ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາຕ້ອງກຽມພ້ອມສໍາລັບ 'ຄວາມອຸດົມສົມບູນ'

ສະຕິປັນຍາແບບດັ້ງເດີມຖືໄວ້ວ່າໃນເວລາທີ່ເສດຖະກິດ founders, heeled ດີບໍ່ຂ້າມຈັງຫວະແລະຮັກສາການໃຊ້ຈ່າຍໃນຂະນະທີ່ຄົນອື່ນຕັດມຸມແລະດຶງກັບຄືນໄປບ່ອນ.

ແຕ່ຕົວຊີ້ບອກເບື້ອງຕົ້ນແມ່ນວ່າເມື່ອ, ແທນທີ່ຈະ, ເສດຖະກິດຫຼຸດລົງ, ຄົນຮັ່ງມີທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງຈະແບ່ງປັນຄວາມເຈັບປວດ. ແລະຄວາມເຈັບປວດຂອງພວກເຂົາຈະມ້ວນໃສ່ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາທີ່ຂຶ້ນກັບການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

Wall Street JournalJustin Lahart ເອີ້ນມັນວ່າ 'ຄວາມຮັ່ງມີ, 'ບ່ອນທີ່ຄົນຮັ່ງມີຈໍານວນຫນ້ອຍຈະມີຄວາມຮູ້ສຶກລົບກວນຫຼາຍກ່ວາຕະຫຼາດມະຫາຊົນຈໍານວນຫຼາຍ, ຜູ້ທີ່ຈະໄດ້ຮັບການປ້ອງກັນໂດຍຕະຫຼາດວຽກເຮັດງານທໍາທີ່ເຂັ້ມແຂງ.

ໃນອີກດ້ານຫນຶ່ງ, ການປົດຕໍາແໜ່ງກໍາລັງເລີ່ມປະທ້ວງພະນັກງານວິຊາຊີບທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງກວ່າແລະສະຖານທີ່ທີ່ເຂົາເຈົ້າຈອດຄວາມຮັ່ງມີຂອງເຂົາເຈົ້າ, ເຊັ່ນຕະຫຼາດຫຼັກຊັບແລະທີ່ຢູ່ອາໄສ, ຢູ່ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນ.

Lahart ຂຽນວ່າ "ການກ້າວໄປສູ່ປີໃຫມ່, ທຸລະກິດທີ່ຕອບສະຫນອງຄວາມສະຫວັດດີພາບອາດຈະຢູ່ໃນຄວາມຜິດຫວັງ, ໃນຂະນະທີ່ຜູ້ທີ່ມັກ hoi polloi ຫຼາຍກວ່າ hoity-toity ອາດຈະດີກວ່າ," Lahart ຂຽນ.

ຫ້າມລໍ້ໃນທ້າຍປີ

ໃນລະຫວ່າງໄຕມາດສຸດທ້າຍຂອງປີ, ໃນເວລາທີ່ການຂາຍຄວນຈະຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງ, ຍີ່ຫໍ້ຟຸ່ມເຟືອຍຈໍານວນຫຼາຍເຫັນວ່າການຂາຍຂອງເຂົາເຈົ້າຊ້າຫຼືແມ້ກະທັ້ງຫຼຸດລົງ, ເປັນການເຕືອນໄພຍຸດຕິທໍາຂອງ 'ອຸດົມສົມບູນ' ທີ່ຈະມາເຖິງ.

LVMH, ເຊິ່ງເປັນຕົວເລັ່ງຂອງອຸດສາຫະກໍາແລະຜູ້ນໍາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ສ້າງລາຍໄດ້ 86 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດໃນປີກາຍນີ້, ປະສົບກັບການຫຼຸດລົງໃນໄຕມາດທີ່ສີ່, ລາຍໄດ້ອິນຊີເພີ່ມຂຶ້ນພຽງແຕ່ 9%, ຫຼັງຈາກເພີ່ມຂຶ້ນສອງຕົວເລກໃນລະດັບ ~ 20% ໃນສາມໄຕມາດທໍາອິດ.

Gucci ເຈົ້າຂອງ Kereເຊິ່ງເປັນອັນດັບ 21.8 ຂອງອຸດສາຫະກຳແຕ່ໄກຈາກລາຍຮັບ 8 ຕື້ໂດລາໃນປີກາຍນີ້, ໄດ້ຫຼຸດລົງ 15% ຂອງຍອດຂາຍທຽບເທົ່າໃນໄຕມາດທີ 19, ລວມທັງການຫຼຸດລົງ XNUMX% ໃນອາເມລິກາເໜືອ ແລະ ອາຊີປາຊີຟິກຫຼຸດລົງ XNUMX% ຈາກປີກ່ອນ.

ໄດ້ ບໍລິສັດ Lauer EstéeEL
Inc. ຫຼຸດລົງ 17% ໃນໄຕມາດທີ່ສິ້ນສຸດປີ 2022. ບໍລິສັດ Capri Holdings ຍີ່ຫໍ້ Versace, Jimmy Choo ແລະ Michael Kors ຫຼຸດລົງ 6% ໃນໄຕມາດສຸດທ້າຍຂອງປີ 2022. ແລະ ປາດຢາງ (ຄູຝຶກສອນ, Kate Spade ແລະ Stuart Weitzman) ຫຼຸດລົງ 5% ໃນໄຕມາດທ້າຍປີຂອງຕົນ.

ໃນຊ່ວງລະດູການຂາຍສູງສຸດ, ການາດາ goose ລາຍໄດ້ຫຼຸດລົງ 1.6% ຈາກປີກ່ອນ. ແລະ Ralph Lauren ເພີ່ມຂຶ້ນ 1%, ແຕ່ການຂາຍຊ້າລົງຈາກ 8% ແລະເພີ່ມຂຶ້ນ 5% ໃນສອງໄຕມາດກ່ອນຫນ້າ.

ໃນດ້ານຫນ້າຮ້ານຂາຍຍ່ອຍ, NordstromJWN
ການຂາຍຫຼຸດລົງ 2.9% ໃນໄຕມາດທີ່ສິ້ນສຸດໃນເດືອນຕຸລາ 2022. ມັນຈະລາຍງານຕໍ່ໄປໃນຕົ້ນເດືອນມີນາ. ເຊັ່ນດຽວກັນ, FarfetchFTCH
ຍັງ​ບໍ່​ທັນ​ໄດ້​ລາຍ​ງານ​ເຕັມ​ປີ, ແຕ່​ໃນ​ໄຕ​ມາດ​ຂອງ​ຕົນ​ທີ່​ສິ້ນ​ສຸດ​ເດືອນ​ກັນ​ຍາ 2022, ຍອດ​ຂາຍ​ສິນ​ຄ້າ​ໄດ້​ຫຼຸດ​ລົງ 4.9%.

Neiman Marcus ແລະ Saks Fifth Avenue ໄດ້ຖືກປ້ອງກັນຢູ່ເບື້ອງຫຼັງການເປັນເຈົ້າຂອງເອກະຊົນ, ແຕ່ວ່າທັງສອງໄດ້ປະກາດການປົດຕໍາແຫນ່ງເມື່ອໄວໆມານີ້, ບໍ່ເຄີຍເປັນສັນຍານທີ່ດີ.

ການໃຊ້ຈ່າຍຟຸ່ມເຟືອຍ/ພຣີມຽມຈະຖືກຕັດຫຼາຍທີ່ສຸດ

ຊອກຫາໃນໄລຍະຫົກເດືອນຂ້າງຫນ້າ, ການສຶກສາໃຫມ່ຈາກ PwC ຄາດຄະເນຫຼາຍກວ່າດຽວກັນຫຼືຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າອາດຈະມຸ່ງຫນ້າໄປສູ່ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາ. ຂອງມັນ ການສໍາຫຼວດ Pulse Insights ຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກ, ການວັດແທກຫຼາຍກວ່າ 9,000 ຜູ້ບໍລິໂພກໃນທົ່ວ 25 ຕະຫຼາດ, ພົບວ່າຂະແຫນງການຟຸ່ມເຟືອຍ / ລະດັບພຣີມຽມຈະເຮັດໃຫ້ການໃຊ້ຈ່າຍຊ້າລົງ.

ພົບວ່າ 53% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກໍາລັງຖືເອົາການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນ, ດ້ວຍຄວາມຫລູຫລາເປັນສິ່ງທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນທີ່ສຸດ, PwC ລາຍງານວ່າ 96% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຖືກສໍາຫຼວດທັງຫມົດມີຈຸດປະສົງທີ່ຈະປັບຕົວບາງຢ່າງໃຫ້ກັບນິໄສການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາ.

ໂດຍສະເພາະ, ການສໍາຫຼວດພົບວ່າ 53% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກວາງແຜນທີ່ຈະຫຼຸດຜ່ອນການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາໃນຜະລິດຕະພັນຟຸ່ມເຟືອຍ / ຊັ້ນສູງຫຼືຜູ້ອອກແບບ. ການຊື້ເສື້ອຜ້າແຟຊັ່ນ ແລະ ເກີບເກີບ ຍັງເປັນເປົ້າໝາຍການຫຼຸດຜ່ອນການໃຊ້ຈ່າຍ 41% ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະ ການເດີນທາງແມ່ນແນໃສ່ການຕັດ 43%.

ທ່ານ Sabine Durand-Hayes, ຜູ້ນໍາຕະຫຼາດຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກຂອງ PwC ກ່າວໃນຖະແຫຼງການວ່າ "ວິກິດການຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດໍາລົງຊີວິດແມ່ນມີຜົນກະທົບທາງດ້ານວັດຖຸຕໍ່ວິທີການຊື້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ທັງໃນຮ້ານແລະອອນໄລນ໌," ກ່າວໃນຖະແຫຼງການ. "ເມື່ອລາຄາເພີ່ມຂຶ້ນ, ຜູ້ບໍລິໂພກທົ່ວໂລກກໍາລັງຫຼຸດຜ່ອນການໃຊ້ຈ່າຍທີ່ບໍ່ຈໍາເປັນ, ໃນຂະນະທີ່ໃຊ້ເວລາຫຼາຍໃນການຊອກຫາທາງເລືອກທີ່ລາຄາຖືກກວ່າ."

ການສ້າງສະວິດສະຕິປັນຍາ

ລາຄາລາຄາຖືກເປັນສິ່ງສຸດທ້າຍທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຄາດຫວັງວ່າຈະຊອກຫາໃນເວລາໄປຊື້ເຄື່ອງຟຸ່ມເຟືອຍ, ແຕ່ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາກຽມພ້ອມທີ່ຈະຈ່າຍເງິນຫຼາຍ, ພວກເຂົາອາດຈະແປກໃຈຢູ່ໄກ. ລາຄາຫລູຫລາໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ ໃນໄລຍະສອງສາມປີຜ່ານມາ.

Milton Pedraza ຈາກ The Luxury Institute ແບ່ງປັນກັບຂ້ອຍວ່າ "ສໍາລັບຍີ່ຫໍ້ແລະກຸ່ມຫລູຫລາຊັ້ນນໍາທັງຫມົດ, ສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການຂະຫຍາຍຕົວໃນປີ 2022 ແມ່ນມາຈາກລາຄາທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ແລະຫນ້ອຍລົງຈາກການຂະຫຍາຍຕົວຂອງປະລິມານທີ່ຄ້າຍຄື", Milton Pedraza ຈາກສະຖາບັນ Luxury ແບ່ງປັນກັບຂ້ອຍ.

"ເຖິງແມ່ນວ່າ HNW (ມູນຄ່າສຸດທິສູງ) ແລະ UHNW (ultra-high-net-worth) ຜູ້ບໍລິໂພກບອກສະຖາບັນຟຸ່ມເຟືອຍວ່າການສືບຕໍ່ເພີ່ມລາຄາສໍາລັບຜະລິດຕະພັນດຽວກັນມີຂອບເຂດຈໍາກັດຂອງມັນ. ພວກເຮົາຄາດວ່າການຂະຫຍາຍຕົວຈະຫຼຸດລົງສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາຫລູຫລາສ່ວນໃຫຍ່ໃນປີ 2023 ແລະການຟື້ນຕົວໃນປີ 2024,” ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ.

Stephen Rogers, ຜູ້ຈັດການຂອງ Deloitte Insights Consumer Industry Center, ໄດ້ອະທິບາຍເຖິງກົນໄກທາງຈິດໃຈໃນການເຮັດວຽກ - ເອີ້ນວ່າການປ່ຽນສະຕິປັນຍາ.

ມັນຖືກເປີດໃຊ້ເມື່ອລາຄາເກີນຂອບເຂດທີ່ຍອມຮັບໄດ້ທີ່ປະຊາຊົນປະຕິບັດຢູ່ໃນຫົວຂອງພວກເຂົາ. ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ຜູ້ບໍລິໂພກຖືກບັງຄັບໃຫ້ເຮັດການຄິດໄລ່ທາງຈິດເພື່ອກໍານົດວ່າຈະຈ່າຍເງິນ, ປ່ຽນເປັນທາງເລືອກທີ່ມີລາຄາຕໍ່າກວ່າຫຼືເຮັດໂດຍບໍ່ມີ. ເຖິງແມ່ນວ່າຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຮັ່ງມີທີ່ສາມາດຈ່າຍຄ່າລາຄາກໍ່ອາດຈະລັງເລທີ່ຈະເຮັດແນວນັ້ນ.

"ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ຕ່ໍາເຮັດໃຫ້ການຄ້າເຫຼົ່ານີ້ຫຼຸດລົງ, ການຄ້າຫຼຸດລົງແລະການປ່ຽນແປງຕະຫຼອດເວລາສໍາລັບເຫດຜົນທາງດ້ານການເງິນ. ແຕ່ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງບໍ່ມີພູມຕ້ານທານກັບການປ່ຽນແປງແບບດຽວກັນ, ແຕ່ສໍາລັບເຫດຜົນທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, "ລາວເວົ້າ.

"ຖ້າຜູ້ບໍລິໂພກເຊື່ອວ່າບໍລິສັດກໍານົດລາຄາບໍ່ຍຸຕິທໍາ, ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາສາມາດຕໍ່ຕ້ານການປ່ຽນສະຕິປັນຍາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີລາຍໄດ້ສູງບໍ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະໄປ, ເຖິງແມ່ນວ່າພວກເຂົາສາມາດຈ່າຍຄ່າລາຄາທີ່ສູງຂຶ້ນ."

ປັດໄຈພາຍໃນແລະພາຍນອກຈະປັດໄຈທັງສອງເຂົ້າໄປໃນ 'ອຸດົມສົມບູນ'. ຄົນຮັ່ງມີສ່ວນໃຫຍ່ມີຄວາມຕ້ອງການ pentup ທີ່ມີເຊື້ອພະຍາດລະບາດຂອງພວກເຂົາເພື່ອຄວາມຫລູຫລາສ່ວນບຸກຄົນທີ່ພໍໃຈໃນສອງປີທີ່ຜ່ານມາ, ໂດຍຕະຫຼາດເພີ່ມຂຶ້ນ 32% ຈາກ 2020 ຫາ 2021 ແລະອີກ 22% ຈາກ 2021 ຫາ 2022, ອີງຕາມການ Bain-Altagamma.

ແລະຍ້ອນສະພາບແວດລ້ອມເສດຖະກິດໃນປະຈຸບັນ, ພວກເຂົາອາດຈະເຕັມໃຈທີ່ຈະປິດການຊື້ຂອງພວກເຂົາຈົນກ່ວາຄວາມວຸ່ນວາຍຫຼຸດລົງ.