Cutwater Spirits ເປີດເຜີຍສິນຄ້າ Super Bowl ແຫ່ງຊາດຄັ້ງທຳອິດ

ໃນຫຼາຍປີທີ່ຜ່ານມາໄດ້ສັງເກດເຫັນໂດຍການປ່ຽນແປງອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນອຸດສາຫະກໍາເຫຼົ້າກັ່ນ. ໂຄສະນາລະດັບຊາດທີ່ໂດດເດັ່ນສຳລັບ ວິນຍານ Cutwater ໃນ Super Bowl ວັນອາທິດຈະສະແດງແນວໂນ້ມທີ່ພັດທະນາເຫຼົ່ານີ້ຢູ່ໃນເວທີໃຫຍ່. ທາງດ້ານການຄ້າມີລັກສະນະເປັນຊຸດຄັອກເທນກະປ໋ອງທີ່ໄດ້ຮັບຮາງວັນຂອງຍີ່ຫໍ້. ດົນໃຈໂດຍ Apple ຂອງ “ຄິດຕ່າງ" ການໂຄສະນາຫາສຽງໃນທ້າຍປີ 90s, "ນີ້ແມ່ນເພື່ອຄົນຂີ້ຄ້ານ” ໃຫ້ກຽດແກ່ຄົນປະຈໍາວັນທີ່ເຮັດວຽກທີ່ສະຫຼາດກວ່າ ແທນທີ່ຈະຍາກກວ່າ, ສະຫງວນເວລາແລະພະລັງງານສໍາລັບສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າຮັກທີ່ສຸດ. ນີ້ແມ່ນການເບິ່ງລ່ວງໜ້າ:

ແນ່ນອນວ່າມີອົງປະກອບທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງການຫຼິ້ນຢູ່ທີ່ນີ້. ຫຼັງຈາກທີ່ທັງຫມົດ, ຜູ້ຊົມຂອງ Super Bowl ໄດ້ຄາດຫວັງວ່າຈະມີການຕະຫລົກກັບການໂຄສະນາໃນມື້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ NFL. ແຕ່ຢ່າເຮັດຜິດ, ນີ້ແມ່ນທຸລະກິດທີ່ຮ້າຍແຮງສໍາລັບໂລກຂອງວິນຍານກັ່ນ. Cutwater ເປັນຜູ້ນໍາພາການຄິດຄ່າທໍານຽມສໍາລັບປະເພດຍ່ອຍເຄື່ອງດື່ມສໍາລັບຜູ້ໃຫຍ່ [RTD] ເຊິ່ງມີຍອດຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນເກີນ 1.5 ຕື້ໂດລາ - ເພີ່ມຂຶ້ນ 42.3% ໃນປີທີ່ຜ່ານມາເທົ່ານັ້ນ.

ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງການຂະຫຍາຍຕົວນັ້ນແມ່ນມາຈາກວິທີການທີ່ໂລກລະບາດໄດ້ປ່ຽນນິໄສຂອງພວກເຮົາ. ການບໍລິໂພກນອກສະຖານທີ່ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນເມື່ອບາ ແລະຮ້ານອາຫານຖືກລັອກ, ແນ່ນອນ. ແຕ່ພວກເຮົາຍັງພົ້ນເດັ່ນຂື້ນຈາກການແຜ່ລະບາດຂອງໂລກລະບາດດ້ວຍການກໍານົດຄວາມສໍາຄັນຂອງວິທີທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການໃຊ້ເວລາຂອງພວກເຮົາ - ແລະພວກເຮົາຕ້ອງການໃຊ້ມັນກັບໃຜ, ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ທາງການຄ້າຊີ້ໃຫ້ເຫັນ, ເຖິງແມ່ນວ່າໃນທາງທີ່ຂີ້ຮ້າຍ.

ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນ 2017 ໃນ San Diego ໂດຍແມ່ບົດ distiller Yuseff Cherney ແລະ Earl Kight, Cutwater ໂດຍສະເພາະແມ່ນທາງຫນ້າຂອງເສັ້ນໂຄ້ງ RTD. ດັ່ງນັ້ນໃນເວລາທີ່ຮູບແບບດັ່ງກ່າວໄດ້ອອກ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຖືກຈັດວາງໄດ້ດີ, ມີຫຼາຍກວ່າອາຍແກັສ SKUs ແລ້ວຢູ່ໃນຊັ້ນວາງ, ລວມທັງ cocktails ຄລາສສິກເຊັ່ນ Moscow Mules, Margaritas, Rum Punches ແລະ Mai Tais. ການຈັດຕໍາແຫນ່ງໄດ້ຈ່າຍອອກໄປເມື່ອ Anheuser-Busch ໄດ້ຊື້ບໍລິສັດໃນປີ 2019, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງການຕັ້ງຖິ່ນຖານຂອງພວກເຂົາ. ນອກເຫນືອຈາກເບຍ ຫຼັກຊັບ.

ທ່ານ Fabricio Zonzini, ປະທານບໍລິສັດ Beyond Beer ກ່າວວ່າ "ປະເພດເຫຼົ້າພ້ອມທີ່ຈະດື່ມໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນເກືອບສາມຕົວເລກໃນປີທີ່ຜ່ານມາ". "Cutwater Spirits ກຽມພ້ອມທີ່ຈະນໍາພາການຂະຫຍາຍຕົວຂອງປະເພດຍ້ອນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຄົ້ນພົບຄວາມສະດວກສະບາຍຂອງຄັອກເທນກະປ໋ອງທີ່ມີຄຸນນະພາບຂອງບາ. ຈຸດຂອງພວກເຮົາ [ໃນລະຫວ່າງການແຂ່ງຂັນ Super Bowl] ຈະສືບຕໍ່ເລັ່ງການຮັບຮູ້ຍ້ອນວ່າພວກເຮົາສຸມໃສ່ການຂະຫຍາຍເສັ້ນທາງຂອງ Cutwater ໃນທົ່ວປະເທດ.”

ພຽງແຕ່ສອງສາມປີກ່ອນ, ມັນຈະເປັນການຍາກທີ່ຈະຈິນຕະນາການຍີ່ຫໍ້ຄັອກເທນກະປ໋ອງທີ່ມີງົບປະມານອອກອາກາດໂຄສະນາໃນລະຫວ່າງເຫດການທີ່ມີຄົນເບິ່ງຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງໂທລະພາບ (ຈຸດ 30 ວິນາທີຂາຍໃນລາຄາ 6.5 ລ້ານໂດລາໃນລະຫວ່າງ Super Bowl LVI). ແທ້ຈິງແລ້ວ, ມັນຈະບໍ່ມີເຖິງແມ່ນວ່າ ອະນຸຍາດໃຫ້ ກ່ອນປີ 2017. ນັ້ນແມ່ນເວລາທີ່ NFL ທໍາອິດກ່າວວ່າມັນຈະຍອມຮັບ "ເຫຼົ້າແຂງ", ສໍາລັບການທົດລອງລະດູການດຽວ. ໂຄສະນາຕ້ອງລວມເອົາການສົ່ງຂໍ້ຄວາມ "ຄວາມຮັບຜິດຊອບທາງສັງຄົມທີ່ໂດດເດັ່ນ" ແລະບໍ່ສາມາດມີຫົວຂໍ້ກິລາບານເຕະຫຼືເປົ້າຫມາຍຜູ້ທີ່ດື່ມເຫຼົ້າທີ່ຍັງບໍ່ທັນມີອາຍຸ. ພວກເຂົາເຈົ້າປະສົບຜົນສໍາເລັດຫຼາຍທີ່ລີກໄດ້ຂະຫຍາຍນະໂຍບາຍຢ່າງໄວວາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.

"NFL ແລະລີກກິລາທີ່ສໍາຄັນອື່ນໆຮັບຮູ້ວ່າບໍລິສັດວິນຍານເປັນນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີຄວາມຮັບຜິດຊອບແລະຄູ່ຮ່ວມງານທາງທຸລະກິດທີ່ດີ," Lisa Hawkins, ຮອງປະທານອາວຸໂສຂອງວຽກງານສາທາລະນະຂອງສະພາ Distilled Spirits ຂອງສະຫະລັດອະທິບາຍ. "ແຟນຂອງຜູ້ໃຫຍ່ຮັບຮູ້ວ່າເຫຼົ້າແມ່ນເຫຼົ້າ, ແລະການໂຄສະນາວິນຍານແມ່ນໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຈາກສາທາລະນະຢ່າງກວ້າງຂວາງ. ຄວາມຈິງແລ້ວແມ່ນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ດື່ມເຫຼົ້າມັກຈະເລືອກເຊຍທີມທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກດ້ວຍຄັອກເທນ."

ແລະຍ້ອນວ່າຜົນສໍາເລັດຂອງ Cutwater ສະແດງໃຫ້ເຫັນຢ່າງຈະແຈ້ງ, cocktails ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນຈາກກະປ໋ອງ.