BookTok ສາມາດບັນທຶກຮ້ານປື້ມໄດ້ບໍ? ອ່ານລະຫວ່າງເສັ້ນ

ເຈົ້າໄດ້ອ່ານປຶ້ມອາຍຸ 25 ປີເລື່ອງ “Message in a Bottle,” ຈາກ Nicholas Sparks ບໍ? ເດັກນ້ອຍອາຍຸ 22 ປີກໍາລັງລົມກັບມັນ.

ຕົວຈິງແລ້ວ, ປຶ້ມຕົວຈິງຂອງທຸກໄວກຳລັງຕົກຢູ່ໃນມືຕົວຈິງຂອງຕະຫຼາດໄວໜຸ່ມທີ່ຂະຫຍາຍໂຕ, ເນື່ອງຈາກຄວາມນິຍົມຂອງກຸ່ມໜຶ່ງໃນເວທີວິດີໂອຂະໜາດນ້ອຍ TikTok, ເອີ້ນວ່າ #BookTok. ແລະມັນປາກົດຂື້ນວ່າເປັນເສັ້ນຊີວິດທີ່ຮ້ານຂາຍປຶ້ມແລະຜູ້ຈັດພິມກໍາລັງຈັບເອົາ.

Barnes & NobleBKS
ໂດຍສະເພາະ, ລາຍງານວ່າຍອດຂາຍປຶ້ມເພີ່ມຂຶ້ນ 14% ໃນປີ 2020, ເຊິ່ງເປັນປີ #BookTok ເປີດຕົວ, ອີງຕາມ The New York TimesNYT
. ໃນປັດຈຸບັນ, ລະບົບຕ່ອງໂສ້ຮ້ານປື້ມແລະ #BookTok ແມ່ນຄູ່ຮ່ວມງານ; ເວັບໄຊທ໌ຂອງ Barnes & Noble ປະກອບມີການອຸທິດຕົນ #BookTok page ມີປຶ້ມ #BookTok ຍອດນິຍົມທີ່ສຸດ. ລະບົບຕ່ອງໂສ້ອື່ນໆ, ລວມທັງ Books-a-Million ແລະປື້ມເຄິ່ງລາຄາ, ຍັງເອົາຫນ້າຈາກ #BookTok.

Ditto ສໍາລັບການພິມເຜີຍແຜ່ຍັກໃຫຍ່ Penguin Random House, ເຊິ່ງໄດ້ເຂົ້າໄປໃນການຮ່ວມມືສົ່ງເສີມການຂາຍກັບເວທີ TikTok #BookTok ໃນເດືອນກັນຍາ.

ອັນໃດທີ່ສົ່ງສັນຍານໃຫ້ຂະແໜງການຄ້າຍ່ອຍທີ່ເລົ່າເລື່ອງອື່ນໆ: ຖ້າຊຸມຊົນດິຈິຕອລສາມາດປະຫຍັດຮ້ານຂາຍປຶ້ມໄດ້, ເຈົ້າສາມາດເອົາສູດອາຫານໃຫ້ຕົນເອງໄດ້ບໍ? ແລະຖ້າເປັນດັ່ງນັ້ນ, ຊຸມຊົນໃດທີ່ມີຄວາມຫມາຍ?

ມັນເປັນຄືນທີ່ມືດມົວ ແລະ ມີລົມພາຍຸສຳລັບຮ້ານຂາຍປຶ້ມ, ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນ…

ດ້ວຍຍອດວິວທົ່ວໂລກຫຼາຍກວ່າ 100 ຕື້ວິວໃນກາງເດືອນມັງກອນ, #BookTok ແມ່ນໜຶ່ງໃນ TikTok ຂອງ hashtags ທີ່ນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດ, ເວທີສັງຄົມລາຍງານ. ຜົນທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນ, ໄວລຸ້ນໄດ້ພາກັນໄປຮ້ານຂາຍດິນຈີ່ ແລະ ປູນ Barnes & Noble, ຖ່າຍຄລິບຂອງຕົນເອງກັບປຶ້ມ ແລະ ຈາກນັ້ນ. ຊື້ ພວກເຂົາ - ບາງຄັ້ງ 10 ເດືອນ, ອີງຕາມທຸລະກິດ Bloomberg. ພວກເຮົາກໍາລັງເວົ້າ hardbacks, ເຊັ່ນດຽວກັນ.

ຜູ້ຜະລິດວິດີໂອ #BookTok ຫຼາຍຄົນໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ມີອິດທິພົນຂອງປື້ມ, ແລະ Barnes & Noble ໄດ້ໄວທີ່ຈະຮັບຮູ້ໂອກາດ.

ໃນຂັ້ນຕອນທີ່ມີການຮ່ວມມືກັບຟີດ, Barnes & Noble ໄດ້ແກະສະຫຼັກພື້ນທີ່ສໍາລັບຫົວຂໍ້ #BookTok ທີ່ນິຍົມຢູ່ຮ້ານ 600 ຫຼືຫຼາຍກວ່ານັ້ນ. ລະບົບຕ່ອງໂສ້ຮ້ານປື້ມຍັງໄດ້ເປີດຕົວກຸ່ມຂອງຕົນເອງໃນ TikTok, @BNBuzz ໃນ TikTok, ເຊິ່ງນັບເກືອບ 125,000 ຜູ້ຕິດຕາມ.

ໃນບັນດາຄວາມພະຍາຍາມຂອງຜູ້ຂາຍປຶ້ມອື່ນໆ: Books-a-Million (BAM!) ມີການສະແດງຂອງ #BookTok ຜູ້ຂາຍຮ້ອນໃນຮ້ານ brick ຂອງຕົນແລະອຸທິດຫນ້າເວັບເພື່ອ "ປຶ້ມ #BookTok ຍອດນິຍົມທີ່ສຸດ,” ເຊັ່ນດຽວກັນກັບບໍລິສັດຍ່ອຍຂອງຕົນ, ທີ 2 & Charles.

Half Price Books, ເຊັ່ນດຽວກັນ, ໄດ້ປະສົມປະສານວິດີໂອ #BookTok ແລະເລືອກຢູ່ໃນຮ້ານວາງສະແດງ, ອີເມວການຕະຫຼາດຂອງມັນແລະຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງມັນໂດຍຜ່ານ "#BookTok ຕ້ອງອ່ານຫນ້າ, Kathy Doyle Thomas, ປະທານຂອງ Half Price Books ກ່າວ.

Doyle Thomas ຂຽນໃນອີເມລ໌ວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ເຫັນການເພີ່ມຂື້ນຂອງການຂາຍສໍາລັບປຶ້ມຫຼາຍໆຫົວທີ່ມີລັກສະນະເດັ່ນ". "ຊຸມຊົນປື້ມແມ່ນກຸ່ມທີ່ໃກ້ຊິດສະ ເໝີ ໄປທີ່ຊອກຫາປື້ມຕໍ່ໄປທີ່ດີເພື່ອອ່ານ. TikTok/#BookTok ກໍາລັງຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານຄົ້ນພົບນັກຂຽນໃໝ່. ພວກເຮົາຮັກມັນ.”

TikTok ໄດ້ເຮັດພາກສ່ວນຂອງຕົນເພື່ອຊຸກຍູ້ທຸລະກິດຫນັງສື, ເຊັ່ນດຽວກັນ. ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງຮ້ອນ, ມັນໄດ້ນໍາສະເຫນີ #BookTok Hub, ຊຸມຊົນທົ່ວໂລກນອກແອັບສຳລັບຄົນຮັກປຶ້ມ. ໃນບັນດາຄຸນສົມບັດຂອງສູນ: ໄດ້ #BookTokChallenge, ເຊິ່ງຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ອ່ານຫນັງສືໃຫມ່ແລະແບ່ງປັນຄວາມຄິດຂອງເຂົາເຈົ້າ (aka ການສົ່ງເສີມການຮາກຫຍ້າ).

ຜູ້ຄ້າປີກ, ຢ່າພາດເລື່ອງນິທານອັນສູງສົ່ງນີ້

ປະກົດການ #BookTok ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງພະລັງງານດິບຂອງຊຸມຊົນດິຈິຕອນ. ຖ້າກຸ່ມຜູ້ອ່ານຫນຸ່ມທີ່ຫຼົງໄຫຼກັບນະວະນິຍາຍຄວາມຮັກສາມາດມີອິດທິພົນຕໍ່ການດໍາເນີນງານຂອງລະບົບຕ່ອງໂສ້ຫນັງສືແຫ່ງຊາດ, ເວທີດິຈິຕອນອື່ນໆສາມາດເຮັດຫຍັງໄດ້ສໍາລັບຂະແຫນງການຂາຍຍ່ອຍອື່ນໆ?

ນີ້ແມ່ນໂຄງຮ່າງຂອງບາງໂອກາດທີ່ສຳຄັນ:

ການຖ່າຍທອດສົດ, ການປະມູນ ແລະ ບໍ່ເປັນຫຍັງ. ໃນປີ 2022, Insider Intelligence ລາຍງານວ່າການຖ່າຍທອດສົດ, ວິດີໂອທີ່ມີອິດທິພົນຕໍ່ການເປັນເຈົ້າພາບທີ່ມີຜະລິດຕະພັນສໍາລັບການຊື້ໃນເວລາຈິງ, ຈະດຶງດູດຜູ້ຊົມ. 163.4 ລ້ານຜູ້ຊົມສະຫະລັດ ໃນປີ 2023. ເປັນເວລາໜຶ່ງກະແສເຫຼົ່ານີ້ມີຊີວິດທີ່ແຕກຕ່າງໃນ YouTube, Instagram ແລະ TikTok. ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນບໍລິສັດການຖ່າຍທອດສົດເອກະລາດ Whatnot ໄດ້ເຂົ້າມາໃນເດືອນທັນວາ 2019, ໂດຍຈະແຈ້ງເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ຊຸມຊົນຜູ້ຊື້ - ຜູ້ຂາຍໃນການປະມູນດິຈິຕອນ. ໝວດໝູ່ລວມມີເຄື່ອງຫຼິ້ນ, ເກມວີດີໂອແບບ retro, ແຜ່ນສຽງເພງ ແລະໂມງ. ບໍ່ເປັນຫຍັງ ຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນສາມເທົ່າໃນປີ 2022 ຫຼັງຈາກເພີ່ມຂຶ້ນ 20 ເທົ່າໃນປີ 2021, ແລະຕອນນີ້ບາງຄົນຄາດຄະເນວ່າການຊື້ເຄື່ອງສົດຈະກາຍເປັນຊາຍແດນຕໍ່ໄປຂອງອີຄອມເມີຊ. ແຫຼ່ງຫນຶ່ງບອກວາລະສານ Elle ວ່າອັດຕາການປ່ຽນແປງຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ມີການທົບທວນຄືນວິດີໂອແມ່ນ ສູງກວ່າ 40% ກ່ວາສິ່ງທີ່ບໍ່ມີ, ສະນັ້ນມັນເປັນໄປໄດ້ວ່າຄລິບ mini ອາດຈະກາຍເປັນມາດຕະຖານໃນເວັບໄຊທ໌ຍີ່ຫໍ້.

ສໍາລັບຜູ້ຊື້ຫນຸ່ມ, ອາຫານທາງສັງຄົມແມ່ນຄ້າຍຄືສູນການຄ້າ. ສ່ວນແບ່ງຂອງຊ້າງຂອງ Gen Z ແລະຜູ້ຊື້ພັນປີ, 80%, ມີ ຊື້ຜະລິດຕະພັນໃນຟີດສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ອີງຕາມ Influencer Marketing Hub. ນອກຈາກນັ້ນ, ເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງ Gen Zers ຄິດວ່າເວທີສັງຄົມແມ່ນດີກວ່າການຄົ້ນຫາອອນໄລນ໌ສໍາລັບການຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ (ເຊັ່ນ: ປຶ້ມ, ບາງທີ?). ດັ່ງນັ້ນ, ອາຫານສັງຄົມແມ່ນຂະແຫນງການຂາຍຍ່ອຍທີ່ຖືກຕ້ອງ. ໃນປີ 2022, ການຂາຍຜ່ານສື່ສັງຄົມໄດ້ຖືກຄາດຄະເນ ເກີນ 45 ຕື້ໂດລາ, Inside Intelligence ລາຍງານ, ມີຫຼາຍກວ່າເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຜູ້ໃຫຍ່ກົດປຸ່ມ "ຊື້ດຽວນີ້". ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມີອຸປະສັກທີ່ສໍາຄັນຫນຶ່ງ - ຫນຶ່ງສ່ວນສາມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກັງວົນສິນຄ້າ ບໍ່ແມ່ນ ຖືກຕ້ອງຕາມກົດໝາຍ. ນີ້ອາດຈະອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງ 43% ຈຶ່ງມັກຊື້ເຄື່ອງໂດຍກົງກັບຜູ້ຄ້າປີກຫຼາຍກວ່າໃນຟີດສັງຄົມ. ຮ້ານຄ້າປີກທີ່ເປັນຕົວແທນຂອງຕົວເອງໃນຟີດ, ແລະສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຂົາກັບຄືນຜະລິດຕະພັນ, ສາມາດເຊື່ອມຕໍ່ຊ່ອງຫວ່າງນັ້ນ.

ໃຊ້ເວທີເພື່ອພິສູດຄວາມຖືກຕ້ອງ. ມີຫນຶ່ງຄົນຮ້າຍທີ່ມີທ່າແຮງໃນເລື່ອງນີ້: ຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ຊອກຫາການຈ່າຍເງິນເພື່ອກັບຄືນສໍາລັບການທົບທວນຄືນ rave. ຮ້ານຄ້າປີກ, ຍີ່ຫໍ້ (ແລະຜູ້ຂຽນ) ທີ່ຮັບຮອງເອົານະໂຍບາຍຢ່າງເປັນທາງການຕໍ່ກັບການຈັດການດັ່ງກ່າວອາດຈະມີຄວາມຫນ້າເຊື່ອຖືທີ່ດີກວ່າໃນເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກສົງໃສວ່າການທົບທວນຄືນ. ກັບໄປໃນປີ 2021, ເວທີປາໄສເສດຖະກິດໂລກໄດ້ຄິດໄລ່ການທົບທວນປອມ ​ໄດ້​ສົ່ງ​ຜົນ​ກະທົບ​ຕໍ່​ການ​ໃຊ້​ຈ່າຍ​ຕໍ່​ປີ​ຂອງ​ສະຫະລັດ 791 ຕື້​ໂດ​ລາ​ສະຫະລັດ. ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຄະນະກໍາມະການການຄ້າຂອງລັດຖະບານກາງກໍາລັງພິຈາລະນາຄໍາແນະນໍາໃຫມ່ເພື່ອສະກັດກັ້ນບັນຫາ, ແລະ Meta (ພໍ່ແມ່ຂອງ Facebook ແລະ Instagram) ໄດ້ນໍາສະເຫນີໃຫມ່. ນະໂຍບາຍຄວາມຄິດເຫັນຂອງຊຸມຊົນ ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2022. ມັນອາດຈະເປັນເວລາສໍາລັບເວທີສັງຄົມແລະອີຄອມເມີຊເພື່ອພິຈາລະນາມາດຕະຖານອຸດສາຫະກໍາສໍາລັບຄວາມຖືກຕ້ອງ - ຄິດວ່າ Good Housekeeping Seal.

ນີ້ບໍ່ແມ່ນຈຸດສູງສຸດ; ນີ້ແມ່ນ Anthology

ສຸດທ້າຍ, ເມື່ອພິຈາລະນາໂອກາດເຫຼົ່ານີ້, ຜູ້ຄ້າປີກແລະຍີ່ຫໍ້ຄວນຮັກສາລະດັບຫົວຫນ້າ. ຕະຫຼາດສັງຄົມແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວໄວກວ່າທີ່ຜູ້ຄ້າປີກສາມາດວາງແຜນແລະສ້າງຮ້ານໄດ້. ແລະໃນຂະນະທີ່ການລົງທຶນໃນເວທີສັງຄົມອາດຈະມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຫນ້ອຍກວ່າ bricks, misfire ສາມາດທໍາລາຍຊື່ສຽງຂອງບໍລິສັດ.

TikTok ແລະ #BookTok ກໍາລັງພິສູດວ່າການຮ່ວມມືທາງສັງຄົມສາມາດສ້າງກໍາໄລໄດ້ທັງຜູ້ຊື້ແລະຜູ້ຂາຍ, ເພາະວ່າຄູ່ຮ່ວມງານຮັບປະກັນຄວາມຮັບຜິດຊອບ. ພວກເຂົາຊ່ວຍສ້າງຊຸດຂອງການກວດສອບແລະການດຸ່ນດ່ຽງແລະຄໍາແນະນໍາການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດ.

ຂໍ້ແນະນໍາເຫຼົ່ານີ້ຈະຊ່ວຍກໍານົດສິ່ງທີ່ຕໍ່ໄປ, ເພາະວ່າ #BookTok ອາດຈະເປັນບົດຕົ້ນຂອງແນວໂນ້ມນີ້. ກຸ່ມເພີ່ມເຕີມຈະປາກົດຂຶ້ນ. ຜູ້ຊື້ສິນຄ້າຫຼາຍຂຶ້ນຈະກາຍເປັນການເຄື່ອນໄຫວໃນຄວາມຫວັງທີ່ຈະກາຍເປັນຜູ້ມີອິດທິພົນ. ມັນສາມາດເກີດຂຶ້ນໄດ້ທຸກບ່ອນ.

ໃຜ​ຈະ​ຮູ້? ບັນທຶກ Vinyl ໄດ້ເອົາໄປໃນສອງສາມປີຜ່ານມາ. ບາງທີເທບ VHS ຈະເປັນໄວຣັດຕໍ່ໄປບໍ? Blockbuster ຍັງດໍາເນີນການຮ້ານ ໃນ Bend, Oregon.