ເຖິງວ່າຈະມີກົດລະບຽບທີ່ເຄັ່ງຄັດກວ່າ, ການບັນເທີງຍີ່ຫໍ້ OK ກັບຜູ້ຊົມອັງກິດ

ສະຫະລາດຊະອານາຈັກມີໜຶ່ງໃນລະບອບລະບຽບການທີ່ເຂັ້ມງວດທີ່ສຸດກ່ຽວກັບການໂຄສະນາ ແລະ ເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ໃນໂທລະພາບ, ນໍາພາໂດຍການເກືອດຫ້າມຢ່າງຄົບຖ້ວນຂອງ BBC ທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຈາກລັດຖະບານ, ແຕ່ຍັງເປັນຜູ້ຄວບຄຸມການເບິ່ງແຍງອຸດສາຫະກໍາຢ່າງໃກ້ຊິດຂອງ Ofcom ເຖິງແມ້ກະທັ້ງເຄືອຂ່າຍການຄ້າເອກະຊົນເຊັ່ນ ITV ແລະຊ່ອງ 4.

ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜົນໄດ້ຮັບຈາກການສໍາຫຼວດກ່ຽວກັບຄວາມສົນໃຈແລະຄວາມທົນທານຂອງຜູ້ຊົມອັງກິດສໍາລັບການໂຄສະນາໂທລະພາບຍີ່ຫໍ້ - ຈະຖືກເປີດເຜີຍໃນວັນພຸດທີ່ກອງປະຊຸມລອນດອນເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການໂຄສະນາອາທິດເອີຣົບ - ທັງຫມົດແມ່ນຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍ. ການສຶກສາໄດ້ດໍາເນີນໂດຍ UTA IQ, ພະແນກການວິເຄາະຂໍ້ມູນຂອງອົງການພອນສະຫວັນຂອງ Hollywood.

ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວ, ຜູ້ຊົມພາສາອັງກິດສ່ວນໃຫຍ່ (90%) ກ່າວວ່າພວກເຂົາບໍ່ສົນໃຈກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດເຈນໃນເນື້ອຫາບັນເທີງ. ປະມານສອງສ່ວນສາມແມ່ນເປີດໃຫ້ບາງສະບັບຂອງການບັນເທີງຍີ່ຫໍ້, ເຖິງແມ່ນວ່າມີພຽງແຕ່ 22% ບອກວ່າພວກເຂົາຮູ້ສຶກຫມັ້ນໃຈໃນການກໍານົດມັນ. ນອກຈາກນັ້ນ, ດ້ວຍຄວາມປະທັບໃຈ, ຜູ້ຊົມເອົາມັນຢ່າງຈິງຈັງຫຼາຍເມື່ອຍີ່ຫໍ້ຢູ່ໃນລາຍການໂທລະພາບແບບດັ້ງເດີມຫຼືຮູບເງົາຫຼາຍກວ່າເວລາທີ່ຍີ່ຫໍ້ຕິດກັບຜູ້ສ້າງອອນໄລນ໌.

"ເສັ້ນທາງເທິງສໍາລັບຂ້ອຍແມ່ນໂທລະພາບທຽບກັບສັງຄົມ (ການປຽບທຽບ) ຕົວຈິງ, ເພາະວ່າຫຼາຍຄັ້ງຂ້ອຍຖືກຖາມວ່າເຈົ້າກໍານົດເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ແນວໃດ?" Sam Glynne, ຫົວຫນ້າພາກພື້ນ EMEA ທີ່ຕັ້ງຢູ່ລອນດອນຂອງພະແນກການບັນເທີງແລະວັດທະນະທໍາຂອງ UTA ກ່າວ. "ເມື່ອທ່ານເຫັນຜູ້ມີອິດທິພົນ, ພວກເຮົາຖືຊື່ຍີ່ຫໍ້ (ທຽບກັບ) ການບັນເທີງທີ່ມີຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງເປັນຄວາມບັນເທີງທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງກວ່າຫຼາຍ, ທີ່ສົມບູນແບບທີ່ຄົນຈະຊອກຫາໂດຍບໍ່ຄໍານຶງເຖິງວ່າຈະໄດ້ຮັບທຶນຈາກຫຼືບໍ່ໄດ້. ຍີ່ຫໍ້.”

ໃນການເວົ້າໃນອຸດສາຫະກໍາ, "ການບັນເທີງທີ່ມີຍີ່ຫໍ້" ໂດຍທົ່ວໄປຫມາຍເຖິງໂຄງການທີ່ມີຮູບແບບຍາວທີ່ໄດ້ຮັບທຶນບາງສ່ວນຫຼືທັງຫມົດໂດຍຍີ່ຫໍ້, ແລະໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວຜະລິດຕະພັນຂອງຍີ່ຫໍ້ມີລັກສະນະທີ່ສໍາຄັນໃນເສັ້ນເລື່ອງ. ໃນປະເທດອັງກິດ, ການປະກົດຕົວຂອງຍີ່ຫໍ້ຖືກຄວບຄຸມຢ່າງແຫນ້ນຫນາ; Glynne ເວົ້າວ່າ de facto ຂອບເຂດຈໍາກັດຈາກ Ofcom ແມ່ນສາມປະກົດຢູ່ໃນຕອນໂດຍຜະລິດຕະພັນ.

ການຈັດວາງຜະລິດຕະພັນ, ການບັນເທີງທີ່ມີຍີ່ຫໍ້ແລະການສະຫນັບສະຫນູນແມ່ນຖືກນໍາໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງໃນເວັບໄຊທ໌ສື່ສັງຄົມເຊັ່ນ TikTok, Instagram, Twitter, YouTube ແລະ Facebook. ແທ້ຈິງແລ້ວ, ຂໍ້ຕົກລົງດັ່ງກ່າວແມ່ນບາງທີແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ສ້າງທີ່ສໍາຄັນຈໍານວນຫຼາຍໃນເວທີເຫຼົ່ານັ້ນ.

ຜູ້ຊົມ "ເຂົ້າໃຈວ່ານີ້ແມ່ນວິທີການທີ່ມີອິດທິພົນຕໍ່ຊີວິດຂອງພວກເຂົາ, ແມ່ນບໍ?" Glynne ເວົ້າ. "ມີຂໍ້ຕົກລົງທີ່ເຄັ່ງຄັດລະຫວ່າງຜູ້ຊົມແລະຜູ້ມີອິດທິພົນ, ວ່າພວກເຂົາສາມາດເບິ່ງເນື້ອຫານີ້ໄດ້ເພາະວ່າແບໄດ້ໃຫ້ທຶນມັນ."

ມັນເປັນການເຄື່ອນໄຫວທີ່ແຕກຕ່າງກັນຍ້ອນວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຜະລິດແລະເວທີທີ່ສູງຂຶ້ນໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ອາຫານ. Glynne ກ່າວວ່າໃນບາງວິທີການຂຽນໂປລແກລມທີ່ນິຍົມກາຍເປັນຜູ້ກວດສອບຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມໃນການສະຫນັບສະຫນຸນການສະແດງ. ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ຕອບແບບສໍາຫຼວດບາງຄົນກ່າວວ່າເນື້ອຫາທີ່ມີຍີ່ຫໍ້ສາມາດສ້າງຄວາມຫຼົງໄຫຼຫຼືລົບກວນເລື່ອງ, ບາງທີສະຖິຕິທີ່ສໍາຄັນແມ່ນວ່າເກືອບ 60% ກ່າວວ່າພວກເຂົາເບິ່ງການຊື້ຜະລິດຕະພັນຫຼືຍີ່ຫໍ້ຫຼັງຈາກໄດ້ເຫັນມັນຢູ່ໃນງານວາງສະແດງ.

Glynne ກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍານີ້ແລະການບັນເທີງຍີ່ຫໍ້ສໍາລັບ 20 ປີແລ້ວ," Glynne ເວົ້າ. "ແລະຂ້ອຍຮູ້ສຶກຕື່ນເຕັ້ນແທ້ໆທີ່ຈະໄດ້ຮັບຂໍ້ມູນນີ້ຄືນ."

Glynne ຊີ້ໄປຫາ Netflix
NFLX
ມົນຕີ Emily ໃນປາຣີ, "ເຊິ່ງໄດ້ເຮັດການເປັນຄູ່ຮ່ວມງານຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ຫນ້າສົນໃຈແທ້ໆ, ແລະມີບາງອັນທີ່ຂີ້ຕົວະກວ່າຄົນອື່ນ.” ແຕ່ຍີ່ຫໍ້ນັບມື້ນັບເຫັນໂຄງການແບບນັ້ນແລະຢາກເຮັດຂອງຕົນເອງ, "ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຫັນວ່າມັນເປັນວິທີທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍສໍາລັບການຕະຫຼາດໃນປັດຈຸບັນ."

ການສຶກສາຍັງໄດ້ແນະນໍາວ່າຜູ້ຊົມອັງກິດສ່ວນໃຫຍ່ຄິດວ່າການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຍີ່ຫໍ້ສາມາດເສີມຂະຫຍາຍສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າກໍາລັງເບິ່ງ. ຕົວຢ່າງຄລາສສິກແມ່ນ Aston Martin ແລະໂມງລາຄາແພງຕ່າງໆໃນຮູບເງົາ James Bond. ແຕ່ບໍ່ດົນມານີ້, Glynne ໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງ "ໂຄງການທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຈາກຍີ່ຫໍ້" ໃນຊ່ອງສີ່ຂອງອັງກິດທີ່ສະຫນັບສະຫນູນໂດຍ Unilever.
UL
ຍີ່ຫໍ້ຜົມ, ແລະ Dulux, ຍີ່ຫໍ້ສີຂອງອັງກິດ, ເຊິ່ງເຮັດສອງລະດູການຂອງຊຸດທີ່ເອີ້ນວ່າ ການປ່ຽນຫ້ອງ.

"ສິ່ງອື່ນທີ່ຕ້ອງຈື່ແມ່ນ, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບເງິນ," Glynne ເວົ້າ. "ດັ່ງນັ້ນທຸກຄັ້ງທີ່ຂ້ອຍເຮັດວຽກກັບຍີ່ຫໍ້, ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງວຽກຂອງຂ້ອຍແມ່ນການຊັກຊວນໃຫ້ຜູ້ຜະລິດໄປ, 'ມັນບໍ່ເປັນຫຍັງທີ່ຈະມີຍີ່ຫໍ້ໃນເນື້ອຫາຂອງທ່ານ.' ເນື່ອງຈາກວ່າມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ເງິນທີ່ເຂົາເຈົ້າເອົາມາ, ຍີ່ຫໍ້ນໍາເອົາການເຂົ້າເຖິງພອນສະຫວັນ, ພວກເຂົານໍາເອົາການເຂົ້າເຖິງກິດຈະກໍາຕ່າງໆ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນ Formula One ຫຼືການແຂ່ງຂັນກິລາບານເຕະ, ພວກເຂົາເອົາງົບປະມານດ້ານການຕະຫຼາດດ້ວຍຕົນເອງ, ດັ່ງນັ້ນຈຶ່ງຊ່ວຍຮ່ວມກັນຕະຫຼາດຜະລິດຕະພັນສຸດທ້າຍ. ແລະເຈົ້າຈະຂັບໄລ່ຜູ້ຊົມໃຫ້ເບິ່ງການສະແດງ.”