ການຮ່ວມມືຂອງ Macy ເປັນສັນຍານອະນາຄົດອັນໃໝ່ໃຫ້ກັບ Toys R Us

ບໍ່, Toys R Us ເກົ່າບໍ່ໄດ້ກັບຄືນມາ. ແຕ່ Toys R Us ລຸ້ນໃໝ່ມີທ່າແຮງທີ່ຈະເອົາມານະວັດຕະກຳເກົ່າຄືນມາ – ທັງສຳລັບ Toys R Us ແລະ Macy's.

ການຮ່ວມມືຂອງ Toys R Us ກັບ Macy's ສາມາດຊ່ວຍລະບົບຕ່ອງໂສ້ຮ້ານຄ້າໄດ້ກັບຄືນມາໃນສະຖານະ “Miracle On 34th Street” ເຊິ່ງເປັນສະຖານທີ່ຊື້ເຄື່ອງໃນວັນພັກທີ່ຈຳເປັນສຳລັບຄອບຄົວ.

Macy's ໄດ້ຕິດຕັ້ງຮ້ານຂອງຫຼິ້ນຍີ່ຫໍ້ Toys R Us 451 ຮ້ານໃນຮ້ານຂອງຕົນ, ແລະມັນໄດ້ເລີ່ມເປີດຮ້ານດ້ວຍການເປີດຕົວຮ້ານ Toys R Us ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, ທີ່ Macy's Herald Square ໃນນະຄອນນິວຢອກ, ໃນເຫດການສື່ມວນຊົນໃນວັນທີ 13 ຕຸລາ. . Macy's ໄດ້ກໍານົດກິດຈະກໍາທັງຫມົດອາທິດຢູ່ຮ້ານຕ່າງໆໃນທົ່ວປະເທດເພື່ອສົ່ງເສີມຮ້ານຂອງຫຼິ້ນ, ລວມທັງການສະຫລອງວັນເກີດຂອງ Toys R Us mascot ທີ່ຮັກ, Geoffrey the giraffe.

ດຽວນີ້ Toys R Us ຕົ້ນຕໍແມ່ນຊັບສິນທີ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດ, ແທນທີ່ຈະເປັນນັກຄ້າ, ແລະ Macy's ໄດ້ຕັດສິນໃຈຍຸດທະສາດທີ່ສະຫຼາດເພື່ອຕິດຍີ່ຫໍ້ Toys R Us ທີ່ເປັນສັນຍາລັກ, ພ້ອມກັບຮູບພາບການຕະຫຼາດຂອງມັນ, ແລະ Geoffrey, ກັບຮ້ານຂອງຫຼິ້ນໃນຮ້ານຄ້າຕ່າງໆ.

ການຮ່ວມມືຂອງ Macy ຈະເປັນການທົດສອບວ່າຊື່ຂອງ Toys R Us ຂາຍໄດ້ຫຼືບໍ່, ເຖິງແມ່ນວ່າ Toys R Us ບໍ່ໄດ້ດໍາເນີນຮ້ານຄ້າ.

ຮ້ານຄ້າຂອງຫຼິ້ນໃຫມ່ແມ່ນມີຫຼັກຊັບແລະພະນັກງານໂດຍ Macy's, ໃນຂະນະທີ່ບົດບາດຂອງ Toys R Us ແມ່ນມີໃບອະນຸຍາດຫຼາຍກວ່າ, ໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າຮູບພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ຖືກປົກປ້ອງ, ແລະນໍາສະເຫນີຢ່າງມີປະສິດທິພາບ.

ໃນຕົ້ນປີ 2021, WHP Global, ບໍລິສັດການຊື້ຍີ່ຫໍ້, ການລົງທຶນ, ແລະການຄຸ້ມຄອງ, ໄດ້ຊື້ຫຸ້ນສ່ວນໃຫຍ່ໃນ TRU Kids, ບໍລິສັດທີ່ຮັກສາສິດຍີ່ຫໍ້ຂອງ Toys R Us ຊື່ແລະຊັບສິນທາງປັນຍາ, ຫຼັງຈາກ Toys R Us ລົ້ມລະລາຍ.

ປະທານ ແລະ CEO ຂອງ WHP Global, Yehuda Shmidman, ເປັນ "Toys R Us kid", ທີ່ອະທິບາຍດ້ວຍຕົນເອງ. ກ່າວວ່າ ໃນເວລາຂອງການຊື້, ລາວໄດ້ເຫັນໂອກາດອັນໃຫຍ່ຫຼວງໃນການສາມາດນໍາເອົາຊື່ Toys R Us, ຊື່ທີ່ຍັງເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມຊົງຈໍາທີ່ອົບອຸ່ນ, ແລະນັ້ນຖືກເບິ່ງວ່າເປັນສິດອໍານາດຂອງຫຼິ້ນທີ່ເຊື່ອຖືໄດ້, ເຖິງແມ່ນວ່າຈະລົ້ມລະລາຍ. WHP Global ຍັງເປັນເຈົ້າຂອງຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນຫຼາຍອັນ, ລວມທັງ Anne Klein, Joseph Abboud, ແລະ Isaac Mizrahi.

WHP ແລະ Macy's ໃນຊ່ວງລຶະເບິ່ງຮ້ອນຂອງປີ 2021 ໄດ້ເລີ່ມເຮັດວຽກຮ່ວມກັນເພື່ອຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນອອນໄລນ໌ພາຍໃຕ້ຊື່ Toys R Us, ໂດຍ Macy's ຈັດການໃຫ້ສຳເລັດ. ຄູ່ຮ່ວມງານຍັງໄດ້ປະກາດແຜນການທີ່ຈະເປີດຮ້ານ Toys R Us ໃນຮ້ານ Macy ໃນຊ່ວງເວລາວັນພັກ 2022.

ຜົນໄດ້ຮັບຈາກການຮ່ວມມືອອນໄລນ໌ໃນເບື້ອງຕົ້ນແມ່ນ ສະຫນັບສະຫນູນ ພຽງພໍທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິຫານຂອງ Macy Jeff Gennette ແລະທີມງານຂອງລາວເຂົ້າໄປໃນແຜນການເປີດຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນຮ້ານ.

ໃນໄຕມາດທີ 2021 ຂອງປີ 25, 2022% ຂອງລູກຄ້າອອນໄລນ໌ຂອງ Macy ທີ່ຊື້ເຄື່ອງຫຼິ້ນພາຍໃຕ້ການເປັນຫຸ້ນສ່ວນຂອງ Toys R Us ແມ່ນໃໝ່ຢູ່ໃນເວັບໄຊຂອງ Macy. ໃນໄຕມາດທໍາອິດຂອງປີ 87, XNUMX% ຂອງລູກຄ້າຂອງຫຼິ້ນຍັງໄດ້ຊື້ເຄື່ອງຫຼິ້ນປະເພດອື່ນໆຂອງ Macy.

ໃນຂະນະທີ່ການເປີດຕົວຢ່າງເປັນທາງການຂອງຮ້ານຄ້າໃນຮ້ານບໍ່ໄດ້ຈັດຂຶ້ນຈົນກ່ວາອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, Macy's ໄດ້ຕັ້ງງານວາງສະແດງຂອງຫຼິ້ນເປັນເວລາຫລາຍເດືອນ, ແລະການຊຸກຍູ້ການຊື້ສິນຄ້າຂ້າມຜ່ານກໍ່ປະກົດວ່າເກີດຂື້ນໃນຮ້ານໃນແບບດຽວກັນ. ໄດ້​ເກີດ​ຂຶ້ນ​ອອນ​ໄລ​ນ​໌​.

James Zahn, ຫົວຫນ້າບັນນາທິການຂອງ The Toy Book ກ່າວວ່າລາວໄດ້ຍິນວ່າຮ້ານທີ່ເປີດພະແນກຂອງຫຼິ້ນໃຫມ່ກ່ອນຫນ້ານີ້ແມ່ນໄດ້ເຫັນການຍົກການຂາຍຢູ່ໃນພະແນກທີ່ຢູ່ໃກ້ຄຽງ, ເຊັ່ນ: ເຄື່ອງນຸ່ງເດັກນ້ອຍ.

Gennette ໄດ້ກ່າວຫຼາຍຄັ້ງນັບຕັ້ງແຕ່ການເລີ່ມຕົ້ນໃນການຮ່ວມມືຂອງ Toys R Us ວ່າ Macy's ເຊື່ອວ່າເຖິງແມ່ນວ່າການຂາຍຂອງຫຼິ້ນຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ຫັນໄປຫາຜູ້ຂາຍຂອງຫຼິ້ນໃຫຍ່ສາມຄົນ - WalmartWMT
, ເປົ້າຫມາຍ, ແລະ AmazonAMZN
– ຫຼັງ​ຈາກ​ການ​ສິ້ນ​ສຸດ​ລົງ​ຂອງ Toys R Us ເກົ່າ, ວ່າ​ຍັງ​ມີ​ມູນ​ຄ່າ​ຫຼາຍ​ຕື້​ໂດ​ລາ​ຂອງ​ໂອ​ກາດ​ຂອງ​ຫຼິ້ນ​ເຖິງ​ສໍາ​ລັບ​ການ grab.

The Herald Square Toys R Us ແມ່ນໜຶ່ງໃນ 11 ຮ້ານຂອງຫຼິ້ນຍອດນິຍົມຢູ່ຮ້ານ Macy. ສະຖານທີ່ Herald Square ແມ່ນຮ້ານຄ້າທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, ຢູ່ໃນພື້ນທີ່ 14,000 ຕາແມັດ, ແລະມີຮູບສັນຍາລັກທີ່ຄ້າຍຄືກັບລົດແທັກຊີ່ໃນນະຄອນນິວຢອກທີ່ມີຮູບປັ້ນ Geoffrey ເປັນຜູ້ໂດຍສານ, ແລະຮູບແຕ້ມຂອງຂະບວນແຫ່ Thanksgiving ຂອງ Macy ທີ່ເຮັດຈາກ Legos. ມັນ​ຍັງ​ມີ​ຕາ​ຕະ​ລາງ​ຕ່າງໆ stocked ກັບ​ຂອງ​ຫຼິ້ນ​ເດັກ​ນ້ອຍ​ສາ​ມາດ​ຫຼິ້ນ​ກັບ​, ແລະ​ສະ​ຖານ​ທີ່​ສໍາ​ລັບ​ກິດ​ຈະ​ກໍາ​ພິ​ເສດ​.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຢູ່ນອກສະຖານທີ່ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ຮ້ານຄ້າ Toys R Us ສາມາດມີຂະຫນາດນ້ອຍເຖິງ 1,000 ຕາແມັດ. ທຸກໆສະຖານທີ່ທີ່ມີຍີ່ຫໍ້ຂອງ Toys R Us ຈະມີປ້າຍ ແລະຮູບພາບຂອງ Toys R Us, ແລະບ່ອນນັ່ງທີ່ມີຮູບ Geoffrey ນັ່ງຢູ່ເທິງມັນເພື່ອຖ່າຍຮູບ.

Zahn ກ່າວວ່າ "ຮ້ານຂາຍເຮືອທຸງເບິ່ງດີຫຼາຍ," ແລະ "ໃຫ້ຄໍາແນະນໍາກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ຄູ່ຮ່ວມງານສາມາດກາຍເປັນ." ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ລາວເວົ້າວ່າ, "ປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແຕກຕ່າງກັນຢ່າງກວ້າງຂວາງຢູ່ໃນຮ້ານ Macy's ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ."

ຜູ້ເຂົ້າຊົມສະຖານທີ່ທີ່ບໍ່ແມ່ນເຮືອທຸງອາດຈະຜິດຫວັງຖ້າພວກເຂົາພົບແຕ່ເຄື່ອງຫຼິ້ນນ້ອຍໆປະເພດໜຶ່ງທີ່ຕັ້ງຢູ່ໃນແຈນອກທາງ, ມີແສງມືດມົວຂອງຮ້ານ.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Macy's ເບິ່ງຄືວ່າຈະອອກທັງຫມົດເພື່ອເຮັດໃຫ້ຮ້ານຄ້າ, ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນ flagships, ສົບຜົນສໍາເລັດ. ຢູ່ Herald Square, ປ່ອງຢ້ຽມທີ່ສະແດງຢູ່ໃນຖະຫນົນ 34th ກໍາລັງສົ່ງເສີມຮ້ານຄ້າ, ແລະມີປ້າຍຢູ່ທົ່ວຮ້ານແລະເທິງລິຟທີ່ຊີ້ບອກຜູ້ຊື້ຮ້ານ Toys R Us ຢູ່ຊັ້ນທີເຈັດ.

ຢູ່ເຂດຊານເມືອງ Macy's ສອງແຫ່ງ, ທີ່ສູນການຄ້າ Westfield Garden State Plaza ແລະ Paramus Park ໃນ Paramus, NJ, ຮ້ານຂອງຫຼິ້ນຍັງຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໃນວັນສຸກ, ແລະມີຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າທີ່ມີພື້ນທີ່ຫຼິ້ນຫນ້ອຍແລະລັກສະນະການໂຕ້ຕອບ. ຮ້ານຄ້າຕ່າງໆ, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ໄດ້ຮັບການສົ່ງເສີມຢ່າງເດັ່ນຊັດດ້ວຍການວາງສະແດງຢູ່ໃກ້ກັບທາງເຂົ້າຕົ້ນຕໍ.

ການທົດສອບທີ່ແທ້ຈິງຂອງຮ້ານຄ້າໃນປີນີ້, Jim Silver, ຊີອີໂອຂອງສະຖານທີ່ທົບທວນຂອງຫຼິ້ນ TTPM, ແລະຂອງ TTPM Influencer Talent Management, ກ່າວວ່າພວກເຂົາຈະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ຊື້ໃນວັນພັກໄດ້ດີເທົ່າໃດ.

"ຄໍາຖາມທີ່ຕ້ອງການຄໍາຕອບແມ່ນມີຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນຫຼາຍປານໃດທີ່ເຂົາເຈົ້າເຮັດຈາກຈຸດຄົງຄັງ / ຄໍາສັ່ງ. ພວກເຂົາສາມາດເຕີມເຕັມໄດ້ໄວພຽງພໍແລະພວກເຂົາຈະມີລາຍການທີ່ຮ້ອນກວ່າໃນເດືອນທັນວາບໍ? ພວກເຮົາຈະບໍ່ມີຄໍາຕອບເຫຼົ່ານີ້ຈົນກ່ວາພວກເຮົາໃກ້ກັບລະດູການວັນພັກ, "Silver ກ່າວ.

ການຮ່ວມມືຂອງ Macy's ແລະ Toys R Us ໄດ້ຮັບການຍ້ອງຍໍຈາກຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນໃນງານເປີດງານໃຫຍ່.

ຮ້ານຄ້າຕ່າງໆ, ທ່ານ Sydney Wiseman, ຮອງປະທານຝ່າຍພັດທະນາຍີ່ຫໍ້ ແລະຍຸດທະສາດສ້າງສັນຂອງບໍລິສັດຂອງຫຼິ້ນ Wowwee ກ່າວວ່າ, ຮ້ານຄ້າຕ່າງໆໃຫ້ຄອບຄົວທີ່ເຂົາເຈົ້າບໍ່ສາມາດຫາໄດ້ໃນເວລາຊື້ເຄື່ອງອອນໄລນ໌ – ເປັນບ່ອນທີ່ເດັກນ້ອຍສາມາດຫຼິ້ນ ແລະເບິ່ງ ແລະສໍາຜັດກັບເຄື່ອງຫຼິ້ນໄດ້.

Wiseman, ຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນງານເປີດໃຫຍ່ຂອງ Herald Square, ກ່າວວ່ານາງມີຄວາມປະທັບໃຈກັບວິທີການເບິ່ງຮ້ານແລະວິທີທີ່ມັນຈັບເອົາຄວາມຕື່ນເຕັ້ນຂອງຍີ່ຫໍ້ Toys R Us. ນາງກ່າວວ່າ "Toys R Us ແມ່ນເຫດຜົນທີ່ຂ້ອຍຢູ່ໃນອຸດສາຫະກໍານີ້, ເພາະວ່າທຸກໆວັນອາທິດພໍ່ຕູ້ຂອງຂ້ອຍຈະພາຂ້ອຍໄປຫາ Toys R Us ແລະໃຫ້ຂ້ອຍເລືອກເອົາເຄື່ອງຫຼິ້ນ," ນາງເວົ້າ.

Wiseman ຍັງກ່າວວ່ານາງມີຄວາມປະທັບໃຈກັບຄວາມພະຍາຍາມທີ່ Macy's ໄດ້ເຮັດວຽກກັບຜູ້ຜະລິດຂອງຫຼິ້ນເພື່ອຫຼັກຊັບຮ້ານຄ້າທີ່ມີຂາຍດີທີ່ສຸດທີ່ຖືກຕ້ອງ. Wowwee ໃຫ້ Macy's ພິເສດຫນຶ່ງເດືອນໃນຫນຶ່ງຂອງລາຍການໃຫມ່ຫຼ້າສຸດໃນສາຍ doll ຄົນອັບເດດ: My Avastars ຂອງຕົນ.

Jim Silver ບໍ່ໄດ້ຄາດຫວັງວ່າຮ້ານຄ້າຂອງ Macy ຈະລັກເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດທີ່ສໍາຄັນຈາກຜູ້ຂາຍຂອງຫຼິ້ນໃຫຍ່ສາມຄົນ - Walmart, Target, ແລະ Amazon - ແຕ່ກ່າວວ່າພວກເຂົາຈະໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກ Macy ນອກເຫນືອຈາກການຂາຍຂອງຫຼິ້ນ.

"ສິ່ງທີ່ຮ້ານຂອງຫຼິ້ນເຫຼົ່ານີ້ບັນລຸໄດ້ແມ່ນພວກເຂົາໃຫ້ຮ້ານຂາຍເຄື່ອງຂອງ Macy ແລະຜູ້ຊື້ໃນສູນການຄ້າເປັນພະແນກຂອງຫຼິ້ນເພື່ອເຮັດການຊື້ໃນຮ້ານໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາໄປຢ້ຽມຢາມສະຖານທີ່ເຫຼົ່ານີ້," Silver ເວົ້າ. "ພວກເຂົາບໍ່ແມ່ນຮ້ານຄ້າປາຍທາງເຊັ່ນ: Toys R Us ຂະຫນາດໃຫຍ່, ສະຖານທີ່ຕັ້ງເສລີທີ່ດຶງດູດຜູ້ຊື້ຊື້ສິນຄ້າຢູ່ທີ່ນັ້ນຢ່າງເຂັ້ມງວດ."

The Toy Books 'Zahn ເຫັນວ່າຮ້ານຄ້າຕ່າງໆເປັນສັນຍານວ່າ Macy's ອາດຈະກັບຄືນສູ່ມື້ທີ່ເດີນທາງໄປ Herald Square, ຫຼືຮ້ານຂາຍເຄື່ອງມໍລະດົກອື່ນໆ (ເຊັ່ນ Marshall Field - ປະຈຸບັນເປັນເຈົ້າຂອງ Macy's) ເປັນວັນພັກ.

ກ່ອນຮ້ານ Toys R Us ຕົ້ນສະບັບແລະພໍ່ຄ້າກ່ອງໃຫຍ່, "ການໄປຊື້ເຄື່ອງໃນວັນພັກທີ່ຫ້າງສັບພະສິນຄ້າຂະຫນາດໃຫຍ່ແມ່ນປະເພນີຂອງອາເມລິກາ" ແລະພະແນກຂອງຫຼິ້ນໃນຮ້ານເຫຼົ່ານັ້ນແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງສິ່ງທີ່ດຶງດູດຄອບຄົວແລະຜູ້ຊື້, Zahn ກ່າວ.

ທ່ານກ່າວວ່າ, ຖ້າຮ້ານຄ້າ Macy's Toys R Us ສາມາດໃຫ້ປະສົບການທີ່ດີສໍາລັບຜູ້ຊື້ໃນລະດູການນີ້, ມັນສາມາດຊ່ວຍຟື້ນຟູປະເພນີການໄປຊື້ເຄື່ອງຂອງຮ້ານໄດ້.