sequel ແມ່ນບໍ່ຄ່ອຍດີເທົ່າກັບຕົ້ນສະບັບ, ແລະຫນ້ອຍທີ່ເວົ້າກ່ຽວກັບ sequel ກັບ sequel, ດີກວ່າ. Howard Schultz, ອະດີດ CEO ຜູ້ທີ່ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ກັບຄືນມາ ໝວກ
ຮຸ້ນຂອງບໍລິສັດໃນຊີແອດເທິລໄດ້ຫຼຸດລົງ 36% ໃນປີ 2022, ໃນຈັງຫວະສໍາລັບປີທີ່ຮ້າຍແຮງທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2008. Starbucks (ticker: SBUX) ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຈາກຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການເຕີບໂຕຊ້າສໍາລັບໂຄງການລາງວັນແລະ ຄວາມພະຍາຍາມຂອງສະຫະພັນຢູ່ໃນຮ້ານຂອງຕົນ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການຫຼຸດລົງຂອງເສດຖະກິດຂອງຈີນແລະອັດຕາເງິນເຟີ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງສະຫະລັດ, ເຊິ່ງໄດ້ເພີ່ມຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ. ຄວາມເປັນໄປໄດ້ຂອງການຖົດຖອຍພຽງແຕ່ເພີ່ມບັນຊີລາຍຊື່ຂອງຄວາມກັງວົນທີ່ນັກລົງທຶນມີຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງບໍລິສັດ.
ເຂົ້າ Schultz, ຜູ້ທີ່ກັບຄືນໄປ Starbucks ພຽງແຕ່ສີ່ປີຫຼັງຈາກອອກ. Schultz ໄດ້ຊື້ບໍລິສັດໃນປີ 1987 ແລະສ້າງສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຮູ້ວ່າເປັນ Starbucks ທີ່ທັນສະໄຫມ, ຄວບຄຸມການເຕີບໃຫຍ່ຂອງມັນຈາກຮ້ານກາເຟມຸມໄປຫາລະບົບຕ່ອງໂສ້ສາກົນທີ່ມີຮ້ານກາເຟທີ່ເບິ່ງຄືວ່າເກືອບທຸກແຈ. ຈາກ 1992, ປີທໍາອິດຂອງບໍລິສັດເປັນບໍລິສັດສາທາລະນະ, ເຖິງ 2000, ໃນຕອນທ້າຍຂອງ stint ທໍາອິດຂອງຕົນຢູ່ໃນ helm, ຫຼັກຊັບໄດ້ກັບຄືນມາ 37.7% ຕໍ່ປີ, ເມື່ອທຽບກັບປີ.
S&P 500
ດັດຊະນີ 19.7%.
Schultz ກັບຄືນມາເປັນ CEO ໃນເດືອນມັງກອນ 2008, ແລະຫຼັກຊັບໄດ້ກັບຄືນມາປະຈໍາປີ 18.2% ໂດຍຜ່ານການອອກຂອງລາວໃນເດືອນມິຖຸນາ 2018, ລື່ນກາຍ S&P 500's 8.9%. ດຽວນີ້ Schultz ກັບມາອີກຄັ້ງ - ລາວໄດ້ປະກາດການກັບມາໃນເດືອນເມສາ - ແລະພ້ອມທີ່ຈະແກ້ໄຂບັນຫາຂອງ Starbucks ຕໍ່ໄປ.
ເວລາສຸດທ້າຍ Schultz ກັບຄືນມາ, ລາວໄດ້ຫຼຸດລົງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພື່ອເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດຜ່ານການຫຼຸດລົງຂອງປີ 2007-09. Starbucks ສາມາດໃຊ້ທັກສະດ້ານງົບປະມານຂອງລາວອີກຄັ້ງ. ສໍາລັບປີງົບປະມານຂອງຕົນ 2022, ເຊິ່ງສິ້ນສຸດໃນເດືອນກັນຍາ, ບໍລິສັດຄາດວ່າຈະເຫັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຂາຍ, ເຊິ່ງລວມທັງຄ່າຈ້າງແລະສິນຄ້າເຊັ່ນ: ເມັດກາເຟ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 30%. ໃນເດືອນພຶດສະພາ, ບໍລິສັດກ່າວວ່າມັນຈະເຫັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມເຕີມ $ 200 ລ້ານຈາກການລົງທຶນໃນຄ່າຈ້າງ, ການຝຶກອົບຮົມພະນັກງານ, ແລະເຕັກໂນໂລຢີພາຍໃນຫຼາຍເດືອນຂ້າງຫນ້າ, ເຊິ່ງນັກວິເຄາະກ່າວວ່າຈະມີມູນຄ່າຫຼາຍກວ່າ 500 ລ້ານໂດລາໃນປີ 2023.
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ນີ້ບໍ່ແມ່ນປີ 2008. ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຈະບໍ່ຫຼຸດລົງ, ແຕ່ການເພີ່ມຂື້ນທີ່ຮ້າຍແຮງທີ່ສຸດຄວນຈະຜ່ານມາ. ແລະ Schultz, ສໍາລັບສ່ວນຫນຶ່ງຂອງລາວ, ຮູ້ວ່າລາວຕ້ອງເຕັມໃຈທີ່ຈະລົງທຶນເພື່ອການເຕີບໂຕເຖິງແມ່ນວ່າມັນຫມາຍເຖິງການເບິ່ງຄວາມເຈັບປວດໃນໄລຍະສັ້ນ.
Schultz ຄວນໄດ້ຮັບການຊ່ວຍເຫຼືອບາງຢ່າງຕາມທາງ. ຂ່າວດີເລີ່ມຢູ່ໃນປະເທດຈີນ, ເຊິ່ງເປັນຈຸດທີ່ມີບັນຫາສໍາລັບ Starbucks. ໃນຂະນະທີ່ຍອດຂາຍຮ້ານດຽວກັນໃນເສດຖະກິດໃຫຍ່ອັນດັບສອງຂອງໂລກໄດ້ຫຼຸດລົງ 23% ໃນໄລຍະໄຕມາດທີສອງຂອງປີ, ຈີນໄດ້ຍົກອອກບາງສ່ວນຂອງຕົນ ຂໍ້ຈຳກັດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບໂຄວິດ ໃນເດືອນພຶດສະພາ. ຍອດຂາຍຂອງ Starbucks ໃນປະເທດ - ເຊິ່ງກວມເອົາ 4 ຕື້ໂດລາ, ຫຼື 12% ຂອງຍອດຂາຍທັງຫມົດ, ໃນໄລຍະ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ - ຄວນເລີ່ມປັບປຸງແລະອາດຈະກັບຄືນສູ່ລະດັບກ່ອນ Covid ໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2023.
ທ່ານ Stephanie Link, ຫົວຫນ້າຍຸດທະສາດການລົງທຶນຂອງ Hightower Advisors, ເຊິ່ງເປັນເຈົ້າຂອງຫຼັກຊັບກ່າວວ່າ "ຈີນເປັນຄວາມວຸ່ນວາຍ, ແລະທັນທີທັນໃດທ່ານມີເລື່ອງຈີນເປີດຄືນໃຫມ່."
Starbucks ຄວນສືບຕໍ່ເບິ່ງ ການຟື້ນຕົວໃນສະຫະລັດ ການຈະລາຈອນໃນຮ້ານຍັງຄົງຢູ່ປະມານ 10% ຕ່ໍາກວ່າລະດັບ prepandemic, ອີງຕາມການຄາດຄະເນຂອງ Evercore ISI, ແລະການປັບປຸງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຄວນຊ່ວຍໃຫ້ການຂາຍໃນສະຫະລັດ, ຍົກລາຍໄດ້ລວມເຖິງ 32.3 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2022. Starbucks ຍັງໄດ້ເນັ້ນຫນັກເຖິງ "ອໍານາດການກໍານົດລາຄາທີ່ສອດຄ່ອງ" ຂອງຕົນໃນຄັ້ງທີສອງ - ການໂທຫາກອງປະຊຸມໄຕມາດໃນເດືອນພຶດສະພາ, ເຊິ່ງໄດ້ອະນຸຍາດໃຫ້ມັນເພີ່ມກໍາໄລໃນອາເມລິກາເຫນືອ. ໂດຍລວມແລ້ວ, ນັກວິເຄາະຄາດວ່າຍອດຂາຍຂອງ Starbucks ຈະເພີ່ມຂຶ້ນອີກ 10%, ເປັນ 35.6 ຕື້ໂດລາໃນປີ 2023.
ແຕ່ການເຕີບໃຫຍ່ຂອງການຂາຍຈະບໍ່ຊ່ວຍໄດ້ຫຼາຍຖ້າ Starbucks ບໍ່ສາມາດປ່ຽນລາຍຮັບຂອງຕົນໃຫ້ກາຍເປັນກໍາໄລໄດ້. ນັກວິເຄາະຄາດວ່າອັດຕາການດໍາເນີນງານຈະເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 15.8% ໃນປີ 2023 ຈາກ 14.8% ໃນປີ 2022. ທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ມັນຢູ່ໃນເສັ້ນທາງກັບຄືນສູ່ລະດັບ 2021, ເມື່ອອັດຕາກໍາໄລແມ່ນປະມານ 18%, ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຄວນຈະເລີ່ມຫຼຸດລົງ, ເຖິງແມ່ນວ່າບໍລິສັດຍັງສືບຕໍ່. ໃຊ້ໃນການເຕີບໂຕ. ນັກວິເຄາະ Evercore ຂຽນວ່າ "ການລົງທືນທີ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແມ່ນຂ້ອນຂ້າງຫນ້ອຍເມື່ອປຽບທຽບກັບປີນີ້ ... ຜົນກະທົບຕໍ່ອັດຕາເງິນເຟີ້ຕໍ່ຂອບຂອງສະຫະລັດ," David Palmer.
ຈົດ ໝາຍ ຂ່າວລົງທະບຽນ
ວາລະສານອາທິດນີ້
ອີເມວປະ ຈຳ ອາທິດນີ້ສະ ເໜີ ບັນດາເລື່ອງລາວແລະລາຍລະອຽດອື່ນໆໃນວາລະສານຂອງອາທິດນີ້. ຕອນເຊົ້າວັນເສົາ ET.
ລາຍໄດ້ຕໍ່ຮຸ້ນຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງເຖິງ $ 2.89, ຫຼຸດລົງ 11% ຈາກ $ 3.24 ໃນປີ 2021, ແຕ່ຄວນຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 20% ໃນປີ 2023, ເປັນ $ 3.47. ແລະຖ້າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຄົງທີ່ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຢູ່ໃນການກວດສອບ, EPS ສາມາດເຕີບໂຕ 15% ຕໍ່ປີເປັນ $4.38 ໃນປີ 2025.
ຖ້າ Starbucks ສາມາດຕີຕົວເລກເຫຼົ່ານັ້ນໄດ້, ຫຼັກຊັບອາດຈະເປັນ, ຖ້າບໍ່ແມ່ນການຕໍ່ລອງ, ຢ່າງຫນ້ອຍກໍ່ຂ້ອນຂ້າງດຶງດູດໃນການປະເມີນມູນຄ່າໃນປະຈຸບັນ. ມັນຊື້ຂາຍພຽງແຕ່ຫຼາຍກວ່າ 22 ເທົ່າຂອງລາຍໄດ້ຕໍ່ຫນ້າ 12 ເດືອນ, ຢູ່ໃກ້ກັບລະດັບຕໍ່າສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ 2020 ແລະຕໍ່າກວ່າລະດັບສະເລ່ຍຫ້າປີຂອງ 27.3 ເທົ່າ. ການປິດຊ່ອງຫວ່າງນັ້ນເປັນ 25 ເທົ່າຂອງລາຍໄດ້ຂອງ 2024 ຈະເຮັດໃຫ້ຮຸ້ນຢູ່ທີ່ $98, ເພີ່ມຂຶ້ນ 30% ຈາກການປິດຂອງວັນພະຫັດທີ່ $75.20. ນັກວິເຄາະ Credit Suisse ກ່າວວ່າ "ມັນມີລາຄາຖືກຫຼາຍເມື່ອທຽບກັບບ່ອນທີ່ມັນຖືກຊື້ຂາຍໃນປະຫວັດສາດ." Lauren Silberman, ຜູ້ທີ່ໂທຫາ 25 ເປັນການປະເມີນມູນຄ່າ "ຍຸດຕິທໍາ" ແລະມີການຈັດອັນດັບທີ່ດີຂຶ້ນແລະເປົ້າຫມາຍລາຄາ $ 103 ໃນຫຼັກຊັບ.
ບໍ່ວ່າຈະເປັນຜົນກໍາໄລເຫຼົ່ານັ້ນແມ່ນຂຶ້ນກັບ Schultz. ລາວຕ້ອງລົງທຶນໃນທັນທີເຊັ່ນ: ການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຝຶກອົບຮົມ baristas ສໍາລັບການຕັ້ງຄ່າຮ້ານໃຫມ່, ໃນຂະນະທີ່ສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍໂຄງການ Starbucks Rewards, ເຊິ່ງສະມາຊິກໃຊ້ເວລາສອງຫາສາມເທົ່າຂອງສະມາຊິກທີ່ບໍ່ມີສະມາຊິກໃນແຕ່ລະປີ. Silberman, ສໍາລັບຫນຶ່ງ, ເວົ້າວ່າສະມາຊິກສາມາດບັນລຸຫຼາຍກ່ວາ 70 ລ້ານຄົນໃນສອງສາມປີຂ້າງຫນ້າ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກພຽງແຕ່ຫນ້ອຍກວ່າ 30 ລ້ານຄົນໃນປັດຈຸບັນ. Schultz ຈະໄດ້ຮັບໂອກາດທີ່ຈະຈັດວາງສິ່ງທັງຫມົດນີ້ຢູ່ໃນວັນນັກລົງທຶນຂອງ Starbucks ໃນວັນທີ 13 ກັນຍາ, ເມື່ອບໍລິສັດຄວນໃຫ້ຄໍາແນະນໍາໃນໄລຍະຍາວທີ່ປັບປຸງໃຫມ່.
ມັນກໍ່ສາມາດສະຫນອງ jolt ສໍາລັບຫຼັກຊັບ.
ຂຽນຫາ Jacob Sonenshine ຢູ່ [email protected]
