Kantar ປັບ​ປຸງ​ການ​ຄາດ​ຄະ​ເນ​ໂດ​ລາ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ຂອງ​ການ​ເລືອກ​ຕັ້ງ​ກາງ​ສະ​ໄຫມ​ເປັນ $8.4 ຕື້

ໃນ​ສະ​ພາບ​ການ​ທາງ​ການ​ເມືອງ​ທີ່​ມີ​ການ​ແຂ່ງ​ຂັນ​ສູງ​ນີ້, ການ​ເລືອກ​ຕັ້ງ​ກາງ​ສະ​ໄໝ​ປີ 2022 ກຳ​ລັງ​ກາຍ​ເປັນ​ການ​ເລືອກ​ຕັ້ງ​ທີ່​ແພງ​ທີ່​ສຸດ​ໃນ​ຕະ​ຫຼອດ​ເວ​ລາ. ​ໃນ​ການ​ຍາດ​ແຍ່ງ​ເອົາ​ທີ່​ນັ່ງ​ແມ່ນ​ທັງ​ໝົດ 435 ທີ່​ນັ່ງ, ສະພາ​ສູງ 35 ທີ່​ນັ່ງ ​ແລະ 36 ທີ່​ນັ່ງ​ຜູ້​ປົກຄອງ​ລັດ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຍັງມີການເລືອກຕັ້ງທົ່ວປະເທດ (ເຊັ່ນ: ເລຂາທິການຂອງລັດ), ມາດຕະການລົງຄະແນນສຽງແລະການລົງຄະແນນສຽງອື່ນໆຫຼາຍພັນການເລືອກຕັ້ງ. ໃນສິ່ງທີ່ໄດ້ຮັບການເບິ່ງຢ່າງໃກ້ຊິດໃນລະດູການປະຖົມ, Kantar CMAG ຄາດຄະເນ $ 8.4 ຕື້ໃນການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງໃນປີນີ້, ເມື່ອທຽບກັບ 5.4 ຕື້ໂດລາໃນການເລືອກຕັ້ງກາງສະໄໝ 2018. ເງິນ 8.4 ຕື້ໂດລາ Kantar ໃນປັດຈຸບັນຄາດຄະເນຄູ່ແຂ່ງທີ່ມີມູນຄ່າ 9.0 ຕື້ໂດລາໃນການເລືອກຕັ້ງທັງຫມົດ 2020.

ເພື່ອຊອກຫາສິ່ງທີ່ຄາດຫວັງ, ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຖາມ Steve Passwaiter, ຮອງປະທານ & ຜູ້ຈັດການທົ່ວໄປຂອງ Kantar CMAG, ຄໍາຖາມຈໍານວນຫນຶ່ງສໍາລັບຄວາມເຂົ້າໃຈຂອງລາວໃນກາງປີ 2022. Passwaiter ແມ່ນຮັບຜິດຊອບສໍາລັບການກວດກາທົ່ວໄປຂອງ Kantar/CMAG ຫນ່ວຍທຸລະກິດແລະນໍາພາທຸລະກິດແລະຄວາມພະຍາຍາມພັດທະນາຜະລິດຕະພັນ. ລາວໄດ້ດໍາເນີນການຫນ່ວຍງານທາງດ້ານການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງຂອງ Kantar ຕັ້ງແຕ່ປີ 2016 ແລະເປັນໂຄສົກຂອງ CMAG ກ່ຽວກັບເລື່ອງການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາແລະກົນລະຍຸດທີ່ຖືກປະຕິບັດໂດຍຜູ້ໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງ.

ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງໃນຂັ້ນຕົ້ນໄດ້ຖືກປຽບທຽບກັບຮອບວຽນທີ່ຜ່ານມາແນວໃດ?

Passwaiter: ການປະຖົມພະຍາບານຍັງບໍ່ທັນສໍາເລັດແຕ່ຄືກັນກັບການໃຊ້ຈ່າຍທາງດ້ານການເມືອງທັງຫມົດໃນປີນີ້, ຜົນໄດ້ຮັບມາຮອດປະຈຸບັນແມ່ນຂຶ້ນຢ່າງແນ່ນອນ. Alabama ເປັນຕົວຢ່າງທີ່ດີໃນຖານະເປັນປະທານາທິບໍດີຂອງພັກຣີພັບບລີກັນທີ່ຈະທົດແທນ Richard Shelby ທີ່ໄດ້ກິນເບັ້ຍບໍານານທີ່ມີມູນຄ່າຫຼາຍກວ່າ 30 ລ້ານໂດລາ. ນັ້ນບໍ່ແມ່ນລັດທີ່ມີຕະຫຼາດສື່ມວນຊົນຂະຫນາດໃຫຍ່ດັ່ງນັ້ນ 30 ລ້ານໂດລາເປັນຕົວແທນຂອງການໂຄສະນາ. ພະລັງງານດັ່ງກ່າວໄດ້ໂອນເຂົ້າໄປໃນການແຂ່ງຂັນລົງຄະແນນສຽງ, ເຊັ່ນກັນ. ການ​ເປັນ​ເຈົ້າ​ຄອງ​ກຳ​ແພງ​ເມືອງ​ຄົນ​ຕໍ່​ໄປ​ໃນ​ລັດ Los Angeles ​ໄດ້​ສິ້ນ​ສຸດ​ລົງ​ດ້ວຍ​ມູນ​ຄ່າ 30 ລ້ານ​ໂດ​ລາ. Los Angeles ແມ່ນຕະຫຼາດໂທລະທັດລາຄາແພງແລະ Rick Caruso ສິ້ນສຸດລົງເຖິງການໃຊ້ຈ່າຍ 24 ລ້ານໂດລາຂອງຈໍານວນທັງຫມົດນັ້ນດ້ວຍຕົນເອງ. ຜູ້ສະໝັກທີ່ຊະນະອີກຄົນໜຶ່ງ, Karen Bass, ໃຊ້ເວລາພຽງ 1 ລ້ານກວ່າໂດລາ ຈາກການປຽບທຽບ. ພວກເຮົາຈະເບິ່ງວ່າໃຊ້ເວລາຫຼາຍປານໃດໃນລະດູໃບໄມ້ປົ່ງໃນການແຂ່ງຂັນນັ້ນ.

ຄາດວ່າຈະມີເງິນຈໍານວນເທົ່າໃດທີ່ຈະລົງທຶນໃນການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງໃນລະຫວ່າງການເລືອກຕັ້ງກາງສະໄໝ 2022?

Passwaiter: ພວກ​ເຮົາ​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ປະ​ເມີນ​ຄືນ​ການ​ຄາດ​ຄະ​ເນ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ​ສໍາ​ລັບ​ການ​ໃຊ້​ຈ່າຍ​ໃນ​ທົ່ວ​ໂທລະ​ພາບ​ອອກ​ອາ​ກາດ​, ໂທລະ​ພາບ​ສາຍ​, OTT​, ວິ​ທະ​ຍຸ​, ພາ​ສາ​ສະ​ເປນ​ໃນ​ທ້ອງ​ຖິ່ນ TV​, Facebook​, ແລະ​ກູ​ໂກGOOG
. CMAG ຄາດ​ຄະ​ເນ​ໃນ​ເບື້ອງ​ຕົ້ນ 7.8 ຕື້​ໂດ​ລາ​ສະຫະລັດ ແລະ​ໄດ້​ເພີ່ມ​ຂຶ້ນ​ເປັນ 8 ຕື້​ໂດ​ລາ​ໃນ​ຕົ້ນ​ປີ​ນີ້. ໃນປັດຈຸບັນພວກເຮົາກໍາລັງຄາດຄະເນ $ 8.4 ຕື້ໃນສື່ມວນຊົນຮູບແບບຕ່າງໆເຫຼົ່ານີ້. ແນ່ນອນ, ຈໍານວນການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງທັງຫມົດຈະເກີນຈໍານວນນີ້ເມື່ອທ່ານປັດໄຈໃນເວທີທີ່ບໍ່ສາມາດວັດແທກໄດ້ເຊັ່ນ: ໂດຍກົງ, ການສົ່ງຂໍ້ຄວາມ, ແລະອື່ນໆ.

ເງິນໂດລາການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງຈະໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຈາກເສດຖະກິດທີ່ຊ້າກວ່າບໍ?

Passwaiter: ມີການສົນທະນາເລັກນ້ອຍໃນບໍ່ດົນມານີ້ກ່ຽວກັບຄວາມເຫນື່ອຍລ້າບາງຢ່າງກັບຜູ້ໃຫ້ທຶນເງິນໂດລາຕ່ໍາໃນຝ່າຍພັກຣີພັບບລີກັນແຕ່ວ່າມັນເບິ່ງຄືວ່າບໍ່ແມ່ນກໍລະນີກັບຄູ່ຮ່ວມປະຊາທິປະໄຕຂອງພວກເຂົາ. ຖ້າພວກເຮົາເບິ່ງຄືນເຖິງຍຸກຕົ້ນໆຂອງການແຜ່ລະບາດຂອງພະຍາດໄຂ້ເລືອດອອກໃນປີ 2020, ການຫຼຸດລົງຂອງເສດຖະກິດຈາກການປິດປະຕູທັງຫມົດບໍ່ມີຜົນກະທົບຕໍ່ການໃຊ້ຈ່າຍ. ນັ້ນແມ່ນປີບັນທຶກຖ້າທ່ານຈື່.

ລັດແລະຕະຫຼາດໃດທີ່ຈະເຫັນການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງຫຼາຍທີ່ສຸດ?

Passwaiter: ລັດທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວຫຼາຍທີ່ສຸດໃນປີນີ້ແມ່ນຈະແມ່ນຈໍເຈຍ, ຄາລິຟໍເນຍ, Arizona, Pennsylvania, Wisconsin, ແລະ Nevada. ລັດຄາລິຟໍເນຍມີມາດຕະການການລົງຄະແນນສຽງອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນທົ່ວປະເທດໃນປີນີ້ກ່ຽວກັບການຫຼີ້ນການພະນັນອອນໄລນ໌ ແລະນັ້ນແມ່ນລວມຍອດການໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກວ່າ 100 ລ້ານໂດລາ. ຍັງຮັກສາຕາເປີດສໍາລັບປີທີ່ຫຍຸ້ງຫຼາຍໃນລັດ Illinois. Ohio, Michigan, North Carolina, ແລະ Texas.

ເວທີສື່ມວນຊົນໃດທີ່ຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງໃນປີ 2022?

Passwaiter: ໂທລະພາບ Broadcast ຈະຍັງຄົງເປັນກະສັດຂອງພູໃນໄລຍະກາງເຫຼົ່ານີ້ດ້ວຍການໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກວ່າ 4 ຕື້ໂດລາໃນການຄາດຄະເນ. ເລື່ອງການຂະຫຍາຍຕົວໃນປີ 2022 ກໍ່ມາພ້ອມກັບການປະກົດຕົວຂອງແພລະຕະຟອມສະຕີມທີ່ຮອງຮັບການໂຄສະນາ. ການຄາດຄະເນສໍາລັບຮູບແບບຂອງສື່ນີ້ແມ່ນມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະໃກ້ຄຽງຫຼືເທົ່າກັບຈໍານວນທັງຫມົດຂອງໂທລະພາບເຄເບີ້ນໃນປີນີ້. ມີຄວາມເຊື່ອຫຼາຍຢ່າງທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນໃນເວທີນີ້ໂດຍຜູ້ຊື້ທາງດ້ານການເມືອງ. ມັນມີຄວາມສາມາດກໍານົດເປົ້າຫມາຍແລະຜູ້ຊົມທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຊື້ຊົດເຊີຍການສູນເສຍໃນຜູ້ຊົມທີ່ມີຢູ່ໃນໂທລະພາບເສັ້ນຊື່. ມັນຍັງມີຜູ້ຊົມທີ່ແຕກຕ່າງກັນໂດຍທົ່ວໄປທີ່ປະກອບດ້ວຍຜູ້ຊົມທີ່ຫນຸ່ມນ້ອຍ.

ຍານພາຫະນະສື່ມວນຊົນສັງຄົມ Facebook, YouTube, Twitter, TikTok ແລະອື່ນໆມີຜົນກະທົບແນວໃດໃນໄລຍະກາງ?

Passwaiter: ເວທີສັງຄົມເຫຼົ່ານີ້ຍັງຄົງມີຄວາມຫມາຍແລະການໂຄສະນາຍັງຈະໃຊ້ພວກມັນເພື່ອມີອິດທິພົນແລະຊັກຊວນຜູ້ລົງຄະແນນເຖິງແມ່ນວ່າຈະມີການຈັດລຽງຂອງ souring ໃນບາງສ່ວນຂອງຊຸດທາງດ້ານການເມືອງໃນການນໍາໃຊ້ຂອງພວກເຂົາ. ເຖິງວ່າຈະມີການຈົ່ມ, ພວກເຂົາໄດ້ກາຍເປັນສ່ວນຖາວອນຂອງການໂຄສະນາປະສົມປະສານເຖິງແມ່ນວ່າບາງຜູ້ນສື່ມວນຊົນສັງຄົມເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ມີຜົນປະໂຫຍດທັງຫມົດທີ່ເຂົາເຈົ້າເຄີຍມີສໍາລັບແຄມເປນ.

TikTok ເປັນແພລະຕະຟອມສັງຄົມທີ່ຫນ້າສົນໃຈທີ່ມັນບໍ່ອະນຸຍາດໃຫ້ໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງແຕ່ວ່າມັນມັກຈະມີອິດທິພົນທາງດ້ານການເມືອງຫຼາຍຄົນທີ່ໃຊ້ແພລະຕະຟອມເພື່ອສົ່ງເສີມກອງປະຊຸມຕ່າງໆຢ່າງຫ້າວຫັນ. ເຈົ້າອາດຈະຈື່ການ flirtation ຂອງເຮືອນສີຂາວກັບຜູ້ໃຊ້ TikTok? ແຕ່, ອີກເທື່ອ ໜຶ່ງ, ມັນມີຄວາມເປັນເຈົ້າຂອງກັບ TikTok…