ເຄື່ອງປະດັບຂອງ Daniel ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າທີ່ຫຼາກຫຼາຍດ້ວຍລາຄາ ແລະການອອກແບບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ.

Jewelers ຂອງ Daniel ບໍ່ໄດ້ເລີ່ມສຸມໃສ່ລູກຄ້າ Hispanic, ແຕ່ຮ້ານຂອງຕົນໄດ້ຕັ້ງຢູ່ໃກ້ໆກັບເຂດທີ່ມີປະຊາກອນ Hispanic. ທ່ານ David Sherwood, CEO ຂອງ Daniel's Jewelers's CEO ກ່າວວ່າ "ເມື່ອມັນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນແລະພວກເຮົາໄດ້ເຫັນບ່ອນທີ່ຕະຫຼາດຈະໄປແລະເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວ, ພວກເຮົາໄດ້ກ້າວໄປສູ່ຕົວເລັ່ງເລັກນ້ອຍແລະຊອກຫາວິທີທີ່ພວກເຮົາສາມາດປັບຕົວທຸລະກິດແລະໂດຍສະເພາະກັບປະຊາກອນນັ້ນ," David Sherwood, CEO ຂອງ Daniel's Jewellers ກ່າວ. , ແລະຫລານຊາຍຂອງຜູ້ກໍ່ຕັ້ງບໍລິສັດ.

Daniel's, ເຊິ່ງກໍ່ຕັ້ງຂຶ້ນໃນປີ 1948 ແລະກໍາລັງສະເຫຼີມສະຫຼອງຄົບຮອບ 75 ປີໃນປີນີ້, ໄດ້ຊ່ວຍເຫຼືອຫລາຍລ້ານຄົນໃນການເດີນທາງຂອງພວກເຂົາເພື່ອບັນລຸຄວາມຝັນຂອງອາເມລິກາ. ດ້ວຍ 106 ຮ້ານທີ່ຕັ້ງຢູ່ສ່ວນໃຫຍ່ໃນຄາລິຟໍເນຍ - ຫຼາຍໆຫນ່ວຍແມ່ນເປັນກຸ່ມຢູ່ໃນແລະອ້ອມຮອບ Los Angeles, ແລະຍັງມີຮ້ານໃນ Las Vegas, ແລະສະຖານທີ່ໃນ Texas, New Mexico ແລະ Arizona.

Daniel's Jewellers ແມ່ນການຂະຫຍາຍຕົວພ້ອມກັບຜູ້ຊົມຂອງຕົນ. ອັນດັບປະເທດ Hispanic ແມ່ນ 62.5 ລ້ານຄົນ, ອີງຕາມການຄາດຄະເນຂອງສໍານັກງານສໍາມະໂນຄົວສະຫະລັດສໍາລັບ 2021. ຕົວເລກດັ່ງກ່າວຈະເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 74.8 ລ້ານຄົນໃນປີ 2030, ອີງຕາມສະຖິຕິ.

ບໍລິສັດກໍາລັງຂະຫຍາຍໄປສູ່ພາກຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ດ້ວຍສາມຫນ່ວຍໃຫມ່ໃນ Miami. Sherwood ກ່າວວ່າ "ລັດ Florida, ໂດຍສະເພາະ Miami, ຕີທຸກຈຸດ,". "ໄມອາມີແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນເມືອງທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍທີ່ສຸດໃນປະເທດ. ພວກເຮົາຮູ້ວ່າເມື່ອພວກເຮົາປູກທຸງໃນ Miami, ມີ Orlando ແລະ Tampa. ພວກເຮົາໄດ້ເບິ່ງຕະຫຼາດໃນຕົວເມືອງຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນພາກຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ແລະຕັດສິນໃຈວ່າ Miami ແມ່ນບູລິມະສິດອັນດັບຫນຶ່ງສໍາລັບພວກເຮົາ."

ຮ້ານທຳອິດຂອງ Daniel, ໃນ Bell Gardens, California, ໄດ້ສະໜອງໃຫ້ຄົນງານອົບພະຍົບທີ່ອອກຈາກພາຍຸຝຸ່ນ Midwest ໃນເຂດ Forties ແລະ Fifties ເພື່ອຊອກຫາຊີວິດທີ່ດີຂຶ້ນ. ທ່ານ Sherwood ກ່າວວ່າ "ມີຫລາຍໆຄົນຜູ້ທີ່ພຽງແຕ່ເກັບເອົາສິ່ງໃດກໍ່ຕາມທີ່ເຂົາເຈົ້າມີແລະມຸ່ງຫນ້າໄປທາງທິດຕາເວັນຕົກ," Sherwood ເວົ້າວ່າ, ໂດຍສັງເກດວ່າຫລັງສົງຄາມໂລກຄັ້ງທີສອງ Los Angeles ກໍາລັງຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງເຕີບໃຫຍ່. "ໂຮງງານຜະລິດລົດຍົນກໍາລັງເປີດ, GIs ກໍາລັງກັບບ້ານແລະເຮືອນກໍາລັງກໍ່ສ້າງ. ເຈົ້າສາມາດຊອກຫາວຽກເຮັດ ແລະເລີ່ມຕົ້ນຈາກບໍ່ມີຫຍັງ ແລະເລີ່ມຕົ້ນຊີວິດອີກຄັ້ງ. ໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນໆໄດ້ກ້າວຂຶ້ນອີກບາດກ້າວຫນຶ່ງ, ຊື້ເຮືອນ, ຊອກຫາເດັກຍິງ, ເຂົາເຈົ້າສະເຫຼີມສະຫຼອງຈຸດສໍາຄັນເຫຼົ່ານັ້ນດ້ວຍເຄື່ອງປະດັບ.”

ຢູ່ໃກ້ກັບປະຊາກອນຊາວສະເປນ "ແມ່ນພຽງແຕ່ບ່ອນທີ່ຮ້ານຂອງພວກເຮົາຢູ່ສະເຫມີ," Sherwood ເວົ້າ. "ແທນທີ່ຈະເປັນຜູ້ອົບພະຍົບຈາກພາກຕາເວັນຕົກກາງ, ມັນແມ່ນຄົນອົບພະຍົບຈາກເມັກຊິໂກແລະອາເມລິກາກາງ."

Daniel's ສະເຫມີໄດ້ສຸມໃສ່ຄອບຄົວແລະສ້າງສາຍພົວພັນຫຼາຍຮຸ່ນໃນໄລຍະຍາວໃນຊຸມຊົນທ້ອງຖິ່ນທີ່ມັນໃຫ້ບໍລິການ. ບໍລິສັດມີຈຸດປະສົງເພື່ອເຮັດໃຫ້ເຄື່ອງປະດັບສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ຫຼາຍຂຶ້ນ, ບໍ່ເຫມືອນກັບບາງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງປະດັບທີ່ມີລະດັບສູງ, ເຊິ່ງຖືວ່າຜະລິດຕະພັນມີຄ່າເກີນໄປ.

jeweler ຂາຍໂມງ Rolex ເປັນເຈົ້າຂອງກ່ອນເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $ 6,000 ກັບຮຸ່ນໃຫມ່ເຖິງ $ 50,000. Sherwood ກ່າວວ່າ "ບ່ອນດຽວທີ່ຂາຍໂມງເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ດັງຂອງພວກເຂົາຢູ່ທີ່ລູກຄ້າຫຼັກຂອງຂ້ອຍ," Sherwood ເວົ້າ. “ເຂົາເຈົ້າບໍ່ໄດ້ເບິ່ງພາກສ່ວນ ຫຼື ປະຕິບັດພາກສ່ວນເພື່ອຮູ້ສຶກສະດວກສະບາຍໃນສະພາບແວດລ້ອມນັ້ນ. ພວກ​ເຮົາ​ໄດ້​ເລີ່ມ​ຕົ້ນ​ຖື​ໂມງ​ທີ່​ເປັນ​ຂອງ​ສ່ວນ​ຫນ້າ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ​ເພາະ​ວ່າ​ພວກ​ເຮົາ​ມີ​ຄວາມ​ຕ້ອງ​ການ​ນັ້ນ. ຖ້າ​ຫາກ​ວ່າ​ມີ​ລາຍ​ການ​ສະ​ເພາະ​ໃດ​ຫນຶ່ງ​ທີ່​ພວກ​ເຮົາ​ບໍ່​ມີ, ພວກ​ເຮົາ​ສາ​ມາດ​ນໍາ​ໃຊ້​ມັນ​ສໍາ​ລັບ​ເຂົາ​ເຈົ້າ​ໄດ້.”

ສອງສ່ວນສາມຫາສາມສ່ວນສີ່ຂອງຮ້ານຂອງດານີເອນຕັ້ງຢູ່ໃນສູນການຄ້າ. ເພື່ອໃຊ້ປະໂຫຍດຈາກການຈະລາຈອນຕີນແລະເຊື້ອເຊີນລູກຄ້າໃຫ້ຢຸດແລະກວດເບິ່ງຮ້ານ, Daniel's ສະເຫນີຂອງຂວັນຟຣີກັບການຊື້ໃດໆ. ຫວ່າງ​ມໍ່ໆ​ນີ້, ບໍລິສັດ​ໄດ້​ມອບ​ແຫວນ​ຫົວ​ໃຈ​ທີ່​ຟົດ​ຟື້ນ​ເປັນ​ກ້ອນ​ໜຶ່ງ, ມູນ​ຄ່າ 29.95 ​ໂດ​ລາ.

Sherwood ກ່າວວ່າ "ເປົ້າ ໝາຍ ຂອງພວກເຮົາແມ່ນເພື່ອໃຫ້ສາມາດຮັບໃຊ້ຄວາມກວ້າງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້,". “ບາງຄົນສາມາດເຂົ້າມາຊື້ຂອງຂວັນແບບງ່າຍໆໃນລາຄາ 20 ໂດລາ, ແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າມັນເປັນເຄື່ອງປະດັບ, ມັນແຕກຕ່າງຈາກການຂາຍຍ່ອຍຮູບແບບອື່ນໆ. ຄົນທົ່ວໄປບໍ່ຮູ້ຈັກຫຼາຍກ່ຽວກັບເຄື່ອງປະດັບ, ສະນັ້ນມີປັດໃຈຄວາມໄວ້ວາງໃຈ. ຖ້າທ່ານສາມາດໃຫ້ຜູ້ໃດຜູ້ນຶ່ງໄວ້ວາງໃຈທ່ານ, ທ່ານສາມາດສ້າງຄວາມສໍາພັນກັບໃຜຜູ້ຫນຶ່ງໄດ້ເຖິງແມ່ນຢູ່ໃນລະດັບ 20 ໂດລາຫຼືແມ້ກະທັ້ງການສ້ອມແປງເຄື່ອງປະດັບຂັ້ນພື້ນຖານ, ແລະທ່ານກາຍເປັນເຄື່ອງປະດັບຂອງພວກເຂົາ.”

ເພື່ອສະເຫນີຈຸດລາຄາຕ່ໍາ, Daniel's ໄດ້ຮັບການສ້າງສັນດ້ວຍໂລຫະເຊັ່ນ Tungsten ແລະ Titanium, ເຊິ່ງມີລາຄາຖືກກວ່າຄໍາ. jeweler ຍັງແມ່ນສຸມໃສ່ການເພັດທີ່ປູກຢູ່ໃນຫ້ອງທົດລອງ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກມີສຽງດັງຫຼາຍສໍາລັບ buck ຂອງເຂົາເຈົ້າ. ຕົວຢ່າງ, ແຫວນເພັດວົງ EcoLove ລາຍເຊັນ 1/4 ກະຣັດ ໃນຄຳຂາວ 14 ກະຣັດ, ແມ່ນ 799.95 ໂດລາ. ນອກນັ້ນຍັງມີແຫວນຄູ່ສົມລົດທີ່ມີລາຄາສູງກວ່າຢູ່ໃນເວັບໄຊຂອງ Daniel ເຊັ່ນ: ໃບຢັ້ງຢືນລາຍເຊັນ EcoLove Princess 3 ກະລັດຕັດເພັດ solitaire ໃນຄໍາ 14 ກະລັດ, ສໍາລັບພຽງແຕ່ $ 20,000.

ນອກເຫນືອຈາກການຂາຍເຄື່ອງປະດັບ, Daniel's ສະເຫນີທາງເລືອກທາງດ້ານການເງິນເພື່ອເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນສາມາດຊື້ໄດ້ຫຼາຍສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກ. ທ່ານ Leon Brujis, ຄູ່ຮ່ວມງານຂອງ Palladium Equity Partners, ເຊິ່ງໄດ້ລົງທຶນໃນ Daniel's ກ່າວວ່າ "ລູກຄ້າກໍາລັງເລີ່ມຕົ້ນຊີວິດທາງດ້ານການເງິນຂອງເຂົາເຈົ້າກັບ Daniel's,". Brujis ກ່າວວ່າ "ລູກຄ້າຫຼາຍຄົນບໍ່ມີສິນເຊື່ອຫຼືສິນເຊື່ອຕໍ່າຫຼາຍແລະພວກເຮົາເປັນເສັ້ນທາງສໍາລັບພວກເຂົາຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເລີ່ມຕົ້ນການເດີນທາງທາງດ້ານການເງິນຂອງພວກເຂົາ," Brujis ເວົ້າ.

ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເຕີບໂຕແລະລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາເພີ່ມຂຶ້ນ, ມີຈໍານວນທັງຫມົດຂອງຄໍາຖະແຫຼງທີ່ລາຄາທີ່ສູງຂຶ້ນ. ທ່ານ Sherwood ກ່າວວ່າ “ຄຳເວົ້າຂອງຜູ້ຊາຍຄົນໜຶ່ງແມ່ນເປັນຈຸດເລີ່ມຕົ້ນຂອງຜູ້ຊາຍອີກຄົນໜຶ່ງ. “ພວກເຮົາມີເຄື່ອງປະດັບທີ່ສວຍງາມຢູ່ທຸກຈຸດລາຄາ. ມັນຖືກຈັດໃສ່ໃຫ້ພໍດີກັບຈຸດລາຄາ, ສະນັ້ນ ແຫວນ 1,000 ໂດລາ ອາດຈະມີເພັດນ້ອຍໆຢູ່ໃນຫົວ, ແລະການອອກແບບແບບດຽວກັນນັ້ນອາດຈະເປັນ $5,000 ຫຼື 10,000 ໂດລາ ຫຼື 20,000 ໂດລາ ເພາະແຫວນມີເພັດໃຫຍ່ໜ່ວຍໜຶ່ງຢູ່ໃນຫົວ. ພວກເຮົາພະຍາຍາມອະນຸຍາດໃຫ້ສໍາລັບປະຊາຊົນຍ້ອນວ່າສະຖານະການທາງດ້ານການເງິນຂອງເຂົາເຈົ້າມີການປ່ຽນແປງແລະລົດຊາດຂອງເຂົາເຈົ້າມີການປ່ຽນແປງ."

ວິທີໜຶ່ງທີ່ດານີເອນຕອບສະໜອງກັບລົດຊາດທີ່ພັດທະນາແມ່ນດ້ວຍໂຄງການການຄ້າຕະຫຼອດຊີວິດ. ທ່ານ Sherwood ກ່າວວ່າ "ຜູ້ທີ່ຊື້ແຫວນ 1,000 ໂດລາເພາະວ່ານັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ພວກເຂົາສາມາດຊື້ໄດ້ສໍາລັບການແຕ່ງງານຂອງພວກເຂົາເມື່ອພວກເຂົາອາຍຸ 23 ປີ, ສາມາດກັບຄືນມາໃນສອງສາມປີແລະຊື້ມັນສໍາລັບສິ້ນໃຫຍ່," Sherwood ເວົ້າ. "ຖ້າພວກເຂົາຈ່າຍເງິນ 1,000 ໂດລາ ສຳ ລັບຊິ້ນສ່ວນນັ້ນ, ພວກເຂົາຈະໄດ້ຮັບ 1,000 ໂດລາຕໍ່ຊິ້ນຕໍ່ໄປຂອງພວກເຂົາແລະນັ້ນເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເຕີບໃຫຍ່ເປັນເຄື່ອງປະດັບທີ່ເຂົາເຈົ້າຝັນຢາກ."