ນີ້ແມ່ນການປັບປຸງ Facebook ອີກອັນຫນຶ່ງທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວຂັດຂືນ

Stacey Greenberg, ຫົວຫນ້າບັນນາທິການຂອງວາລະສານອາຫານແລະອາຫານລະດັບພາກພື້ນໃນ Memphis, ຕ້ອງການການກະຕຸ້ນເລັກນ້ອຍຈາກຂ້ອຍກ່ອນທີ່ຈະສາລະພາບຄວາມລໍາຄານຂອງນາງກັບການປ່ຽນແປງໃນການເຮັດວຽກໃນ Facebook ແລະ Instagram, ເຊິ່ງທັງສອງແມ່ນຢູ່ໃນຂັ້ນຕອນຂອງການປັບປຸງແອັບຯຂອງພວກເຂົາ. ເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີວິດີໂອຫຼາຍ ໃນເສັ້ນກ່າງຂອງ Tiktok.

ຫນ້າທໍາອິດ, ບັນນາທິການສູງສຸດທີ່ Memphis ກິນໄດ້ ບອກຂ້ອຍວ່າ, Instagram ຕ້ອງການໃຫ້ນາງແລະຜູ້ສ້າງເຊັ່ນນາງກາຍເປັນນັກຖ່າຍຮູບທີ່ມີສ່ວນຮ່ວມ, ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວ ("ແລະຂ້ອຍກໍ່ດີກັບມັນ"). ດຽວນີ້, ດ້ວຍຄວາມໂສກເສົ້າຂອງນາງ, ນາງຮູ້ສຶກຖືກບັງຄັບໃຫ້ "ເປັນນັກຖ່າຍວີດີໂອ," ຢ້ານວ່າບົດຄວາມຂອງວາລະສານຂອງນາງຈະສູນເສຍໄປໃນ Darwinian scramble ສໍາລັບ mindshare ເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງເສດຖະກິດຄວາມສົນໃຈໃຫມ່ທີ່ສ້າງຂຶ້ນໃນວິດີໂອ ephemeral. ນາງບອກຂ້ອຍວ່າ "ຂ້ອຍເບື່ອ, ແຕ່ເຖິງສິ່ງທ້າທາຍ, ຂ້ອຍເດົາ,"

ບໍ່ແມ່ນວ່າມີຫຼາຍທາງເລືອກ, ແທ້ໆ. ຈັກກະພັດສື່ສັງຄົມຂອງ Mark Zuckerberg ໄດ້ກ້າວເຂົ້າສູ່ການປ່ຽນແປງແບບຢ່າງເຊັ່ນນີ້ ຫຼື ບໍ່ຄືແນວນີ້ມາກ່ອນ. ແລະການ pivot ຂອງວິດີໂອມື້ວານນີ້ແມ່ນ pivot ຂອງມື້ນີ້ກັບ TikTok, ດ້ວຍຄຸນສົມບັດທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ Meta ໄດ້ຂະຫຍາບຕົວເພື່ອເກັບເອົາຄວາມມະຫັດສະຈັນຂອງອິນເຕີເນັດຫລ້າສຸດເພື່ອພັດທະນາບໍລິສັດທີ່ມີອາຍຸ 18 ປີທີ່ສັບສົນ. ມັນຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດ: ໃຊ້ເພື່ອເຫັນ ephemera ແບບສຸ່ມຫຼາຍຂື້ນຢູ່ໃນຟີດເຟສບຸກແລະ Instagram ຕົ້ນຕໍຂອງທ່ານ, ສອດຄ່ອງກັບຫນ້າ TikTok's algorithmically-sorted for You.

Zuckerberg ຕົນເອງໄດ້ປະກາດທິດທາງໃຫມ່ນີ້ສໍາລັບຄຸນສົມບັດ Meta ຂອງລາວຜ່ານ - ມີຫຍັງອີກແດ່? — ໂພສລົງເຟສບຸກໃນວັນທີ 21 ກໍລະກົດ, ໃນຂະນະທີ່ການປັບປຸງປະສົບການຫຼັກຂອງບໍລິສັດນີ້ຍັງຄອບງໍາບົດລາຍງານຜົນກໍາໄລຫຼ້າສຸດຂອງ Meta ໃນວັນພຸດ, 27 ກໍລະກົດ. ຕໍາແຫນ່ງ Zuck ນໍາໄປສູ່ຢ່າງຫນ້ອຍ ພິທີຕາຍອັນໜຶ່ງ ສໍາລັບຍຸກຂອງເຄືອຂ່າຍສັງຄົມແບບດັ້ງເດີມ, ເຊິ່ງຈະເຮັດໃຫ້ປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ທີ່ກະຕຸ້ນຄົນໄປສູ່ຄວາມວຸ່ນວາຍ, ແບບສຸ່ມແບບ TikTok.

Zuckerberg lieutenant Adam Mosseri, ຜູ້ບໍລິຫານສູງສຸດຂອງ Instagram, ເຊັ່ນດຽວກັນໄດ້ບັນທຶກວິດີໂອໃນອາທິດນີ້ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວເວົ້າສິ່ງດຽວກັນ. ຄຸ້ນເຄີຍກັບມັນ, ແມ່ນຈຸດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າຂອງ Mosseri — ນີ້ແມ່ນໂລກຂອງວິດີໂອຂະໜາດນ້ອຍກັດ, ແລະພວກເຮົາທຸກຄົນພຽງແຕ່ຢູ່ໃນມັນ.

ໃນລະຫວ່າງການຮຽກຮ້ອງລາຍໄດ້ຂອງ Meta ສໍາລັບນັກວິເຄາະໃນວັນພຸດ, Zuckerberg ກ່າວວ່າປະມານ 15% ຂອງເນື້ອຫາທີ່ຜູ້ໃຊ້ເຫັນໃນຟີດເຟສບຸກຂອງພວກເຂົາໃນປັດຈຸບັນ - ແລະຫຼາຍກວ່ານັ້ນເລັກນ້ອຍໃນ Instagram - ແມ່ນມາຈາກບັນຊີທີ່ຜູ້ໃຊ້ເຫຼົ່ານັ້ນບໍ່ໄດ້ຕິດຕາມໃນຂະນະນີ້. ລາວຄາດຄະເນຕົວເລກເຫຼົ່ານັ້ນຈະເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າໃນໄວໆນີ້.

ດັ່ງນັ້ນ, ທັງຫມົດນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດສໍາລັບນັກຂ່າວແລະຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວ?

ຂ່າວ is on Facebook

ເພື່ອຕອບວ່າ, ພວກເຮົາທໍາອິດຄວນກໍານົດສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຫມາຍຄວາມວ່າໃນເວລາທີ່ພວກເຮົາສົນທະນາກ່ຽວກັບຂ່າວທີ່ມີຢູ່ໃນເວທີຂອງເຟສບຸກ. ແນ່ນອນ, ຜູ້ໃຊ້ສາມາດ "ຕິດຕາມ" ຫນ້າເວັບຂອງນັກຂ່າວແລະຜູ້ເຜີຍແຜ່ວຽກງານທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການຕິດຕາມ. ນອກນັ້ນ, ຍັງມີແຖບຂ່າວສະເພາະ, ເຊິ່ງໃຫ້ບໍລິການເນື້ອໃນຂ່າວທີ່ຄັດສັນມາຢ່າງເໝາະສົມກັບຜູ້ໃຊ້ແຕ່ລະຄົນ.

ການອອກແບບແອັບ Facebook ແລະ Instagram ຄືນໃໝ່ ແລະປະສົບການເວັບໝາຍຄວາມວ່າ, ຕໍ່ໄປ, ຟີດຫຼັກທີ່ຜູ້ໃຊ້ຖືກສະເໜີໃຫ້ຈະຖືກບັນຈຸດ້ວຍເນື້ອຫາຄ້າຍຄື TikTok ຫຼາຍຂຶ້ນຈາກບັນຊີ. ທີ່ຜູ້ໃຊ້ບໍ່ປະຕິບັດຕາມ. ພາກສ່ວນສຸດທ້າຍນັ້ນມີຄວາມສໍາຄັນຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອ. ເນື່ອງຈາກວ່າການຕິດຕໍ່ກັບຫມູ່ເພື່ອນ, ຄອບຄົວ, ແລະສິ່ງທີ່ຄ້າຍຄືກັນໃນປັດຈຸບັນຈະຖືກຕັດອອກຈາກຟີດທີ່ຜູ້ໃຊ້ຈະຕ້ອງສະຫຼັບກັບ.

ເນື້ອຫາຈາກຫນ້າເຟສບຸກ - ເຊັ່ນ, ຫນ້າເວັບຕ່າງໆລວມທັງຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວ - ໃນປັດຈຸບັນຈະຕ້ອງແຂ່ງຂັນຫຼາຍກວ່າເກົ່າສໍາລັບຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ໃຊ້ ... ເມື່ອພວກເຂົາລົບກວນທີ່ຈະເປີດຟີດທີ່ແຍກອອກໃຫມ່ທັງຫມົດ.

ສໍາລັບແຖບຂ່າວ? ໂຄສົກ Meta ບອກຂ້ອຍວ່າແຖບຂ່າວ "ບໍ່ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບ" ຈາກການປ່ຽນແປງເຫຼົ່ານີ້. ຊຶ່ງຫມາຍຄວາມວ່າມັນຍັງ, ດີ, "ມີຢູ່." ໂຄສົກຍັງບອກຂ້ອຍວ່າຖ້າຜູ້ໃຊ້ຕ້ອງການ, ພວກເຂົາສາມາດ pin ແຖບ News ໃສ່ແຖບທາງລັດຂອງພວກເຂົາ. ຖ້າບໍ່ດັ່ງນັ້ນ, ມັນຍັງຄົງສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ໂດຍຜ່ານ bookmarks ຂອງຜູ້ໃຊ້.

ຜູ້ເຜີຍແຜ່ກໍາລັງລໍຖ້າການປ່ຽນແປງ Facebook ອື່ນ

ອັນໃດດີ ແລະດີ, ຍົກເວັ້ນ - ຖ້າ Meta ປະສົບຜົນສຳເລັດກັບພຶດຕິກຳຜູ້ໃຊ້ໃໝ່ນີ້ ມັນພະຍາຍາມຊຸກຍູ້ບໍ? ຫຼັງ​ຈາກ​ນັ້ນ​, ໃນ​ອະ​ນາ​ຄົດ​ສັນ​ຍາ​ວ່າ​ການ​ເລື່ອນ​ຫຼາຍ mindless ຫຼາຍ​ຂອງ​ອື່ນໆ​ຢ່າງ​ສຸ່ມ​. ແລະ, ໃນເກມລວມສູນຂອງເວລາຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະຄວາມສົນໃຈ, ນັ້ນຫມາຍຄວາມວ່າການມີສ່ວນພົວພັນຫນ້ອຍທີ່ສອດຄ້ອງກັນກັບ ... ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງທີ່ບໍ່ແມ່ນສິ່ງອື່ນໆແບບສຸ່ມ.

ສໍາລັບເລື່ອງນັ້ນ, ພາຍໃນເຟສບຸກໄດ້ເລີ່ມເວົ້າພາຍໃນກ່ຽວກັບການຍົກເລີກການເນັ້ນຫນັກໃສ່ແຖບ Facebook News ແລະຈັດສັນຊັບພະຍາກອນຢູ່ຫ່າງຈາກມັນ. Campbell Brown, ອະດີດນັກຂ່າວທີ່ນໍາພາການຮ່ວມມືສື່ມວນຊົນທົ່ວໂລກສໍາລັບ Facebook, ໄດ້ຂຽນບົດບັນທຶກເຖິງພະນັກງານທີ່ລະບຸຫຼາຍ.

"ພວກເຮົາປະເມີນຜະລິດຕະພັນທີ່ພວກເຮົາສະເຫນີເປັນປະຈໍາເພື່ອຮັບປະກັນວ່າພວກເຮົາກໍາລັງສຸມໃສ່ປະສົບການທີ່ມີຄວາມຫມາຍທີ່ສຸດສໍາລັບປະຊາຊົນໃນ Facebook ແລະອະນາຄົດຂອງທຸລະກິດຂອງພວກເຮົາ," ໂຄສົກ Meta ແບ່ງປັນກັບຂ້ອຍ, ໃນການຕອບໂຕ້ກັບຂ່າວກ່ຽວກັບບັນທຶກຂອງ Brown. "ພວກເຮົາຍັງຄົງມຸ່ງຫມັ້ນຕໍ່ຄວາມສໍາເລັດຂອງຜູ້ສ້າງ, ແລະກໍາລັງເຮັດຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອຮັບປະກັນວ່າພວກເຂົາສາມາດຊອກຫາຜູ້ຊົມໃນ Facebook ແລະຂະຫຍາຍຊຸມຊົນທີ່ມີສ່ວນພົວພັນຢູ່ທີ່ນັ້ນ."

ໂຄສົກຍັງຢືນຢັນກັບຂ້ອຍວ່າເນື້ອຫາ "ແນະນໍາ" ຈະບໍ່ເກີນປະສົບການ Facebook ໂດຍລວມຂອງຜູ້ໃຊ້.

ຄວາມຈິງຂອງເລື່ອງນີ້, ເຖິງແມ່ນວ່າ, ເບິ່ງຄືວ່າລະດູຫນາວຈະມາຮອດ (ອີກເທື່ອຫນຶ່ງ) ສໍາລັບເນື້ອຫາທີ່ບໍ່ແມ່ນວິດີໂອຈາກຜູ້ເຜີຍແຜ່ຂ່າວ, ເຊິ່ງຈະຕ້ອງແຂ່ງຂັນກັບການຕອບແບບສຸ່ມຈາກທົ່ວແພລະຕະຟອມທີ່ Facebook ຕ້ອງການວາງຢູ່ທາງຫນ້າ. ຜູ້ໃຊ້.

ຢ່າງຫນ້ອຍຜູ້ເຜີຍແຜ່ສາມາດເອົາຄວາມສະດວກສະບາຍບາງຢ່າງ, ຂະຫນາດນ້ອຍຍ້ອນວ່າມັນອາດຈະເປັນ, ໃນຄວາມຈິງທີ່ວ່າເຖິງແມ່ນວ່າບາງຜູ້ມີອິດທິພົນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນທົ່ວ Instagram ແລະ Facebook - ເຊັ່ນ Kylie Jenner - ບໍ່ມີຄວາມກະຕືລືລົ້ນກັບ fetishization ທີ່ບໍ່ມີວັນສິ້ນສຸດຂອງບໍລິສັດກັບ app ຮ້ອນໃດກໍ່ຕາມຕໍ່ໄປ. ລົດຊາດຂອງປັດຈຸບັນ. "ຢຸດພະຍາຍາມເປັນ TikTok," Jenner ໂສກເສົ້າຢູ່ໃນການຕອບ Instagram, ຮູບແບບເປັນຈົດຫມາຍເປີດ mini ກັບບໍລິສັດ.