Nynne Kunde ຂອງເດນມາກສ້າງຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນຈາກການຂູດ

Nynne, ເຮືອນແຟຊັ່ນທີ່ສ້າງຂຶ້ນໂດຍ Nynne Kunde ຊາວເດນມາກ, ຢູ່ໃນເສັ້ນທາງທີ່ວາງແຜນໄວ້ຢ່າງລະມັດລະວັງ: ຍີ່ຫໍ້ຫຼູຫຼາທີ່ທັນສະໄຫມທີ່ເນັ້ນໃສ່ເຄື່ອງຫັດຖະກໍາ, ແລະຮູບຊົງທີ່ແປກປະຫຼາດ, ເຊິ່ງພ້ອມທີ່ຈະສໍາຫຼວດຕະຫຼາດອາເມລິກາໃນປີ 2023.

Kunde ຈົບການສຶກສາຈາກ Istituto Marangoni ໃນລອນດອນໃນ 2018 ແລະຫນຶ່ງປີຕໍ່ມານາງໄດ້ຂາຍປ້າຍຊື່ຂອງນາງ, ໃນເບື້ອງຕົ້ນເຂົ້າໄປໃນຍີ່ປຸ່ນໂດຍຜ່ານຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂະຫນາດໃຫຍ່ Ron Herman. ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ຖືກເກັບຂຶ້ນໃນປາຣີ, ເຊິ່ງມາຮອດປະຈຸບັນ, ແມ່ນສະຖານທີ່ຂາຍຕົ້ນຕໍຂອງ Nynne ບ່ອນທີ່ມັນຖືກສະແດງປະມານສີ່ຄັ້ງຕໍ່ປີ.

ໃນຕອນຕົ້ນ, Nynne, ຜູ້ທີ່ມີອາຍຸ 29 ປີ, ໄດ້ຂະຫຍາຍອອກໄປໂດຍຜ່ານການຂາຍຍົກ, ຮັກສາຊ່ອງທາງອອນໄລນ໌ຢູ່ໃນຄວາມຍາວຂອງແຂນເນື່ອງຈາກບັນຫາການປະຕິບັດເຊັ່ນ: ປະລິມານຫຼັກຊັບ, ແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜົນຕອບແທນ, ສໍາລັບຕົວຢ່າງ.

ທ່ານ Kunde ກ່າວວ່າ "ດຽວນີ້ພວກເຮົາກໍາລັງຂະຫຍາຍອອກໄປ, ພວກເຮົາມີການສັ່ງຊື້ລ່ວງ ໜ້າ ທາງອິນເຕີເນັດ, ພ້ອມທັງຮ້ານ e-commerce ປົກກະຕິຕັ້ງແຕ່ປີ 2020, ກ່ອນທີ່ໂລກລະບາດຈະເລີ່ມຕົ້ນ," Kunde ເວົ້າ. ການບໍລິການດັ່ງກ່າວອະນຸຍາດໃຫ້ລູກຄ້າຈ່າຍເງິນລ່ວງຫນ້າສໍາລັບຊິ້ນສ່ວນທີ່ຍັງບໍ່ທັນໄດ້ອອກເປັນວິທີການເພື່ອຮັບປະກັນວ່າພວກເຂົາໄດ້ຮັບກ່ອນທີ່ພວກເຂົາຈະຂາຍອອກ. ມັນຍັງຫມາຍຄວາມວ່າ fans ຂອງຍີ່ຫໍ້ສາມາດໃສ່ສິ້ນຫລ້າສຸດກ່ອນຄົນອື່ນຍ້ອນວ່າເຂົາເຈົ້າຈະມີໃຫ້ເຂົາເຈົ້າໃນເວລາດຽວກັນກັບການເກັບກໍາໄປເຖິງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ.

"ການສັ່ງຈອງລ່ວງຫນ້າແມ່ນວິທີທີ່ດີສໍາລັບພວກເຮົາທີ່ຈະວັດແທກສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກກໍາລັງຊອກຫາໃນລະດູການຕໍ່ລະດູການແລະໃຫ້ພວກເຮົາແນະນໍາວ່າພວກເຮົາຕ້ອງການການຜະລິດຫຼາຍປານໃດ - ເພາະວ່າບໍ່ມີໃຜຕ້ອງການຫຼັກຊັບທີ່ບໍ່ໄດ້ຂາຍຫຼືຊື້ຜ້າເກີນ," Kunde ກ່າວ. "ມັນຍັງເປັນວິທີທີ່ມີສະຕິຫຼາຍໃນການຊື້."

ຢູ່ໃນນັ້ນແມ່ນມຸມທີ່ມີຄວາມຍືນຍົງທີ່ສົມຄວນ; ເພື່ອຜະລິດສິ່ງເສດເຫຼືອສູນ. ອຸດສາຫະກໍາຄົນອັບເດດ: ໄດ້ ຕຳໜິຕິຕຽນຢ່າງໜັກຕໍ່ຂະບວນການເສຍສະຫຼະຂອງມັນ ແລະນັກອອກແບບ Scandinavian, ໂດຍສະເພາະ, ໄດ້ນໍາຫນ້າຢູ່ທີ່ນີ້. Copenhagen Fashion Week ແລະງານວາງສະແດງການຄ້າທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) ແມ່ນນັບມື້ນັບເພີ່ມຂຶ້ນ. ຜູ້ຂັບຂີ່ຍຸດທະສາດແບບຍືນຍົງ ແລະສະຖານທີ່ໄປຊອກຫາເຄື່ອງແຕ່ງກາຍທີ່ຍືນຍົງຢ່າງແທ້ຈິງ.

ສ້າງຈິດ ສຳ ນຶກດ້ານສິ່ງແວດລ້ອມ

ເຖິງແມ່ນວ່າຍັງເປັນປ້າຍອາຍຸອ່ອນ, Nynne ແຫຼ່ງ fabrics ທີ່ມີຄຸນນະພາບສໍາລັບການນຸ່ງເສື້ອຍາວແລະ 60% ຂອງ fabrics ທັງຫມົດທີ່ນໍາໃຊ້ສໍາລັບການເກັບ Fall / Winter 2021 ຂອງຕົນໄດ້ຖືກນໍາມາໃຊ້ໃຫມ່ຫຼືໄດ້ຮັບການຮັບຮອງຄວາມຍືນຍົງ. ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຄ່ອຍໆກ້າວໄປສູ່ແຫຼ່ງທີ່ຍືນຍົງຢ່າງເຕັມທີ່; ຈາກ fabrics ດ້ານວິຊາການກັບ wools.

ສິ້ນລາຍເຊັນຂອງ Nynne, ຊຸດ Diana, ມີແອວ elastic ແລະບ່າບ່າ, ເຫມາະກັບຮ່າງກາຍຫຼາຍປະເພດແຕ່ຍັງເປັນບົດຮຽນໃນການອອກແບບທີ່ຍືນຍົງ. ບໍລິສັດສ້າງຊິ້ນສ່ວນທີ່ສາມາດນຸ່ງໄດ້ໃນແບບທີ່ຫຼາກຫຼາຍ, ນຸ່ງເສື້ອໃຫ້ມັນຂຶ້ນຫຼືລົງສໍາລັບໂອກາດທີ່ເປັນທາງການຫຼືເປັນທາງການ. Kunde ເວົ້າວ່າຊຸດ Diana ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບຫ້ອງການເຊັ່ນດຽວກັນກັບການແຕ່ງງານ, ຫຼືຍ່າງຢູ່ໃນສວນສາທາລະນະ. ມັນຫມາຍຄວາມວ່າລູກຄ້າສາມາດຊື້ຫນ້ອຍລົງແລະມີຕູ້ເສື້ອຜ້າຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ - ຖ້າພວກເຂົາເລືອກ.

ເສັ້ນທາງຂອງບໍລິສັດໃນການຕະຫຼາດຜ່ານ B2B ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນອອນໄລນ໌ແມ່ນຫນຶ່ງທີ່ນາງແນະນໍາສໍາລັບການເລີ່ມຕົ້ນໃດໆທີ່ປ້າຍຊື່ທີ່ສູງຂຶ້ນ, ແຕ່ວ່າມັນຂຶ້ນກັບສິ່ງທີ່ກໍາລັງຜະລິດ. "ບາງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນພຽງແຕ່ອອນໄລນ໌, ແຕ່ໃນກໍລະນີຂອງພວກເຮົາ, ຜູ້ຊື້ຕ້ອງການເບິ່ງຜ້າແລະຮູ້ສຶກເຖິງໂຄງສ້າງ, ໂດຍສະເພາະແມ່ນຜູ້ຊື້ຂາຍຍ່ອຍທີ່ຕ້ອງການມີປະສົບການທາງດ້ານຮ່າງກາຍກ່ອນທີ່ຈະສັ່ງຊື້," Kunde ເວົ້າ.

ຄູ່ຮ່ວມງານເຫຼົ່ານັ້ນປະກອບມີຮ້ານຂາຍເຄື່ອງ, ເວັບໄຊທ໌ແຟຊັ່ນ, ຮ້ານແນວຄວາມຄິດສູງ, ແລະຮ້ານຄ້າເອກະລາດ niche. Nynne ແມ່ນໄດ້ລະບຸໄວ້ກັບບາງ hitters ໃຫຍ່ຟຸ່ມເຟືອຍເຊັ່ນ LVMH ຂອງ Le Bon Marchéໃນປາຣີ; Vestibule ໃນ Zürich, ສະວິດເຊີແລນ; Bella Donna ໃນ Regensburg, ເຢຍລະມັນ; ແລະ Fraenschuh ໃນ Kitzbühel, ອອສເຕີຍ. ມັນ​ຍັງ​ມີ​ການ​ມີ​ຢູ່​ອອນ​ໄລ​ນ​໌​ກັບ​ຮ້ານ​ພະ​ແນກ Milanese ສູງ Rinascente​; LuisaViaRoma ຢູ່ Florence; ແລະ Beunica ໃນອັງກິດ

"ຮ້ານເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຮັບການເປີດເຜີຍທີ່ດີສໍາລັບພວກເຮົາ," Kunde ເວົ້າ. "ເຈົ້າຕ້ອງຢູ່ໃນຮ້ານໃຫຍ່ກວ່າ, ທີ່ມີຊື່ສຽງຫຼາຍເພາະວ່າຮ້ານຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າຫຼັງຈາກນັ້ນປະຕິບັດຕາມ. ສໍາລັບຮ້ານຄ້າ niche ມັນເປັນການລົງທຶນແລະຄວາມສ່ຽງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ. ມັນດີສະ ເໝີ ໄປທີ່ຈະຊື້ເລັກນ້ອຍກ່ອນແລະຫຼັງຈາກນັ້ນຂະຫຍາຍ."

ການເຄື່ອນຍ້າຍໃນຈັງຫວະທີ່ຖືກຕ້ອງ

Kunde ຍັງມີຄວາມສະດວກສະບາຍຫຼາຍຂຶ້ນກັບວິທີການທີ່ອ່ອນໂຍນຢ່າງອ່ອນໂຍນ… ການສ້າງຍີ່ຫໍ້ເລັກນ້ອຍໃນເວລານັ້ນຢູ່ເທິງພື້ນຖານທີ່ເຂັ້ມແຂງແທນທີ່ຈະເປັນຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະລ້າໆ, ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນກໍ່ບໍ່ຍືນຍົງຕໍ່ໄປ. ໃນລະຫວ່າງ Covid, ຄູ່ຮ່ວມງານຂາຍຍ່ອຍຈໍານວນຫຼາຍຕິດຢູ່ກັບຍີ່ຫໍ້, ເປັນສັນຍານທີ່ແນ່ນອນວ່າມັນກໍາລັງເຮັດບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ຖືກຕ້ອງ.

“ປະຈຸບັນ, ຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນໜ້ອຍກວ່າ. ພວກເຂົາຊື້ຕູ້ເສື້ອຜ້າຂອງພວກເຂົາທີ່ຍຸດຕິທໍາໂດຍພິຈາລະນາວ່າຍີ່ຫໍ້ທີ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ຜ່ານສື່ສັງຄົມແລະອອນໄລນ໌, "Kunde ເວົ້າ. ດ້ວຍຄວາມສັດຊື່ເລັກນ້ອຍ, ມັນຈ່າຍເພື່ອພັດທະນາຊື່ສຽງທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ສາມາດຕັດຜ່ານ hype ການຕະຫຼາດທັງຫມົດຢູ່ທີ່ນັ້ນ, ແລະ Nynne ກໍາລັງເຮັດໄດ້ດີ.

ຍີ່ຫໍ້ດັ່ງກ່າວແມ່ນມີຢູ່ທົ່ວໄປໃນຮ້ານຄ້າເອີຣົບໃນຕະຫລາດແປດປະເທດ, ບວກກັບຍີ່ປຸ່ນ. ຂັ້ນຕອນຕໍ່ໄປແມ່ນສະຫະລັດອາເມລິກາທີ່ Nynne, ມາຮອດປັດຈຸບັນ, ໄດ້ຂາຍໃຫ້ລູກຄ້າສ່ວນບຸກຄົນໃນນິວຢອກ, ຄວາມສົນໃຈອອນໄລນ໌ຍັງເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ມີການຮ້ອງຂໍອີເມລ໌ພຽງພໍແລະລູກຄ້າເພື່ອຮັບປະກັນການຂາຍຍ່ອຍ, ເຊື່ອ Kunde. "ມັນເປັນບາດກ້າວອັນໃຫຍ່ຫຼວງສໍາລັບພວກເຮົາເພາະວ່າມັນປອດໄພກວ່າທີ່ຈະຢູ່ທີ່ນີ້ໃນເອີຣົບ, ແຕ່ພວກເຮົາສັງເກດເຫັນວ່າໃນເວລາທີ່ພວກເຮົາໄດ້ສົນທະນາກັບຄົນໃນສະຫະລັດພວກເຂົາຮູ້ຈັກພວກເຮົາດັ່ງນັ້ນມັນເປັນຕະຫຼາດທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງຄົ້ນຫາ."

ເມື່ອ, ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງຮ້ອນ 2020, Kunde ໄດ້ຍ້າຍໄປ Copenhagen ຈາກລອນດອນ, ນາງໄດ້ປັບຕົວຕາມຄວາມເຫມາະສົມ. ຄົນອັບເດດ: Scandi ມີອົງປະກອບປະຕິບັດກັບມັນ, ຕົວຢ່າງ, ລັກສະນະຊັ້ນ. ສິ່ງທີ່ຢູ່ໃນ catwalk ປົກກະຕິແລ້ວສາມາດເຂົ້າໄປໃນ wardrobe ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. "ລອນດອນແມ່ນເປັນທີ່ຮູ້ຈັກສະເຫມີສໍາລັບສິ່ງທີ່ຂ້ອຍຈະເອີ້ນວ່າຄົນອັບເດດ: 'ຢູ່ບ່ອນນັ້ນ' ເພາະວ່າມີວັດທະນະທໍາທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍຢູ່ທີ່ນັ້ນ, ແຕ່ແຟຊັ່ນຂອງເດນມາກກໍາລັງພັດທະນາເກີນໄປດ້ວຍສີແລະໂຄງສ້າງຂອງມັນ."

ການແບ່ງປັນການຂາຍໃນປະຈຸບັນຂອງທຸລະກິດແມ່ນ 70:30 ໃນເງື່ອນໄຂຂອງຮ້ານຄ້າທາງດ້ານຮ່າງກາຍທຽບກັບ e-commerce ແລະເປົ້າຫມາຍແມ່ນເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນ 50:50. Kunde ເວົ້າວ່າຈຸດປະສົງແມ່ນມາຈາກທັດສະນະຂອງລາຍໄດ້ຢ່າງດຽວຍ້ອນວ່າບໍລິສັດຂອງນາງບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງແບ່ງປັນລາຍໄດ້ຈາກເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນເອງແລະມັນຍັງໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຂອງການເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນຢ່າງເຕັມທີ່ເຊິ່ງສາມາດຊ່ວຍຂັບລົດຍຸດທະສາດການຂະຫຍາຍພູມສາດ. ໃນຖານະເປັນ nerd ຕົນເອງສາລະພາບ, Kunde ໃຊ້ເວລາຫຼາຍເບິ່ງຂໍ້ມູນເປັນພື້ນຖານສໍາລັບການວາງແຜນໃນອະນາຄົດ.

ທ່ານ Kunde ກ່າວວ່າ "ນັກອອກແບບແຟຊັ່ນຫຼາຍໆຄົນໃນທຸກມື້ນີ້ຄິດວ່າພວກເຂົາສາມາດເລີ່ມຕົ້ນຍີ່ຫໍ້ໄດ້ແລະປະຊາຊົນຈະເຂົ້າມາຫາພວກເຂົາ, ແຕ່ນັ້ນບໍ່ແມ່ນແນວນັ້ນ," Kunde ເວົ້າ. "ທ່ານຕ້ອງປັບຕົວແລະເບິ່ງທາງກາງເຊິ່ງຫມາຍຄວາມວ່າມີຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ແຕ່ທ່ານຍັງຕ້ອງການຂາຍ. ຂໍ້​ມູນ​ຊ່ວຍ​ໄດ້​ເພາະ​ວ່າ​ທ່ານ​ສາ​ມາດ​ເບິ່ງ​ໄດ້​ຢ່າງ​ແນ່​ນອນ​ວ່າ​ສິ່ງ​ທີ່​ມີ​ການ​ຂາຍ — ສີ​ແລະ​ຮູບ​ແບບ — ແລະ​ຕະ​ຫຼາດ​ໃດ​. ມັນເປັນຊັບພະຍາກອນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ໃນເວລາທີ່ທ່ານກໍາລັງເລີ່ມຕົ້ນ."