ຮ້ານ Moose Knuckles Toronto Eaton Center
ມາລະຍາດຂອງ Moose Knuckles
ໃນຂອບເຂດຂອງເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກທີ່ຫຼູຫຼາ, ສອງຍີ່ຫໍ້ຢືນຢູ່ໃນແຖວຫນ້າ: Canada Goose ແລະ Moncler. ໃນຖານະເປັນຄູ່ແຂ່ງທີ່ເປັນຕາຢ້ານໃນຕະຫຼາດ niche ແຄບ, ເຂົາເຈົ້າບໍ່ໄດ້ອອກຈາກຫ້ອງຫຼາຍສໍາລັບຜູ້ເຂົ້າໃຫມ່. ມີພຽງແຕ່ລູກຄ້າທີ່ແນ່ນອນເທົ່ານັ້ນທີ່ຈ່າຍສູງກວ່າ $1,000 ສໍາລັບ down parka ໃນເວລາທີ່ບໍລິການທີ່ສົມບູນແບບແມ່ນມີຢູ່ຢ່າງກວ້າງຂວາງສໍາລັບການຫນ້ອຍລົງ.
ແຕ່ອະດີດ CEO ຂອງຄູຝຶກສອນ/Tapestry ທ່ານ Victor Luis ໄດ້ເຫັນໂອກາດໃນຍີ່ຫໍ້ທີ່ເລີ່ມຕົ້ນຂຶ້ນຊື່ວ່າ Moose Knuckles, ແນະນຳໂດຍຊາວຫນຸ່ມຊາວການາດາສອງຄົນຄື: Noah Stern ແລະ Ayal Twik. Stern ມາຈາກຄອບຄົວທີ່ມີປະສົບການ 100 ປີໃນການຜະລິດເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກແລະ parka, ແລະ Twik ມີໃບຢັ້ງຢືນຄົນອັບເດດ: ທີ່ເລິກເຊິ່ງ.
ຮ່ວມກັນ, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນ Moose Knuckles ກາຍເປັນຍີ່ຫໍ້ລະດັບໂລກຢ່າງໄວວາ ດ້ວຍຄວາມອ່ອນໂຍນ ແລະ ທັດສະນະຄະຕິທີ່ລົບກວນໂດຍການສົ່ງເຄື່ອງແຟຊັ່ນທີ່ໃສ່ໃຈຮ່າງກາຍຫຼາຍຂຶ້ນໃນຮູບຊົງ 'Michelin Man' ຂອງເສື້ອກັນໜາວແບບດັ້ງເດີມ.
ແລະຊື່ທີ່ຫນ້າຈົດຈໍາຂອງມັນ - ຜູ້ທີ່ຮູ້ວ່າ moose ມີ knuckles - ບອກທ່ານທຸກຢ່າງທີ່ເຈົ້າຕ້ອງການຮູ້ກ່ຽວກັບວິທີທີ່ຍີ່ຫໍ້ກໍາລັງກ້າວໄປສູ່ເສັ້ນທາງການແຂ່ງຂັນຈາກຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາຂອງປະເພດ.
"Moose Knuckles ຖືກສ້າງຂຶ້ນຈາກເຄື່ອງຫັດຖະກໍາຂອງການາດາດ້ວຍວັດສະດຸທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງສຸດແລະຫນ້າທີ່ສູງສຸດ, ປະສົມປະສານກັບຄວາມສອດຄ່ອງຂອງຮ່າງກາຍ," Luis, ປະຈຸບັນ CEO ຂອງບໍລິສັດ, ກ່າວວ່າ, ຫຼັງຈາກການລົງທຶນໃນບໍລິສັດໃນຕອນຕົ້ນ. "Moose Knuckles ນໍາເອົາຄວາມບໍ່ເຄົາລົບຂອງໄວຫນຸ່ມແລະຕໍາແຫນ່ງຄົນອັບເດດ: ທີ່ກະຕຸ້ນໃຫ້ພວກເຮົາເປັນອັນດັບສາມຂອງຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກໃນເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກທີ່ມີການປະຕິບັດ."
ແລະ Twik ກ່າວຕື່ມວ່າ, "ຢ່າງເປັນລະບຽບ, ພວກເຮົາໄດ້ກາຍເປັນທີ່ຮູ້ຈັກເປັນຍີ່ຫໍ້ streetwear ໃນ outerwear. ພວກເຮົາເອົາໃຈໃສ່ທາງດ້ານເຕັກນິກຂອງຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາຢ່າງຈິງຈັງ, ແຕ່ພວກເຮົາຍັງຄິດວ່າມັນເປັນເລື່ອງມ່ວນ. ຜູ້ຊົມໜຸ່ມຂອງພວກເຮົາເຂົ້າໃຈເລື່ອງນີ້.”
ໄດ້ຮັບການເລີ່ມຕົ້ນ
Moose Knuckles ໄດ້ຖືກຄິດໃນເບື້ອງຕົ້ນໂດຍນັກອອກແບບ Ryerson ສອງຄົນທີ່ຈົບການສຶກສາໃນ 2009. ພວກເຂົາມາ Stern ເພື່ອຂໍຄວາມຊ່ວຍເຫຼືອເພາະວ່າທຸລະກິດຄອບຄົວຂອງລາວ, Freed ແລະ Freed, ດໍາເນີນການໂຮງງານໃນ Winnipeg ເຊິ່ງໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນການຜະລິດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍສໍາລັບຮ້ານຂອງ Eaton, ຫຼັງຈາກນັ້ນເສື້ອຄຸມສໍາລັບທະຫານການາດາ. ແລະ ຕໍາຫລວດ ລາດຊະວົງ ການາດາ. ມັນຍັງເປັນຜູ້ໄດ້ຮັບໃບອະນຸຍາດການາດາສໍາລັບ London Fog ສໍາລັບເວລາຫຼາຍປີ.
"ພວກເຮົາໄດ້ຮຽນຮູ້ວິທີການເຮັດເສື້ອກັນຫນາວທຸກປະເພດ, ລວມທັງເສື້ອກັນຫນາວແລະຂົນສັດແລະເສື້ອກັນຝົນ," Stern ເວົ້າ. “ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈວິທີການຜະລິດຕາມສະເພາະທີ່ສູງທີ່ສຸດເພື່ອບໍລິການທະຫານໃນສະພາບເຢັນ. Winnipeg ແມ່ນ ໜຶ່ງ ໃນເມືອງໃຫຍ່ທີ່ເຢັນທີ່ສຸດໃນໂລກ, ສະນັ້ນພວກເຮົາຮູ້ວ່າເຢັນແລະສາມາດຈັດສົ່ງເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງທີ່ສຸດໃນໂລກ.”
ໂດຍເຫັນທ່າແຮງທີ່ຈະລົບກວນທຸລະກິດເສື້ອຄຸມແບບດັ້ງເດີມ, Stern ແລະ Twik ໄດ້ຊື້ແນວຄວາມຄິດຂອງ Moose Knuckles ໃນປີ 2010. "ພວກເຮົາໄດ້ເບິ່ງທຸລະກິດແລະເຫັນ 'ຖົງນອນ' ດຽວກັນ, ມີລັກສະນະເປັນ boxy, ແລະກໍານົດພາລະກິດຂອງພວກເຮົາໃນການສ້າງເສື້ອຄຸມທີ່ອົບອຸ່ນທີ່ສຸດ. ທີ່ເຮັດໃຫ້ຮ່າງກາຍອ່ອນເພຍ, ດັ່ງນັ້ນຜູ້ຊາຍຫຼືຜູ້ຍິງຍັງສາມາດມີຄວາມຮູ້ສຶກ sexy ທີ່ໄດ້ໃສ່ມັນ.”
ເອົາໃຈໃສ່ກັບລາຍລະອຽດ
ການປົກປ້ອງສະພາບອາກາດໃນລະດູຫນາວ Moose Knuckles ແມ່ນໄດ້ຮັບການພິສູດໂດຍຜ່ານການຄົ້ນຄວ້າທີ່ດໍາເນີນໂດຍສະຖາບັນຄົ້ນຄ້ວາສິ່ງແວດລ້ອມທີ່ມະຫາວິທະຍາໄລລັດ Kansas. Moose Knuckles Stirling Parka ໄດ້ຖືກທົດສອບຕໍ່ກັບສີ່ parkas ປຽບທຽບ, ລວມທັງທີ່ມາຈາກການາດາ Goose ແລະ Moncler, ແລະພົບວ່າໃຫ້ມູນຄ່າການສນວນກັນຄວາມຮ້ອນສູງສຸດ.
"ການກໍ່ສ້າງ down parka ແມ່ນຫນຶ່ງໃນເຄື່ອງນຸ່ງທີ່ສະລັບສັບຊ້ອນທີ່ສຸດທີ່ຈະຜະລິດ," Stern ອະທິບາຍ. “ພວກເຮົານໍາໃຊ້ວັດສະດຸທີ່ແຕກຕ່າງກັນ 60 ແລະ 100 ສ່ວນບຸກຄົນທີ່ຕ້ອງໄດ້ມາຮ່ວມກັນແລະການພົວພັນຊຶ່ງກັນແລະກັນ. ມັນເປັນດ້ານວິຊາການຫຼາຍ.”
ເອົາ zipper ຂອງ jacket ໄດ້. “ພວກເຮົາເມົາມົວກັບ zippers. ພວກເຮົາຕ້ອງການ zipper ທີ່ບໍ່ເຄີຍ freeze, ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາໄດ້ໄປຫາບໍລິສັດຈາກປະເທດຍີ່ປຸ່ນທີ່ reengineering zipper ໂລຫະທີ່ໃຊ້ສໍາລັບເຟີນີເຈີເພື່ອເຮັດໃຫ້ zipper freeze freeze ສະເພາະສໍາລັບພວກເຮົາ, "Twik ແບ່ງປັນ.
"ຄູ່ແຂ່ງຂອງພວກເຮົາສ່ວນໃຫຍ່ໃຊ້ zippers ພາດສະຕິກ, ແຕ່ພວກເຮົາໃຊ້ພຽງແຕ່ວັດສະດຸຫລູຫລາທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ມະນຸດຮູ້ຈັກ. zipper ຂອງພວກເຮົາແມ່ນວ່າແລະຂ້າພະເຈົ້າສາມາດບອກທ່ານເລື່ອງທີ່ຄ້າຍຄືກັນກ່ຽວກັບການທັງຫມົດ 60+ ອຸປະກອນການເຂົ້າໄປໃນ jackets ຂອງພວກເຮົາ,” ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ.
ຄົນອັບເດດ: ໄປຂ້າງຫນ້າ
ດ້ວຍລັກສະນະທີ່ເປັນປະໂຫຍດຂອງ Moose Knuckles ທີ່ໄດ້ຮັບການພິສູດແລ້ວ, ບໍລິສັດມີວຽກງານທີ່ທ້າທາຍຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອສົ່ງຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບແຟຊັ່ນຂອງຕົນ.
CEO Luis ກ່າວວ່າ "ມັນງ່າຍກວ່າທີ່ຈະເຮັດເສື້ອກັນ ໜາວ, ບວມກວ່າເສື້ອຍືດ,". "ມັນຕ້ອງຖືກປັບໃຫ້ເຫມາະສົມກັບຮ່າງກາຍ, ອະນຸຍາດໃຫ້ມີປະລິມານທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງຊັ້ນແລະການນໍາໃຊ້ລູກຄ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ແລະຍັງໃຫ້ຜົນປະໂຫຍດທີ່ເປັນປະໂຫຍດ. ໃນການຈັດສົ່ງທັງຫມົດນັ້ນ, ພວກເຮົາມີຄວາມເປັນເອກະລັກ."
Moose Knuckles Snowsuit
ມາລະຍາດຂອງ Moose Knuckles
"ນັ້ນແມ່ນບ່ອນທີ່ຄຸນຄ່າຂອງພວກເຮົາຢູ່," ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ. "ຄຸນຄ່າແມ່ນຄວາມຮູ້ສຶກຂອງລູກຄ້າທີ່ເຂົາເຈົ້າໄດ້ຮັບການລົງທຶນທີ່ສະຫນອງຫນ້າທີ່, ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມຮູ້ສຶກດີກັບມັນເປັນຄໍາຖະແຫຼງທີ່ຄົນອັບເດດ:. ພວກເຮົາມີຄວາມສົມບູນດ້ານອຸປະກອນ ແລະ ການເຮັດວຽກ, ຝີມືຫັດຖະກຳບວກກັບແຟຊັນທີ່ເປັນເອກະລັກສະເພາະຂອງພວກເຮົາກ່ຽວກັບບັນດາຄູ່ແຂ່ງທີ່ສຳຄັນໃນອາວະກາດຂອງພວກເຮົາ.”
ມ່ວນ, ພໍດີ, ຟັງຊັນ
ການໃຫ້ຄໍາຫມັ້ນສັນຍາຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຄວາມມ່ວນ, ເຫມາະແລະຫນ້າທີ່ແມ່ນໄດ້ຮັບການພິສູດໂດຍການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງໄວວາຂອງ Moose Knuckles ໃນໄລຍະສິບສອງປີທີ່ຜ່ານມາ.
"Moose Knuckles ເລີ່ມຕົ້ນຢູ່ໃນບ້ານຂອງພວກເຮົາໃນປະເທດການາດາ, ຫຼັງຈາກນັ້ນນັກທ່ອງທ່ຽວຕ່າງປະເທດໄດ້ຄົ້ນພົບຜະລິດຕະພັນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຂອງພວກເຮົາແລະເລື່ອງທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງພວກເຮົາ. ມື້ນີ້ພວກເຮົາໄດ້ສ້າງທຸລະກິດທີ່ແບ່ງອອກເທົ່າທຽມກັນລະຫວ່າງອາເມລິກາເຫນືອ, ເອີຣົບແລະອາຊີ,” CEO Luis ອະທິບາຍ. "ຍີ່ຫໍ້ສ່ວນໃຫຍ່ມີຂະຫນາດຢູ່ໃນຕະຫຼາດຫນຶ່ງຫຼັງຈາກນັ້ນຂະຫຍາຍໄປທົ່ວໂລກ, ແຕ່ພວກເຮົາໄດ້ຂະຫຍາຍການມີທົ່ວໂລກຂອງພວກເຮົາໄປຂ້າງຄຽງ. ພວກເຮົາເຫັນເສັ້ນທາງແລ່ນທີ່ຍາວນານໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາຂະຫຍາຍອອກໄປ.”
ນອກຈາກເວທີການຄ້າ e-commerce ຂອງມັນ, Moose Knuckles ແມ່ນຂາຍຢູ່ໃນສີ່ຮ້ານ flagship ຂອງສະຫະລັດທີ່ຕັ້ງຢູ່ໃນ NYC's Soho, Roosevelt Field, NY, Atlanta ແລະ Chicago, ສີ່ປ໊ອບອັບແລະສາມຮ້ານຂາຍເຄື່ອງ. ນອກຈາກນັ້ນ, ມັນຖືກປະຕິບັດໂດຍ Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's ແລະ Nordstrom.
ໃນເອີຣົບແລະອາຊີ, ມັນມີລະດັບສູງທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຫລູຫລາຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາ. ໂດຍລວມແລ້ວ, Moose Knuckles ມີ 35 ຮ້ານທົ່ວໂລກທີ່ມີປະມານ 400 ຄູ່ຄ້າຂາຍສົ່ງ.
ອາຊີເປັນຕະຫຼາດທີ່ຫນ້າສົນໃຈໂດຍສະເພາະ, ເມື່ອບໍ່ດົນມານີ້ບໍລິສັດໄດ້ຈ້າງ Eric Tosello ເປັນຮອງປະທານບໍລິຫານຂອງອາຊີປາຊີຟິກ. ລາວມີສໍານັກງານໃຫຍ່ຢູ່ໃນ Shanghai ແລະນໍາເອົາປະສົບການຜູ້ບໍລິຫານລະດັບສູງໃນພາກພື້ນຈາກ Lacoste ແລະ The North Face.
ສິ່ງທີ່ດຶງດູດ Luis ໃນເບື້ອງຕົ້ນທີ່ຈະລົງທຶນໃນຍີ່ຫໍ້, ຫຼັງຈາກນັ້ນການລົງນາມເປັນ CEO, ແມ່ນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ມາຈາກທາງຫລັງເພື່ອເຮັດໃຫ້ Moose Knuckles ເປັນແຮງຂັບເຄື່ອນໃນຕະຫຼາດເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກແບບດັ້ງເດີມ.
“ມີສາມຊ່ອງທີ່ສະສົມຜົນກຳໄລຂອງຟຸ່ມເຟືອຍສ່ວນໃຫຍ່ຢູ່: ກະເປົາຖື ແລະອຸປະກອນເສີມ, ເກີບ ແລະເຄື່ອງນຸ່ງຊັ້ນນອກ. Outerwear ແມ່ນນ້ອຍທີ່ສຸດຂອງສາມ, ປະມານ $12 ຫາ $15 ຕື້, ແຕ່ fragmented ສູງ.
"Moose Knuckles ມີຈຸດແຕກຕ່າງທີ່ແທ້ຈິງຂອງຍີ່ຫໍ້, ແລະພວກເຮົາໄດ້ເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາເປັນຍີ່ຫໍ້ອັນດັບສາມໃນປະເພດ. ລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາຊື່ນຊົມກັບການຈັດຕໍາແໜ່ງແຟຊັນທີ່ອ່ອນກວ່າໄວຂອງພວກເຮົາ, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນໂດຍຄວາມສອດຄ່ອງທີ່ດີກວ່າຂອງພວກເຮົາແລະຫນ້າທີ່ຊັ້ນນໍາໃນອຸດສາຫະກໍາ, "Luis ສະຫຼຸບ.
ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/12/29/from-canada-comes-moose-knuckles-with-a-new-idea-in-luxury-outerwear-fun-fit- ແລະການທໍາງານ /