ຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກຊອກຫາການຊຸກຍູ້ການລົງທຶນສື່ມວນຊົນ

ສໍາລັບນັກກິລາໂອລິມປິກ XNUMX ສະໄໝ ແລະ ຫຼຽນທອງ ທີ່ໄດ້ຊະນະຫລຽນນ້ຳກ້ອນ ນາງ Angela Ruggiero, ການໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຈາກສື່ ແລະ ການສະໜັບສະໜຸນເງິນໂດລາສຳລັບກິລາຍິງແມ່ນມາຕາມທຳມະຊາດ.

ໃນລະຫວ່າງມື້ທີ່ນາງຫຼີ້ນແລະ stint ຂອງນາງໃນຖານະປະທານຄະນະກໍາມະການນັກກິລາຂອງ IOC, ນາງໄດ້ຮັບບ່ອນນັ່ງແຖວຫນ້າຕໍ່ຄວາມບໍ່ສະເຫມີພາບລະຫວ່າງກິລາຜູ້ຊາຍແລະແມ່ຍິງ. ໃນມື້ນີ້, ໂດຍຜ່ານບໍລິສັດຂອງນາງ, ຫ້ອງທົດລອງປະດິດສ້າງກິລາ, ນາງໄດ້ອຸທິດຕົນເພື່ອການປ່ຽນແປງນັ້ນ.

Ruggiero ຂອງ ຫ້ອງທົດລອງປະດິດສ້າງກິລາ ​ໃນ​ວັນ​ອັງຄານ​ວານ​ນີ້ ປະກາດ​ການ​ຮ່ວມ​ມື​ກັບ​ທະນາຄານ​ຍັກ​ໃຫຍ່ ພັນທະມິດ ເພື່ອສ້າງສະໂມສອນກິລາແມ່ຍິງ, ພັນທະມິດຂອງຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ແລະສື່ມວນຊົນທີ່ຈະເຮັດວຽກເພື່ອຮັບມືກັບສິ່ງທ້າທາຍບາງຢ່າງໃນການຊື້ສິນຄ້າຄົງຄັງກິລາຂອງແມ່ຍິງແລະຍົກສູງການລົງທຶນໃນກິລາແມ່ຍິງ.

ຫຼາຍກວ່າ 20 ຍີ່ຫໍ້ທົ່ວໂລກທີ່ຊື້-ຂາຍສື່ກິລາ ແລະຜູ້ສະໜັບສະໜຸນກຳລັງມາຮ່ວມກັນເພື່ອຊຸກຍູ້ການໃຊ້ຈ່າຍສື່ໃຫ້ກັບກິລາແມ່ຍິງ. ພວກເຂົາປະກອບມີຊື່ເຊັ່ນ Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, ນອກຈາກລີກເຊັ່ນ WNBA ແລະ LPGA.

ສະໂມສອນແມ່ຍິງຈະປະຊຸມຮອບສື່ມວນຊົນແລະກິລາທີ່ສໍາຄັນຕະຫຼອດປີ, ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍເຫດການ South by Southwest ໃນອາທິດຫນ້າໃນ Austin, Texas.

"ກິລາຂອງແມ່ຍິງໄດ້ມາຮອດ, ແລະທຸກຄົນຕົກລົງເຫັນດີວ່າມັນເປັນທຸລະກິດທີ່ສະຫຼາດໃນການລົງທຶນ," Ruggiero ເວົ້າ. "ແຕ່ມີອຸປະສັກທີ່ແທ້ຈິງທີ່ຂັດຂວາງຍີ່ຫໍ້ຈາກການວາງການຊື້ສື່ທີ່ມີຂະຫນາດ. ສະ​ໂມ​ສອນ​ກິ​ລາ​ແມ່​ຍິງ​ກຳ​ລັງ​ແກ້​ໄຂ​ບັນ​ຫາ​ທີ່​ທ້າ​ທາຍ​ນີ້.”

ສະໂມສອນແມ່ຍິງພະຍາຍາມແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ເຮັດໃຫ້ກິລາຂອງແມ່ຍິງກັບຄືນມາເປັນເວລາຫລາຍສິບປີ: ຍີ່ຫໍ້ກ່າວວ່າບໍ່ມີການຄຸ້ມຄອງສື່ມວນຊົນພຽງພໍເພື່ອປັບຄ່າເງິນໂດລາການໂຄສະນາ, ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ອອກອາກາດກ່າວວ່າບໍ່ມີເງິນໂຄສະນາພຽງພໍເພື່ອກໍານົດການຄຸ້ມຄອງສື່ມວນຊົນ.

ມັນຫມາຍຄວາມວ່າກິລາຂອງແມ່ຍິງມັກຈະໄດ້ຮັບຕາຕະລາງເວລາທີ່ບໍ່ເອື້ອອໍານວຍ, ເຊິ່ງໄດ້ແປວ່າຈໍານວນຜູ້ຊົມຫຼຸດລົງແລະຂໍ້ຕົກລົງສື່ມວນຊົນຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ. ທັງໝົດນີ້ຫຼຸດລົງ ແລະໝາຍຄວາມວ່າມີຄ່າໜ້ອຍລົງສຳລັບລີກ ແລະຄ່າຈ້າງຕໍ່າກວ່າສຳລັບຜູ້ຫຼິ້ນ.

ຫ້ອງທົດລອງນະວັດຕະກໍາກິລາໄດ້ໃຊ້ເວລາຫຼາຍປີໃນການຄົ້ນຄວ້າຜົນກະທົບຂອງກິລາຂອງແມ່ຍິງແລະໄດ້ພົບເຫັນວ່າພາກສ່ວນດັ່ງກ່າວກໍາລັງເຕີບໂຕຖານແຟນຂອງຕົນໄວຂຶ້ນສອງເທົ່າຂອງຊຸມຊົນພັດລົມກິລາທົ່ວໄປ.

“[ແຟນກິລາຜູ້ຍິງ] ເບິ່ງດົນຂຶ້ນ, ເຂົາເຈົ້າມີຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍຂຶ້ນ. ພວກເຂົາເປັນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເລິກເຊິ່ງກວ່າພັດລົມຂອງຜູ້ຊາຍແບບ ທຳ ມະດາ,” Ruggiero ເວົ້າ.

“ສຳ​ລັບ​ພວກ​ເຮົາ​, ມັນ​ເປັນ​ການ​ງ່າຍ​ດາຍ​ເຊັ່ນ​ດຽວ​ກັນ​ກັບ​ການ​ເຮັດ​ວຽກ​ກ່ຽວ​ກັບ​ຄໍາ​ສັບ​ຕ່າງໆ​. ພວກເຮົາຮູ້ຢ່າງຈະແຈ້ງວ່າການລົງທຶນໃນກິລາຂອງແມ່ຍິງແມ່ນດີສໍາລັບທຸລະກິດ,” Andrea Brimer, ຫົວໜ້າຝ່າຍການຕະຫຼາດ ແລະ ປະຊາສຳພັນຂອງ Ally ກ່າວ.

Ally ໃນຕົ້ນອາທິດນີ້ສໍາເລັດການຊື້ສື່ທີ່ສໍາຄັນກັບ ESPN. ຂໍ້ຕົກລົງນຶ່ງປີ, ຫຼາຍລ້ານໂດລາຕ້ອງການ 90% ຂອງ​ການ​ລົງ​ທຶນ​ຂອງ​ຕົນ​ເພື່ອ​ໃຫ້​ແກ່​ການ​ກິ​ລາ​ແມ່​ຍິງ​, ໂດຍຜ່ານການຂະຫຍາຍຈຸດເດັ່ນຂອງເກມ, ເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ແລະຄຸນສົມບັດໃນທົ່ວ ESPN. ບໍລິສັດຍັງໄດ້ຮ່ວມມືກັບສະຫະພັນບານເຕະຍິງແຫ່ງຊາດແລະເພີ່ມການລົງທຶນດ້ານສື່ມວນຊົນກັບ CBS ເພື່ອຍົກລະດັບການແຂ່ງຂັນເຕະບານລີກເປັນຊ່ວງເວລາ primetime ເປັນຄັ້ງທໍາອິດ. ບໍລິສັດມີ ຫມັ້ນສັນຍາ ​ເພື່ອ​ບັນລຸ​ລາຍ​ຈ່າຍ​ທີ່​ເທົ່າ​ທຽມ​ກັນ​ໃນ​ກິລາ​ເພດ​ຊາຍ ​ແລະ ​ເພດ​ຍິງ​ໃນ​ໄລຍະ XNUMX ປີ​ຕໍ່ໜ້າ.

“ສິ່ງທ້າທາຍທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນການຊອກຫາບ່ອນທີ່ພວກເຮົາຈະເອົາເງິນຂອງພວກເຮົາ. ມີສິນຄ້າຄົງຄັງບໍ່ພຽງພໍໃນກິລາແມ່ຍິງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາເຖິງ 50-50. ແລະນັ້ນແມ່ນບັນຫາທີ່ສະໂມສອນກິລາຂອງແມ່ຍິງຈະແກ້ໄຂ, ຮ່ວມກັບບາງຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ,” Brimer ກ່າວ.