ແຄມເປນຮ່ວມມື Grove ຄັ້ງທໍາອິດຂອງ Drew Barrymore ໃຊ້ສຽງໃນແງ່ດີເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ຮ້າຍແຮງຂອງພາດສະຕິກ

Drew Barrymore ໄດ້ນອນບໍ່ສະບາຍຫຼັງຈາກເບິ່ງ ຢ່າເບິ່ງດູ, Adam McKay's 2021 allegory for the climate crisis . ເມື່ອດາວເຄາະນ້ອຍເຂົ້າໃກ້ໂລກຫຼາຍຂຶ້ນ, ບໍ່ມີໃຜ—ບໍ່ແມ່ນນັກຂ່າວ, ຜູ້ນຳ ຫຼືຄົນດັງ—ສາມາດໂນ້ມນ້າວຄົນໃຫ້ຮູ້ເຖິງອັນຕະລາຍທີ່ມັນເກີດຂຶ້ນໄດ້. ມັນຮູ້ສຶກຈິງເກີນໄປ.

ເຖິງແມ່ນວ່າຮູບເງົາເປັນ "ຕົ້ນສະບັບຢ່າງແທ້ຈິງ," Barrymore ເວົ້າວ່າມັນເປັນການເຕືອນກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຄົນປະມວນຜົນແລະຍ່ອຍຂໍ້ມູນຂ່າວສານໃນມື້ນີ້. ຫຼັງຈາກເບິ່ງມັນ, ນາງຈື່ໄດ້ຍ່າງອ້ອມອາພາດເມັນຂອງນາງໃນມື້ຕໍ່ມາພະຍາຍາມປຸງແຕ່ງມັນ. ໃນໂລກອອນໄລນ໌ສະເໝີ ແລະເຕັມໄປດ້ວຍນໍ້າໜັກໜ່ວງ, ຮູບເງົາເປັນຂໍ້ເຕືອນໃຈວ່າບໍ່ມີສຽງ ຫຼືຂໍ້ຄວາມໃດສາມາດລົບກວນໄດ້—ບໍ່ວ່າຈະດັງປານໃດ, ສໍາຄັນ, ຫຼືຮີບດ່ວນປານໃດ.

"ຂ້ອຍບໍ່ສາມາດຢືນຢູ່ໃນຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງຄວາມໂງ່ຈ້າແລະການແບ່ງແຍກແລະພຶດຕິກໍາທີ່ບ້າໆແລະມັນເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ມີໃຜເວົ້າຈະສູງຂື້ນ," Barrymore ບອກ. Forbes. "ມັນຈະສືບຕໍ່ຖືກກືນລົງໃນ hysteria ມະຫາຊົນ."

ເປັນ optimist ຕົນເອງອະທິບາຍແລະຂ່າວ junky, ນາງຍັງບໍ່ໄດ້ຍອມແພ້. ແຕ່ແທນທີ່ຈະໃຊ້ວິທີການ doomsayer, ນາງກໍາລັງໃຊ້ສຽງທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອຕັດສຽງດັງ: Optimism.

Barrymore ດາວໃນການໂຄສະນາໃຫມ່ກັບ Grove Collaborative, ຜູ້ຜະລິດຜະລິດຕະພັນທໍາຄວາມສະອາດຄົວເຮືອນທີ່ເປັນມິດກັບສິ່ງແວດລ້ອມ. ການໂຄສະນາຄັ້ງທໍາອິດໃນແຄມເປນ, ເຊິ່ງເປີດຕົວໃນອາທິດນີ້, ໃຊ້ວິທີແກ້ໄຂເພື່ອແກ້ໄຂບັນຫາກັບພາດສະຕິກ.

ຫນຶ່ງໃນການໂຄສະນາໃຊ້ເພງຄລາສສິກປີ 1964 "Wishin' ແລະ Hopin" ໂດຍ Dusty Springfield ຍ້ອນວ່າຜູ້ຄົນຮ້ອງເພງແລະເຕັ້ນລໍາດ້ວຍຄວາມພາກພູມໃຈກັບເຄື່ອງລ້າງຈານພາດສະຕິກແລະຖັງຊັກຟອກໃນເວລາເດີນທາງໄປຖັງຂີ້ເຫຍື້ອ. ແຕ່ Barrymore ຂັດຂວາງ. ນາງກ່າວວ່າພຽງແຕ່ 9% ຂອງພາດສະຕິກໄດ້ຖືກ ນຳ ໃຊ້ຄືນ, ໂດຍອ້າງອີງການສຶກສາປີ 2019 ທີ່ຕີພິມໃນວາລະສານທີ່ທົບທວນຄືນ. Science Advances.

ນາງກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍກໍ່ຮູ້ສຶກວ່າ [ການເປັນ] ບຸກຄະລິກກະພາບແມ່ນສໍາຄັນ," ນາງເວົ້າ. “ການ​ປະ​ຕິ​ບັດ​ຕາມ​ຄວາມ​ປາດ​ຖະ​ໜາ ແລະ ຄວາມ​ຫວັງ ແລະ ການ​ສະ​ແດງ​ອອກ ແລະ ສິ່ງ​ທັງ​ໝົດ​ນັ້ນ​ແມ່ນ​ການ​ປະ​ຕິ​ບັດ​ທາງ​ວິນ​ຍານ​ທີ່​ຍິ່ງ​ໃຫຍ່, ແຕ່​ຕ້ອງ​ມີ​ກິດ​ຈະ​ກຳ​ຫຼາຍ​ກວ່າ. ຂ້ອຍຕ້ອງການຮູ້ສຶກວ່າມີສ່ວນພົວພັນແລະການເຄື່ອນໄຫວ. ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນຂ້ອຍຮູ້ສຶກຕົວຕັ້ງຕົວຕີແລະຢ້ານກົວ. ຂ້ອຍມັກຄວາມຫວັງເປັນທັດສະນະ, ບໍ່ແມ່ນຍຸດທະສາດ."

ໃນຂະນະທີ່ລົມກັບ Forbes ໃນເດືອນກຸມພາໃນຊຸດຂອງການໂຄສະນາ, Barrymore ຈື່ຈໍາການຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບ Grove ຜ່ານການໂຄສະນາ Instagram ແລະກາຍເປັນລູກຄ້າຂອງຕົນເອງດົນນານກ່ອນທີ່ຈະເປັນຄູ່ຮ່ວມງານ. ບໍ່ດົນມານີ້, ນາງຍັງໄດ້ລົງທຶນໃນບໍລິສັດ, ເຊິ່ງໄດ້ປະກາດໃນເດືອນທັນວາແຜນການທີ່ຈະເປີດເຜີຍສາທາລະນະໂດຍການລວມຕົວກັບບໍລິສັດການຊື້ຈຸດປະສົງພິເສດ (SPAC) ສະຫນັບສະຫນູນໂດຍມະຫາເສດຖີ Richard Branson's Virgin Group Acquisition Corp II. ເຖິງແມ່ນວ່າ Grove ຈະບໍ່ເປີດເຜີຍຈໍານວນເງິນທີ່ Barrymore ລົງທຶນ, Branson's SPAC ວາງແຜນທີ່ຈະໃຫ້ເຖິງ 435 ລ້ານໂດລາລວມທັງ 87 ລ້ານໂດລາໃນການລົງທຶນຫຼັກຊັບທົ່ວໄປ PIPE ຈາກນັກລົງທຶນອື່ນໆ.

ເຖິງແມ່ນວ່າ Barrymore ເປັນນັກສະແດງທີ່ມີຊື່ສຽງທີ່ສຸດຂອງ Hollywood, ແຕ່ນາງບໍ່ໄດ້ເຫັນວ່າຕົນເອງມີເວທີຫຼາຍກວ່ານັກຂ່າວ, ຜູ້ນໍາຫຼືຄົນດັງທີ່ສຽງທີ່ບໍ່ສາມາດຕັດສຽງດັງໃນ. ຢ່າເບິ່ງດູ.

"ຂ້ອຍບໍ່ຄິດວ່າຂ້ອຍຈະເຫັນຕົວເອງໃນແບບນັ້ນ," ລາວເວົ້າ. "ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າປະຊາຊົນໃນຄວາມຫມາຍພື້ນເມືອງມີເວທີທີ່ແທ້ຈິງ. ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງນັ້ນແມ່ນຍ້ອນວ່າປະຊາຊົນຈໍານວນຫຼາຍມີສຽງໃນປັດຈຸບັນ, ເຊິ່ງອາດຈະເປັນການດຸ່ນດ່ຽງ karmatic ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່. ເທັກໂນໂລຍີປ່ຽນໄປເພື່ອບໍ່ໃຫ້ເຮົາຕ້ອງຟັງສຽງດຽວ. ພວກເຮົາສາມາດຟັງທຸກຄົນ.”

ແຕ່ CMO ຂອງ Grove, Jennie Perry, ຜູ້ທີ່ໃຊ້ເວລາເກືອບຫນຶ່ງທົດສະວັດຢູ່ Amazon ກ່ອນທີ່ຈະເຂົ້າຮ່ວມ Grove ໃນປີກາຍນີ້, ເວົ້າວ່າ Barrymore ໂດດເດັ່ນ. ນາງເວົ້າວ່າມັນເປັນຄົນໃນແງ່ດີຂອງນາງ, ທີ່ເຮັດໃຫ້ຂໍ້ຄວາມດັງຂຶ້ນ.

"ພວກເຮົາທັງຫມົດໄດ້ກາຍເປັນຄົນຕິດພລາສຕິກແລະອຸດສາຫະກໍາ CPG ໄດ້ມີສ່ວນຮ່ວມຫຼາຍໃນບັນຫາ," Perry ເວົ້າ, ເພີ່ມວ່າ Grove "ຫນ້າທີ່ຂອງຕົນເພື່ອສຶກສາອົບຮົມລູກຄ້າ . . . ວ່າມີວິທີການທີ່ຍອມຮັບໄດ້ແລະງ່າຍດາຍທີ່ຈະສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງ."

ການຄ້າທີ່ຮັບມືກັບການປ່ຽນແປງຂອງດິນຟ້າອາກາດແມ່ນຍັງເປັນຕະຫຼາດທີ່ຂ້ອນຂ້າງນ້ອຍ. CreativeX—ການເລີ່ມຕົ້ນທີ່ສະໜອງຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບການສ້າງສັນໂຄສະນາ—ໄດ້ວິເຄາະເກືອບ 280,000 ໂຄສະນາຮູບພາບ ແລະວິດີໂອທີ່ດໍາເນີນໃນປີ 2020 ໂດຍຍີ່ຫໍ້ CPG, ຄວາມງາມ, ແຟຊັ່ນ ແລະເຫຼົ້າ ແລະພົບວ່າມີພຽງແຕ່ 3.5% ທີ່ກ່າວເຖິງການລິເລີ່ມສີຂຽວ. ມີພຽງແຕ່ 29% ຂອງການໂຄສະນາສ່ວນໃຫຍ່ຫລີກລ້ຽງຄໍາທີ່ເຊື່ອມໂຍງທາງລົບເຊັ່ນ "ມົນລະພິດ", "ນໍ້າມັນເຊື້ອໄຟ," ແລະ "ການທໍາລາຍປ່າໄມ້," ໃນຂະນະທີ່ອີກ 71% ໃຊ້ຄໍາສັບຕ່າງໆໃນທາງບວກເຊັ່ນ "ແບບຍືນຍົງ," "ສາມາດທົດແທນໄດ້" ແລະ "ນໍາມາໃຊ້ຄືນໃຫມ່ໄດ້." (ເກືອບເຄິ່ງຫນຶ່ງໃຊ້ຄໍາວ່າ "ສີຂຽວ," ແຕ່ວ່າພຽງແຕ່ 1.4% ໃຊ້ "ການເກັບຮັກສາ" ແລະພຽງແຕ່ 7.1% ໃຊ້ "ພາດສະຕິກ.")

David Ewald, ສາດສະດາຈານດ້ານການໂຄສະນາ ແລະຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງຍີ່ຫໍ້ຢູ່ມະຫາວິທະຍາໄລ Oregon, ກ່າວວ່າ ການໂຄສະນາຂອງ Grove “ຊ່ວຍເຊື່ອມຕໍ່ຫົວຂໍ້ທີ່ສັບສົນ, ຮ້າຍກາດ” ກັບຜູ້ຊົມທີ່ຕ້ອງການເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງກ່ຽວກັບພວກມັນ. ມັນຍັງ "ກໍານົດຂັ້ນຕອນສໍາລັບການສົນທະນາແລະການກະທໍາທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ."

Ewald ກ່າວວ່າ "ຖ້າແຄມເປນນີ້ຊ່ວຍໃຫ້ຄົນຫຼາຍຄົນພິຈາລະນາຮ່ອງຮອຍດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ແທ້ຈິງຂອງພວກເຂົາແລະວິທີການປັບປຸງມັນ, ມັນເປັນຜົນສໍາເລັດ," Ewald ເວົ້າ. "Moreso, ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າບໍລິສັດຫຼາຍບໍລິສັດລົງທຶນໃນຜະລິດຕະພັນແລະວິທີການທີ່ມີຄວາມຍືນຍົງທີ່ແທ້ຈິງ. ດັ່ງທີ່ມັນຢືນຢູ່, ການຂາດມາດຕະຖານການລາຍງານແລະກົດຫມາຍສິ່ງແວດລ້ອມປະສົມກັບຄວາມງ່າຍຂອງການໂຄສະນາເງົາເຮັດໃຫ້ເສັ້ນລະຫວ່າງຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ດີແລະ razor ລ້າງສີຂຽວບາງ."

ອີງຕາມການສໍາຫຼວດຂອງຜູ້ບໍລິຫານເກືອບ 1,500 ຄົນທີ່ດໍາເນີນໂດຍ The Harris Poll ລະຫວ່າງທ້າຍເດືອນທັນວາຫາກາງເດືອນມັງກອນ, 58% ກ່າວວ່າອົງການຈັດຕັ້ງຂອງພວກເຂົາມີຄວາມຜິດໃນ "ການລ້າງສີຂຽວ" ແລະ 66% ສະແດງຄວາມສົງໃສກ່ຽວກັບໂຄງການຄວາມຍືນຍົງບາງຢ່າງທີ່ແທ້ຈິງ. ການສໍາຫຼວດ, ດໍາເນີນການໃນທົ່ວ 16 ປະເທດໃນນາມຂອງ Google Cloud, ພົບວ່າ 71% ຂອງບໍລິສັດຂາຍຍ່ອຍແລະ CPG ຮູ້ສຶກວ່າຄວາມພະຍາຍາມ ESG ເປັນບູລິມະສິດ - ສູງທີ່ສຸດໃນບັນດາອຸດສາຫະກໍາລວມຢູ່ໃນຜົນໄດ້ຮັບ.

ຍຸດທະສາດຂອງ Grove ແມ່ນບໍ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຫ່າງໄກສອກຫຼີກ. ໃນຂະນະທີ່ຖ່າຍທຳການໂຄສະນາຫາສຽງໃນເດືອນກຸມພາທີ່ບ້ານແຫ່ງໜຶ່ງໃນເມືອງ Montclair, ລັດ New Jersey, Barrymore ໃນເບື້ອງຕົ້ນຄວນຈະຮ້ອງເພງ ແລະເຕັ້ນພ້ອມກັບນັກສະແດງທີ່ເຫຼືອ. ແຕ່ຖ້າຈຸດ, ນາງເວົ້າວ່າ, ແມ່ນການຕໍ່ຕ້ານເມັດພືດ, ນາງບໍ່ຄວນເຮັດແນວນັ້ນບໍ? ຫຼື​ວ່າ​ຈະ​ໃຫ້​ນາງ​ມາ​ໃນ​ທົ່ວ​ເປັນ smug?

Barrymore ເວົ້າວ່າ "ຂ້ອຍກຽດຊັງຄວາມຮູ້ທັງຫມົດ. “ການຕັດສິນ, ຄວາມກົດດັນ, ທັງໝົດນີ້ບໍ່ໄດ້ເວົ້າກັບຂ້ອຍ. . . ຖ້າມີສຽງໜຶ່ງອັນໜຶ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຂ້ອຍຜິດຫວັງທີ່ສຸດໃນໂລກດາວ, ມັນກໍຂີ້ອາຍ.”

ບາງທີສ່ວນໜຶ່ງຂອງເຫດຜົນວ່າເປັນຫຍັງນາງຮູ້ສຶກແບບນີ້ກໍຍ້ອນວ່ານາງຍັງໃໝ່ຕໍ່ກັບຄວາມຍືນຍົງ. ນາງໄດ້ຂັບລົດ Toyota Prius ເປັນເວລາເກືອບຫນຶ່ງທົດສະວັດ, ແຕ່ໄດ້ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ດື່ມຈາກຈອກ Styrofoam ເພື່ອເຮັດໃຫ້ເຄື່ອງດື່ມຂອງນາງເຢັນ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ໃນປີ 2019 ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງການເປີດຕົວຂອງ ການສະແດງຂອງ Drew Barrymore, ນາງໄດ້ເຊື້ອເຊີນເພື່ອນທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງນາງ - ນັກສະແດງແລະນັກເຄື່ອນໄຫວດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມ Cameron Diaz - ເພື່ອສະແດງແຂກ.

Diaz ໄດ້ທ້າທາຍ Barrymore ເປັນເວລາສອງທົດສະວັດເພື່ອດໍາລົງຊີວິດແບບຍືນຍົງ. ດັ່ງນັ້ນ, ໃນລະຫວ່າງການສະແດງລະຄອນການທົດລອງ, Barrymore ໄດ້ລົງຫົວເຂົ່າຫນຶ່ງແລະ "ສະເຫນີ" ໃຫ້ Diaz ສ່ວນຕົວເຮັດຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອປົກປ້ອງສິ່ງແວດລ້ອມ. ແລະເຖິງແມ່ນວ່າ Barrymore ຍອມຮັບວ່າມັນບໍ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກສະເຫມີວ່າການປ່ຽນແປງທີ່ນາງເຮັດຢູ່ເຮືອນແມ່ນພຽງພໍທີ່ຈະມີຜົນກະທົບ - ແລະເຊື່ອວ່າບໍລິສັດເຊັ່ນ Grove ຈໍາເປັນຕ້ອງເປັນຜູ້ນໍາພາການຮັບຜິດຊອບ.

"ເຈົ້າເຫັນ Burger King ເຮັດ Burger ທີ່ເປັນໄປບໍ່ໄດ້," Barrymore ເວົ້າ. “ນັ້ນ​ແມ່ນ​ພຽງ​ແຕ່ XNUMX ປີ​ກ່ອນ, ແລະ​ການ​ເຄື່ອນ​ໄຫວ​ປູກ​ພືດ​ແມ່ນ​ຢູ່​ທົ່ວ​ທຸກ​ແຫ່ງ. ທັງ​ຫມົດ​ທີ່​ມັນ​ເຮັດ​ແມ່ນ​ໃຊ້​ປະ​ກາຍ​ປະ​ກາຍ​ໄຟ​. ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບບໍລິສັດໃຫຍ່ແລະບໍລິສັດທີ່ເຮັດການປ່ຽນແປງອັນໃຫຍ່ຫຼວງເຫຼົ່ານີ້.”