CEO Chapek ຂອງ Disney ຫ່າງໄກຕົນເອງຈາກ Iger ດ້ວຍການຕັດສິນໃຈລາຄາຂອງ Disney+

Disney ຫົວຫນ້າບໍລິຫານ Bob Chapek ສືບຕໍ່ຕັດສິນໃຈທີ່ຫ່າງໄກຕົວເອງຈາກຜູ້ສືບທອດຂອງລາວ, Bob Iger.

ໃນຖານະເປັນ CNBC ລາຍ​ງານ​ໃນ​ຕົ້ນ​ປີ​ນີ້, Iger ບໍ່ໄດ້ຕົກລົງເຫັນດີກັບການຕັດສິນໃຈຫຼາຍໆຢ່າງທີ່ Chapek ໄດ້ເຮັດໃນຖານະ CEO ຂອງ Disney, ລວມທັງການຈັດຕັ້ງບໍລິສັດໃຫມ່ຂອງລາວແລະການຈັດການກົດຫມາຍ "Don't Say Gay" ທີ່ຂັດແຍ້ງຂອງ Florida.

ການພັກຜ່ອນຫຼ້າສຸດແມ່ນ ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາ 38% ສໍາລັບ Disney+, ປະກາດໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ ເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການປະກາດໜ້ອຍໜຶ່ງທີ່ອ້ອມຮອບການບໍລິການທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາໃໝ່ຂອງ Disney, ເຊິ່ງຈະເປີດຕົວໃນວັນທີ 8 ທັນວາ. Disney+, ໂດຍບໍ່ມີໂຄສະນາ, ຈະເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ $7.99 ຕໍ່ເດືອນເປັນ $10.99 ຕໍ່ເດືອນ. Disney+ ທີ່ມີໂຄສະນາຈະເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $7.99 ຕໍ່ເດືອນ.

ຍຸດທະສາດການກໍານົດລາຄາຂອງ Chapek ແຕກຕ່າງຈາກປັດຊະຍາທີ່ Iger ປະຕິບັດ, ອີງຕາມຄົນທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບແນວຄິດຂອງຜູ້ຊາຍທັງສອງ. Iger ຕ້ອງການໃຫ້ Disney+ ເປັນການສະເຫນີຂາຍກະແສລາຍໃຫຍ່ທີ່ມີລາຄາຕໍ່າສຸດ, ຜູ້ທີ່ຮ້ອງຂໍບໍ່ໃຫ້ສະແດງຊື່ເພາະວ່າການສົນທະນາແມ່ນເປັນສ່ວນຕົວ. ດ້ວຍວິທີນັ້ນ, ລູກຄ້າຈະເບິ່ງ Disney+ ເປັນການສະເຫນີມູນຄ່າທີ່ເຂັ້ມແຂງກວ່າກັບຄູ່ແຂ່ງຂອງຕົນເຖິງແມ່ນວ່າມັນຮູ້ສຶກວ່າເນື້ອຫາຂອງການບໍລິການອື່ນໆອາດຈະເຂັ້ມແຂງກວ່າ. ອັນນີ້ຍັງເປັນເຫດຜົນທີ່ Iger ໂຕ້ແຍ້ງທີ່ຈະຮັກສາ Disney+ ແຍກອອກຈາກ Hulu ແລະ ESPN+, ຍຸດທະສາດ Chapek ໄດ້ຮັກສາໄວ້ຈົນເຖິງປະຈຸບັນ.

ໃນລາຄາ 7.99 ໂດລາຕໍ່ເດືອນກັບໂຄສະນາ, ຕອນນີ້ Disney+ ຈະແພງກວ່າຜະລິດຕະພັນທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາອື່ນໆ, ລວມທັງ NBCUniveral ຂອງ Peacock ($ 4.99) ແລະ Paramount Global's Paramount+ ($4.99), ເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະຍັງຄົງຖືກກວ່າ Warner Bros. ການຄົ້ນພົບHBO Max ຂອງ ($9.99). ໃນລາຄາ 10.99 ໂດລາ, Disney+ ທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາບໍ່ພຽງແຕ່ຈະແພງກວ່າ Peacock ແລະ Paramount+ ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງຈະມີລາຄາສູງກວ່າອີກ. Amazon Prime Video ($8.99), ເຊິ່ງຍັງບໍ່ລວມໂຄສະນານຳ.

Disney+ ທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາຍັງຈະຫຼຸດລາຄາຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ Netflix ($15.49) ແລະ HBO Max ($14.99). ການສະເຫນີຂາຍຊຸດຂອງ Disney+, Hulu ກັບໂຄສະນາແລະ ESPN+ ທີ່ມີໂຄສະນາ, ຈະເປັນ $14.99 ຕໍ່ເດືອນ, ເພີ່ມຂຶ້ນ $1 ຈາກຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ຜ່ານມາ.

ທ່ານ Chapek ກ່າວໃນອາທິດແລ້ວນີ້ວ່າ "ພວກເຮົາໄດ້ເປີດຕົວໃນລາຄາທີ່ຫນ້າຈັບໃຈພິເສດໃນທົ່ວທຸກແພລະຕະຟອມທີ່ພວກເຮົາມີສໍາລັບການຖ່າຍທອດ." “ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າມັນເປັນເລື່ອງງ່າຍທີ່ຈະເວົ້າໄດ້ວ່າພວກເຮົາອາດຈະເປັນມູນຄ່າທີ່ດີທີ່ສຸດໃນການຖ່າຍທອດ. ນັບຕັ້ງແຕ່ການເປີດຕົວຄັ້ງທໍາອິດນັ້ນ, ພວກເຮົາໄດ້ສືບຕໍ່ລົງທຶນໃນເນື້ອຫາຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາເຊື່ອເພາະວ່າການເພີ່ມຂື້ນຂອງການລົງທຶນໃນໄລຍະສອງປີເຄິ່ງທີ່ຜ່ານມາທຽບກັບຈຸດລາຄາທີ່ດີທີ່ພວກເຮົາມີຫ້ອງຫຼາຍກ່ຽວກັບມູນຄ່າລາຄາ.”

ປະຊາຊົນກ່າວວ່າຍຸດທະສາດຂອງ Iger ແມ່ນການຂຶ້ນລາຄາຢ່າງຊ້າໆໃນໄລຍະເວລາ, ເປົ້າຫມາຍການເພີ່ມຂຶ້ນ 1 ໂດລາຕໍ່ເດືອນໃນແຕ່ລະປີສໍາລັບອະນາຄົດອັນໃກ້ນີ້, ປະຊາຊົນກ່າວວ່າ. ນັ້ນແມ່ນສິ່ງທີ່ເກີດຂຶ້ນໃນເດືອນມີນາ 2021, ໃນເວລາທີ່ Chapek ເປັນ CEO ແລະ Iger ຍັງເປັນປະທານ. Disney+ ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ $6.99 ເປັນ $7.99. Iger ໄດ້ລົງຈາກຕໍາແໜ່ງຂອງ Disney ໃນເດືອນທັນວາ.

ການເພີ່ມລາຄາທີ່ຊ້າລົງຈະເຮັດໃຫ້ Disney ສາມາດດູດເອົາຜູ້ບໍລິໂພກຈໍານວນຫຼາຍໃນແຕ່ລະລະດັບລາຄາ — $6.99, $7.99, $8.99, ແລະອື່ນໆ — ທີ່ເປັນໄປໄດ້. Iger ປະຕິເສດທີ່ຈະສະແດງຄວາມຄິດເຫັນກ່ຽວກັບລາຄາໃຫມ່ຂອງ Disney+. ໂຄສົກຂອງ Disney ປະຕິເສດທີ່ຈະໃຫ້ຄໍາເຫັນກ່ຽວກັບຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງຍຸດທະສາດຂອງ Chapek ແລະ Iger.

ການຕັດສິນໃຈຂອງ Chapek ທີ່ຈະຕີ Disney+ 3 ໂດລາຕໍ່ເດືອນ, ຈາກ 7.99 ໂດລາຫາ 10.99 ໂດລາ, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າລາວກໍາລັງເຄື່ອນຍ້າຍຍຸດທະສາດຂອງ Disney ຈາກການຂະຫຍາຍການຈອງສູງສຸດໄປສູ່ການເນັ້ນຫນັກໃສ່ກໍາໄລ. ການຕັດສິນໃຈລາຄາເປັນຄູ່ກັນກັບການຕັດສິນໃຈຂອງ Chapek ທີ່ຈະບໍ່ຈ່າຍເງິນໃຫ້ກັບສິດການຖ່າຍທອດສົດຂອງ Indian Premier League, ລີກຄຣິກເກັດອັນດັບຕົ້ນຂອງປະເທດ. Chapek ເຊັ່ນດຽວກັນ ຕັດສິນໃຈຂຶ້ນລາຄາຂອງ ESPN+ ໂດຍ $3 ຕໍ່ເດືອນ, ຈາກ $6.99 ເປັນ $9.99.

ບໍ່ມີການແຂ່ງຂັນ Premier League ຂອງອິນເດຍ, ເລີ່ມຕົ້ນໃນປີ 2023, Chapek ຫຼຸດລົງຄໍາແນະນໍາຂອງ Disney, ສ້າງຄັ້ງທຳອິດໃນປີ 2020, ວ່າ Disney+ ຈະມີຜູ້ຈອງ 230 ລ້ານຫາ 260 ລ້ານຄົນໃນທ້າຍປີ 2024. ການຄາດຄະເນຜູ້ຈອງໃຫມ່ຂອງ Disney ໃນທ້າຍປີ 2024 ແມ່ນ 215 ລ້ານຫາ 245 ລ້ານຄົນ.

ໃນລະຫວ່າງສອງປີທີ່ຜ່ານມາຂອງການຄອບຄອງຂອງ Iger, ໃນປີ 2020 ແລະ 2021, ການຫຼຸດລົງຄໍາແນະນໍາການຖ່າຍທອດອາດຈະເຮັດໃຫ້ຮຸ້ນ Disney ຫຼຸດລົງ. ແທນທີ່ຈະ, ໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ຮຸ້ນ Disney ເກືອບບໍ່ສະບາຍເມື່ອ CFO Christine McCarthy ປະກາດຂ່າວໃນກອງປະຊຸມໂທຫາແລະ ເພີ່ມຂຶ້ນ 6% ມື້ຫຼັງຈາກລາຍໄດ້ຂອງ Disney, ເຊິ່ງລວມເຖິງ 15 ລ້ານຜູ້ສະໝັກໃຊ້ Disney+ ໃນໄຕມາດນີ້.

ການ​ປ່ຽນ​ແປງ​ແມ່ນ​ກ່ຽວ​ຂ້ອງ​ກັບ​ການ​ຮວບ​ຮວມ​ຂອງ​ນັກ​ລົງ​ທຶນ Netflix ໃນປີນີ້, ເຊິ່ງໄດ້ສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ອຸດສາຫະກໍາການຖ່າຍທອດວິດີໂອທັງຫມົດ.

Chapek ແມ່ນການວາງເດີມພັນຂອງນັກລົງທຶນແມ່ນ OK ກັບຕະຫຼາດຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າຂອງຜູ້ຈອງ streaming ຖ້າລູກຄ້າທີ່ຈ່າຍນໍາໄປສູ່ທຸລະກິດທີ່ມີກໍາໄລ. ຂອງ Disney ການບໍລິການສະຕຣີມມິງສູນເສຍ 1.1 ຕື້ໂດລາ ໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ. ການຂຶ້ນລາຄາຂະຫນາດໃຫຍ່ຄວນຈະເຮັດໃຫ້ທຸລະກິດ streaming ມີກໍາໄລໃນທ້າຍປີ 2024 ເຖິງແມ່ນວ່າມີຈໍານວນຜູ້ຈອງທັງຫມົດຕ່ໍາ, Chapek ກ່າວໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ມັນເປັນທີ່ຫນ້າສັງເກດທີ່ Disney ໄດ້ວາງແຜນໄວ້ກ່ອນຫນ້ານີ້ກ່ຽວກັບການໄດ້ຮັບຜົນກໍາໄລໃນ 2024 ເຖິງແມ່ນວ່າກ່ອນທີ່ລາຄາຈະເພີ່ມຂຶ້ນ.

ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງ Netflix, ໃນເວລານີ້, ມີຜູ້ຕິດຕາມທົ່ວໂລກປະມານ 220 ລ້ານຄົນ. ຮຸ້ນຫຼຸດລົງຫຼາຍກ່ວາ 60% ໃນປີນີ້ຫຼັງຈາກ Netflix ໄດ້ສູນເສຍຜູ້ຈອງຜ່ານເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີແລະໂຄງການທີ່ຈະເພີ່ມພຽງແຕ່ 1 ລ້ານຄົນທີ່ຈ່າຍເງິນໃນໄຕມາດທີສາມ.

ການຫຼຸດລົງຂອງມູນຄ່າຂອງ Netflix ໃຫ້ການປົກຫຸ້ມຂອງຜູ້ບໍລິຫານເຊັ່ນ Chapek ແລະ David Zaslav CEO ຂອງ Warner Bros. Discovery ເພື່ອຈັດລໍາດັບຄວາມສໍາຄັນຂອງກໍາໄລ ຫຼາຍກວ່າການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ຈອງ.

Disney ຍັງມີຄວາມກ້າວຫນ້າເພື່ອສະແດງຕະຫຼາດວ່າມັນຄວນຈະສຸມໃສ່ລາຍໄດ້ສະເລ່ຍຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ໃນປັດຈຸບັນ, ແທນທີ່ຈະພຽງແຕ່ຜູ້ຈອງ Disney+ ເພີ່ມ. Disney ໄດ້ຈຸດຫນຶ່ງໃນລະຫວ່າງການນໍາສະເຫນີລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທີສາມໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາເພື່ອແຍກຜູ້ຈອງ "core Disney+" ອອກຈາກຜູ້ຈອງ Disney+ Hotstar ຂອງຕົນ, ທີ່ຕັ້ງຢູ່ໃນອິນເດຍ, ເພື່ອສະແດງໃຫ້ເຫັນລາຍໄດ້ສະເລ່ຍຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ສໍາລັບ Disney+. ໄດ້ ລາຍໄດ້ສະເລ່ຍຕໍ່ຜູ້ຈອງ Disney+ ແມ່ນ $6.29 ຕໍ່ເດືອນໃນຕອນທ້າຍຂອງໄຕມາດທີສາມງົບປະມານຂອງ Disney. ARPU ສໍາລັບຜູ້ຈອງ Hotstar ແມ່ນ $1.20 ຕໍ່ເດືອນ.

Disney ວາງແຜນທີ່ຈະມີ 135 ລ້ານຫາ 165 ລ້ານຜູ້ຈອງ Disney+ ຫຼັກໃນທ້າຍປີ 2024 ແລະ "ເຖິງ" 80 ລ້ານລູກຄ້າ Hotstar.

ໂດຍລາຄາ Disney+ ກັບໂຄສະນາຢູ່ທີ່ $7.99, ລາຄາໃນປັດຈຸບັນຂອງ Disney+, Chapek ກໍາລັງນິຍົມ ARPU ສູງກວ່າການສະສົມຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບຈໍານວນລູກຄ້າທີ່ອາດຈະເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍໃຫ້ກັບ Disney+ ໃນລາຄາທີ່ຕໍ່າກວ່າທີ່ຈະບໍ່ຈອງຢູ່ທີ່ $7.99. Chapek ຮູ້ແລ້ວວ່າຕະຫຼາດ Disney+ ຢູ່ທີ່ 7.99 ໂດລາໃນສະຫະລັດ ແລະການາດາ, ເພາະວ່ານັ້ນຄືສິ່ງທີ່ Disney+ ມີລາຄາຢູ່ໃນຕອນນີ້.

ອີກປະການຫນຶ່ງຂອງແຮງຈູງໃຈຂອງ Iger ໃນການແຂ່ງຂັນທີ່ຕໍ່າກວ່າກັບການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນແມ່ນວ່າ Disney ສາມາດໄດ້ຮັບຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ດີຂອງແນວໂນ້ມຄວາມຕ້ອງການຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຮັດໃຫ້ Disney+ ເພີ່ມຂຶ້ນ 1 ໂດລາຕໍ່ເດືອນຕໍ່ປີ, ອີງຕາມຜູ້ທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບເລື່ອງນີ້.

Chapek ສາມາດຮຽນຮູ້ຈໍານວນຜູ້ຈອງທີ່ມີຄວາມສົນໃຈໃນ Disney+, ເວົ້າວ່າ, $ 4.99 ຕໍ່ເດືອນ, ຖ້າລາວເຮັດລາຄາເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການໂຄສະນາ. ການຕັດສິນໃຈຂອງລາວທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນທີ່ $ 7.99 ອີກເທື່ອຫນຶ່ງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າລາວມີຄວາມສົນໃຈໃນກໍາໄລໃນໄລຍະໃກ້ໆແທນທີ່ຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຂອງຜູ້ຈອງທີ່ໄວເຊິ່ງສາມາດເຂົ້າໄປໃນລູກຄ້າທີ່ມີຄ່າຈ້າງສູງໃນໄລຍະເວລາ.

ມັນຍັງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າລາວມີຄວາມຫມັ້ນໃຈວ່າລາຄາຈະບໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນ ເຮັດໃຫ້ຄວາມຕ້ອງການ Disney+ ຫຼຸດລົງ.

ທ່ານ Chapek ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາບໍ່ເຊື່ອວ່າມັນຈະມີຜົນກະທົບໃນໄລຍະຍາວທີ່ມີຄວາມ ໝາຍ ຕໍ່ການປັ່ນປ່ວນຂອງພວກເຮົາເປັນຜົນມາຈາກການຂຶ້ນລາຄາ," Chapek ກ່າວ.

ສັງເກດເບິ່ງ: ການຖ່າຍທອດຜູ້ຊົມຫຼາຍກວ່າສາຍເຄເບິນເປັນເທື່ອທຳອິດ, ອີງຕາມ Nielsen.