Taylor Swift ຫັນ 'Midnights' ໄປສູ່ຄວາມສໍາເລັດອັນຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງນາງແນວໃດ

"Midnights" ຂອງ Taylor Swift ອາດຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ທີ່ຮັກ indie-folk ຂອງອາລະບໍາທີ່ຜ່ານມາຂອງນາງຜິດຫວັງ, ແຕ່ທໍາລາຍສະຖິຕິຍອດຂາຍແລະການຖ່າຍທອດຈໍານວນຫນຶ່ງພາຍໃນອາທິດທີ່ປ່ອຍອອກມາ, ລວມທັງ ເອົາທັງຫມົດ 10 ຈຸດສູງສຸດ ໃນ Billboard Hot 100, ອັລບັມທີ XNUMX ຂອງ Swift ແມ່ນຜົນສໍາເລັດອັນໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງນາງ, ເຊິ່ງໄດ້ທໍາລາຍສະຖິຕິທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອາທິດຂອງອາລະບໍາໃດໆ, ໂດຍຫນ່ວຍງານອັນລະບັ້ມທຽບເທົ່າ, ພາຍໃນພຽງແຕ່ສີ່ມື້.  

"ຜົນໄດ້ຮັບເວົ້າສໍາລັບຕົນເອງ. ນາງເປັນທີ່ນິຍົມຫຼາຍເທົ່າທີ່ນາງເຄີຍມີມາ,” ສາດສະດາຈານ George Howard ຂອງວິທະຍາໄລດົນຕີ Berklee ກ່າວ. "ນາງສ້າງຄວາມວຸ້ນວາຍແບບນີ້ໃນບັນດາແຟນໆຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ."

ຫ້າປີກ່ອນ, "ຊື່ສຽງ" ຂອງ Swift ໄດ້ບັນລຸຍອດຂາຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາໃນສະຫະລັດໂດຍຍອດຂາຍອັນລະບັ້ມແບບດັ້ງເດີມດ້ວຍການຂາຍ 1.216 ລ້ານຊຸດ. "ເວລາທ່ຽງຄືນ" ສູງສຸດໃນສະຖິຕິນີ້ໃນເວລາພຽງສີ່ມື້. 

ມັນບໍ່ຄືກັບອາລະບໍາທີ່ຜ່ານມາຂອງ Swift ບໍ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດ. ແທນທີ່ຈະ, ຈໍານວນການຖ່າຍທອດຂອງນາງໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນຫລາຍປີທີ່ຜ່ານມາຍ້ອນວ່າອຸດສາຫະກໍາການຖ່າຍທອດໄດ້ຈັບສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດຂອງຜູ້ຟັງເພງຫຼາຍຂຶ້ນ. ລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນຫຼ້າສຸດ, “Red (Taylor's Version)” ບັນລຸເຖິງ 90.8 ລ້ານການສະຕຣີມພາຍໃນມື້ວາງຈຳໜ່າຍຂອງມັນ ແລະໄດ້ທຳລາຍສະຖິຕິຂອງ Spotify ສຳລັບອາລະບໍາທີ່ມີຄົນເບິ່ງຫຼາຍທີ່ສຸດໃນມື້ໜຶ່ງຂອງສິນລະປິນຍິງ. ສະຖິຕິທີ່ຜ່ານມາແມ່ນ 78.7 ລ້ານສາຍ - ຖືໂດຍ Swift's "Folklore." ດ້ວຍ "Midnights," Swift ໄດ້ທໍາລາຍສະຖິຕິຂອງຕົນເອງອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ບັນລຸ 185 ລ້ານສາຍໃນມື້ອອກ.  

ມັນຈະເປັນແນວໃດກ່ຽວກັບ "Midnights" ທີ່ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນຜົນສໍາເລັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ pop star, ແລະເປັນຫຍັງມັນຈຶ່ງເອົາ Swift ສີ່ອາລະບໍາໃຫມ່ເພື່ອທໍາລາຍສະຖິຕິຂອງຕົນເອງ?

ໃນຄໍາເວົ້າທີ່ຍອມຮັບຂອງນາງສໍາລັບລາງວັນວິດີໂອແຫ່ງປີສໍາລັບ "All Too Well (ສະບັບ 10 ນາທີ) (ສະບັບຂອງ Taylor) (ຈາກ The Vault,)" ທີ່ VMAs ໃນເດືອນສິງຫາ, Swift ໄດ້ປະຫລາດໃຈທົ່ວໂລກໂດຍການປະກາດວ່ານາງກໍາລັງປ່ອຍຕົວໃຫມ່ຂອງນາງ. ອາລະບໍາ “Midnights” ໃນວັນທີ 21 ຕຸລາ. ແຟນໆຄາດວ່າການອອກຄັ້ງຕໍ່ໄປຂອງ Swift ຈະເປັນການບັນທຶກອີກຄັ້ງໜຶ່ງໃນອາລະບໍາທີ່ຜ່ານມາຂອງນາງ, ເພາະວ່າສອງອັນທີ່ຜ່ານມາຂອງນາງໄດ້ຖືກບັນທຶກຄືນໃໝ່ກັບ "Fearless (ສະບັບ Taylor)" ປ່ອຍອອກມາເມື່ອເດືອນເມສາ 2021 ແລະ "ສີແດງ (ສະບັບຂອງ Taylor)" ໃນເດືອນພະຈິກ 2021. ຄວາມຈິງທີ່ວ່ານາງທໍາລາຍຮູບແບບການປ່ອຍນີ້ ແລະປະກາດອາລະບໍາໃໝ່ໃນງານມອບລາງວັນ, ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ນາງບໍ່ເຄີຍເຮັດມາກ່ອນ, ໄດ້ສ້າງຄວາມວຸ້ນວາຍໃນເບື້ອງຕົ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍກ່ຽວກັບ “Midnights.”  

ແຕ່ໃນຫຼາຍດ້ານ, Swift ກໍານົດມາດຕະຖານໃຫມ່ໂດຍການລະນຶກເຖິງອະດີດແລະບາງການປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງນາງໃນອະດີດ.

Swift ຫາຍໄປຈາກສາຍຕາສາທາລະນະເປັນເວລາຫນຶ່ງປີຫຼັງຈາກການຂັດແຍ້ງຂອງນາງກັບ Kim Kardashian ແລະ Kanye West ໃນປີ 2016. ບໍ່ພຽງແຕ່ນາງຢຸດເຊົາການສະແດງສາທາລະນະ, ແຕ່ນາງຍັງໄດ້ພັກຜ່ອນຈາກສື່ສັງຄົມທັງຫມົດ. ການບໍ່ມີຕົວຕົນຂອງນາງມາເປັນຄວາມຕົກໃຈອັນໃຫຍ່ຫຼວງຕໍ່ແຟນໆ, ຜູ້ທີ່ກັບຄືນສູ່ການປ່ອຍ "1989," ໄດ້ຄຸ້ນເຄີຍກັບ Swift ເຂົ້າສູ່ລະບົບ Tumblr ທຸກໆຄືນເພື່ອພົວພັນກັບແຟນຂອງນາງ.

ການປະກົດຕົວໃນສື່ສັງຄົມຂອງ Swift ຫຼຸດລົງຕື່ມອີກກ່ອນທີ່ຈະເປີດຕົວ "ຊື່ສຽງ", ເມື່ອນາງລຶບຂໍ້ຄວາມສື່ສັງຄົມທັງຫມົດຂອງນາງແລະ unfollow ທຸກໆຄົນ. ສີ່ມື້ຕໍ່ມາ, ນັກຮ້ອງໄດ້ລົງວິດີໂອຂອງງູ foreshadowing ການປ່ອຍຂອງ album ປະກາດໃນໄວໆນີ້ຂອງນາງ. ເມື່ອຍຸກ "ຊື່ສຽງ" ເລີ່ມຕົ້ນ, Swift ຄ່ອຍໆເລີ່ມຕົ້ນການປະກາດອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ແຕ່ການປະກົດຕົວຂອງສື່ມວນຊົນສັງຄົມທີ່ນາງເຄີຍຮັກສາໄວ້ແມ່ນມີຂອບເຂດຫນ້ອຍລົງ. ຮູບພາບແມວ, ການສົນທະນາກັບແຟນໆແລະຄໍາຄິດເຫັນທີ່ມີສະຕິປັນຍາທີ່ເຄີຍຖ້ວມບັນຊີສື່ສັງຄົມຂອງ Swift ແມ່ນບໍ່ມີອີກແລ້ວ. ການປ່ອຍຂ່າວທີ່ຫນ້າປະຫລາດໃຈຂອງ "Folklore" ແລະ "Evermore" ບໍ່ຄ່ອຍໄດ້ຮັບການຕອບກ່ຽວກັບສື່ມວນຊົນສັງຄົມຈາກດາວ.

ການປະກາດຂອງ Swift ຂອງ "ເວລາທ່ຽງຄືນ" ນໍາໄປສູ່ການປ່ຽນແປງໃນຕໍາແຫນ່ງສື່ສັງຄົມຕ່ໍາກວ່ານີ້. ຫຼັງຈາກຄວາມແປກໃຈຂອງ VMA, Swift ໄດ້ເຮັດໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຈະບໍ່ປ່ອຍໃຫ້ຄົນດັງຕາຍໃນ 2015 ອາທິດຕໍ່ໄປເຖິງການອອກອາລະບໍາຂອງນາງ, ການປະກາດເບື້ອງຫຼັງການເບິ່ງການສ້າງອັນລະບັ້ມຕະຫຼອດຄືນ "Midnights Mayhem With Me. ” TikToks ບ່ອນທີ່ນາງໄດ້ເປີດເຜີຍຊື່ເພງຫນຶ່ງຕໍ່ຫນຶ່ງ. ທັນໃດນັ້ນມັນຮູ້ສຶກຄືກັບປີ XNUMX ອີກຄັ້ງສໍາລັບແຟນໆ, ຍ້ອນວ່າ Swift ກໍາລັງປະກາດການປະຕິບັດທຸກໆມື້ແລະພົວພັນກັບແຟນ.

"ນາງເປັນນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ສະຫຼາດຫຼາຍໃນແງ່ຂອງການຮັກສາໄລຍະຫ່າງຈາກແຟນຂອງນາງແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມຮູ້ສຶກພົວພັນກັບນາງໂດຍການວາງຂໍ້ຄຶດເຫຼົ່ານີ້ອອກຈາກບ່ອນນັ້ນ ... ແລະມັນມີຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບການສົນທະນາ," Howard ເວົ້າ.   

Swift ຍັງໄດ້ເປີດຕົວສິນຄ້າຂະຫນາດໃຫຍ່ທີ່ນໍາໄປສູ່ການປ່ອຍ "Midnights", ເຊິ່ງໂດຍສະເພາະແມ່ນການເພີ່ມຍອດຂາຍຂອງຫມວດຫມູ່ທີ່ໃນມື້ນີ້ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງກັບປະເພດພິເສດຫຼາຍກ່ວາ pop star: vinyl albums. ຄຽງຄູ່ກັບຊຸດເສື້ອກັນໜາວລາຄາ 75 ໂດລາ, ມີອາລະບໍາໄວນິນ 30 ອັນທີ່ວາງຂາຍດ້ວຍສີໜ້າປົກທີ່ແຕກຕ່າງກັນ ແລະສີແຜ່ນທີ່ເປັນເອກະລັກ, ຕັ້ງແຕ່ສີຟ້າ Moonstone ຫາສີຂຽວຈາດ, ໝາກມ່ວງຫິມະພານ ແລະພະຈັນເລືອດ, ລາຄາ XNUMX ໂດລາ. ສໍາລັບແຟນໆທີ່ເກັບກໍາທັງສີ່ອະລະບໍ້າ vinyl ແລະຈັດວາງມັນເຂົ້າກັນ, ຝາດ້ານຫລັງເຮັດໃຫ້ໂມງທີ່ໂດດເດັ່ນໃນເວລາທ່ຽງຄືນ. ນອກນັ້ນຍັງມີ “Taylor Swift Midnights Vinyl Clock,” ເຊິ່ງເມື່ອນຳມາປະກອບແລ້ວ, ມີອາລະບໍາໄວນິລທັງ XNUMX ອັນເພື່ອເຮັດໜ້າທີ່ເປັນໂມງເຮັດວຽກ, ກາຍເປັນເຄື່ອງສະສົມທີ່ສຳຄັນສຳລັບແຟນໆຂອງລາວ, ທີ່ຮູ້ຈັກກັນໃນນາມ Swifties.  

Swift ໄດ້ທຳລາຍສະຖິຕິອັນລະບັ້ມ vinyl ໂດຍບັນລຸເກືອບ 500,000 ສະບັບໃນມື້ອອກ, ສາມເທົ່າຂອງ Harry Styles's "Harry's House" ທີ່ຂາຍໃນອາທິດທໍາອິດທັງຫມົດ. ໃນຍຸກທີ່ຍອດຂາຍ vinyl ກັບຄືນມາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, Luminate, ບໍລິສັດຂໍ້ມູນການບັນເທີງທີ່ມີອໍານາດໃນຕາຕະລາງ Billboard, ໄດ້ປະກາດວ່າ "Midnights" ມີຍອດຂາຍອາທິດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດສໍາລັບອາລະບໍາ vinyl ນັບຕັ້ງແຕ່ມັນເລີ່ມຕິດຕາມການຂາຍເພງໃນປີ 1991.  

ອີງຕາມການ Luminate's "US Midyear Report for 2022," ຍອດຂາຍອັນລະບັ້ມ vinyl ໃນປະຈຸບັນ - ການປ່ອຍເພງທີ່ມີອາຍຸຫນ້ອຍກວ່າ 18 ເດືອນ - ເພີ່ມຂຶ້ນ 27.4%. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ການຂາຍອັນລະບັ້ມ vinyl ຂອງລາຍການ - ການປ່ອຍເພງທີ່ມີອາຍຸ 18 ເດືອນຫຼືຫຼາຍກວ່ານັ້ນ - ຫຼຸດລົງ 8.4% ນັບຕັ້ງແຕ່ 2021.

ປະຊາກອນຂອງຜູ້ຊື້ vinyl ຍັງຊ່ວຍອະທິບາຍການຂາຍອັນລະບັ້ມ vinyl ຂະຫນາດໃຫຍ່ "Midnights" ກໍາລັງເຫັນ. Generation Z ໃນປັດຈຸບັນເຮັດໃຫ້ເຖິງ 34% ຂອງຜູ້ຊື້ vinyl ແມ່ຍິງ, ອີງຕາມ Luminate. ແພລະຕະຟອມສະຕິປັນຍາຂອງຜູ້ຊົມ Audiense ຄິດໄລ່ວ່າປະມານ 55% ຂອງຜູ້ຊົມທົ່ວໂລກຂອງ Swift ແມ່ນເພດຍິງ, ແລະພຽງແຕ່ຕ່ຳກວ່າ 60% ແມ່ນອາຍຸລະຫວ່າງ 13 ຫາ 24 ປີ.

"ເມື່ອທ່ານພິຈາລະນາວ່າຄຽງຄູ່ກັບການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຂອງການຖ່າຍທອດ, ເຊິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນ 11.6% ໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2022 ທຽບກັບເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2021, ແລະການເຂົ້າເຖິງຂອງມັນ, ທ່ານມີ fans ຫຼາຍລ້ານຄົນບໍລິໂພກການປ່ອຍຕົວທີ່ຄາດວ່າຈະສູງຈາກນັກສິລະປິນໃຫຍ່. ເປັນ Swift ໃນຫຼາຍວິທີ, ນໍາໄປສູ່ຕົວເລກອາທິດທໍາອິດຄືກັບທີ່ພວກເຮົາກໍາລັງເຫັນ,” Rob Jonas CEO ຂອງ Luminate ກ່າວ.   

ການຊະນະອະລະບໍ້າແຫ່ງປີໃນງານ Grammys ສໍາລັບຄົນອິນດີ້ຂອງນາງພົບກັບອາລະບໍາ Rock ທາງເລືອກ “Folklore” ບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ Swift ຢູ່ຫ່າງຈາກດົນຕີປ໊ອບ. Swift ໄດ້ທົດລອງສຽງເພງພື້ນເມືອງໃໝ່ນີ້ຕະຫຼອດປີ 2020 ໃນອາລະບໍາເອື້ອຍນ້ອງ “Folklore” ແລະ “Evermore” ແລະ ໄດ້ຮ່ວມມືກັບວົງດົນຕີເຊັ່ນ Bon Iver ແລະ The National. ແຕ່ດ້ວຍ “ເວລາທ່ຽງຄືນ,” ນາງໄດ້ກັບຄືນສູ່ເຂດປັອບທີ່ສະດວກສະບາຍຂອງນາງ.  

“ນາງປະສົບຜົນສຳເລັດຢ່າງເດັ່ນຊັດໃນການສະແດງອອກຜ່ານບັນດາປະເພດການແຕ່ງເພງທີ່ແທ້ຈິງ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງແຟນເພງ. ນາງເປັນນັກເລົ່າເລື່ອງທີ່ຈິງໃຈ ແລະເປັນນັກສິລະປິນສ້າງສັນ, ຍ້ອນວ່ານາງເປັນຄົນທີ່ແທ້ຈິງກ່ຽວກັບວິທີທີ່ນາງມີສ່ວນຮ່ວມກັບແຟນໆຂອງນາງ. ຂ້າ​ພະ​ເຈົ້າ​ຄິດ​ວ່າ​ນາງ​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ພິ​ສູດ​ນັ້ນ​ຫຼາຍ​ຄັ້ງ​ແລະ​ຫຼາຍ​ຄັ້ງ​ຫຼາຍ​ຄັ້ງ​,” Larry Miller ຜູ້​ອໍາ​ນວຍ​ການ​ວິ​ທະ​ຍາ​ໄລ New York Steinhardt ຂອງ​ວິ​ທະ​ຍາ​ໄລ​ທຸ​ລະ​ກິດ​ດົນ​ຕີ Larry Miller ກ່າວ​ວ່າ​. 

ທັງໝົດ 13 ເພງໃນເພງ "Midnights" ແມ່ນຜະລິດໂດຍ Swift ແລະໝູ່ເພື່ອນທີ່ຍາວນານຂອງນາງ Jack Antonoff, ຜູ້ທີ່ທໍາອິດຮ່ວມມືກັບນັກຮ້ອງໃນອາລະບໍາສະຕູດິໂອທີ 1989 "XNUMX." ການທົດລອງກັບຮູບແບບ synth-pop ບັນຍາກາດທີ່ມີຄໍາແນະນໍາຂອງ R&B, "Midnights" ຫມາຍເຖິງການຟື້ນຕົວຂອງການແຕ່ງເພງໃນສະໄຕປ໊ອບທີ່ຈັບໃຈຂອງ Swift ທີ່ນາງໄດ້ຫັນຫນີໄປຈາກປີທີ່ຜ່ານມາ.

"ຂ້ອຍຈະແປກໃຈຖ້ານີ້ບໍ່ແມ່ນອັນດັບ 1 ຫຼື 2 ສະຖິຕິທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງປີມາຮອດວັນທີ 31 ທັນວາ," Miller ເວົ້າ.

ປະກາດການທ່ອງທ່ຽວຄັ້ງທີ 6 ຂອງນາງ, “Taylor Swift | The Eras Tour,” ໃນວັນອັງຄານ, Swift ພ້ອມທີ່ຈະກັບຄືນສູ່ເສັ້ນທາງເປັນຄັ້ງທໍາອິດໃນເກືອບຫ້າປີ. ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງນັ້ນແມ່ນຍ້ອນການແຜ່ລະບາດຂອງພະຍາດ.

ກ່ອນທີ່ຈະປ່ອຍ "Midnights", fans ສົງໃສວ່າ Swift ຈະປະກາດການທ່ອງທ່ຽວຕໍ່ໄປຂອງນາງໃນໄວໆນີ້, ຫຼັງຈາກ Covid ຂັດຂວາງການທ່ອງທ່ຽວແບບປົກກະຕິຂອງນາງ - ທຸກໆສອງປີທີ່ພັດທະນາໃນຕອນຕົ້ນຂອງການເຮັດວຽກຂອງນາງ. ການອອກອາລະບໍາໃໝ່ 4 ອັນ ແລະ ບັນທຶກສຽງໃໝ່ອີກ 2 ອັນນັບຕັ້ງແຕ່ການທ່ອງທ່ຽວຄັ້ງສຸດທ້າຍຂອງນາງຍັງເຮັດໃຫ້ Swift ມີແຜ່ນດິສກຣາບໃຫຍ່ກວ່າເພື່ອຮອງຮັບການທົວ. ການທ່ອງທ່ຽວທີ່ຈະມາເຖິງ, ໂດຍຊື່, ມີຈຸດປະສົງເພື່ອເນັ້ນໃສ່ທຸກຍຸກທີ່ແຕກຕ່າງກັນຕະຫຼອດອາຊີບຂອງນາງແທນທີ່ຈະເປັນ "ເວລາທ່ຽງຄືນ" ດຽວ.

ການທົວບໍ່ໄດ້ເລີ່ມຈົນຮອດລະດູໃບໄມ້ປົ່ງຂອງປີ 2023, ແຕ່ມັນເປັນໄປໄດ້ວ່າການປະກາດການທົວຂອງ Swift ຈະຊ່ວຍໃຫ້ກະແສ ແລະຍອດຂາຍຂອງ “Midnights” ມີການຊຸກຍູ້ເພີ່ມເຕີມ, ເນື່ອງຈາກອາທິດການປ່ອຍອາລະບໍາໄດ້ໃກ້ເຂົ້າມາແລ້ວ.

"ໃນຖານະເປັນຜູ້ໃດຜູ້ນຶ່ງຢູ່ໃນສະຖານທີ່ຂອງນາງ, ນາງຕ້ອງມີວິທີການ drip ທີ່ສອດຄ່ອງເພື່ອຮັກສາຕົນເອງໃນສາຍຕາສາທາລະນະ. ການທ່ອງທ່ຽວແມ່ນວິທີການແບບດັ້ງເດີມ. ໃນເວລາທີ່ທ່ານຢູ່ໃນຖະຫນົນຫົນທາງ, ມັນບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ການສະແດງສົດ, ມັນເປັນ halo ປະມານນັ້ນ,” Howard ເວົ້າ.