ຜູ້ແທນລໍຖ້າເຂົ້າແຖວຢູ່ Cannes Lions International Festival of Creativity, Cannes, ປະເທດຝຣັ່ງ, ເດືອນມິຖຸນາ 2019
ແຄນຊ້າງ
ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິຫານສື່ມວນຊົນ ກໍາລັງປະຊຸມກັບຜູ້ນໍາການໂຄສະນາໃນອາທິດນີ້ ຫຼາຍກວ່າແກ້ວຂອງດອກກຸຫລາບໃນງານບຸນປະຈໍາປີຂອງ Cannes Lions International Creativity, ເຂົາເຈົ້າບໍ່ສາມາດຊ່ວຍໄດ້ແຕ່ເວົ້າກ່ຽວກັບການຕັດການເຊື່ອມຕໍ່ລະຫວ່າງການຫ້ອຍອອກກັບຄົນດັງໃນເຮືອຢັອດແລະຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ຫຍາບຄາຍທີ່ສະພາບເສດຖະກິດຖົດຖອຍໃກ້ຈະມາຮອດແລ້ວ.
"ມັນມີຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບງານລ້ຽງຢູ່ທີ່ນີ້," Jeff Shell CEO NBCUniversal ກ່າວຕໍ່ CNBC ຂອງ Julia Boorstin ຈາກ Cannes ໃນວັນພຸດ. "ຂ້ອຍບໍ່ຮູ້ວ່ານັ້ນແມ່ນຍ້ອນວ່າເຈົ້າສ່ວນໃຫຍ່ອອກເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນເວລາດົນນານຫຼືຍ້ອນວ່າພວກເຮົາຢູ່ໃນພາກໃຕ້ຂອງປະເທດຝຣັ່ງໃນເດືອນມິຖຸນາ, ແຕ່ບໍ່, ມັນບໍ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບຕະຫຼາດຫຼຸດລົງ."
ແຕ່ Shell ຍອມຮັບວ່າມີສັນຍານເຕືອນໄພ, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະສັບສົນ. "ຕະຫຼາດກະແຈກກະຈາຍໄດ້ຫຼຸດລົງເລັກນ້ອຍ," ລາວເວົ້າ, ໂດຍອ້າງອີງໃສ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງຂອງການໂຄສະນາໂທລະພາບ, ແທນທີ່ຈະເປັນຕະຫຼາດ "ລ່ວງຫນ້າ". "ມັນສັບສົນຫຼາຍເພາະວ່າມີຫຼາຍສິ່ງຫຼາຍຢ່າງເກີດຂື້ນ."
ເສດຖະກິດມະຫາພາກທີ່ຕົກຕໍ່າລົງໃນປະຫວັດສາດໄດ້ພາໃຫ້ເກີດການຢຸດງານທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນທົ່ວອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນ. ກັບ ເສດຖະກິດຖົດຖອຍເພີ່ມຂຶ້ນ ແລະຜູ້ບໍລິຫານກະກຽມສໍາລັບການດຶງລາຍໄດ້ໂຄສະນາໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ, ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນຍັງບໍ່ໄດ້ຍົກເລີກຄົນຫຼືພະນັກງານ - ຢ່າງຫນ້ອຍ, ຍັງບໍ່ທັນໄດ້. ແທນທີ່ຈະ, ຜູ້ນໍາອຸດສາຫະກໍາຮູ້ສຶກວ່າບໍລິສັດຂອງພວກເຂົາສຸດທ້າຍແມ່ນບໍ່ມີຕົວຕົນແລະມີຄວາມສົມດຸນພຽງພໍທີ່ຈະສະພາບອາກາດຫຼຸດລົງຂອງການໂຄສະນາໂດຍບໍ່ມີການເສຍສະລະກໍາໄລຫຼືສັນຍາທຸລະກິດຂອງພວກເຂົາ.
"ຈຸດສຸມຂອງພວກເຮົາແມ່ນເພື່ອສ້າງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນທີ່ມີຄວາມທົນທານ, ສາມາດປັບຕົວໄດ້," BuzzFeed ຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Jonah Peretti ກ່າວ ກ່ອນຫນ້ານີ້ໃນເດືອນນີ້. “ພວກເຮົາເຕີບໂຕຂຶ້ນໃນທ່າມກາງການຜັນແປ. ພວກເຮົາໄດ້ສ້າງຄວາມວ່ອງໄວ, ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍ ຮູບແບບທຸລະກິດ.”
Jonah Peretti, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະ CEO ຂອງ Buzzfeed; ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງຂອງ Huffington Post
ການໃຫ້ກຽດຂອງ Ebru Yildiz/NPR
ທ່ານ Roger Lynch, CEO ຂອງ Conde Nast ກ່າວວ່າ "ໃນຂະນະທີ່ເສດຖະກິດຕົກຕໍ່າອາດຈະສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຕະຫຼາດການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນ, ພວກເຮົາຢູ່ໃນເສັ້ນທາງທີ່ຈະບັນລຸເປົ້າຫມາຍການຂະຫຍາຍຕົວທາງທຸລະກິດຂອງພວກເຮົາຫຼັງຈາກປີທີ່ສໍາຄັນຂອງກໍາໄລ," Roger Lynch, CEO ຂອງ Conde Nast ກ່າວ. ບໍລິສັດ, ເຊິ່ງເຜີຍແຜ່ The New Yorker ແລະ Vogue, ຫັນຜົນກໍາໄລໃນປີກາຍນີ້ ຫຼັງຈາກຫຼາຍປີຂອງການສູນເສຍເງິນ.
ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງເຫດຜົນທີ່ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າຮູ້ສຶກວ່າກຽມພ້ອມສໍາລັບການຖົດຖອຍແມ່ນ ເຂົາເຈົ້າໄດ້ປົດພະນັກງານຫຼາຍຮ້ອຍຄົນແລ້ວ ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ມາຈາກການຊື້ແລະຄວາມປາຖະຫນາທີ່ຈະລຸດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ. BuzzFeed ປະກາດ ຫວ່າງບໍ່ເທົ່າໃດເດືອນຜ່ານມາ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຈໍານວນຫຼາຍເຮັດໃຫ້ເງິນສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາຈາກການໂຄສະນາ - Conde Nast ແລະ BuzzFeed ລວມ. ແລະບໍ່ແມ່ນທຸກຄົນໃນແງ່ດີທີ່ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນອອກຈາກປ່າ. ນັບຕັ້ງແຕ່ອອກສາທາລະນະ, BuzzFeed ຮຸ້ນໄດ້ຫຼຸດລົງຫຼາຍກ່ວາ 80%. BuzzFeed ເອົາລາຍໄດ້ໂຄສະນາ 48.7 ລ້ານໂດລາໃນໄຕມາດທໍາອິດ, ປະມານ 53% ຂອງຍອດຂາຍທັງຫມົດ.
ຖ້າບໍລິສັດກໍາລັງຊອກຫາປະຫຍັດເງິນໃນການຕະຫຼາດ, ມີພຽງເລັກນ້ອຍທີ່ເຂົາເຈົ້າສາມາດເຮັດໄດ້ເພື່ອຫຼີກເວັ້ນການເອົາມັນຢູ່ໃນຄາງ, Graydon Carter, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຂອງ ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນທີ່ສະໝັກໃຊ້ Air Mail ແລະອະດີດບັນນາທິການຂອງ Conde Nast's Vanity Fair, ກ່າວໃນການສໍາພາດ.
"ຖ້າທ່ານຢູ່ໃນທຸລະກິດຂອງການໂຄສະນາໂຄງການ, ເຊິ່ງບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນສ່ວນໃຫຍ່, ທ່ານຈະທົນທຸກໃນບາງເວລາໃນເວລາທີ່ເສດຖະກິດຫັນປ່ຽນ. ມັນພຽງແຕ່ອອກຈາກມືຂອງເຈົ້າ,” Carter ເວົ້າ. "ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າ [ການຕົກຕໍ່າ] ຈະໂຫດຮ້າຍແລະອາດຈະເປັນເວລາດົນນານ."
ການປົດຕຳແໜ່ງສື່ມວນຊົນໃນການຖົດຖອຍ
ຖົດຖອຍສາມຄັ້ງສຸດທ້າຍ - ປີ 2020 Covidien-19 ການຖອນຄືນ, ວິກິດການທາງດ້ານການເງິນ 2007-09 ແລະຟອງ dot-com ປີ 2001 - ທັງຫມົດໄດ້ນໍາໄປສູ່ການສູນເສຍວຽກທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນບັນດາບໍລິສັດສື່ມວນຊົນ, ຫຼາຍໆບໍລິສັດໃນປະຫວັດສາດຂາດດຸນງົບປະມານເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການຫຼຸດລົງຊົ່ວຄາວໃນການໂຄສະນາ. ໃນຂະນະທີ່ອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນ ໄດ້ລົງນາມໃນສອງທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, 2001, 2008 ແລະ 2020 ແມ່ນສາມປີທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສໍາລັບ ການສູນເສຍວຽກ, ອີງຕາມຂໍ້ມູນຈາກ ສິ່ງທ້າທາຍ, ສີຂີ້ເຖົ່າ & ວັນຄຣິດສະມາດ.
ມັນເປັນເລື່ອງທໍາມະຊາດສໍາລັບຜູ້ບໍລິຫານທີ່ຈະມີຄວາມຮູ້ສຶກໃນແງ່ດີກ່ຽວກັບຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງບໍລິສັດຂອງພວກເຂົາ. ແຕ່ຄວາມຮູ້ສຶກຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບ "ເວລານີ້ຈະແຕກຕ່າງກັນ" ແມ່ນບໍ່ສົມຄວນ, Alex Michael, ຫົວຫນ້າຮ່ວມຂອງ Liontree Growth, ເຊິ່ງມີຄວາມຊ່ຽວຊານໃນການເຮັດວຽກກັບບໍລິສັດສື່ມວນຊົນທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນ. ນີ້ແມ່ນຄວາມຈິງໂດຍສະເພາະສໍາລັບບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຂະຫນາດນ້ອຍ, ລວມທັງເຈົ້າຂອງຫນັງສືພິມແລະວາລະສານ, ເຊິ່ງມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍໃນການສະຫມັກ, ອີຄອມເມີຊ, ເຫດການແລະຜະລິດຕະພັນອື່ນໆເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນລາຍໄດ້ໂຄສະນາ.
ທ່ານ Michael ກ່າວວ່າ "ໃນອະດີດ, ທຸລະກິດເຫຼົ່ານີ້ທັງສອງບໍ່ມີຕົວແບບທີ່ຖືກຕ້ອງແລະບໍ່ໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ເຕັມທີ່," Michael ເວົ້າ. “ດຽວນີ້ພວກເຂົາໄດ້ຜ່ານຄື້ນຂອງການລວມຕົວແລ້ວ. ໄດ້ມີການປັບປຸງແລະການເພີ່ມປະສິດທິພາບຢ່າງແທ້ຈິງ. ຫຼາຍໆບໍລິສັດທີ່ຍັງເຫຼືອໃນປັດຈຸບັນມີຜູ້ຊົມທົ່ວໄປທີ່ຈະເປີດກະເປົ໋າຂອງພວກເຂົາໃນຫຼາຍວິທີທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.”
ມັນອາດຈະບໍ່ດີປານໃດ?
ອ່ານຕື່ມ: TikTok exec: ພວກເຮົາເປັນເວທີການບັນເທີງ, ບໍ່ແມ່ນເຄືອຂ່າຍສື່ສັງຄົມ
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຄົນອື່ນກໍາລັງລະມັດລະວັງ. Snap, ເຈົ້າຂອງ Snapchat, ກ່າວວ່າເດືອນທີ່ຜ່ານມາ "ສະພາບແວດລ້ອມເສດຖະກິດມະຫາພາກໄດ້ຊຸດໂຊມລົງຕື່ມອີກແລະໄວກວ່າທີ່ຄາດໄວ້," ເຮັດໃຫ້ຮຸ້ນຂອງຕົນຫຼຸດລົງ 40% ຕໍ່ມື້. Meta ແລະ Twitter ໄດ້ຈັດຕັ້ງການຢຸດການຈ້າງບາງສ່ວນ. ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນ ພາຍໃນ ແລະ ຮອງສື່ ມີລາຍງານວ່າການຈ້າງງານຊ້າລົງ.
ຜູ້ບໍລິຫານສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນຄົນຫນຶ່ງບອກ CNBC ໃນຂະນະທີ່ການຊ້າລົງເລັກນ້ອຍອາດຈະເກີດຂຶ້ນແລ້ວ, ການຫຼຸດລົງລາຍໄດ້ໂຄສະນາ 20% ໃນທ້າຍປີບໍ່ແມ່ນຄໍາຖາມ.
ໄດ້ຮັບຕົວແບບທີ່ຖືກຕ້ອງ
"ນັກໂຄສະນາຖາມວ່າ, ເຈົ້າຢືນຢູ່ເພື່ອຫຍັງ?" Michael ກ່າວ. "ພວກເຂົາຂາຍຫຍັງ?"
Smith ຢູ່ໃນຂັ້ນຕອນການສ້າງຕັ້ງ ເຊມາຟໍ, ການເລີ່ມຕົ້ນສື່ມວນຊົນໃຫມ່ສໍາລັບຂ່າວທົ່ວໂລກ. ໃນຂະນະທີ່ Google ແລະ Facebook ໄດ້ຄອບງໍາພື້ນທີ່ໂຄສະນາດິຈິຕອນຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງທົດສະວັດ, ມີການເຄື່ອນໄຫວທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນບັນດາຜູ້ໂຄສະນາບາງຄົນທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງການໂຄສະນາທີ່ຫ່າງໄກຈາກຍັກໃຫຍ່ເຕັກໂນໂລຢີເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນອຸດສາຫະກໍາຂ່າວໃນການປະເຊີນຫນ້າກັບການລະເມີດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງ Big Tech ແລະຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ.
"ມັນເຄີຍເປັນທີ່ນັກກາລະຕະຫຼາດໂຄສະນາຢ່າງແທ້ຈິງຫລີກລ້ຽງສື່ມວນຊົນ, ໂດຍສະເພາະກັບການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍດິຈິຕອນ, ເພາະວ່າຄວາມປອດໄພຂອງຍີ່ຫໍ້. ຂ່າວໄດ້ຖືກຜູກມັດຢ່າງໃກ້ຊິດກັບແງ່ລົບ, ສົງຄາມແລະຄວາມອຶດຢາກ,” Smith ເວົ້າ. “ດຽວນີ້ເຈົ້າເຫັນສິ່ງທີ່ກົງກັນຂ້າມ — ຄວາມກ້າຫານຂອງຍີ່ຫໍ້. ຢາແກ້ພິດທີ່ແທ້ຈິງອັນດຽວຕໍ່ກັບຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງແມ່ນການແຊກແຊງຂອງມະນຸດ. ນີ້ແມ່ນສະນຸກເກີຫຼາຍຮ້ອຍຕື້ໂດລາ. ແມ່ນແຕ່ການຜ່ອນຜັນນ້ອຍໆຂອງກຸ່ມນັ້ນກໍ່ແມ່ນເງິນໃຫຍ່.”
Smith ບໍ່ກັງວົນກ່ຽວກັບການເປີດຕົວ Semafor ໄປສູ່ການຖົດຖອຍທີ່ເປັນໄປໄດ້. ທ່ານກ່າວວ່າໃນຂະນະທີ່ Semafor ມີຈຸດປະສົງເພື່ອຂໍອຸທອນກັບຜູ້ຮຽນຈົບວິທະຍາໄລໃນທົ່ວໂລກ, ຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງກວ່າສະຖານທີ່ທີ່ມີຜູ້ຊົມທີ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນ, ເຖິງແມ່ນວ່າສິ່ງພິມທີ່ມີຄວາມສົນໃຈທົ່ວໄປແມ່ນຢູ່ໃນສະຖານທີ່ທີ່ດີກວ່າໃນ 10 ຫຼື 15 ປີກ່ອນຫນ້ານີ້. ລາວໃຫ້ສິນເຊື່ອໃນການຮັບຮອງເອົາຢ່າງກວ້າງຂວາງ.
ທ່ານ Smith ກ່າວວ່າ "ຖ້າທ່ານເບິ່ງໃນຫ້າປີທີ່ຜ່ານມາໂດຍສະເພາະ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນໂລກລະບາດ, ຫຼືຄວາມປະທັບໃຈກັບ Trump, ຫຼືການເພີ່ມຂື້ນຂອງ Spotify ແລະ Netflix, ມີການປ່ຽນແປງທາງທະເລກັບການຈອງ," Smith ເວົ້າ. "ມີຕົວຢ່າງຫຼັງຈາກຕົວຢ່າງຂອງການຮັບຮອງເອົາຜູ້ບໍລິໂພກຂ້າມປະເພດສໍາລັບຮູບແບບການຈອງສໍາລັບຂ່າວ."
Smith ໄດ້ປະຕິບັດ paywall ຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບເວັບໄຊທ໌ຂອງ Bloomberg News ສາມປີກ່ອນ. ໃນມື້ນີ້, ຫຼາຍກວ່າ 400,000 ຄົນຈ່າຍສໍາລັບການເຂົ້າເຖິງ. Semalt, ເຊິ່ງຈະເປີດຕົວໃນລຶະເບິ່ງໃບໄມ້ລ່ວງນີ້, ຈະເລີ່ມຕົ້ນເປັນບໍລິການຟຣີ, ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາແລະຈະຢູ່ແບບນັ້ນສໍາລັບ "ຫົກ, 12, ບາງທີ 18 ເດືອນ," ກ່ອນທີ່ຈະຕິດຕັ້ງ paywall. ບົດຄວາມບາງຢ່າງຈະຍັງຄົງບໍ່ເສຍຄ່າ, Smith ເວົ້າວ່າ, ຄ້າຍຄືກັນກັບການບໍລິການຂ່າວດິຈິຕອນອື່ນໆ.
Smith ຍັງກ່າວວ່າອຸດສາຫະກໍາໄດ້ປັບປຸງວິທີການທີ່ຈະເຊື່ອມຕໍ່ຜູ້ຊົມກັບນັກຂ່າວໄດ້ດີຂຶ້ນ, ເຖິງແມ່ນວ່າຜ່ານເວລາຫຼຸດລົງ. Smith ກໍາລັງສົ່ງເສີມຄວາມຜູກພັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນນີ້ໂດຍຕົວແທນທີ່ມີພອນສະຫວັນຂອງພະນັກງານໂດຍກົງ, ເຊິ່ງຈະຖືກມອບຫມາຍໃຫ້ມີການຈັບຄູ່ນັກຂ່າວກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນແລະກິດຈະກໍາທີ່ຢູ່ນອກທຸລະກິດຫຼັກຂອງ Semalt ເພື່ອຂະຫຍາຍການເຂົ້າເຖິງຂອງພວກເຂົາ.
ທ່ານ Smith ກ່າວວ່າ “ອຸດສາຫະກຳສື່ມວນຊົນຢູ່ໃນສະພາບທີ່ດີກ່ວາເມື່ອທົດສະວັດຜ່ານມາ. “ຍຸດທະສາດແມ່ນມີຄວາມເໝາະສົມກວ່າ. ການຮັບຮອງເອົາດິຈິຕອນແມ່ນມີຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ. ຕົວແບບແມ່ນຈະແຈ້ງກວ່າ. ຊ່ອງທາງລາຍໄດ້ແມ່ນມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍຫຼາຍຂຶ້ນ. ຜູ້ບໍລິຫານມີປະສົບການຫຼາຍກວ່າ. ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຮົາອາດຈະກ້າວໄປສູ່ການຖົດຖອຍຂອງໂລກ, ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າທຸລະກິດສື່ມວນຊົນຈະທົນຕໍ່ຄວາມກົດດັນທີ່ຫຼຸດລົງໃນລັກສະນະທີ່ເຂັ້ມແຂງກວ່າທີ່ຜ່ານມາ."
ການເປີດເຜີຍ: NBCUniversal ແມ່ນບໍລິສັດແມ່ຂອງ CNBC.
ເບິ່ງ: ຫົວໜ້າໂຄສະນາ TikTok Blake Chandlee ເວົ້າຈາກ Cannes
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/06/23/media-executives-say-they-can-weather-recession.html