ດຣ. Martens ເລີ່ມປີ 2023 ດ້ວຍຕີນຜິດຫຼັງຈາກມື້ທີສອງຂອງຮຸ້ນຫຼຸດລົງ

ຜູ້ຜະລິດເກີບອັງກິດທີ່ບໍ່ສອດຄ່ອງ, ທ່ານດຣ Martens ປະສົບກັບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນມື້ທີສອງຂອງນັກລົງທຶນໃນຂະນະທີ່ບໍລິສັດຈົດທະບຽນໃນລອນດອນເຫັນວ່າລາຄາຮຸ້ນຂອງຕົນສິ້ນສຸດລົງໃນມື້ທີ່ 1.39 ປອນຫຼຸດລົງ 3.7%. ນີ້ປະຕິບັດຕາມການລົ້ມລົງ 30% ໃນວັນພະຫັດຫລັງຈາກຮ້ານຂາຍຍ່ອຍເກີບໄດ້ອອກຄໍາເຕືອນກ່ຽວກັບກໍາໄລ - ເປັນຄັ້ງທີສອງໃນເວລາພຽງສອງເດືອນ - ແລະຍອມຮັບວ່າ "ບັນຫາການດໍາເນີນງານທີ່ສໍາຄັນ" ຢູ່ສູນຈໍາຫນ່າຍໃຫມ່ຂອງຕົນໃນ Los Angeles.

ນັບຕັ້ງແຕ່ກາງເດືອນທັນວາ, ຮຸ້ນ Dr. Martens ໄດ້ມີທ່າອ່ຽງເພີ່ມຂຶ້ນແລະສໍາລັບເດືອນມັງກອນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຂີ່ຢູ່ຂ້າງເທິງ £ 2.00, ສູງສຸດຢູ່ທີ່ £ 2.12. ສະໄລ້ຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຫມາຍຄວາມວ່າມູນຄ່າຫຼັກຊັບຂອງບໍລິສັດໄດ້ຫຼຸດລົງຫຼາຍກວ່າສອງສ່ວນສາມນັບຕັ້ງແຕ່ມັນແມ່ນ ເລື່ອນໄດ້ພຽງສອງປີກ່ອນ ໃນເດືອນມັງກອນ 2021.

ຂໍຂອບໃຈກັບຂໍ້ບົກຜ່ອງຢູ່ໃນສູນຈໍາຫນ່າຍ LA ຂອງຕົນ, ເຊິ່ງມີຄວາມສາມາດຈໍາກັດເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂາຍຍົກໃນໄຕມາດປະຈຸບັນ (Q4 ໃນປີການເງິນຂອງບໍລິສັດ), Dr Martens ຈະສູນເສຍລາຍຮັບການຂາຍຍົກແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ. ນີ້ຈະຕັດ EBITDA ລົງ 16-25 ລ້ານປອນໃນປີການເງິນໃນປະຈຸບັນ, ຂຶ້ນກັບຄວາມໄວທີ່ບໍລິສັດສາມາດດໍາເນີນການເປັນປົກກະຕິ.

ໃນຖະແຫຼງການໃນວັນພະຫັດ, CEO Kenny Wilson, ກ່າວວ່າ: "ເນື່ອງຈາກບັນຫາການດໍາເນີນງານທີ່ສໍາຄັນຢູ່ສູນແຈກຢາຍ LA ຂອງພວກເຮົາແລະອ່ອນກວ່າທີ່ຄາດວ່າຈະມີການຊື້ຂາຍໂດຍກົງກັບຜູ້ບໍລິໂພກ (DTC) ຂອງສະຫະລັດ, ສ່ວນຫນຶ່ງແມ່ນຍ້ອນສະພາບອາກາດທີ່ອົບອຸ່ນບໍ່ເຫມາະສົມ, ໃນປັດຈຸບັນພວກເຮົາຄາດວ່າຈະເຕັມທີ່. ການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ປະຈໍາປີ 11-13% ແລະ EBITDA ເຕັມປີຈະຢູ່ລະຫວ່າງ£ 250m ຫາ 260m."

ຜົນກະທົບຕໍ່ລາຍໄດ້ຈາກການຂາຍຍົກສາມາດບັນລຸ 25 ລ້ານປອນໃນປີການເງິນເຖິງເດືອນມີນາ, ລວມທັງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງເຖິງ 11 ລ້ານປອນ. ນອກຈາກນີ້ຍັງຈະມີຜົນບັງຄັບໃຊ້ໃນ FY24 ແລະບໍລິສັດຄາດວ່າເງື່ອນໄຂອາດຈະໃຊ້ເວລາເຖິງເດືອນກັນຍາທີ່ຈະກັບຄືນມາ.

ການກັບຄືນການແຈກຢາຍລົ້ມເຫລວ

ເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫາດັ່ງກ່າວ, ທ່ານດຣ Martens ໄດ້ເປີດສາງຊົ່ວຄາວ 1960 ແຫ່ງຢູ່ໃກ້ໆແລະຈະເລີ່ມປ່ຽນເປັນຄັ້ງທີສາມຢູ່ສູນໃນທ້າຍເດືອນມັງກອນ. ໃນເວລານີ້, ບໍລິສັດກໍາລັງປັບໂຄງສ້າງການແຈກຢາຍຂອງຝັ່ງຕາເວັນອອກຂອງຕົນຄືນໃຫມ່ເພື່ອໃຫ້ມັນສາມາດສົ່ງຄໍາສັ່ງຂາຍຍົກຈາກບ່ອນນັ້ນ. ຄວາມຈິງທີ່ວ່າບໍລິສັດ - ທີ່ມີຊື່ສຽງໃນຊຸມປີ XNUMX ໂດຍເກີບ DM ທີ່ມີເກີບໃສ່ອາກາດ - ຕ້ອງໄດ້ສົ່ງ "ສະມາຊິກທີ່ມີປະສົບການຫຼາຍທີ່ສຸດ" ຂອງ EMEA ແລະທີມງານຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທົ່ວໂລກອອກໄປ Los Angeles ແມ່ນສັນຍານຂອງບັນຫາທີ່ຫນັກແຫນ້ນ. .

Susannah Streeter, ນັກວິເຄາະດ້ານການລົງທືນແລະຕະຫຼາດອາວຸໂສຂອງ Hargreaves Lansdown, ໃຫ້ຄໍາເຫັນວ່າ: "ບັນຫາການດໍາເນີນງານຂອງ Dr Martens ຍັງເປັນບັນຫາຫຼາຍກ່ຽວກັບຜູ້ຜະລິດເກີບເກີບທີ່ຖືກທໍາລາຍ. ການໂອນສິນຄ້າຄົງຄັງໄປຫາສູນກາງໃຫມ່ແມ່ນໄວກວ່າທີ່ວາງແຜນໄວ້, ແລະຄວາມວຸ່ນວາຍ (ໄດ້) ບັງຄັບໃຫ້ບໍລິສັດຕ້ອງເອົາພື້ນທີ່ໃຫມ່ແລະການປ່ຽນແປງພະນັກງານເພີ່ມເຕີມເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມຂຶ້ນ.”

ດຶງກັບຄືນຈາກ e-commerce ພາກສ່ວນທີສາມ

ຕື່ມວ່າການຂາຍທີ່ຫນ້າຜິດຫວັງບາງຢ່າງໃນສະຫະລັດໃນໄຕມາດທອງ, ຕະຫຼາດທີ່ຖືວ່າເປັນກຸນແຈສໍາລັບການເຕີບໂຕໃນໄລຍະຍາວ. Streeter ກ່າວຕື່ມວ່າ: "ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງລາຍໄດ້ຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງໃນປີຕໍ່ໄປເປັນຕົວເລກກາງຫາສູງດຽວເນື່ອງຈາກການຊຸກຍູ້ລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງຫລ້າສຸດເຫຼົ່ານີ້."

ນາງເວົ້າຕໍ່ໄປວ່າ: “ທ່ານດຣ. Martens ກໍາລັງພະຍາຍາມຈັດວາງຕົວຂອງມັນເອງໃຫ້ມີຕະຫຼາດເພີ່ມຂຶ້ນໂດຍການຫຼຸດຜ່ອນຈໍານວນເກີບທີ່ຖືກສົ່ງໄປຫາຊ່ອງທາງຂາຍຍ່ອຍ. ໃນຂະນະທີ່ນີ້ອາດຈະຫຼີກເວັ້ນການຫຼຸດລາຄາຫຼາຍເກີນໄປ, ເຊິ່ງສາມາດເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ເສຍຫາຍ, ປະລິມານຕ່ໍາຍັງຈະຕີລາຍໄດ້. ຖ້າບໍລິສັດສາມາດເຂົ້າໄປໃນປື້ມແບບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຮັ່ງມີ, ມັນຈະໃຫ້ຜົນປະໂຫຍດໃນໄລຍະຍາວ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ທ່າອ່ຽງຍັງອ່ອນເພຍແລະອ່ອນເພຍແລະຍັງມີຄວາມສ່ຽງທີ່ກໍາລັງດຶງຂອງທ່ານດຣ Martens ອາດຈະຫາຍໄປຕາມເວລາ.”

ໃນຂະນະທີ່ນັ້ນເປັນການປະເມີນທີ່ບໍ່ສະບາຍ, ມັນຄວນຈະຈື່ໄວ້ວ່າລາຍຮັບປະຈໍາປີຂອງທ່ານດຣ Marten ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກປີຕໍ່ປີໂດຍຜ່ານການແຜ່ລະບາດຂອງໂລກລະບາດແລະໃນປີ FY22. ກາຍເປັນບໍລິສັດທີ່ມີມູນຄ່າຫຼາຍຕື້ໂດລາ ດ້ວຍຍອດຂາຍ £908 ລ້ານ (1.12 ຕື້ໂດລາ). ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ຜົນໄດ້ຮັບສໍາລັບໄຕມາດວັນຄຣິດສະມາດ - ໄລຍະເວລາການຊື້ຂາຍ Q3 ສູງສຸດ - ແມ່ນຂ້ອນຂ້າງທົນທານ. ຍອດຂາຍບັນລຸໄດ້ 336 ລ້ານປອນ (416 ລ້ານໂດລາ), ເພີ່ມຂຶ້ນ 3% ໃນສະກຸນເງິນຄົງທີ່, ແຕ່ເປັນລົບຕໍ່ການຂາຍຍົກ (ຫຼຸດລົງ 1%) ແລະອາຊີປາຊີຟິກ (ຫຼຸດລົງ 4%). ອາເມລິກາເຕີບໂຕພຽງແຕ່ 1% ທຽບກັບ 13% ຂອງໄຕມາດກ່ອນ.

ໂດຍໄດ້ເຕືອນວ່າໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງງົບປະມານໃນປະຈຸບັນຈະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ, ທ່ານດຣ Martens ກ່າວວ່າມັນຍັງໄດ້ທົບທວນການຂາຍເຂົ້າໄປໃນບັນຊີການຄ້າ e-commerce, ໂດຍສະເພາະໃນ EMEA. ໄດ້ມີການຕັດສິນໃຈຫຼຸດປະລິມານໃນຊ່ອງນີ້ຕັ້ງແຕ່ປີ 24 ເປັນຕົ້ນໄປ. ຈຸດ​ປະ​ສົງ​ແມ່ນ​ເພື່ອ​ເພີ່ມ​ທະ​ວີ​ການ​ຜະ​ສົມ DTC ຂອງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ແລະ​ການ​ຂະ​ຫຍາຍ​ຂອບ​ເຂດ​, ແຕ່​ວ່າ​ໃນ​ຂະ​ນະ​ດຽວ​ກັນ​ລາຍ​ຮັບ​ຂອງ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ຈະ​ຖືກ​ລົບ​ກວນ​ຕື່ມ​ອີກ​.