄູ່ຮ່ວມງານເຊັ່ນ Balmain, ພາຍໃຕ້ການຊີ້ນໍາທີ່ສ້າງສັນຂອງ Olivier Rousteing, ພວກເຮົາສາມາດສະແດງໃຫ້ໂລກຮູ້ວ່າ Barbie ສາມາດແປເປັນປະເພດຕ່າງໆເຊັ່ນເຄື່ອງແຕ່ງກາຍສໍາລັບຜູ້ໃຫຍ່," Richard Dickson, ປະທານ, ແລະຫົວຫນ້າຝ່າຍປະຕິບັດການ Mattel ກ່າວ.
ພື້ນທີ່ດິຈິຕອລທີ່ສ້າງສັນຍັງເປັນພື້ນທີ່ສະດວກສະບາຍສໍາລັບເຄື່ອງຫຼິ້ນ. ເວັບໄຊ Mattel Creations ຂອງມັນມີລັກສະນະຍີ່ຫໍ້ທີ່ເປັນສັນຍາລັກພາຍໃຕ້ຄັນຮົ່ມຂອງຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ມີອາຍຸ 75 ປີບວກ (ບັງເອີນ) ເຊິ່ງເປັນບ່ອນຮ່ວມມືກັບຜູ້ສ້າງທົ່ວໂລກ ແລະ 'ຂະຫຍາຍ IP ຂອງພວກເຮົາ' ອີງຕາມ COO. "ພວກເຮົາຮ່ວມມືກັບນັກສິລະປິນ, ນັກອອກແບບ, ແລະຜູ້ມີອິດທິພົນທາງດ້ານວັດທະນະທໍາທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງໂລກໃນມື້ນີ້ເພື່ອຣີມິກເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ເປັນສັນຍາລັກຂອງ Mattel ໃຫ້ເປັນການອອກແບບທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈໃຫມ່, ສະເຫນີໂດຍກົງກັບຜູ້ບໍລິໂພກຜ່ານ MattelCreations.com. ມັນແມ່ນ 'ຂອງຫຼິ້ນເປັນສິລະປະແລະສິລະປະທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກຂອງຫຼິ້ນ' ມີລັກສະນະການລວບລວມສູງ, "ລາວເວົ້າ, "ພວກເຮົາຮູ້ວ່າການລວບລວມຂອງຫຼິ້ນໃນມື້ນີ້ມີທັງ IRL ແລະດິຈິຕອນ. ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາຢູ່ໃນທຸລະກິດຂອງຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັນ, ພວກເຮົາຈະເລັ່ງຍຸດທະສາດການເປີດຕົວ NFT ຂອງພວກເຮົາ” Mattel NFT ທໍາອິດທີ່ເປີດຕົວດ້ວຍ Hot Wheels ໃນປີ 2021, ໂດຍ Balmain ປະຕິບັດຕາມສໍາລັບ 2022. "ພວກເຮົາກໍາລັງໃຊ້ພະລັງງານຂອງຄວາມກ້າວຫນ້າທາງດ້ານດິຈິຕອນເພື່ອເຊີນແຟນທັງຫມົດ. ເພື່ອສໍາຜັດກັບສິລະປະ, ໂດຍສາມນັກສະສົມພິເສດເປັນເຈົ້າຂອງຊິ້ນສ່ວນຂອງປະຫວັດສາດຄົນອັບເດດ: ສັນຍາລັກ<” ລາວບັນທຶກຂອງ Balmain X Barbie NFT ຂອງ.
ໃນຂະນະທີ່ການຈັບຕົວ Gen Z ອາດຈະເປັນເປົ້າຫມາຍຂອງ Balmain, Mattel ຫວັງວ່າຈະເຮັດກົງກັນຂ້າມ, ໂດຍສັງເກດເຫັນວິທີການທີ່ບໍ່ມີຂອບເຂດຈໍາກັດທີ່ພວກເຂົາສົ່ງເຄື່ອງຫຼີ້ນທີ່ມີຊື່ສຽງໃຫ້ກັບແຟນຜູ້ໃຫຍ່ໃນຮູບແບບໃຫມ່. "ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງ Mattel Playbook ຂອງພວກເຮົາ, Barbie ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງທຸກບ່ອນທີ່ແຟນຂອງພວກເຮົາຢູ່, ບໍ່ວ່າຈະເປັນແຟນຜູ້ໃຫຍ່ໃນ TikTok ຂອງ Barbie ຫຼືເດັກນ້ອຍທີ່ເບິ່ງ Barbie Vlogger ເປັນແບບຢ່າງໃນ YouTube Kids,' Dickson ເວົ້າ. ເປົ້າໝາຍລວມຂອງ Rousteing ຍັງສອດຄ່ອງກັບ Mattel's ຜູ້ທີ່, ໃນມື້ນີ້, ໂອ້ອວດ dolls ລວມແລະຫຼາກຫຼາຍທີ່ສຸດໃນໂລກ. “ພວກເຮົາສະເຫນີໃຫ້ມີຈໍານວນຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງທາງເລືອກໃນຮູບຮ່າງຮ່າງກາຍແລະສີຜິວຫນັງ. ໃນສາຍ Fashionistas ຂອງພວກເຮົາ, ຫ້າໂຕຕຸ໊ກກະຕາຍອດນິຍົມທີ່ສຸດໃນປີ 2021 ລວມມີ doll ສີດໍາກັບ afro ແລະ doll ທີ່ໃຊ້ລໍ້ຍູ້.”
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2022/01/14/balmain-x-barbie-gets-its-first-retail-location-at-dallas-neiman-marcus/