HP ກຳ ລັງນິຍາມເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ຄືນ ໃໝ່ ດ້ວຍການເລົ່າເລື່ອງຜົນກະທົບ

ໂດຍ Jordan P. Kelley, ຜູ້ອໍານວຍການເນື້ອຫາ, Brand Storytelling

ເນື່ອງຈາກຍີ່ຫໍ້ສືບຕໍ່ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງຄວາມພະຍາຍາມໃນການຕະຫຼາດແລະການໂຄສະນາຂອງພວກເຂົາເພື່ອປະກອບມີເນື້ອຫາຂອງຍີ່ຫໍ້, ຫຼາຍໆຄົນມັກຈະໃຊ້ວິທີການດຽວກັນກັບການສ້າງວິດີໂອສັງຄົມ, ຊຸດ episodic, ແລະແມ້ກະທັ້ງຮູບເງົາຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຮັດໂຄສະນາແບບດັ້ງເດີມ, ແລະມີຜົນກະທົບທີ່ບໍ່ດີ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ບັນລຸຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີທີ່ສຸດໃນເນື້ອຫາຂອງແບຈະເປັນຜູ້ທໍາອິດທີ່ບອກທ່ານວ່າຮູບແບບການສ້າງໂຄສະນາບໍ່ສາມາດຖືກວາງຢູ່ເທິງສຸດຂອງການລິເລີ່ມການເລົ່າເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້. ແທນທີ່ຈະ, ຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງປ່ຽນສະຖານທີ່ພາຍໃນອົງກອນຂອງພວກເຂົາທີ່ອຸທິດຕົນເພື່ອການເລົ່າເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້ໂດຍການສ້າງແບບຈໍາລອງການປະຕິບັດຂອງນັກເລົ່າເລື່ອງທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ເຊັ່ນ: ນັກສ້າງຮູບເງົາ, ສະຕູດິໂອການຜະລິດ, ແລະນັກຂ່າວ.

ນີ້ແມ່ນກໍລະນີສໍາລັບ The Garage ໂດຍ HP. The Garage ແມ່ນບ້ານຂອງ HP storytelling ຍີ່ຫໍ້ແລະຄວາມພະຍາຍາມວາລະສານຍີ່ຫໍ້, ເຊິ່ງກວມເອົາປະເພດກ້ວາງຂອງປະເພດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຈຸດປະສົງແລະຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ HP. ໄປຢ້ຽມຢາມ The Garage ແລະທ່ານຈະພົບເຫັນເລື່ອງກ່ຽວກັບນະວັດຕະກໍາ, ສິລະປະແລະການອອກແບບ, ແລະຊີວິດທີ່ທັນສະໄຫມ, ທັງຫມົດນີ້ມີຫົວຂໍ້ທົ່ວໄປ: ຜົນກະທົບ. ນີ້ປະກອບມີ Generation Impact, ຊຸດຂອງຮູບເງົາສັ້ນຈາກ The Garage ທີ່ສະແດງໃຫ້ໄວຫນຸ່ມນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີໃນຄວາມພະຍາຍາມຂອງເຂົາເຈົ້າເພື່ອສ້າງການປ່ຽນແປງໃນທາງບວກໃນຊຸມຊົນຂອງພວກເຂົາແລະໃນໂລກ. ນັກບິນຂອງຊຸດ, "The Coder" ກໍານົດໂຕນສໍາລັບຜົນກະທົບຂອງ Generation, ສ່ອງແສງໃນການເດີນທາງທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງພໍ່ແລະລູກສາວທີ່ຈະສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງຫຼາຍລຸ້ນໃນຊຸມຊົນຂອງເຂົາເຈົ້າ.

Brand Storytelling 2022: ເຫດການທີ່ຖືກລົງໂທດຂອງເທດສະການຮູບເງົາ Sundance, ໄດ້ຈັດການສົນທະນາກັບ Jay Jay Patton, ຫົວຂໍ້ຂອງຮູບເງົາ "The Coder", ພ້ອມກັບຫົວຫນ້າບໍລິສັດ HP ຂອງບໍລິສັດເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ & ຄວາມຄິດສ້າງສັນ Angela Matusik ແລະຜູ້ກໍາກັບຮູບເງົາຂອງ Samantha Knowles, ບັນຍາຍໂດຍ CCO Otto Bell ທີ່ກ້າຫານ. ກຸ່ມສົນທະນາວ່າຮູບເງົາໄດ້ມີສ່ວນຮ່ວມແນວໃດໃນການສືບຕໍ່ປ່ຽນແປງຊີວິດຂອງ Jay Jay, ມັນຫມາຍຄວາມວ່າແນວໃດເພື່ອເຮັດໃຫ້ຮູບເງົາສໍາລັບທັງ Knowles ແລະ HP, ແລະຈຸດໃຈກາງຂອງມັນທັງຫມົດແມ່ນການສະແຫວງຫາການແຜ່ຂະຫຍາຍຢ່າງກວ້າງຂວາງ, ໃນທາງບວກ, ຍືນຍົງ. ຜົນກະທົບ.

ໃນເວລາທີ່ Jay Jay Patton ເປັນເດັກນ້ອຍ, ພໍ່ຂອງນາງ Antoine ໄດ້ໄປຄຸກ. ຄວາມຕັ້ງໃຈໃນການສ້າງທັກສະທີ່ຈະຮັບໃຊ້ລາວແລະຄອບຄົວຂອງລາວເມື່ອລາວຖືກປ່ອຍຕົວ, Patton ໄດ້ຮຽນຮູ້ທີ່ຈະຂຽນລະຫັດ. ໃນເວລາທີ່ລາວອອກໄປແລະລາວແລະ Jay Jay ສາມາດໃຊ້ເວລາຮ່ວມກັນ, Jay Jay ມີຄວາມສົນໃຈໃນການຂຽນລະຫັດ, ເລີ່ມຈາກການຮຽນຮູ້ຈາກພໍ່ຂອງນາງແລະຫຼັງຈາກນັ້ນສອນຕົນເອງ. ໃນລະຫວ່າງເວລາຂອງ Antoine ຢູ່ໃນຄຸກ, ມັນເຫັນໄດ້ຊັດເຈນຕໍ່ Jay Jay ແລະຄອບຄົວຂອງນາງວ່າມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍຢ່າງທີ່ນໍາສະເຫນີເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຂະບວນການຕິດຕໍ່ກັບຄົນທີ່ຮັກຢູ່ໃນຄຸກ. Antoine ແລະ Jay Jay ໄດ້ໃຊ້ການສຶກສາການຂຽນລະຫັດຂອງພວກເຂົາເພື່ອສ້າງ Photo Patch, ພື້ນຖານທີ່ມີເວັບໄຊທ໌ແລະແອັບຯ (ແອັບຯທີ່ພັດທະນາໂດຍ Jay Jay ເອງ) ທີ່ອະນຸຍາດໃຫ້ຄອບຄົວສາມາດສົ່ງຮູບພາບແລະຈົດຫມາຍໄປຫາຄົນທີ່ຮັກທີ່ຖືກຄຸມຂັງ. ທຸລະກິດທຸລະກິດຂອງເຂົາເຈົ້າແລະ prowess coding Jay Jay ຍັງນໍາໄປສູ່ການເປີດຕົວຂອງ Unlock Academy; ໂຄງການທີ່ອຸທິດຕົນເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫ້ປະຊາຊົນໂດຍການໃຫ້ພວກເຂົາມີເຄື່ອງມືເພື່ອກ້າວໄປສູ່ຄວາມສົນໃຈແລະໂອກາດຂອງພວກເຂົາໃນເຕັກໂນໂລຢີ.

ໃນຂະນະທີ່ Jay Jay ແລະ Photo Patch ເລີ່ມຕົ້ນໄດ້ຮັບການລາຍງານຂ່າວແລະການສະຫນັບສະຫນູນຈາກຜູ້ຊົມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ເລື່ອງດັ່ງກ່າວໄດ້ຮັບຄວາມສົນໃຈຂອງປະຊາຊົນຢູ່ The Garage ໂດຍ HP. Matusik ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາມີຄວາມຄິດທີ່ຈະສ້າງຊຸດກ່ຽວກັບໄວຫນຸ່ມທີ່ນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີເພື່ອເຮັດໃຫ້ໂລກເປັນສະຖານທີ່ທີ່ດີກວ່າ," Matusik ເວົ້າ. The Garage ໄດ້ຮ່ວມມືກັບ Stick Figure Productions ແລ້ວເພື່ອນຳເອົາການສະໜັບສະໜຸນການເລົ່າເລື່ອງໃນກ້ອງທີ່ເຂົາເຈົ້າຮູ້ວ່າເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການເພື່ອຈັບພາບວິໄສທັດຂອງ HP ສຳລັບຊຸດດັ່ງກ່າວ. ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນທີ່ຈະ HP ເລົ່າເລື່ອງທີ່ບໍ່ພຽງແຕ່ມີເສັ້ນໂຄ້ງທີ່ຊັດເຈນ, ແຕ່ສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ຈະເກັບກໍາຄວາມຮູ້ສຶກສະເພາະ - ປະເພດຂອງຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ຜູ້ຊົມຕອບສະຫນອງຕາມທໍາມະຊາດຍ້ອນຄວາມດີຂອງເລື່ອງທີ່ຖືກບອກ. ເມື່ອທີມງານຢູ່ HP ໄດ້ຍິນເລື່ອງຂອງ Jay Jay, ພວກເຂົາຮູ້ວ່າມັນແມ່ນເລື່ອງຫນຶ່ງທີ່ພວກເຂົາຕ້ອງການຂະຫຍາຍແລະເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຮູບເງົາທໍາອິດຂອງຊຸດ.

HP ໄດ້ພົບເຫັນຫົວຂໍ້ທີ່ຈະຊ່ວຍໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ບັນລຸເປົ້າຫມາຍຂອງຕົນ: ເພື່ອບອກເລື່ອງທີ່ແປກປະຫລາດ, ຫຼາກຫຼາຍຊະນິດທີ່ຈະດົນໃຈໃນທີ່ສຸດ. ການຜະລິດ Stick Figure ໄດ້ໄປກ່ຽວກັບການຊອກຫານັກເລົ່າເລື່ອງທີ່ເໝາະສົມສຳລັບວຽກ - Samantha Knowles. Knowles, ຜູ້ທີ່ຊອກຫາແຮງບັນດານໃຈໃນເລື່ອງລາວທີ່ນາງເລົ່າ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນເລື່ອງລາວຂອງ Jay Jay ກ່ຽວກັບແມ່ຍິງສີດໍາທີ່ມີຄວາມເຂັ້ມແຂງທີ່ເຮັດວຽກເພື່ອສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫ້ແກ່ຊຸມຊົນຂອງນາງ, ແຕ່ຍັງເປັນເລື່ອງຂອງພໍ່ - ລູກສາວທີ່ເປັນຫຼັກ. ທ່ານ Knowles ກ່າວວ່າ "ຂ້ອຍຮູ້ສຶກໂຊກດີແທ້ໆທີ່ໄດ້ເຮັດວຽກໃນຊ່ວງເວລານີ້ທີ່ຍີ່ຫໍ້ຈະເຂົ້າຫາຜູ້ສ້າງຮູບເງົາໃນຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອບອກເລື່ອງຕົ້ນສະບັບທີ່ຫນ້າສົນໃຈ,". ດ້ວຍຊິ້ນສ່ວນທັງຫມົດຢູ່ໃນສະຖານທີ່, ຮູບເງົາໄດ້ຖືກຜະລິດເປັນເຄື່ອງຕິດຕັ້ງທີ່ໂດດເດັ່ນໃນຊຸດຜົນກະທົບຂອງການຜະລິດ.

ຜົນກະທົບຂອງຮູບເງົາສັ້ນໄດ້ຖືກພິສູດໂດຍຄໍາຕອບທີ່ມັນໄດ້ຮັບຈາກປະຊາຊົນ. Jay Jay ແລະພໍ່ຂອງນາງໄດ້ສືບຕໍ່ເລົ່າເລື່ອງຂອງເຂົາເຈົ້າໃນພິມແລະໄດ້ສືບຕໍ່ເຮັດຫນັງສືພິມແລະການສໍາພາດສາທາລະນະ, ເກັບກໍາເງິນບໍລິຈາກໃຫ້ເຂົາເຈົ້າຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນຂອງເຂົາເຈົ້າ. ໃນຂະນະດຽວກັນ, HP ໄດ້ສືບຕໍ່ເຮັດຫຼາຍຕອນຂອງ Generation Impact series. ຫຼັງ ຈາກ Jay Jay, ຊຸດ ໄດ້ ກາຍ ເປັນ ຄວາມ ພະ ຍາ ຍາມ ທີ່ ຈະ ຟື້ນ ຟູ ຄວາມ ຮູ້ ສຶກ ນັ້ນ ອີກ ເທື່ອ ຫນຶ່ງ – ຄວາມ ຮູ້ ສຶກ ຂອງ ການ ຊອກ ຫາ ດົນ ໃຈ ໃນ ຄໍາ ຫມັ້ນ ສັນ ຍາ ຂອງ ຄົນ ອື່ນ ໃນ ການ ປະ ຕິ ບັດ.

ຄວາມສໍາເລັດຂອງ HP ແມ່ນມີຫຼາຍຢ່າງໃນການສ້າງຊຸດຜົນກະທົບຂອງ Generation. ຍີ່ຫໍ້ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໂດຍການເນັ້ນໃສ່ຫົວຂໍ້ທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່, ບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ, ແຕ່ຍັງເຊື່ອມຕໍ່ກັບຈຸດປະສົງຂອງຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ. ການຈັດວາງສອງອົງປະກອບດັ່ງກ່າວເຮັດໃຫ້ຄວາມພະຍາຍາມໃນການເລົ່າເລື່ອງສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ນີ້ມີຄວາມຫມາຍ, ແລະສໍາລັບເຫດຜົນທັງຫມົດເຫຼົ່ານັ້ນເຮັດໃຫ້ການຕອບສະຫນອງທາງດ້ານຈິດໃຈຈາກຜູ້ຊົມ. ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດ, ການຕອບສະຫນອງທາງດ້ານຈິດໃຈແມ່ນສິ່ງຫນຶ່ງທີ່ໄດ້ຍ້າຍຫຼາຍໆຄົນໄປສູ່ການປະຕິບັດ, ຍົກລະດັບຊຸດຈາກເນື້ອຫາຍີ່ຫໍ້ງ່າຍໆໄປສູ່ລະດັບການເລົ່າເລື່ອງທີ່ມີຜົນກະທົບ. ໃນການເຮັດດັ່ງນັ້ນ, The Garage by HP ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຄຸນຄ່າຂອງຕົນເອງຕໍ່ຍີ່ຫໍ້, ແກະສະຫຼັກພື້ນທີ່ທີ່ເປັນເອກະລັກໃນການລິເລີ່ມການຕະຫຼາດແລະການໂຄສະນາຂອງຍີ່ຫໍ້ແລະດີເລີດໃນມັນ.