Magna ຄາດຄະເນການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຂອງສະຫະລັດຈະບັນລຸ 326 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດໃນປີນີ້

Magna, ບໍລິສັດການລົງທືນແລະປັນຍາປະດິດທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງໂລກ, ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເປີດເຜີຍການຄາດຄະເນການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຫຼ້າສຸດຂອງພວກເຂົາສໍາລັບ 2023 ກັບ recap ຂອງ 2022. ເສດຖະກິດໃນປີ 2023 ຈະເປັນການປະສົມປະສານຂອງແນວໂນ້ມທາງບວກແລະທາງລົບທັງສອງຜົນກະທົບຕໍ່ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາ. ໃນດ້ານບວກຈະເປັນການເຕີບໂຕຂອງ GDP ຊ້າແຕ່ຍືນຍົງ, ຕະຫຼາດວຽກເຮັດງານທໍາໃນທາງບວກ, ອັດຕາເງິນເຟີ້ຊ້າລົງຍ້ອນວ່າບັນຫາລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງໄດ້ຫຼຸດລົງ. ໃນດ້ານລົບຈະມີຄວາມບໍ່ແນ່ນອນໃນຕະຫຼາດການເງິນແລະເຮັດໃຫ້ຄວາມເຊື່ອຫມັ້ນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກປ່ຽນແປງ.

ໃນ​ປີ 2023 Magna ຄາດ​ຄະ​ເນ​ວ່າ​ຕະ​ຫຼາດ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​ຂອງ​ສະ​ຫະ​ລັດ​ຈະ​ຂະ​ຫຍາຍ​ຕົວ 3.4% ລວມ​ມູນ​ຄ່າ​ສູງ​ສຸດ​ທີ່​ໃຊ້​ເວ​ລາ​ທັງ​ຫມົດ $326 ຕື້​ໂດ​ລາ​. ກ່ອນຫນ້ານີ້, Magna ໄດ້ຄາດຄະເນການເຕີບໂຕປະຈໍາປີເປັນ +3.7%. ການເຕີບໂຕຂອງເງິນໂດລາໂຄສະນາຈະຊ້າລົງໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ (+2% ຫາ + 4%), ກ່ອນທີ່ຈະເພີ່ມຂຶ້ນໃນເຄິ່ງສຸດທ້າຍຂອງ 2023 (+6% ຫາ +7%) ກັບເສດຖະກິດທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ຄາດໄວ້. ສໍາລັບປີ, ການຂະຫຍາຍຕົວຈະມາຈາກສື່ດິຈິຕອນທີ່ຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 9%. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ເງິນໂດລາການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນແບບເສັ້ນແມ່ນຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງ -4%.

ໃນປີກາຍນີ້, ຕະຫຼາດໂຄສະນາຂອງສະຫະລັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 6% ເຖິງ 315 ຕື້ໂດລາ. ການວິເຄາະໄດ້ສັງເກດເຫັນໃນເຄິ່ງທີ່ສອງຂອງປີ 2022, ຕະຫຼາດໂຄສະນາຫຼຸດລົງຢ່າງຮີບດ່ວນໂດຍສະເພາະໃນສາມເດືອນສຸດທ້າຍທີ່ລາຍງານການເຕີບໂຕຫນ້ອຍທີ່ສຸດ (+0.8%) ຈາກປີກ່ອນ. (Magna ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າປີ 2021 ເປັນປີທີ່ເຂັ້ມແຂງໂດຍສະເພາະສໍາລັບການເຕີບໂຕຂອງການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາຫຼັງຈາກ COVID.)

Magna ສັງເກດເຫັນ, ໃນບັນດາພາກສ່ວນສື່ມວນຊົນທີ່ເຕີບໂຕໄວກວ່າຈະຖືກຄົ້ນຫາໂດຍ Google
GOOG
, e-commerce ນໍາໂດຍ Amazon
AMZN
ແລະເຄືອຂ່າຍສື່ຂາຍຍ່ອຍ. ເງິນໂດລາໂຄສະນາສໍາລັບເວທີເຫຼົ່ານີ້ຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 10% ໃນປີ 2023 (ທຽບກັບ +14% ໃນປີ 2022) ແລະຈະມີມູນຄ່າທັງຫມົດ 125 ຕື້ໂດລາ, ຫຼາຍກ່ວາຮູບແບບການໂຄສະນາອື່ນໆ. ການ​ຊ່ວຍ​ເຫຼືອ​ເພີ່ມ​ເຕີມ​ນີ້​ຈະ​ເປັນ​ປະ​ເພດ CPG​.

ສື່​ມວນ​ຊົນ​ສັງ​ຄົມ​ທີ່​ນຳ​ໂດຍ Facebook, Instagram ແລະ TikTok ຄາດ​ຄະ​ເນ​ວ່າ​ຈະ​ສ້າງ​ລາຍ​ຈ່າຍ​ໂຄ​ສະ​ນາ 66 ຕື້​ໂດ​ລາ​ໃນ​ປີ, ເພີ່ມ​ຂຶ້ນ 6%. ໃນປີ 2022 ເງິນໂດລາການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນສັງຄົມເພີ່ມຂຶ້ນ 2% ເລັກນ້ອຍທີ່ເກີດຈາກຂໍ້ຈໍາກັດການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍຂໍ້ມູນແລະຜູ້ຊົມທີ່ເຕີບໃຫຍ່.

Magna ຄາດວ່າເງິນໂດລາການໂຄສະນາວິດີໂອແບບຍາວຂ້າມເວທີເຊິ່ງລວມມີ TV linear, AVOD ແລະ FAST ຈະມີມູນຄ່າທັງຫມົດ 43.8 ຕື້ໂດລາສໍາລັບປີ, ການຫຼຸດລົງ -1% ຈາກປີ 2022. ການຂາຍໂຄສະນາໂທລະພາບ Linear ຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງ -5% ທີ່ເກີດຈາກ ຄວາມຕ້ອງການຕ່ໍາ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາສໍາລັບ AVOD ແລະ FAST ຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 20%. ຈາກປີທາງດ້ານການເມືອງທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນປີ 2022, ເງິນໂດລາໂຄສະນາໂທລະພາບທ້ອງຖິ່ນຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງຈາກປີຕໍ່ປີໂດຍ -24%. (ເມື່ອໂດລາການໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງຖືກຍົກເວັ້ນ, ການຫຼຸດລົງແມ່ນເລັກນ້ອຍຫຼາຍ -5%).

ສຽງຂ້າມເວທີຄາດວ່າຈະສ້າງລາຍໄດ້ $17 ຕື້ໂດລາໃນການໂຄສະນາ. ຄ້າຍຄືກັບວິດີໂອ, ການເຕີບໂຕຂອງເງິນໂດລາໂຄສະນາຈະມາຈາກເວທີດິຈິຕອນ (ການຖ່າຍທອດແລະ podcasting) ເຊິ່ງຈະເຕີບໂຕ 9%. Podcasting ຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 16%. (Magna ກ່ອນຫນ້ານີ້ໄດ້ຄາດຄະເນ podcasting ເປັນ +22% ສໍາລັບປີແຕ່ສັງເກດເຫັນວ່າຕະຫຼາດໂຄສະນາຊ້າລົງສໍາລັບການທົບທວນຫຼຸດລົງ.) ກົງກັນຂ້າມ, ເງິນໂດລາໂຄສະນາສໍາລັບວິທະຍຸເສັ້ນຈະເຫັນການຫຼຸດລົງ -4%.

ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາສໍາລັບຮູບແບບການພິມເຜີຍແຜ່ຈະມີມູນຄ່າທັງຫມົດ 15 ຕື້ໂດລາ, ຫຼຸດລົງ -5% ເນື່ອງຈາກການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາສໍາລັບການໂຄສະນາການພິມຍັງສືບຕໍ່ຫຼຸດລົງ. ການຂາຍໂຄສະນາດິຈິຕອນຈະເປັນຈຸດທີ່ສົດໃສຢູ່ທີ່ (+4%) ນໍາພາໂດຍປະເພດເຊັ່ນ: ຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາ.

ການໂຄສະນານອກບ້ານຈະສືບຕໍ່ເຂັ້ມແຂງໃນປີ 2023, ບັນລຸ 9 ຕື້ໂດລາໃນລາຍຮັບ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 6%. ການຂະຫຍາຍຕົວນໍາພາຈະເປັນ OOH ດິຈິຕອນແລະການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນໂຄງການທີ່ດຶງດູດຜູ້ໂຄສະນາແຫ່ງຊາດ. ນອກຈາກນັ້ນ, ທຸລະກິດທ້ອງຖິ່ນເຊັ່ນຮ້ານຂາຍລົດຄາດວ່າຈະເພີ່ມງົບປະມານການໂຄສະນານອກບ້ານຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ເງິນໂດລາໂຄສະນາທາງໄປສະນີແມ່ນຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງ -4% ສໍາລັບປີເປັນ $ 16.8 ຕື້. ເມື່ອໂຄສະນາທາງດ້ານການເມືອງຖືກລວມ, ການຫຼຸດລົງແມ່ນ -7%. Magna ບັນທຶກໃນປີ 2022 ການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາສໍາລັບຂະຫນາດກາງໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນ 8 ເດືອນທໍາອິດກ່ອນທີ່ຈະຫຼຸດລົງ -XNUMX% ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່.

ຊອກຫາຢູ່ໃນປະເພດຜະລິດຕະພັນ, Magna ຄາດວ່າການເດີນທາງແລະຮູບເງົາຈະສືບຕໍ່ຟື້ນຕົວຫຼັງຈາກໂລກລະບາດ. ປະເພດຜະລິດຕະພັນອື່ນທີ່ບໍ່ຊ້າລົງແມ່ນການຖ່າຍທອດວິດີໂອທີ່ຍັງສືບຕໍ່ມີການແຂ່ງຂັນທີ່ສຸດ. ນອກຈາກນັ້ນ, ການໂຄສະນາທີ່ເປີດຕົວບໍ່ດົນມານີ້ສະຫນັບສະຫນູນລະດັບໃນ Netflix
NFLX
ແລະ Disney+ ຈະຖືກສົ່ງເສີມໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດເຊັ່ນດຽວກັນກັບຜູ້ຈອງແລະຜູ້ຊົມ. ປະເພດຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຜົນກະທົບທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຕໍ່ການເຕີບໂຕຂອງການໃຊ້ຈ່າຍຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຈະເປັນລົດຍົນ. Magna ສັງເກດເຫັນເຖິງວ່າຈະມີເສດຖະກິດທີ່ຊ້າລົງ, ໃນຫົກເດືອນສຸດທ້າຍຂອງປີ 2022, ການຂາຍລົດໃຫຍ່ໄດ້ເລີ່ມຟື້ນຕົວ. ໃນປີ 2023, ຍອດຂາຍລົດຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕ 10% ຈາກປີຕໍ່ປີ, ດ້ວຍການໃຊ້ຈ່າຍໂຄສະນາທີ່ສອດຄ້ອງກັນຈະເພີ່ມຂຶ້ນໃນລະດັບ 10% -15% ໂດຍຕົວແທນຈໍາຫນ່າຍລົດໃຫຍ່ (ຕົ້ນຕໍໃນໂທລະພາບທ້ອງຖິ່ນ).

ປະເພດອື່ນໆທີ່ບໍ່ໄດ້ຄາດຄະເນວ່າຈະມີການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນປີນີ້ລວມມີ CPG, ອາຫານແລະເຄື່ອງດື່ມ, ຮ້ານຄ້າປີກແລະຮ້ານອາຫານ. ປະເພດເຫຼົ່ານີ້ຄາດວ່າຈະຫຼຸດລົງການຈັດສັນສື່ມວນຊົນແບບເສັ້ນຂອງພວກເຂົາດ້ວຍການເພີ່ມຂຶ້ນເລັກນ້ອຍໃນການໂຄສະນາສື່ມວນຊົນດິຈິຕອນ, ເຊິ່ງກໍ່ໃຫ້ເກີດການໃຊ້ຈ່າຍທັງຫມົດເພີ່ມຂຶ້ນເລັກນ້ອຍ. ໝວດອື່ນທີ່ຄາດວ່າຈະມີປີ 2023 ຊ້າລວມມີອະສັງຫາລິມະສັບ ແລະໝວດຍ່ອຍທາງດ້ານການເງິນເຊັ່ນ: ທະນາຄານ ແລະບັດເຄຣດິດ. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຫຼັງຈາກການປະກັນໄພຊ້າ 2022, ປະເພດຍ່ອຍທາງດ້ານການເງິນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ, ຄາດວ່າຈະຟື້ນຕົວໃນປີ 2023. ໂດຍລວມແລ້ວ, ປະເພດການເງິນຄາດວ່າຈະເຕີບໂຕ 5%.

Magna ສັງເກດເຫັນການປະດິດສ້າງເຕັກໂນໂລຢີຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທີ່ສະເຫນີໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດໂອກາດການໂຄສະນາໃຫມ່ທີ່ປອດໄພຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ສາມາດເປົ້າຫມາຍຜູ້ບໍລິໂພກຜ່ານຂະຫນາດທີ່ສາມາດປັບໄດ້ຫຼືແກ້ໄຂໄດ້ຈະຊ່ວຍໃຫ້ເສດຖະກິດໂຄສະນາໄດ້ຮັບການຊຸກຍູ້. Vincent Létang, EVP, ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດທົ່ວໂລກຂອງ Magna ແລະຜູ້ຂຽນບົດລາຍງານກ່າວວ່າ: "ໃນສະພາບເສດຖະກິດທີ່ຄ້າຍຄືກັນ, ສິບຫຼືຊາວປີກ່ອນ, ຕະຫຼາດໂຄສະນາຂອງສະຫະລັດເກືອບແນ່ນອນຈະຕົກລົງຈາກຫນ້າຜາ. ສິ່ງ​ທີ່​ແຕກ​ຕ່າງ​ກັນ​ໃນ​ປີ 2023 ແມ່ນ​ຍ້ອນ​ນະ​ວັດ​ຕະ​ກຳ​ສື່​ມວນ​ຊົນ​ເພີ່ມ​ຄວາມ​ຕ້ອງ​ການ​ດ້ານ​ການ​ຕະ​ຫຼາດ.” Létang ເພີ່ມໄດເວີອິນຊີເຊັ່ນເຄືອຂ່າຍສື່ຂາຍຍ່ອຍທີ່ປ່ຽນເສັ້ນທາງງົບປະມານການຕະຫຼາດຫຼາຍຕື້ໂດລາເຂົ້າໄປໃນຮູບແບບໂຄສະນາ. ນອກຈາກນີ້, ການຖ່າຍທອດແບບ OTT ແບບຍາວແມ່ນເປັນກະແສຫຼັກ ແລະໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຈາກການໂຄສະນາຫຼາຍຂຶ້ນ, ໃນທີ່ສຸດຍີ່ຫໍ້ມີວິທີແກ້ໄຂທີ່ມີປະສິດທິພາບໃນການເຊື່ອມຕໍ່ຄືນກັບຜູ້ຊົມທີ່ໄດ້ກາຍເປັນເລື່ອງຍາກ ແລະລາຄາແພງທີ່ຈະເຂົ້າເຖິງຜ່ານທາງໂທລະທັດເສັ້ນ.