ຄົນຍ່າງຮ້ານຂາຍສິນຄ້າຢູ່ສູນການຄ້າໃນຊານຕາ ອານິຕາ, ລັດຄາລິຟໍເນຍ, ວັນທີ 20 ທັນວາ 2021.
Frederic J Brown | AFP | Getty Images
ລາຄາເຄື່ອງຍ່ອຍ ແລະພະລັງງານໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະອັດຕາດອກເບ້ຍບັດເຄຣດິດແມ່ນເພີ່ມຂຶ້ນ, ແຕ່ຜູ້ຊື້ສາມາດຄາດຫວັງວ່າການບັນເທົາທຸກຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເລີ່ມຊື້ເຄື່ອງໃນວັນພັກ.
ຜູ້ຄ້າປີກ, ປາດຖະຫນາທີ່ຈະ coax ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເມື່ອຍລ້າອັດຕາເງິນເຟີ້ໃນການໃຊ້ຈ່າຍ, ຄາດວ່າຈະເພີ່ມການສົ່ງເສີມການຂາຍຍ້ອນວ່າພວກເຂົາຕໍ່ສູ້ເພື່ອກໍາຈັດສິນຄ້າຄົງຄັງເກີນທີ່ຖືກຫມາຍໄວ້ແລ້ວ.
"ນີ້ຈະເປັນປີຂອງຂໍ້ຕົກລົງຕະຫຼອດໄປສໍາລັບວັນຄຣິດສະມາດ," Marshal Cohen, ຫົວຫນ້າທີ່ປຶກສາອຸດສາຫະກໍາຂອງ NPD Group, ບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາຕະຫຼາດກ່າວວ່າ.
ໃນບາງປະເພດຂອງຂວັນ, ສິນຄ້າສາມາດຖືກຫມາຍຫຼຸດລົງຫຼາຍກວ່າ 20% ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຜູ້ຄ້າປີກ, ອີງຕາມ Adobe Analytics, ເຊິ່ງຕິດຕາມການຂາຍອອນໄລນ໌. ຄອມພິວເຕີ, ເຄື່ອງເອເລັກໂຕຼນິກ ແລະເຄື່ອງຫຼິ້ນທັງໝົດຄາດວ່າຈະບັນລຸລະດັບຫຼຸດລາຄາທີ່ເລິກເຊິ່ງທີ່ສຸດນັບຕັ້ງແຕ່ Adobe ໄດ້ເລີ່ມຕິດຕາມຕົວເລກໃນປີ 2017.
ຄວາມອຸດົມສົມບູນຂອງຂໍ້ຕົກລົງແມ່ນການອອກເດີນທາງທີ່ແຫຼມຄົມຈາກປີທີ່ຜ່ານມາ. ລະດູການວັນພັກທີ່ຜ່ານມາ, ຜູ້ຊື້ເຄື່ອງໄດ້ເລີ່ມຊື້ຂອງຂວັນກ່ອນເວລາເພື່ອຫຼີກເວັ້ນການສິນຄ້າຫມົດໄວແລະການຂົນສົ່ງຊັກຊ້າ. ຄວາມກັງວົນທີ່ຈະບໍ່ໄດ້ຮັບລາຍການຮ້ອນຫມາຍຄວາມວ່າຜູ້ບໍລິໂພກເຕັມໃຈທີ່ຈະຈ່າຍເງິນ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ປີນີ້, ຮ້ານຄ້າປີກມີສິນຄ້າອຸດົມສົມບູນ. ຜູ້ຊື້ແມ່ນມີຄວາມລັງເລທີ່ຈະໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍຂຶ້ນຍ້ອນວ່າເຂົາເຈົ້າຈ່າຍເງິນຄ່າອາຫານ, ທີ່ຢູ່ອາໄສ, ການດູແລສຸຂະພາບ ແລະອື່ນໆອີກ ອັດຕາເງິນເຟີ້ຢູ່ໃນລະດັບສູງໃນຮອບສີ່ທົດສະວັດ. ປະຊາຊົນກໍ່ແມ່ນ ການໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍຂຶ້ນໃນການເດີນທາງ ແລະປະສົບການຫຼັງຈາກສອງປີບວກຂອງຂໍ້ຈໍາກັດ Covid.
ເຖິງແມ່ນວ່າມີສ່ວນຫຼຸດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ, ຜູ້ເບິ່ງອຸດສາຫະກໍາ ຄາດວ່າຈະມີລະດູການວັນພັກທີ່ຖືກປິດສຽງ ເນື່ອງຈາກງົບປະມານທີ່ຂະຫຍາຍອອກໄປຂອງຄົວເຮືອນ. ບໍລິສັດທີ່ປຶກສາ Bain & Co. ຄາດຄະເນການເຕີບໂຕຫຼາຍເຖິງ 7.5% ຈາກລະດູການວັນພັກທີ່ຜ່ານມາ, ແຕ່ເມື່ອປັບຕົວສໍາລັບອັດຕາເງິນເຟີ້, ນັ້ນແມ່ນພຽງແຕ່ 1% ຫາ 3%. ບໍລິສັດທີ່ປຶກສາ Alix Partners ຄາດຄະເນການຂາຍເພີ່ມຂຶ້ນ 4% ຫາ 7% ໃນແຕ່ລະປີ - ແຕ່ນັ້ນແມ່ນການຫຼຸດລົງໃນເວລາທີ່ປັດໄຈໃນ ອັດຕາເງິນເຟີ້ໃນປະຈຸບັນຕໍ່ປີ 8.2%.
“ມັນແມ່ນອາຫານ, ມັນເປັນການດູແລທາງການແພດ, ມັນເປັນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ພັກອາໄສແລະທີ່ພັກອາໄສ. ມັນເປັນການບໍລິການທີ່ຈໍາເປັນເຊັ່ນ: ການເບິ່ງແຍງສັດຕະວະແພດ, ແລະການດູແລເດັກ,” Leo Feler, ຫົວຫນ້ານັກເສດຖະສາດຂອງນັກຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດ Numerator ກ່າວ. "ສິ່ງທັງຫມົດເຫຼົ່ານີ້ມາກ່ອນກ່ອນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຈະຊື້ຂອງຂວັນວັນພັກ."
ນອກຈາກນັ້ນ, ລູກຄ້າອາດຈະບໍ່ຕ້ອງການບາງລາຍການທີ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍກໍາລັງວາງຂາຍ. ຄອມພິວເຕີ, ປະເພດທີ່ຄາດວ່າຈະມີສ່ວນຫຼຸດສູງສຸດໃນຊ່ວງວັນພັກ, ອີງຕາມ Adobe, ໄດ້ເຫັນຄວາມຕ້ອງການເຢັນ. HP, Dell ແລະ ເລໂນໂວ ມີ ທັງຫມົດໄດ້ລາຍງານວ່າການຫຼຸດລົງຂອງການຂົນສົ່ງຂອງຄອມພິວເຕີສ່ວນບຸກຄົນ.
ການກັບຄືນມາຂອງສ່ວນຫຼຸດທີ່ສູງຊັນຈະເປັນຢາທີ່ຍາກທີ່ຈະກືນກິນສໍາລັບບໍລິສັດ. ມັນກໍາລັງກົດດັນອັດຕາກໍາໄລຂອງຜູ້ຄ້າປີກ, ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາ juggle ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສູງຂຶ້ນ. ແລ້ວ, Walmart, ເປົ້າຫມາຍ ແລະ ທີ່ດີທີ່ສຸດຊື້ ໄດ້ຕັດການຄາດຄະເນກໍາໄລຂອງພວກເຂົາຍ້ອນວ່າຜູ້ຄ້າປີກນໍາທາງໄປສູ່ສະພາບແວດລ້ອມການສົ່ງເສີມຫຼາຍຂຶ້ນ. ຜູ້ນໍາ Walmart ໄດ້ກ່າວວ່າເຖິງແມ່ນວ່າບັນດາຄົວເຮືອນທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງກໍ່ມີການຊື້ຂາຍລົງເພື່ອຊື້ເຄື່ອງສໍາອາງລາຄາຖືກກວ່າ, ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມກັງວົນວ່າພວກເຂົາອາດຈະລັງເລທີ່ຈະເອົາຂອງຂວັນ, ເຄື່ອງຕົກແຕ່ງແລະລາຍການວັນພັກອື່ນໆ.
ຂະບວນແຫ່ໂປຣໂມຊັນ
ເມື່ອ Amazon ຖິ້ມວັນນາຍົກລັດຖະມົນຕີຂອງຕົນໃນເດືອນກໍລະກົດ, Walmart ເລືອກອອກຈາກເຫດການການຂາຍຂອງຕົນເອງ ຍ້ອນວ່າສິນຄ້າຂອງມັນຖືກຂາຍແລ້ວ.
ການຂາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນອີກເທື່ອຫນຶ່ງໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ເຊັ່ນດຽວກັນ. ໃນເດືອນຕຸລາ, Amazon ໄດ້ຈັດງານວາງສະແດງທີ່ຄ້າຍຄື Prime Day, ເປັນຄັ້ງທຳອິດທີ່ມີສ່ວນຫຼຸດສອງມື້ໃນປີດຽວກັນ. ເປົ້າຫມາຍ ແລະ Walmart ເລີ່ມຕົ້ນກ່ອນ, ເຊັ່ນດຽວກັນ, ໂດຍ Target's Deal Days ແລ່ນຕໍ່ອາທິດກ່ອນເຫດການ Amazon ແລະເຫດການ Rollback & More ຂອງ Walmart ທັບຊ້ອນກັນ.
ໃນອາທິດນີ້, Walmart ໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະມີກິດຈະກໍາການປະຫຍັດທີ່ເລີ່ມທຸກໆວັນຈັນໃນເດືອນພະຈິກຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນແລະຫຼັງຈາກນັ້ນສືບຕໍ່ຢູ່ໃນຮ້ານຂອງຕົນ. ລູກຄ້າທີ່ຂຶ້ນກັບ ບໍລິການສະໝັກສະມາຊິກຂອງຕົນ, Walmart+, ຈະໄດ້ຮັບການເຂົ້າເຖິງຂໍ້ສະເຫນີຮ້ອນແລະລາຍການທີ່ນິຍົມເຈັດຊົ່ວໂມງໄວ.
ການສົ່ງເສີມການຈະໄດ້ຮັບການປະກາດໂດຍສະເພາະໃນບາງປະເພດ. ເຄື່ອງແຕ່ງກາຍ ແລະ ປະເພດກິລາ ແລະ ກາງແຈ້ງມີສ່ວນຫຼຸດທີ່ໂດດເດັ່ນແລ້ວ Walmart ແລະ ເປົ້າຫມາຍ ເມື່ອປຽບທຽບກັບໄລຍະເວລາປີທີ່ຜ່ານມາໃນເດືອນກັນຍາ, ອີງຕາມ YipitData, ບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາທີ່ເກັບກໍາຂໍ້ມູນຈາກໃບຮັບເງິນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຂູດເວັບໄຊທ໌ຂອງຜູ້ຄ້າປີກ.
ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ຢູ່ Walmart, ລາຍການເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຖືກຂາຍໃນລາຄາປະມານ 20%, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກປະມານ 7% ໃນປີ 2021 ສໍາລັບໄລຍະສອງອາທິດທີ່ສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 17 ກັນຍາ. ຢູ່ທີ່ເປົ້າໝາຍ, ລາຍການເຄື່ອງແຕ່ງກາຍທີ່ຂາຍໃນລາຄາປະມານ 18%, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກປະມານ. 4% ໃນຮອບປີທີ່ຜ່ານມາ.
ປ້າຍການຂາຍການເກັບກູ້ແມ່ນເຫັນຢູ່ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ Gap ໃນວັນທີ 20 ກັນຍາ 2022 ໃນ Los Angeles, California.
Allison ຄ່ໍາ | ຮູບພາບ Getty
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຄວາມງາມມີສ່ວນຫຼຸດຫນ້ອຍ - ເຊິ່ງອາດຈະສະທ້ອນເຖິງຄວາມເຕັມໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຈະສືບຕໍ່ໃຊ້ຈ່າຍໃນການດູແລຕົນເອງຫຼື ຂອງຟຸ່ມເຟືອຍເລັກນ້ອຍເຊັ່ນ: lipstick ແລະ lotion, ເຖິງແມ່ນວ່າງົບປະມານຈະແຫນ້ນຢູ່ໃນພື້ນທີ່ອື່ນໆ. ລະດັບສ່ວນຫຼຸດໃນທົ່ວ Ulta Beauty ປະເພດແມ່ນມີຄວາມຫມັ້ນຄົງຫຼືຫຼຸດລົງເລັກນ້ອຍຕໍ່ປີສໍາລັບສອງອາທິດທີ່ສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 17 ກັນຍາ, YipitData ພົບເຫັນ.
ລະດັບການຫຼຸດລາຄາໂດຍຜູ້ຄ້າປີກຍັງຈະຂຶ້ນກັບຖານລູກຄ້າຂອງພວກເຂົາ, Numerator's Feler ກ່າວ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ຮ້ານຄ້າເງິນໂດລາຫຼືສ່ວນຫຼຸດອື່ນໆ, ຈະຕ້ອງມີຄວາມອ່ອນໄຫວຕໍ່ກັບຂໍ້ຈໍາກັດງົບປະມານຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ແຕ່ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາ, ທີ່ມີລູກຄ້າທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງກວ່າ, ຈະບໍ່ມີການປ່ຽນແປງຫຼາຍ, ດ້ວຍການຂາຍໃນປະເພດຍັງຄົງແຂງແຮງ.
ສໍາລັບຜູ້ຊື້ເຊັ່ນ Rebecca Kirschner, ໂປຣໂມຊັນໃນໄລຍະຫົກເດືອນທີ່ຜ່ານມາຫມາຍເຖິງການປ່ຽນແປງທີ່ຍິນດີຕ້ອນຮັບ. ຊາວນະຄອນນິວຢອກ ແລະຄູ່ໝັ້ນຂອງນາງຫາກໍລົງທະບຽນແຕ່ງງານຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແລະເກືອບທຸກຢ່າງແມ່ນຂາຍແລ້ວ
ນຶ່ງປີກ່ອນ, ນາງຈື່ໄດ້ວ່າຊັ້ນວາງແມ່ນວ່າງເປົ່າ. ລະດູການວັນພັກນີ້, ນາງຄາດຫວັງວ່າເງິນທີ່ນາງໃຊ້ກັບຄອບຄົວແລະຫມູ່ເພື່ອນຈະໄປໄກກວ່າ.
ທ່ານ Kirschner, 33 ປີກ່າວວ່າ "ມັນຮູ້ສຶກຄືກັບວ່າເຈົ້າໄດ້ຈາກອາຫານເຄິ່ງຈານໄປຫາບຸບເຟ່," Kirschner, XNUMX ປີເວົ້າວ່າ. "ທຸກໆຮ້ານທີ່ເຈົ້າເຂົ້າໄປໃນມີສ່ວນການຂາຍຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນປັດຈຸບັນ."
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/10/20/inflation-weary-shoppers-see-more-holiday-sales-2022.html