ການໂຄສະນາດິຈິຕອນ Biz ປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍໃຫມ່, ເກົ່າໃນປີ 2023

The Super Bowl - ໂອ້, "ເກມໃຫຍ່" ສໍາລັບທ່ານຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນ NFL ທີ່ບໍ່ແມ່ນທາງການ - ແມ່ນຍັງອີກສອງສາມອາທິດ. ແຕ່ອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາດິຈິຕອນພຽງແຕ່ໄດ້ລວບລວມຢູ່ໃນກອງປະຊຸມຜູ້ນໍາປະຈໍາປີຂອງສໍານັກງານໂຄສະນາແບບໂຕ້ຕອບໃນສິ່ງທີ່ບາງຄົນເອີ້ນວ່າ "ການໂຄສະນາດິຈິຕອນ Super Bowl." ໃນການເຕົ້າໂຮມທີ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກຂອງ "ວັນເກົ່າທີ່ດີ" ຂອງເຫດການໃນຕົວຄົນ, ສິ່ງທ້າທາຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາແມ່ນບໍ່ພຽງແຕ່ການຜ່ອນຄາຍເວລາເກົ່າ, ແຕ່ການປະດິດຕົວເອງໃຫມ່ສໍາລັບສິ່ງໃຫມ່.

ຂ້ອຍບໍ່ແມ່ນຜູ້ພິການແລະຂີ້ຄ້ານກ່ຽວກັບການໂຄສະນາໂດຍທົ່ວໄປ - ມີແນວໂນ້ມທີ່ບາງຄົນຫຼົງທາງໄກເກີນໄປທີ່ຈະ "ເວົ້າຕົວເອງໄປສູ່ການຖົດຖອຍ" ໃນທຸລະກິດທີ່ເກືອບຕ້ອງການຄວາມຄິດໃນແງ່ດີ. ແຕ່ຫຼັງຈາກສາມມື້ຂອງການດູດເອົາການເວົ້າຂອງອຸດສາຫະກໍາທັງຫມົດຄຽງຄູ່ກັບການຟື້ນຕົວຂອງ Florida Gulf Coast, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມີ reefs ທີ່ສໍາຄັນຈໍານວນຫນ້ອຍທີ່ອຸດສາຫະກໍາຈະຕ້ອງລະມັດລະວັງໃນຮອບ 2023 ແລະຕໍ່ໄປ.

ການສົນທະນາພຽງພໍ - ອຸດສາຫະກໍາສາມາດ "ເຮັດໄດ້ບໍ?"

ຫົວຂໍ້ຂອງການເຕົ້າໂຮມຂອງ IAB ແມ່ນ “ມັນເລີ່ມຕົ້ນທີ່ນີ້,” ເຊິ່ງ CEO David Cohen ຂອງ IAB ໄດ້ແປເປັນຄຳຂໍຮ້ອງຂອງແຜ່ນດິນໂລກທີ່ໄດ້ບັນທຶກໄວ້ໃນຫົວຂໍ້ຍ່ອຍນີ້. ຂ້ອຍໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມ, ເວົ້າຢູ່, ແລະຂຽນກ່ຽວກັບກອງປະຊຸມທີ່ເນັ້ນໃສ່ອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາສໍາລັບປີ, ແລະໃນປີ 2023 ເກືອບວ່າມັນມີຄວາມໂດດເດັ່ນວ່າສິ່ງທ້າທາຍຕ່າງໆ (ຍອມຮັບວ່າບາງໂອກາດກໍ່ອາດຈະເປັນໂອກາດທີ່ດີ) ເປັນເວລາດົນຫຼາຍ.

Alysia Borsa, ປະທານ IAB ທີ່ເຂົ້າມາແລະຫົວຫນ້າທຸລະກິດສໍາລັບ Dotdash Meredith ຂອງ IAC, ໄດ້ວາງອອກບາງສິ່ງທ້າທາຍທີ່ສໍາຄັນຂອງອຸດສາຫະກໍາແລະພວກເຂົາທັງຫມົດມີຄວາມຄຸ້ນເຄີຍ. ການດຸ່ນດ່ຽງຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍແມ່ນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ເກີດຂື້ນມາເປັນເວລາຫລາຍປີ, ໂດຍເອີຣົບໄດ້ຮັບຮອງເອົາກົດລະບຽບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຕົນເກືອບ 1994 ປີກ່ອນຫນ້ານີ້, ແລະຈໍານວນລັດທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງສະຫະລັດໄດ້ຮັບຮອງເອົາກົດຫມາຍຂອງຕົນເອງ. ຄວາມໄວ້ວາງໃຈແລະຄວາມໂປ່ງໃສແມ່ນບໍ່ຄ່ອຍເປັນ thorn ໃຫມ່ໃນດ້ານຂອງການໂຄສະນາດິຈິຕອນໃນໂລກ, ມີບົດລາຍງານທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງສະມາຄົມຜູ້ໂຄສະນາແຫ່ງຊາດກ່ຽວກັບການປະຕິບັດທຸລະກິດທີ່ບໍ່ໂປ່ງໃສ "ແຜ່ຂະຫຍາຍ" ໃນປັດຈຸບັນເກືອບແປດປີ. ກ່ຽວກັບການວັດແທກສື່ມວນຊົນລຸ້ນຕໍ່ໄປ, ການໂຄສະນາດິຈິຕອນທໍາອິດແລ່ນໃນປີ XNUMX - ອຸດສາຫະກໍາຍັງຊອກຫາວິທີການປະສົມປະສານຢູ່ທີ່ນີ້.

ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບແຕ່ລະບັນຫາເຫຼົ່ານີ້ແລະອື່ນໆອີກ, cri de coeur ຂອງ Cohen ແນະນໍາວ່າເວລາສໍາລັບການວິເຄາະຫຼາຍແມ່ນຜ່ານໄປໄດ້ດີ, ແລະການປະຕິບັດຢ່າງຫ້າວຫັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນ. ເພື່ອບິດຄໍາເວົ້າທີ່ເປັນອະມະຕະຈາກຮູບເງົາຄລາສສິກ ສົມບັດຂອງ Sierra Madre, "ພວກເຮົາບໍ່ຕ້ອງການລາຍງານ stinkin!"

ລະບຽບການທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຈະສຸມໃສ່ເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່ຈະນໍາເອົາຜົນສະທ້ອນທີ່ບໍ່ໄດ້ຕັ້ງໃຈສໍາລັບ "ເຕັກໂນໂລຢີຂະຫນາດນ້ອຍ" ບໍ?

Cohen ໄດ້ໃຊ້ເວລາໃນຂັ້ນຕອນຕົ້ນຕໍທີ່ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບວິທີການໂຈມຕີ "ເຕັກໂນໂລຢີໃຫຍ່" - ໂດຍສະເພາະໃນ Alphabet / Google ແລະ Meta / Facebook - ໃນທີ່ສຸດອາດຈະທໍາລາຍລະບົບນິເວດການໂຄສະນາດິຈິຕອນທີ່ກວ້າງຂວາງ. ຄືກັບວ່າຢູ່ໃນ cue, ກະຊວງຍຸຕິທໍາສະຫະລັດ ປະ​ກາດ ພຽງແຕ່ມື້ວານນີ້ວ່າມັນໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມກັບທະນາຍຄວາມທົ່ວໄປໃນແປດລັດເພື່ອຟ້ອງ Google ພາຍໃຕ້ກົດຫມາຍຕ້ານການໄວ້ວາງໃຈ, ໂດຍອ້າງວ່າບໍລິສັດດັ່ງກ່າວໄດ້ໃຊ້ "ວິທີການຕໍ່ຕ້ານການແຂ່ງຂັນ, ການຍົກເວັ້ນແລະຜິດກົດຫມາຍ" ເພື່ອຄອບງໍາຕະຫຼາດເຕັກໂນໂລຢີໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ຂ້າພະເຈົ້າບໍ່ຄິດວ່າລັດຖະບານຕ້ອງການທີ່ຈະທໍາລາຍຄວາມສາມາດຂອງຍີ່ຫໍ້ໂດຍກົງກັບຜູ້ບໍລິໂພກເພື່ອສ້າງສາຍຕາຂອງພວກເຂົາກັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ຫຼືຂັດຂວາງຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງຜູ້ສ້າງສື່ສັງຄົມແລະຜູ້ມີອິດທິພົນ (ນອກເຫນືອຈາກຄວາມກັງວົນກ່ຽວກັບການຄວບຄຸມ Tik Tok ຂອງລັດຖະບານຈີນ, ຊຶ່ງ​ເປັນ​ເລື່ອງ​ອື່ນ). ແຕ່ "ຄົນດີ" ຂອງອຸດສາຫະກໍາບໍ່ສາມາດຢືນຢູ່ຂ້າງຄຽງໃນການໂຕ້ວາທີກ່ຽວກັບນະໂຍບາຍສາທາລະນະແລະພຽງແຕ່ຫວັງວ່າຈະບໍ່ມີຜົນຮ້າຍຂອງ radioactive ທີ່ຕີພວກເຂົາ.

ດ້ວຍຂໍ້ມູນຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ, ນັກກາລະຕະຫຼາດສາມາດເບິ່ງຜ່ານມັນແລະເບິ່ງດ້ວຍ "ຕາຂອງພວກເຂົາ" ແທ້ໆວ່າຜູ້ບໍລິໂພກອາດຈະສະແດງໃຫ້ພວກເຂົາເຫັນແນວໃດ?

Bob Pittman, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງ MTV, ຜູ້ຫັນປ່ຽນຂອງ AOL ໄລຍະຕົ້ນ ແລະ CEO ດົນນານຂອງ iHeartMedia, ໄດ້ໃຫ້ຄວາມເຂົ້າໃຈອັນໃຫຍ່ຫຼວງກ່ຽວກັບອັນຕະລາຍຂອງການອີງໃສ່ສູດຂໍ້ມູນຫຼາຍເກີນໄປ. ໃນຊຸມປີ 1980, MTV ແມ່ນ ໄດ້ ຊັບສິນສື່ທີ່ດັງທີ່ສຸດໃນບັນດາໄວໜຸ່ມ (“ຂ້ອຍຕ້ອງການ MTV ຂອງຂ້ອຍ”). ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ອີງຕາມການວັດແທກສື່ມວນຊົນຂອງອົງການທີ່ລົງວັນທີແລ້ວ, ຜູ້ໂຄສະນາຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຢູ່ຫ່າງຈາກເຄືອຂ່າຍເພາະວ່າມັນຂາດຈໍານວນຜູ້ຈອງສາຍເຄເບີ້ນແລະຈຸດຈັດອັນດັບລວມ. Pepsi ໄດ້ກ້າວເຂົ້າສູ່ການລະເມີດແລະຫັນປ່ຽນການແຂ່ງຂັນຂອງຕົນກັບ Coca-Cola ໃນສ່ວນຫນຶ່ງໂດຍການຟອກສູດເຫຼົ່ານີ້ແລະເຂົ້າເຖິງໄວຫນຸ່ມບ່ອນທີ່ບໍ່ພຽງແຕ່ມີຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແຕ່ passion ຂອງເຂົາເຈົ້າອາໄສຢູ່. Coke ໄດ້ຮັບຜົນທີ່ຕາມມາ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າຈະປ່ຽນຜະລິດຕະພັນຂອງມັນ - ຈື່ "Coke ໃຫມ່" ບໍ? – ກ່ອນ​ທີ່​ຈະ​ປັບ​ຍຸດ​ທະ​ສາດ​ສື່​ມວນ​ຊົນ​ຂອງ​ຕົນ​.

ບົດຮຽນຂອງ Pittman ຄວນຈະສະທ້ອນກັບທຸລະກິດສື່ມວນຊົນທີ່ກໍາລັງປະເຊີນກັບການບີບອັດເກືອບທຸກທໍລະມານຂອງແຫຼ່ງຂໍ້ມູນໃຫມ່ແລະການວິເຄາະຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມ, ແຕ່ບາງທີອາດມີຄວາມຕ້ອງການທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດ. ເຊື່ອ "ຕາຂອງຕົນເອງ" ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ຊົມທີ່ຫຼອກລວງ.

ທຸລະກິດການໂຄສະນາໄດ້ຕື່ນຂຶ້ນໃນເວລາເພື່ອແກ້ໄຂບົດບາດຂອງຕົນເອງໃນການປ່ຽນແປງສະພາບອາກາດບໍ?

ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງປະຊາຊົນສຸມໃສ່ການຊ້າລົງຂອງການປ່ຽນແປງດິນຟ້າອາກາດແລະການກໍ່ສ້າງການດໍາເນີນທຸລະກິດແບບຍືນຍົງແມ່ນໃນຂະແຫນງການຜະລິດແລະການຂົນສົ່ງ. ແຕ່ວ່າມັນເປັນທີ່ຊັດເຈນສໍາລັບບາງເວລາວ່າການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການໂຄສະນາແບບໂປຼແກຼມແລະຫຼາຍຊັ້ນຂອງຈຸດສໍາພັດສໍາລັບທຸກໆການໂຄສະນາແລະແມ້ກະທັ້ງທຸກໆການໂຄສະນາທີ່ສ້າງຄວາມຕ້ອງການພະລັງງານເພີ່ມເຕີມ. ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ໃຊ້ເວລາຢູ່ ALM ກັບ Anthony Katsur, CEO ຂອງ Tech Lab ຂອງ IAB, ເຊິ່ງໃນອາທິດນີ້ໄດ້ປະກາດວ່າ. ການລິເລີ່ມສະໜອງເສັ້ນທາງສີຂຽວ ໃນການຮ່ວມມືກັບ Scope3 ແລະການລິເລີ່ມ Ad Net Zero ຂອງອຸດສາຫະກໍາ, ມີຈຸດປະສົງເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງອຸດສາຫະກໍາໂຄສະນາແລະຊັບພະຍາກອນເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫານີ້.

ດັ່ງທີ່ Katsur ສັງເກດເຫັນ, ທ່ານບໍ່ສາມາດຈັດການສິ່ງທີ່ບໍ່ສາມາດວັດແທກໄດ້, ແລະຂັ້ນຕອນທໍາອິດໃນການເດີນທາງນີ້ແມ່ນພຽງແຕ່ການວັດແທກການເພີ່ມຂື້ນແລະຮອຍຄາບອນສະສົມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບແຕ່ລະຂັ້ນຕອນໃນຂະບວນການໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສວ່ານີ້ຈະໃຊ້ເວລາບາງ, ແຕ່ສອດຄ່ອງກັບການນໍາເຂົ້າອຸດສາຫະກໍາທົ່ວໄປຂອງ David Cohen, ຂໍໃຫ້ທຸກຄົນຫວັງວ່າຄວາມພະຍາຍາມຈະກ້າວໄປຢ່າງໄວວານອກເຫນືອຈາກການວັດແທກແລະ "ເຮັດສໍາເລັດ" ກ່ຽວກັບບັນຫາທີ່ສໍາຄັນນີ້.

ເຫດການລະເບີດທີ່ເກີດຂື້ນຮອບ ChatGPT ຈະທໍາລາຍແຫຼ່ງຂ່າວທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້ແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ເປັນຄູ່ຮ່ວມງານກັບພວກເຂົາບໍ?

ທ່ານຮູ້ວ່າມັນເປັນບັນຫາໃນເວລາທີ່ເຖິງແມ່ນວ່າກູໂກໄດ້ໄປ bullpen ຂອງບໍລິສັດຂອງຕົນທີ່ມີ a "ລະຫັດສີແດງ" ເພື່ອນໍາເອົາ Larry Page ແລະ Sergei Brin ກັບຄືນມາເພື່ອຊ່ວຍແກ້ໄຂໄພຂົ່ມຂູ່ທີ່ມີຢູ່ຕໍ່ທຸລະກິດຄົ້ນຫາຂອງຕົນຈາກ ChatGPT. ຢູ່ທີ່ການຊຸມນຸມຂອງ IAB ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ພົບເຫັນການສົນທະນາທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ສຸດ - ແລະລົບກວນ - ກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຕັກໂນໂລຢີນີ້ອາດຈະຫມາຍຄວາມວ່າສໍາລັບບັນຫາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງໃນໂລກສື່ດິຈິຕອນ. ບໍ່ສົນໃຈການໄວ້ວາງໃຈແຫຼ່ງເວັບທົ່ວໄປ - ເຈົ້າຈະເຮັດແນວໃດເມື່ອເຈົ້າສາມາດໄດ້ຮັບຄໍາຕອບໂດຍກົງໂດຍບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງຄລິກໃສ່ແຫຼ່ງໃດໆທີ່ປະກອບສ່ວນໃຫ້ພວກເຂົາ? ແຫຼ່ງຂ່າວທີ່ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໂດດເດັ່ນແນວໃດໃນທະເລຂໍ້ມູນຂ່າວສານທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍ AI? ແລະຜູ້ໂຄສະນາສາມາດຊ່ວຍສະຫນັບສະຫນູນອົງການຂ່າວທີ່ຖືກຕ້ອງຕາມກົດຫມາຍທີ່ສັງຄົມຂຶ້ນກັບໄດ້ແນວໃດ? ບໍ່ມີຄໍາຕອບທີ່ສວຍງາມຢູ່ທີ່ນີ້ຈາກຂ້ອຍ, ແຕ່ຕ້ອງການຄວາມສົນໃຈໃນອຸດສາຫະກໍາທັງຫມົດ.