ລູກຄ້າໄປຫາກ່ອງຈາກ Lego Dots ຢູ່ຮ້ານ Lego A/S ໃນລອນດອນ, ອັງກິດ, ໃນວັນຈັນ, 7 ມີນາ 2022.
Bloomberg | ຮູບພາບ Getty
ການຂາຍ Lego ກໍາລັງສ້າງຂື້ນໃນການເຕີບໂຕຂອງຍຸກໂລກລະບາດ, ໄດ້ຮັບການຊຸກຍູ້ຈາກຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄວາມຫລາກຫລາຍທີ່ຕອບສະຫນອງກັບເດັກນ້ອຍແລະຜູ້ໃຫຍ່ຄືກັນ.
ໃນວັນອັງຄານວານນີ້, ບໍລິສັດຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນຂອງຊາວແດນມາກທີ່ຖືເປັນເອກະຊົນກ່າວວ່າ ລາຍຮັບໃນປີ 2022 ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 17%, ບັນລຸ 64.6 ຕື້ໂດລາໂດລາສະຫະລັດ ຫຼືປະມານ 9.28 ຕື້ໂດລາ.
Lego ແມ່ນໃນບັນດາບໍລິສັດ toy ທີ່ ໄດ້ເຫັນຜົນປະໂຫຍດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນລະຫວ່າງການແຜ່ລະບາດ ແລະສືບຕໍ່ outperform ອຸດສາຫະກໍາແລະ zap ເຖິງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ.
ບໍລິສັດບໍ່ມີພູມຕ້ານທານກັບຄວາມກົດດັນດ້ານເສດຖະກິດມະຫາພາກໃນລະຫວ່າງປີລວມທັງສົງຄາມໃນຢູເຄລນ, ຂໍ້ຈໍາກັດຂອງ Covid ແລະການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງວັດສະດຸ, ການຂົນສົ່ງແລະພະລັງງານ.
Lego ໄດ້ຊົດເຊີຍບາງຄ່າຂົນສົ່ງເຫຼົ່ານັ້ນໂດຍການວາງໂຮງງານຜະລິດຢູ່ໃກ້ກັບຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນ. ຕົວຢ່າງ, ປະຈຸບັນສະຫະລັດໄດ້ຮັບຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນຈາກໂຮງງານໃນເມັກຊິໂກ. ລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງດັ່ງກ່າວຈະສັ້ນລົງໃນສອງປີຂ້າງຫນ້າຍ້ອນວ່າ Lego ເປີດໂຮງງານໃຫມ່ໃນ Virginia.
ປັດໄຈອື່ນໃນການຊົດເຊີຍຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເຫຼົ່ານັ້ນແມ່ນຄວາມຕ້ອງການທີ່ເຂັ້ມແຂງສໍາລັບການເລືອກຊຸດການກໍ່ສ້າງຂອງ Lego, CEO Niels Christiansen ບອກ CNBC.
"ປະຊາຊົນກໍາລັງຊື້ຫຼາຍ," Christiansen ເວົ້າ. "ມັນບໍ່ແມ່ນການເພີ່ມລາຄາທີ່ຂັບລົດມັນ, ຖ້າສິ່ງໃດກໍ່ຕາມແມ່ນຄົນຊື້ຊຸດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າແລະສັບສົນຫຼາຍ. ມັນເປັນການປະສົມປະສານຂອງປະລິມານແລະມູນຄ່າ.”
ກໍາໄລສຸດທິສໍາລັບປີເຕັມບັນລຸ 13.8 ຕື້ໂດລາເດນມາກ, ຫຼືປະມານ 2 ຕື້ໂດລາ, ເພີ່ມຂຶ້ນປະມານ 4% ຈາກປີ 2021.
Christiansen ຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງຄວາມເຂັ້ມແຂງຂອງຍີ່ຫໍ້ Lego ແລະສາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ຫຼາກຫຼາຍຂອງຕົນທີ່ຕີໃນຫຼາຍໆ "ຈຸດ passion" ສໍາລັບປະສິດທິພາບທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນປີ 2022. ຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ມີຕັ້ງແຕ່ຊຸດຫົວຂໍ້ຂອງ Star Wars ແລະ Harry Potter ຈົນເຖິງການຈັດດອກໄມ້ທາງຊີວະພາບແລະການຈໍາລອງລົດກ້າມ .
ທ່ານກ່າວວ່າປະມານ 48% ຂອງຫຼັກຊັບປີ 2022 ຂອງ Lego ແມ່ນຢູ່ໃນປະເພດຜະລິດຕະພັນໃຫມ່. ນັ້ນແມ່ນທຽບເທົ່າກັບປີທີ່ຜ່ານມາແລະເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຍຸດທະສາດຂອງບໍລິສັດສໍາລັບການມີຊຸດສົດແລະທີ່ກ່ຽວຂ້ອງສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກທັງຫມົດ. ບາງຄັ້ງມັນຫມາຍເຖິງການເຂົ້າໄປໃນຮູບເງົາຫຼືລາຍການໂທລະພາບທີ່ນິຍົມເຊັ່ນ "ສິ່ງທີ່ແປກປະຫຼາດ" ຫຼືຂະຫຍາຍລາຍການຂອງຕົນເພື່ອປະກອບມີສິນລະປະກໍາແພງຫີນທີ່ສ້າງຂຶ້ນ.
Christiansen ຍັງສັງເກດເຫັນວ່າ Lego ເຮັດວຽກເພື່ອຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງຈຸດລາຄາ, ຍ້ອນວ່າອັດຕາເງິນເຟີ້ແລະຄວາມບໍ່ແນ່ນອນໄດ້ສົ່ງຜົນກະທົບທາງລົບຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃນປີທີ່ຜ່ານມາ. ທ່ານກ່າວວ່າບໍລິສັດຊອກຫາວິທີທີ່ຈະສະເຫນີຊຸດທີ່ກວ້າງຂວາງສໍາລັບງົບປະມານທັງຫມົດ.
ບໍລິສັດຍັງໄດ້ເກັບກ່ຽວຜົນປະໂຫຍດຂອງການເປີດຮ້ານໃນຕະຫຼາດໃຫມ່, ໂດຍສະເພາະໃນປະເທດຈີນ. ໃນປີ 2022, ບໍລິສັດໄດ້ເປີດຮ້ານ 155 ທົ່ວໂລກ, ປະມານເຄິ່ງໜຶ່ງແມ່ນຢູ່ໃນພາກພື້ນນັ້ນ. Lego ເບິ່ງຄືວ່າຈະເພີ່ມ 145 ສະຖານທີ່ເພີ່ມເຕີມໃນປີ 2023.
Christiansen ກ່າວວ່າການຈະລາຈອນໃນຮ້ານໄດ້ເລີ່ມເກີນລະດັບ 2019 ແລະສັງເກດເຫັນວ່າປະສົບການໃນຮ້ານຍັງຄົງເປັນບູລິມະສິດສູງສໍາລັບຍີ່ຫໍ້. Lego ເຄີຍໃຊ້ສະຖານທີ່ brick-and-mortar ຂອງຕົນເປັນສະຖານທີ່ສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຈະຄົ້ນຫາຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ແລະໄດ້ຮັບມືຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບ bricks ທາງດ້ານຮ່າງກາຍ.
ພະນັກງານຍັງໄດ້ຮັບການຝຶກອົບຮົມບໍ່ໃຫ້ upsell ແຂກ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະໃຫ້ປະສົບການໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ. ຍຸດທະສາດແມ່ນອີງໃສ່ຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າລູກຄ້າຈະປ່ອຍໃຫ້ຄວາມຮູ້ສຶກໃນທາງບວກກ່ຽວກັບຍີ່ຫໍ້ - ຄວາມປະທັບໃຈທີ່ຈະຢູ່ໃນໃຈຂອງພວກເຂົາທີ່ສຸດໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາກໍາລັງຊອກຫາການຊື້ເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນອະນາຄົດ.
ນີ້ໄດ້ກາຍເປັນຍຸດທະສາດທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບລູກຄ້າໃນປະເທດຈີນ, ເພາະວ່າພວກເຂົາພຽງແຕ່ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ນໍາສະເຫນີກ່ຽວກັບ bricks Lego.
ການຂາຍອອນໄລນ໌ຍັງມີຄວາມສໍາຄັນສໍາລັບບໍລິສັດ. ໃນຂະນະທີ່ມັນບໍ່ໄດ້ແບ່ງປັນສ່ວນແບ່ງສ່ວນຮ້ອຍລະຫວ່າງການຂາຍດິຈິຕອນແລະໃນຮ້ານ, Christiansen ກ່າວວ່າ Lego ກໍາລັງເຫັນ "ການດຶງດູດທີ່ດີ" ອອນໄລນ໌ແລະການຂາຍ brick ແລະ mortar ຂອງມັນຍັງສືບຕໍ່ເພີ່ມຄວາມຫມັ້ນໃຈໃນການເປີດຮ້ານໃຫມ່.
ກ້າວເຂົ້າສູ່ປີໃຫມ່, Lego ກໍາລັງຊອກຫາທີ່ຈະສືບຕໍ່ເກັບກໍາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດແລະເພີ່ມລາຍໄດ້ 2022 ຂອງຕົນ. Christiansen ກ່າວວ່າບໍລິສັດຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕເຕັມປີທີ່ຈະບັນລຸຕົວເລກດຽວທີ່ສູງ.
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2023/03/07/lego-sales-rise-harry-potter-star-wars.html