(Bloomberg) — ສານສູງສຸດຂອງສະຫະລັດມີຄວາມພ້ອມທີ່ຈະພິຈາລະນາກໍລະນີທີ່ສາມາດສະກົດຄໍາເປັນອັນຕະລາຍສໍາລັບທຸລະກິດທີ່ໄດ້ເງິນຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງອິນເຕີເນັດ: ການໂຄສະນາອອນໄລນ໌.
ອ່ານຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກ Bloomberg
ກໍລະນີ, Gonzalez v. Google, ຈະຖືກໂຕ້ແຍ້ງໃນວັນອັງຄານແລະຈຸດສູນກາງກ່ຽວກັບວ່າບໍລິສັດອິນເຕີເນັດຕ້ອງຮັບຜິດຊອບຕໍ່ເນື້ອຫາທີ່ລະບົບວິທີການຂອງພວກເຂົາແນະນໍາກັບຜູ້ໃຊ້ຫຼືບໍ່. ອຸດສາຫະກໍາເຕັກໂນໂລຢີກ່າວວ່າມັນຖືກປົກປ້ອງໂດຍການປົກປ້ອງທາງດ້ານກົດຫມາຍທີ່ມີຢູ່ໃນກົດຫມາຍການສື່ສານທີ່ຮູ້ຈັກໃນພາກ 230.
ການສົນທະນາຫຼາຍໆຢ່າງກ່ຽວກັບກໍລະນີດັ່ງກ່າວໄດ້ສຸມໃສ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ບໍລິສັດອອນໄລນ໌ຖ້າສານຕັດສິນວ່າພວກເຂົາມີຄວາມຮັບຜິດຊອບທາງດ້ານກົດຫມາຍສໍາລັບຫຼາຍຮ້ອຍລ້ານຄໍາຄິດເຫັນ, ວິດີໂອແລະເນື້ອຫາອື່ນໆທີ່ລົງໂດຍຜູ້ໃຊ້ທຸກໆມື້. ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ການຕັດສິນໃຈດັ່ງກ່າວຍັງສາມາດຈຸດໃຈກາງຂອງການໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດທີ່ Facebook ຂອງ Meta Platforms Inc. ແລະ Alphabet Inc. ຂອງ Google ອີງໃສ່ລາຍຮັບສ່ວນໃຫຍ່ຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ບໍລິສັດສື່ມວນຊົນສັງຄົມເບິ່ງກໍລະນີດັ່ງກ່າວເປັນໄພຂົ່ມຂູ່ທີ່ມີຢູ່.
"ກໍລະນີນີ້ສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ລະບົບນິເວດການໂຄສະນາທັງຫມົດ," Marc Beckman, ຫົວຫນ້າບໍລິຫານຂອງ DMA United, ບໍລິສັດໂຄສະນາທີ່ໃຊ້ເຄື່ອງມືຂອງ Google ແລະ Facebook ເປັນປະຈໍາເພື່ອຮັບໃຊ້ການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍໃຫ້ກັບລູກຄ້າທີ່ມີທ່າແຮງໃນທົ່ວໂລກ.
Google ກໍາລັງຖືກຟ້ອງຮ້ອງໂດຍຄອບຄົວຂອງ Nohemi Gonzalez, ພົນລະເມືອງສະຫະລັດ ອາຍຸ 23 ປີ, ເຊິ່ງເປັນຜູ້ເສຍຊີວິດຢ່າງໜ້ອຍ 130 ຄົນ ໃນການໂຈມຕີແບບປະສານງານໂດຍກຸ່ມລັດອິດສະລາມໃນປາຣີ ໃນເດືອນພະຈິກ 2015. ຄອບຄົວໄດ້ໂຕ້ຖຽງວ່າ YouTube ຂອງ Google ຄວນຮັບຜິດຊອບ. ສໍາລັບການແນະນໍາອັດຕະໂນມັດຂອງວິດີໂອລັດອິດສະລາມ.
ເວັບໄຊທ໌ແລະເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາອັດຕະໂນມັດເປົ້າຫມາຍການໂຄສະນາໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທີ່ພວກເຂົາໄດ້ລວບລວມກ່ຽວກັບຜູ້ໃຊ້, ລວມທັງສະຖານທີ່ຂອງພວກເຂົາ, ປະຫວັດການທ່ອງເວັບ, ຫົວຂໍ້ທີ່ພວກເຂົາຕິດຕາມຢ່າງໃກ້ຊິດແລະອື່ນໆ. ໂຄສະນາໄດ້ຖືກຈັດພີມມາຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ໂດຍເຄື່ອງມືອອນໄລນ໌ໂດຍບໍ່ມີການແຊກແຊງຂອງມະນຸດ.
Google ປະຕິເສດຄໍາເຫັນກ່ຽວກັບກໍລະນີ. ແຕ່ໃນຫຍໍ້ຂອງສານສູງສຸດ, ມັນບອກວ່າມັນມີຄວາມເປັນຫ່ວງກ່ຽວກັບກໍລະນີຂອງຜົນກະທົບຕໍ່ເສດຖະກິດ, ລວມທັງຜູ້ໂຄສະນາ. Meta ເຊື່ອວ່າພາກທີ 230 ປົກປ້ອງບໍລິສັດຈາກຄວາມຮັບຜິດຊອບສໍາລັບເນື້ອຫາທັງຫມົດຈາກພາກສ່ວນທີສາມ, ລວມທັງການໂຄສະນາ, ແລະຍັກໃຫຍ່ສື່ມວນຊົນສັງຄົມເປັນຫ່ວງວ່າສານສາມາດເຮັດໃຫ້ການປົກປ້ອງເຫຼົ່ານັ້ນອ່ອນແອລົງ, ໂຄສົກ Meta ຢືນຢັນ.
ຜູ້ຊ່ຽວຊານກ່າວວ່າ, ການຕັດສິນຢ່າງກວ້າງຂວາງຂອງສານສູງສຸດສາມາດກໍາຈັດທຸລະກິດຂອງການໂຄສະນາສ່ວນບຸກຄົນໃນອິນເຕີເນັດໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບແລະຫັນການປະຕິບັດການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ກັບຄືນໄປບ່ອນໃນຕົ້ນ 90s, ຜູ້ຊ່ຽວຊານກ່າວວ່າ. ມັນຍັງສາມາດບັງຄັບໃຫ້ເວທີການດໍາເນີນຄະດີກ່ຽວກັບການໂຄສະນາຫຼາຍລ້ານໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາເປົ້າຫມາຍຜູ້ໃຊ້, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທາງດ້ານກົດຫມາຍ exponential ສໍາລັບເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາຂະຫນາດນ້ອຍແລະການແລກປ່ຽນ.
• QuickTake: ເປັນຫຍັງ 'Section 230' ຈຶ່ງເປັນ Nub of fights over Speech Online
ທ່ານ Jess Miers, ທີ່ປຶກສາດ້ານກົດໝາຍກັບສະພາຄວາມກ້າວໜ້າຂອງກຸ່ມທີ່ໄດ້ຮັບທຶນຈາກເທັກໂນໂລຈີ, ກ່າວວ່າ "ຖ້າພວກເຮົາບໍ່ຕັ້ງເປົ້າໃສ່ການໂຄສະນາ, ພວກເຮົາຈະກັບຄືນສູ່ຮູບແບບເກົ່າ 90s ຂອງ 'ເບິ່ງວ່າໃຜກັດ," Jess Miers, ທີ່ປຶກສາດ້ານກົດຫມາຍກັບສະພາຄວາມກ້າວຫນ້າຂອງກຸ່ມເຕັກໂນໂລຢີ. Miers ຜ່ານມາເຮັດວຽກໃຫ້ Google.
ຮ່ວມກັນ, Google ແລະ Facebook ເກັບກໍາເກືອບ 50% ຂອງລາຍໄດ້ໂຄສະນາດິຈິຕອນທັງຫມົດໃນທົ່ວໂລກ. ບໍລິສັດ, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກກ່າວເຖິງວ່າເປັນ "duopoly" ຂອງການໂຄສະນາອອນໄລນ໌, ເກັບກໍາຂໍ້ມູນ reams ຂອງຜູ້ຊົມໃຊ້ຂອງພວກເຂົາເພື່ອຮັບໃຊ້ການໂຄສະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຂອງພວກເຂົາ - ທຸລະກິດທີ່ຂຸດຄົ້ນບໍລິສັດທັງສອງບໍລິສັດຫຼາຍຕື້ໂດລາຕໍ່ປີ. ທົ່ວໂລກ, Google ສ້າງລາຍໄດ້ 168 ຕື້ໂດລາໃນການໂຄສະນາໃນປີ 2022 ໃນຂະນະທີ່ Meta ເຮັດໄດ້ 112 ຕື້ໂດລາ, ອີງຕາມບໍລິສັດວິເຄາະຂໍ້ມູນ Insider Intelligence. ໃນປີນີ້, ລາຍໄດ້ຂອງ Google ຂອງສະຫະລັດພຽງແຕ່ຄາດວ່າຈະບັນລຸ 73.8 ຕື້ໂດລາ, ໃນຂະນະທີ່ Meta's ຄາດວ່າຈະບັນລຸ 51 ຕື້ໂດລາ. ຄໍາຕັດສິນຂອງສານສູງຈະນໍາໃຊ້ກັບສະຫະລັດເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ມັນຈະເປັນການຍາກທາງດ້ານເຕັກນິກສໍາລັບບໍລິສັດທີ່ຈະຈັດການການໂຄສະນາທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຕົນກ່ວາປະເທດອື່ນໆໃນທົ່ວໂລກ.
ບໍລິສັດກໍາລັງປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍທາງດ້ານກົດຫມາຍກ່ຽວກັບການໂຄສະນາທີ່ພວກເຂົາໃຫ້ບໍລິການ, ໂດຍສະເພາະທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບບັນຫາທີ່ລະອຽດອ່ອນເຊັ່ນ: ການດູແລສຸຂະພາບ, ການເມືອງ, ໂອກາດການຈ້າງງານແລະອື່ນໆ. ມີຂໍ້ຍົກເວັ້ນບໍ່ຫຼາຍປານໃດ, Facebook ແລະ Google ປະສົບຜົນສໍາເລັດໃນການຍົກເລີກກໍລະນີສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ຈະໃຫ້ພວກເຂົາຮັບຜິດຊອບ, ຂໍຂອບໃຈກັບພາກທີ 230.
ມັນສາມາດປ່ຽນແປງໄດ້ໄວຖ້າສານສູງສຸດຕັດສິນໃຈແຄບພາກ 230. ໃນຂະນະທີ່ໄສ້ປົກປ້ອງບໍລິສັດຈາກການດໍາເນີນຄະດີກ່ຽວກັບເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍປະຊາຊົນທົ່ວໄປ, Cathy Gellis, ທະນາຍຄວາມຂອງລັດຄາລິຟໍເນຍຜູ້ທີ່ເປັນຕົວແທນຂອງບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີໃນກໍລະນີການປາກເວົ້າອອນໄລນ໌, ກ່າວວ່າການໂຄສະນາສາມາດຖືກຈັດປະເພດເປັນ. "ເນື້ອຫາທີ່ສ້າງໂດຍຜູ້ໃຊ້" ຖ້າຄໍາຕັດສິນຂອງສານສູງສຸດແມ່ນກວ້າງຂວາງ.
• ອ່ານເພີ່ມເຕີມ: ກໍລະນີຂອງ Google ທີ່ສານສູງສຸດມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ອິນເຕີເນັດຕາມທີ່ພວກເຮົາຮູ້
ອຸດສາຫະກໍາການໂຄສະນາດິຈິຕອນກໍາລັງຖືກໄຟໄຫມ້ຢູ່ແລ້ວຍ້ອນວ່າລັດຖະບານທົ່ວໂລກໄດ້ສະກັດກັ້ນ, ໂຕ້ຖຽງວ່າບໍລິສັດເກັບກໍາຂໍ້ມູນກ່ຽວກັບປະຊາຊົນຫຼາຍເກີນໄປໂດຍບໍ່ມີການຍິນຍອມເຫັນດີແລະລະເມີດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງພວກເຂົາ. ກົດລະບຽບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວໃນປະເທດລວມທັງສະຫະພາບເອີຣົບຈໍາກັດຈໍານວນບໍລິສັດຂໍ້ມູນທີ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດໃຫ້ເກັບກໍາກ່ຽວກັບຜູ້ໃຊ້ໄດ້ເຮັດໃຫ້ຄວາມເຄັ່ງຕຶງອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ລະບົບນິເວດການໂຄສະນາດິຈິຕອນ, Beckman ກ່າວ.
"ພວກເຮົາໄດ້ເປັນອົງການແລ້ວ, ການປະຕິບັດການລິເລີ່ມການຕະຫຼາດໃຫມ່ເພື່ອບໍ່ພຽງແຕ່ຕໍ່ສູ້ກັບສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຄິດວ່າຈະເກີດຂື້ນຖ້າ 230 ຈໍາກັດ, ແຕ່ຍັງປະເຊີນກັບຂໍ້ຈໍາກັດດ້ານຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງຂໍ້ມູນພາກສ່ວນທີສາມໃຫມ່, "Beckman ເວົ້າ. ທ່ານກ່າວວ່າຍຸກຂອງ "ງາມ" ແລະການໂຄສະນາທີ່ໂດດເດັ່ນອາດຈະຢູ່ໃນເສັ້ນທາງກັບຄືນມາຍ້ອນວ່າຜູ້ໂຄສະນາບໍ່ສາມາດອີງໃສ່ເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາແບບພິເສດແລະລາຄາຖືກທີ່ພວກເຂົາເຄີຍເຮັດໄດ້. ໃນຂະນະທີ່ການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍອະນຸຍາດໃຫ້ບໍລິສັດເຂົ້າເຖິງຜູ້ຊົມທີ່ຕັ້ງໃຈຂອງພວກເຂົາດ້ວຍຄວາມພະຍາຍາມຫນ້ອຍ, ການປຽບທຽບທີ່ຫ່າງຈາກຄໍາແນະນໍາ algorithmic ສາມາດຮຽກຮ້ອງໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາເຮັດວຽກຫນັກເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈ.
Miers ກ່າວວ່າມັນເປັນໄປໄດ້ວ່າ Google ແລະ Facebook ຈະປະເຊີນກັບການຟ້ອງຮ້ອງທີ່ສານເຮັດໃຫ້ມາດຕາ 230 ອ່ອນແອລົງ. ແຕ່ອົງການໂຄສະນາຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າແລະເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາຈະປະເຊີນກັບຜົນກະທົບ "ຫຼຸດລົງ".
ການໂຄສະນາອອນໄລນ໌ແມ່ນສໍາຄັນຫຼາຍຕໍ່ຮູບແບບທຸລະກິດຂອງ Meta ແລະ Google, ມັນອາດຈະພະຍາຍາມຕໍ່ສູ້ກັບມັນຢູ່ໃນສານ, Gellis, ທະນາຍຄວາມຂອງລັດຄາລິຟໍເນຍກ່າວວ່າ. ພວກເຂົາເຈົ້າຈະພະຍາຍາມຈັດການຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທາງດ້ານກົດຫມາຍແລະເບິ່ງວ່າພວກເຂົາສາມາດຊະນະຄະດີກ່ຽວກັບຄຸນປະໂຫຍດ. ທ່ານ Gellis ກ່າວວ່າ“ ທຸກໆຄົນຈະພະຍາຍາມຫຼອກລວງໃຫ້ດີທີ່ສຸດເທົ່າທີ່ຈະເຮັດໄດ້.
ສຳ ລັບນັກວິຈານບາງບໍລິສັດເຕັກໂນໂລຢີ, ການຫຼຸດລົງຂອງການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍໃນອິນເຕີເນັດສາມາດເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ທີ່ມີຄວາມສ່ຽງທີ່ສຸດຂອງອິນເຕີເນັດ. ກຸ່ມສະໜັບສະໜຸນເດັກນ້ອຍ Common Sense Media ແລະຜູ້ປະກາດຂ່າວເຟສບຸກ Frances Haugen ໃນສານສູງສຸດໄດ້ໂຕ້ແຍ້ງວ່າວິດີໂອ ແລະຄຳແນະນຳໂຄສະນາຂອງ Google ສາມາດສ້າງ “ຂໍ້ຄິດເຫັນ” ທີ່ເຮັດໃຫ້ເດັກນ້ອຍ ແລະໄວລຸ້ນລົງຂຸມຂົນກະຕ່າຍທີ່ສາມາດໝູນວຽນກັບຄວາມຜິດປົກກະຕິໃນການກິນອາຫານ, ອັນຕະລາຍຕໍ່ຕົນເອງ ແລະຄວາມຮຸນແຮງ. ໃນທັດສະນະຂອງພວກເຂົາ, Google ແລະ Facebook ຄວນຄວບຄຸມການໂຄສະນາທີ່ມັນໃຫ້ບໍລິການກັບຜູ້ຊົມຫນຸ່ມໄດ້ດີກວ່າ.
ທ່ານ Eric Goldman, ອາຈານສອນກົດໝາຍຢູ່ໂຮງຮຽນມະຫາວິທະຍາໄລ Santa Clara ກ່າວ.
ທ່ານ Goldman ກ່າວວ່າ "ໃນປັດຈຸບັນການໂຄສະນາຫຼາຍແມ່ນໄດ້ຖືກຈັດສົ່ງໃນແບບເຄື່ອນໄຫວ," Goldman ເວົ້າ. "ຖ້າການປະເມີນແບບເຄື່ອນໄຫວນັ້ນແມ່ນຄໍາແນະນໍາແບບປະສົມປະສານທີ່ຂັດຂວາງເຄືອຂ່າຍໂຄສະນາສໍາລັບ 230 ການປົກປ້ອງ, ອຸດສາຫະກໍາໂຄສະນາຕ້ອງເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ແຕກຕ່າງກັນ."
ອ່ານຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກ Bloomberg Businessweek
2023 Bloomberg LP
ທີ່ມາ: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html