Coors ແລະ Miller Lite ໄດ້ຮັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງ Bud Light. ມັນອາດຈະສຸດທ້າຍ.

ຮຸ້ນ AB InBev (BUD) ຫຼຸດລົງບາງສ່ວນ 15% ໃນເດືອນແລ້ວນີ້, ແລະມັນຫຼຸດລົງເກືອບ 10% ນັບຕັ້ງແຕ່ຕົ້ນປີ. ຮຸ້ນດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບຄວາມເສຍຫາຍຈາກການຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນ Bud Light, ຍ້ອນວ່ານັກສະແດງຄວາມຄິດເຫັນທີ່ອະນຸລັກແລະລູກຄ້າໄດ້ປະຕິເສດການຕັດສິນໃຈຂອງຕົນທີ່ຈະລວມເອົາບຸກຄະລິກກະພາບທາງສື່ສັງຄົມຂອງເພດ Dylan Mulvaney ໃນການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ໃນເດືອນເມສາ. ນັກລົງທຶນມີຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບສະຖານະການທີ່ຈະກະທົບກະເທືອນຜົນກໍາໄລ, ຍ້ອນວ່າ backlash ໄດ້ແຜ່ລາມໄປສູ່ຍີ່ຫໍ້ AB InBEV ອື່ນໆແລະອາດຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບການຕັດລາຄາທີ່ຜ່ານມາ.

ຫນຶ່ງໃນຜູ້ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຕົ້ນຕໍແມ່ນ Molson Coors, ຍ້ອນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໃຈຮ້າຍກັບ Bud Light ແທນທີ່ຈະຫັນໄປຫາຍີ່ຫໍ້ເຊັ່ນ Coors Light ແລະ Miller Lite, ເຊິ່ງມັນເປັນເຈົ້າຂອງ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຜູ້ຈັດຈໍາຫນ່າຍ Molson Coors ມີຄວາມລັງເລທີ່ຈະສະເຫຼີມສະຫຼອງ, ເພາະວ່າຢ້ານວ່າຕໍາດົນຈະຫາຍໄປໃນຂະນະທີ່ສະຖານະການປົກກະຕິ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັກວິເຄາະ TD Cowen Vivien Azer ໂຕ້ຖຽງວ່າ Molson Coors ຈະມີຄວາມສຸກ "ຈັງຫວະສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ທົນທານ." ຂໍ້ມູນປະລິມານຈາກຫ້າອາທິດທີ່ຜ່ານມາສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າການຕອບໂຕ້ "ຮຸນແຮງ" ຕໍ່ການໂຄສະນາ Mulvaney ຂອງ Bud Light ກົງກັບການຂາຍ, ນາງສັງເກດເຫັນວ່າທັງ Miller Lite ແລະ Coors Light ໄດ້ຮັບຫຼາຍກວ່າ 200 ຈຸດພື້ນຖານ (2%) ຂອງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຈາກ Bud Light ໃນໄລຍະນັ້ນ. ໄລຍະເວລາ.

ເຖິງແມ່ນວ່າບາງຍີ່ຫໍ້ກໍາລັງຖືກໄຟໄຫມ້ສໍາລັບນະໂຍບາຍທີ່ເປັນມິດກັບ LGBTQ+ ຂອງພວກເຂົາໃນປີນີ້, ນັ້ນແມ່ນຕໍາແຫນ່ງເລີ່ມຕົ້ນສໍາລັບບໍລິສັດຈໍານວນຫຼາຍໃນປັດຈຸບັນ: ເຖິງແມ່ນວ່າ Molson Coors ຊີ້ໃຫ້ເຫັນການສະຫນັບສະຫນູນຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Azer ສັງເກດເຫັນວ່າຂໍ້ມູນການສໍາຫຼວດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງຂອງນາງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່ານີ້ອາດຈະເປັນບັນຫາໃຫຍ່ສໍາລັບ Bud Light ກ່ວາຍີ່ຫໍ້ອື່ນໆ, ເນື່ອງຈາກວ່າມັນ skew ກັບປະຊາກອນທີ່ມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະອະນຸລັກ.

"ກ່ຽວຂ້ອງກັບ Miller Lite ແລະ Coors Light, ຍີ່ຫໍ້ Bud Light ເບິ່ງຄືວ່າຈະຫຼົງໄຫຼກັບຜູ້ບໍລິໂພກສີຂາວ, ຜູ້ຊາຍ, ຜູ້ບໍລິໂພກອາຍຸນ້ອຍແລະຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາ. ຄວາມລໍາອຽງຂອງລາຍໄດ້ຕໍ່ Bud Light, ພວກເຮົາເຊື່ອວ່າເປັນປັດໃຈສໍາຄັນໃນການຂັບລົດກໍາໄລຂອງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ທົນທານຕໍ່ Molson Coors.”

ນາງໄດ້ຮັກສາອັດຕາຜົນກໍາໄລຂອງນາງແລະເປົ້າຫມາຍລາຄາ 75 ໂດລາໃນຫຼັກຊັບ Molson Coors, ແຕ່ໄດ້ເພີ່ມລາຍໄດ້ເຕັມປີຂອງນາງຕໍ່ການຄາດຄະເນຮຸ້ນສໍາລັບປີນີ້ແລະຕໍ່ໄປ, ຂຽນວ່ານາງຄາດຫວັງວ່າບໍລິສັດ "ຈະສືບຕໍ່ລວມເອົາຮຸ້ນຂອງເບຍໃນສະຫະລັດ, ໂດຍສະເພາະ. ເບຍເບົາພິເສດ.” ນາງຄາດຄະເນວ່າຜົນກໍາໄລເຫຼົ່ານັ້ນຈະປານກາງເຖິງ 200 ຈຸດພື້ນຖານສໍາລັບສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງປີ, ທຽບກັບ 270 ຈຸດພື້ນຖານໃນອາທິດປັດຈຸບັນທີ່ສຸດ, ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າການປ່ຽນແປງທີ່ນ້ອຍກວ່ານັ້ນ "ຍັງແປເປັນການປັບປຸງລາຍຮັບໃນທາງບວກ" ເຮັດໃຫ້ນາງເພີ່ມການຂາຍສະກຸນເງິນທ້ອງຖິ່ນຂອງນາງ. ຄາດຄະເນການຂະຫຍາຍຕົວເປັນ 6%, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 4%.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັກວິເຄາະອື່ນໆບໍ່ຄິດວ່າ Bud bump ຈະພຽງພໍທີ່ຈະຊ່ວຍ Molson Coors: ພຽງແຕ່ຫົກຂອງ 21 ນັກວິເຄາະທີ່ຕິດຕາມໂດຍ FactSet ແມ່ນ bullish ສຸດ Molson Coors, ໂດຍມີເປົ້າຫມາຍລາຄາສະເລ່ຍປະມານເທົ່າກັບບ່ອນທີ່ຫຼັກຊັບຢືນຢູ່ໃນມື້ນີ້. ເກືອບຫນຶ່ງສ່ວນຫ້າແມ່ນຫຼຸດລົງ.

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ເກືອບ 60% ຂອງນັກວິເຄາະທີ່ກວມເອົາ AB InBev ຄິດວ່າຮຸ້ນດັ່ງກ່າວເປັນການຊື້, ລວມທັງ Citigroup, ເຊິ່ງໄດ້ໂຕ້ຖຽງກັນຫຼາຍໃນຕົ້ນອາທິດນີ້. Barron ຂອງ ຍັງ​ໄດ້​ຍົກ​ໃຫ້​ເຫັນ​ວ່າ​ການ​ຂາຍ​ອອກ​ເບິ່ງ​ຄື​ວ່າ overdone​.

ຂຽນເຖິງ Teresa Rivas ທີ່ [email protected]