Lululemon ສະມາຊິກປະຈໍາເດືອນສໍາລັບເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມ, ກິດຈະກໍາແລະຫ້ອງຮຽນ

Lululemon ກໍາລັງເປີດຕົວໂຄງການສະມາຊິກ — ແລະມັນຫຼາຍກວ່າເຄື່ອງນຸ່ງອອກກຳລັງກາຍ.

ຮ້ານຄ້າປີກເຄື່ອງແຕ່ງກາຍກິລາຈະເປີດຕົວສອງຊັ້ນຂອງສະມາຊິກ, ຫນຶ່ງຟຣີແລະຫນຶ່ງຈ່າຍ, ໃນການສະເຫນີລາຄາເພື່ອສ້າງຖານທີ່ເຂັ້ມແຂງຂອງລູກຄ້າທີ່ສັດຊື່. ຂໍ້ສະເໜີມາພ້ອມກັບການເຂົ້າເຖິງລາຍການ, ກິດຈະກຳ ແລະ ຫ້ອງຮຽນອອກກຳລັງກາຍສະເພາະ.

Lululemon ກ່າວວ່າການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ຄ້າປີກຫຼຸດລົງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງຕົນໃນການໄດ້ຮັບລູກຄ້າ, ຍ້ອນວ່າມັນສ້າງ "ຕະຫຼາດການອອກກໍາລັງກາຍທີ່ເລິກເຊິ່ງທີ່ສຸດ" ໃນອຸດສາຫະກໍາ.

ໃນຂະນະທີ່ Lululemon ແນ່ນອນວ່າບໍ່ແມ່ນຮ້ານຂາຍຍ່ອຍທໍາອິດທີ່ເປີດຕົວໂຄງການຄວາມສັດຊື່ທີ່ເປັນເອກະລັກ, ບໍ່ມີທຸລະກິດເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຈໍານວນຫຼາຍສະເຫນີທາງເລືອກທີ່ລູກຄ້າຈ່າຍໃນແຕ່ລະເດືອນ. Lululemon ສາມາດສ້າງຕົວຢ່າງໃຫ້ຜູ້ອື່ນປະຕິບັດຕາມຍ້ອນວ່າບໍລິສັດແລະເພື່ອນມິດສະແຫວງຫາລາຍໄດ້ໃຫມ່ນອກເຫນືອຈາກຊັ້ນວາງ.

ທາງເລືອກການເປັນສະມາຊິກຟຣີຈະໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ເຂົ້າເຖິງການລຸດລົງຜະລິດຕະພັນ Lululemon ແລະລາຍການພິເສດ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການເຊື້ອເຊີນກັບກິດຈະກໍາຊຸມຊົນໃນບຸກຄົນ, ບໍລິສັດໄດ້ປະກາດໃນວັນພຸດໃນລະຫວ່າງວັນນັກວິເຄາະ.

ທາງ​ເລືອກ​ທີ​ສອງ​ຈະ​ມີ​ຄ່າ​ໃຊ້​ຈ່າຍ​ໃຫ້​ສະ​ມາ​ຊິກ $39 ຕໍ່​ເດືອນ​, ລາ​ຄາ​ດຽວ​ກັນ​ກັບ​ການ​ສະ​ຫມັກ​ເຂົ້າ​ເຖິງ​ທັງ​ຫມົດ​ເພື່ອ Lululemon ໃນ​ເວ​ທີ​ການ​ອອກ​ກໍາ​ລັງ​ກາຍ​ເຮືອນ​, Mirror​. ຜູ້ໃຊ້ Mirror ໃນປະຈຸບັນຈະຖືກມ້ວນເຂົ້າໄປໃນຊັ້ນສະຫມັກໃຫມ່ນີ້ໂດຍບໍ່ມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມເຕີມ, ບໍລິສັດກ່າວວ່າ, ເຊິ່ງຍັງຈະສະເຫນີເນື້ອຫາການອອກກໍາລັງກາຍຈາກຫຼາຍໆສະຕູດິໂອທີ່ Lululemon ຮ່ວມມືກັບ, ລວມທັງ Rumble, Y7, Pure Barre ແລະ DogPound.

ຜູ້ສະໝັກໃຊ້ແບບເສຍເງິນຍັງຈະໄດ້ຮັບສິດທິປະໂຫຍດທັງໝົດລວມຢູ່ໃນລະດັບຟຣີ, ເມື່ອທັງສອງທາງເລືອກເປີດຕົວຢ່າງເປັນທາງການໃນລະດູໃບໄມ້ປົ່ງ.

"ພວກເຮົາຕ້ອງການທີ່ຈະສືບຕໍ່ເພີ່ມມູນຄ່າຫຼາຍເທົ່າທີ່ພວກເຮົາສາມາດເຮັດໄດ້ໃນລະດັບສະມາຊິກ $39 ເທົ່າທີ່ເປັນໄປໄດ້," Michael Aragon, ຫົວຫນ້າບໍລິຫານຂອງ Lululemon's Mirror ກ່າວ, ໃນການສໍາພາດສື່ມວນຊົນຄັ້ງທໍາອິດຂອງລາວນັບຕັ້ງແຕ່ການເຂົ້າຮ່ວມບໍລິສັດ. "ມັນກາຍເປັນເຄື່ອງຈັກໃນການເຕີບໂຕຂອງ Lululemon ໂດຍລວມ."

Aragon, ອະດີດຜູ້ບໍລິຫານ Amazon, ໄດ້ເຂົ້າຮັບຕຳແໜ່ງຫົວໜ້າບໍລິຫານຂອງ Mirror ໃນກາງເດືອນມັງກອນ. ວຽກງານຂອງລາວແມ່ນເພື່ອເບິ່ງແຍງຄວາມມຸ່ງຫວັງການສອດຄ່ອງກັບດິຈິຕອນທີ່ກວ້າງຂວາງຂອງ Lululemon. ລູລູເລມອນ ໄດ້ຊື້ Mirror ໃນລາຄາ 500 ລ້ານໂດລາສະຫະລັດໃນປີ 2020, ໃນ​ເວ​ລາ​ທີ່​ບໍ​ລິ​ສັດ​ອອກ​ກໍາ​ລັງ​ກາຍ​ເຊື່ອມ​ຕໍ່​ເຊັ່ນ​:​ Peloton, Tonal ແລະ Hydrow ໄດ້ເຫັນການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ລະເບີດໂດຍຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຕິດຢູ່ໃນເຮືອນແລະຫ້ອງອອກກໍາລັງກາຍທີ່ເຫັນວ່າບໍ່ປອດໄພ.

ຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ Lululemon ໄດ້ເປີດຮ້ານ Mirror shop-in-shops, ບ່ອນທີ່ລູກຄ້າສາມາດທົດສອບອຸປະກອນ Mirror 1,495 ໂດລາ, ໃນປະມານ 200 ສະຖານທີ່ໃນທົ່ວອາເມລິກາເໜືອ.

ດ້ວຍການຊຸກຍູ້ການເປັນສະມາຊິກຂອງຕົນ, Lululemon ຫວັງວ່າຈະແນະນໍາຍີ່ຫໍ້ Mirror ໃຫ້ກັບຜູ້ຊົມທີ່ກວ້າງຂວາງ, ໃນຂະນະທີ່ຍັງເຮັດໃຫ້ຜູ້ຈອງ Mirror ໃນປະຈຸບັນມີສຽງດັງຫຼາຍຂຶ້ນ.

Lululemon ທົດລອງກັບໂຄງການຄວາມສັດຊື່ໃນປີ 2018, ກ່ອນທີ່ຈະ ການ​ລະ​ບາດ​ໃຫຍ່​ຂອງ​ເຊື້ອ​ໂຄ​ວິດ ແລະ dealer ຂອງຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ. ໃນການທົດລອງ — ທີ່ດໍາເນີນໄປຢູ່ໃນບາງເມືອງໃນທົ່ວສະຫະລັດ ແລະການາດາ — ສະມາຊິກໄດ້ຖືກຄິດຄ່າ 128 ໂດລາຕໍ່ປີສຳລັບສິດທິປະໂຫຍດຕ່າງໆ ເຊັ່ນ: ການຂົນສົ່ງຟຣີ, ຫ້ອງຮຽນອອກກຳລັງກາຍ ແລະກິດຈະກຳພິເສດຕ່າງໆ.

Nikki Neuburger, ຫົວຫນ້າແບຂອງ Lululemon, ກ່າວວ່າບໍລິສັດສາມາດຮຽນຮູ້ຈາກການທົດລອງສິ່ງທີ່ລູກຄ້າໃຫ້ຄວາມສໍາຄັນທີ່ສຸດ: ບູລິມະສິດການເຂົ້າເຖິງສິນຄ້າ, ການເຊື້ອເຊີນກັບກິດຈະກໍາຕ່າງໆແລະເນື້ອໃນການອອກກໍາລັງກາຍທີ່ເປັນເອກະລັກ.

ນາງກ່າວວ່າ "ເປົ້າຫມາຍນີ້ແມ່ນເພື່ອສ້າງຊຸມຊົນທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັນໃນທົ່ວ Lululemon ແລະ Mirror," ນາງເວົ້າ.

ອີງຕາມ Neuburger ແລະ Aragon, Lululemon ກໍາລັງດຶງດູດລູກຄ້າໃຫມ່ຜ່ານ Mirror ຜູ້ທີ່ບໍ່ເຄີຍຊື້ເຄື່ອງຢູ່ໃນຮ້ານຂາຍຍ່ອຍກ່ອນ. ຜູ້ຈອງກະຈົກຍັງໃຊ້ຈ່າຍໂດຍສະເລ່ຍ "ຫຼາຍຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ" ກ່ວາລູກຄ້າ Lululemon ທົ່ວໄປ, ພວກເຂົາເວົ້າວ່າ.

"ຂໍ້ສະເຫນີເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບຂໍ້ຕົກລົງເນື້ອຫາ," Aragon ເວົ້າ. "ມັນກ່ຽວກັບການເຮັດໃຫ້ [ຄົນ] ເຂົ້າໄປໃນວິຖີຊີວິດ Lululemon, ແລະນັ້ນລວມທັງການໃສ່ເຄື່ອງຂອງພວກເຮົາ."

ການສະເຫນີການອອກກໍາລັງກາຍທີ່ຂະຫຍາຍຂອງ Lululemon ສາມາດເຮັດໃຫ້ຜູ້ຄ້າປີກກາຍເປັນຄູ່ແຂ່ງທີ່ໃກ້ຊິດກັບບໍລິສັດເຊັ່ນ ClassPass, ໃນປັດຈຸບັນເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ Mindbody, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ໃຊ້ລົງທະບຽນສໍາລັບຫ້ອງຮຽນອອກກໍາລັງກາຍຈາກຈໍານວນຂອງສະຕູດິໂອຮ້ານເຊັ່ນດຽວກັນກັບລະບົບຕ່ອງໂສ້ແຫ່ງຊາດ - ບົນພື້ນຖານການສະຫມັກ. 

ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງແປກທີ່ທັງຫມົດສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງແຕ່ງກາຍກິລາທີ່ຈະລົງໄປຕາມເສັ້ນທາງນີ້, ບໍ່ວ່າຈະ. Alo Yoga, ເປັນທີ່ຮູ້ຈັກສໍາລັບເຄື່ອງແຕ່ງກາຍໂຍຄະຂອງຕົນ ແລະໄດ້ຮັບການຮັບຮອງໂດຍນັກສະແດງໂທລະທັດຕົວຈິງ Kendall Jenner, ມີໂຄງການສະຫມັກ $20 ຕໍ່ເດືອນໃຫ້ກັບຫ້ອງຮຽນໂຍຄະຂອງຕົນເອງ. Gapຍີ່ຫໍ້ນັກກິລາ ຮ່ວມມືກັບ Obe Fitness ເພື່ອເພີ່ມອົງປະກອບການສອດຄ່ອງກັບໂຄງການຄວາມສັດຊື່ຂອງມັນ.

Lululemon ຍັງໄດ້ປະກາດໃນວັນພຸດ ​ເປົ້າ​ໝາຍ​ການ​ເງິນ​ໃໝ່​ໃນ​ປີ 2026ຄາດ​ຄະ​ເນ​ລາຍ​ຮັບ​ປະ​ຈຳ​ປີ​ແມ່ນ 12.5 ຕື້ USD ໃນ​ປີ 2026.

ເລື່ອງນີ້ກໍາລັງພັດທະນາ. ກະລຸນາກວດສອບຄືນສໍາລັບການປັບປຸງ.