Mattel ເປີດເຜີຍຍຸດທະສາດຂອງຕົນສໍາລັບການຂະຫຍາຍຕົວຕໍ່ໄປ

ດ້ວຍທຸລະກິດຂອງຫຼິ້ນຂອງຕົນຢູ່ໃນເສັ້ນທາງທີ່ດີກວ່າ, Mattel ກ່າວໃນວັນສຸກວ່າມັນກໍາລັງຊອກຫາທີ່ຈະຂະຫຍາຍການມີຢູ່ໃນພາກສ່ວນອື່ນໆເຊັ່ນ: ຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກ, ເກມດິຈິຕອນແລະການສ້າງຮູບເງົາ.

ຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນຫວັງວ່າຍຸດທະສາດນີ້ຈະຊ່ວຍໃຫ້ມັນເຂົ້າໄປໃນຄວາມກະຕືລືລົ້ນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບເຄື່ອງຫຼິ້ນເຊັ່ນ Barbie, Hot Wheels ແລະ Uno ແລະສົ່ງວິທີການໃຫມ່ສໍາລັບເດັກນ້ອຍແລະຜູ້ໃຫຍ່ທີ່ຈະມີປະສົບການກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ.

"ສ່ວນທໍາອິດຂອງການປ່ຽນແປງແມ່ນການຟື້ນຟູແລະຫຼັງຈາກນັ້ນປັບປຸງກໍາໄລ," CEO Ynon Kreiz ບອກ CNBC ໃນການສໍາພາດ. “ການ​ເຮັດ​ໃຫ້​ແນ່​ໃຈວ່​າ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ຂອງ​ຫຼິ​​້ນ​ແມ່ນ​ຢູ່​ໃນ​ພື້ນ​ຖານ​ອັນ​ແຂງ​ແຮງ​ແລະ​ເພີ່ມ​ຄວາມ​ເຂັ້ມ​ແຂງ​ໃບ​ດຸ່ນ​ດ່ຽງ​ຂອງ​ພວກ​ເຮົາ​. ນີ້​ແມ່ນ​ຈຸດ​ສຸມ​ແລະ​ພວກ​ເຮົາ​ໄດ້​ເວົ້າ​ສະ​ເຫມີ​ວ່າ​ໂອ​ກາດ​ທີ່​ຈະ​ເກັບ​ກໍາ​ມູນ​ຄ່າ​ທັງ​ຫມົດ​ແມ່ນ​ໃນ​ໄລ​ຍະ​ກາງ​ຫາ​ໄລ​ຍະ​ຍາວ.”

ໃນວັນສຸກ, Mattel ຈະວາງຍຸດທະສາດໃຫມ່ນີ້ໃນການນໍາສະເຫນີ pretaped ສໍາລັບນັກວິເຄາະ. ມັນ​ເປັນ​ປຶ້ມ​ຫຼິ້ນ​ທີ່​ຄົນ​ອື່ນ​ໃນ​ແລະ​ນອກ​ອຸດ​ສາ​ຫະ​ກໍາ​ຂອງ​ຫຼິ້ນ​ຫຼາຍ​ໄດ້​ນໍາ​ໃຊ້ — ເອົາ franchise ທີ່​ຮັກ​ແພງ​ແລະ​ເຮັດ​ໃຫ້​ພວກ​ເຂົາ​ມີ​ໃຫ້​ຜູ້​ບໍ​ລິ​ໂພກ​ໃນ​ຫຼາຍ​ພາກ​ສ່ວນ​.

ຍຸດທະສາດນີ້ໄດ້ຮັບການພິສູດແລ້ວປະສິດທິຜົນ. ການສະຫນອງເນື້ອຫາບັນເທີງໃຫມ່ - ເຊັ່ນ: ຮູບເງົາ, ລາຍການໂທລະທັດຫຼືວິດີໂອເກມ - ຮັກສາຍີ່ຫໍ້ຢູ່ໃນຄວາມເຂັ້ມງວດທາງດ້ານວັດທະນະທໍາ, ແລະຊ່ວຍໃຫ້ການຂາຍນໍ້າມັນຂອງຫຼາຍໆລາຍການ, ຈາກເຄື່ອງແຕ່ງກາຍຈົນເຖິງເຄື່ອງໃຊ້ໃນເຮືອນ.

ເອົາ Barbie. ຕຸກກະຕາດັ່ງກ່າວໄດ້ຢູ່ໃນຊັ້ນວາງຂອງຫຼິ້ນເປັນເວລາຫຼາຍກວ່າ 60 ປີ, ແຕ່ຍີ່ຫໍ້ດັ່ງກ່າວໄດ້ສະແດງຜົນການຂາຍທີ່ດີທີ່ສຸດຕະຫຼອດປີໃນປີ 2021.

"ໃນກໍລະນີຂອງ Barbie, ເຊິ່ງແມ່ນກ່ຽວກັບກໍລະນີສຶກສາທີ່ດີທີ່ສຸດແລະສົດໃສ, ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບທ່າແຮງທີ່ບໍ່ມີຂອບເຂດຂອງເດັກຍິງທຸກຄົນ," Richard Dickson, ປະທານແລະຫົວຫນ້າຝ່າຍປະຕິບັດການຂອງ Mattel, ບອກ CNBC. "ພວກເຮົາໄດ້ຍອມຮັບຈຸດປະສົງຂອງຍີ່ຫໍ້ນັ້ນແລະເຮັດເຄື່ອງຫມາຍແລະການຄຸ້ມຄອງຍີ່ຫໍ້ຢ່າງແທ້ຈິງເພື່ອສະທ້ອນເຖິງສິ່ງນັ້ນໃນທຸກສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຮັດ."

ຫ້າປີກ່ອນ, Mattel ໄດ້ປະເມີນຍີ່ຫໍ້ Barbie ຂອງຕົນຄືນໃຫມ່, ເປີດຕົວຕົວເລກທີ່ມີຫຼາຍກວ່າສອງສິບຊົນເຜົ່າທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະມີປະເພດຮ່າງກາຍທີ່ກວ້າງຂວາງ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ມັນໄດ້ນໍາສະເຫນີສາຍໃຫມ່ຂອງ dolls Barbie ທີ່ສະເຫຼີມສະຫຼອງແມ່ຍິງທີ່ແທ້ຈິງເຊັ່ນ: ນັກສະແດງ Zendaya, ນັກເຄື່ອນໄຫວສັດ Bindi Irwin ແລະນັກເຕັ້ນລໍາ Misty Copeland ເຊັ່ນດຽວກັນກັບສະເຫນີເສັ້ນທາງອາຊີບເພີ່ມເຕີມໃນຂົງເຂດເຊັ່ນ: ວິທະຍາສາດ, ການເມືອງແລະທຸລະກິດ.

"ວິວັດທະນາການເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ມີຄວາມກ່ຽວຂ້ອງ, ແຕ່ຈຸດປະສົງເຮັດໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ເປັນອະມະຕະ," Dickson ເວົ້າ.

Mattel ພະຍາຍາມສືບຕໍ່ປະດິດສ້າງຍີ່ຫໍ້ Barbie ໂດຍການຜະລິດຮູບເງົາແບບເຄື່ອນໄຫວທີ່ສະແດງໂດຍ Margot Robbie ແລະປະກອບໂດຍ Greta Gerwig. ມັນຍັງຈະສືບຕໍ່ປ່ອຍຕົວພິເສດ Barbie ທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວແລະນໍາເອົາສິນຄ້າໃຫມ່ທີ່ບໍ່ແມ່ນຂອງຫຼິ້ນໄປຫາຮ້ານຄ້າແລະອານາຈັກດິຈິຕອນ.

ມັນເປັນຄູ່ແຂ່ງຍຸດທະສາດ Hasbro ຮູ້ດີ, ແລະຫນຶ່ງທີ່ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ມາພາຍໃຕ້ການໄຟໄຫມ້ສໍາລັບການຈ້າງ.

ໃນວັນພຸດ, ນັກລົງທຶນນັກເຄື່ອນໄຫວ Alta Fox Capital Management, ເຊິ່ງເປັນເຈົ້າຂອງຮຸ້ນ 2.5% ໃນ Hasbro, ໄດ້ຂຽນຈົດຫມາຍເຖິງຜູ້ຖືຫຸ້ນໂດຍກ່າວວ່າມັນວາງແຜນທີ່ຈະແຕ່ງຕັ້ງຜູ້ອໍານວຍການຫ້າຄົນໃຫ້ຄະນະກໍາມະການຂອງ Hasbro. Alta ກໍາລັງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ Hasbro ຫັນອອກຈາກ Wizards of the Coast ແລະການຫຼິ້ນເກມດິຈິຕອນ, ພາກສ່ວນທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດຂອງຕົນ, ແລະຂໍໃຫ້ບໍລິສັດທົບທວນຄືນຍຸດທະສາດການນໍາໃຊ້ຄວາມບັນເທີງເພື່ອຊຸກຍູ້ການຂາຍຂອງຫຼິ້ນ.

Hasbro ໄດ້ balked ໃນແນວຄິດທີ່ວ່າຍຸດທະສາດໃນປະຈຸບັນຂອງຕົນບໍ່ໄດ້ເຮັດວຽກແລະ, ເຊັ່ນດຽວກັນ, ມີນັກວິເຄາະ. ນອກຈາກນີ້ຍັງມີຫນ່ວຍງານຂອງ Wizards, ເຊິ່ງປະກອບມີຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ Dungeons ແລະ Dragons ແລະ Magic: The Gathering, ຕົວຈິງແລ້ວອາດຈະຊ່ວຍໃຫ້ Hasbro ຮັບມືກັບພາຍຸຂອງການສູນເສຍໃບອະນຸຍາດຂອງເຈົ້າຍິງ Disney ກັບ Mattel, ໃບອະນຸຍາດທີ່ມີລາຍໄດ້ໃນອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງຫຼີ້ນ.

Mattel ໄດ້ສູນເສຍໃບອະນຸຍາດນີ້ໃນປີ 2016 ແລະມັນໄດ້ປະໄວ້ຂຸມໃຫຍ່ໃນຫຼັກຊັບຂອງບໍລິສັດທີ່ມັນມີພຽງແຕ່ບໍ່ດົນມານີ້ສາມາດຟື້ນຕົວຈາກ.

ນັກລົງທຶນປະກົດວ່າຢູ່ໃນກະດານກັບສິ່ງທີ່ພວກເຂົາໄດ້ຮຽນຮູ້ກ່ຽວກັບຍຸດທະສາດຂອງ Mattel ມາເຖິງຕອນນັ້ນ. ຮຸ້ນຂອງບໍລິສັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 15% ນັບຕັ້ງແຕ່ຕົ້ນປີ. ໃນວັນພະຫັດ, ຮຸ້ນໄດ້ສູງຂື້ນໃນຮອບ 52 ອາທິດທີ່ $ 25.71 ຕໍ່ຫຸ້ນ, ແລະຮຸ້ນໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫນ້ອຍກວ່າ 1% ໃນການຊື້ຂາຍໃນວັນສຸກ.

ລາຄາເປົ້າຫມາຍສະເລ່ຍສໍາລັບຫຼັກຊັບຂອງ Mattel ແມ່ນ $ 30.96, ເຊິ່ງປະມານ 24% ໄດ້ຮັບຈາກບ່ອນທີ່ມີການຊື້ຂາຍໃນປະຈຸບັນ, ອີງຕາມ FactSet. Linda Bolton Weiser, ນັກວິເຄາະຂອງ DA Davidson, ຍັງມີແງ່ດີຫຼາຍ. ນາງໄດ້ຍົກລະດັບເປົ້າຫມາຍລາຄາຂອງນາງເປັນ $ 45 ຈາກ $ 38 ໃນວັນຈັນ, ໂດຍອ້າງອີງເຖິງທ່າແຮງສໍາລັບການເຕີບໂຕໃນຊຸມປີຂ້າງຫນ້າ.

ແງ່ດີຂອງນາງຫຼາຍແມ່ນຍ້ອນການຄາດຄະເນການຂາຍທີ່ປັບປຸງໃຫ້ທັນຂອງ Mattel, ເຊິ່ງຄາດຄະເນການເຕີບໂຕຂອງ 8% ຫາ 10% ໃນປີ 2022, ແລະຈັງຫວະຕົວເລກສູງໃນປີຕໍ່ໄປ.

ການຄາດຄະເນທີ່ເຂັ້ມແຂງນີ້ເກີດຂື້ນໃນ heels ຂອງການຫັນເປັນສີ່ປີທີ່ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນໃນເວລາທີ່ Kreiz ໄດ້ helm ໃນປີ 2018. ໃນເວລານັ້ນ, ລາວເປັນ CEO ທີ່ສີ່ໃນສີ່ປີທີ່ຈະຄວບຄຸມຂອງບໍລິສັດ. Fisher-Price, Barbie ແລະ American Girl ແມ່ນດີ້ນລົນເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ກັບລົດຊາດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີການປ່ຽນແປງແລະ Mattel, ຫຼາຍກວ່າບໍລິສັດຂອງຫຼິ້ນສ່ວນໃຫຍ່, ກໍາລັງຕົກຢູ່ໃນການລົ້ມລະລາຍຂອງ Toys R Us.

ກ້າວໄປສູ່ປີ 2022, Mattel ແມ່ນຢູ່ໃນພື້ນຖານທາງດ້ານການເງິນທີ່ເຂັ້ມແຂງ. ມັນໄດ້ຫຼຸດລົງຫນີ້ສິນຂອງຕົນຈາກ $ 2.85 ຕື້ໃນປີ 2018 ເປັນ $ 2.57 ຕື້ໃນປີ 2021. ດ້ວຍຫນີ້ສິນທີ່ປັບປຸງເພື່ອປັບອັດຕາສ່ວນ EBITDA, Kreiz ຄາດວ່າ Mattel ຈະສາມາດບັນລຸລະດັບການລົງທຶນໃນປີນີ້, ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ມັນເຂົ້າເຖິງສິນເຊື່ອຫຼາຍຂຶ້ນໃນລະດັບຕ່ໍາ. ຄ່າ​ໃຊ້​ຈ່າຍ​.

ການຄາດຄະເນຂອງ Mattel ແມ່ນອີງໃສ່ຍອດຂາຍທີ່ຄາດວ່າຈະຢູ່ໃນທຸລະກິດຂອງຫຼິ້ນຂອງຕົນ, ແຕ່ກົນລະຍຸດຫລັງການປ່ຽນແປງຂອງມັນຍັງຈະປະກອບສ່ວນ.

ແລ້ວ, ບໍລິສັດຂອງຫຼິ້ນໄດ້ເຫັນຄວາມສໍາເລັດເປັນຄູ່ຮ່ວມງານກັບເຮືອນຄົນອັບເດດ: ຝຣັ່ງ Balmain ເພື່ອສ້າງຄໍເລັກຊັນແຟຊັ່ນແລະອຸປະກອນເສີມທີ່ກຽມພ້ອມແລະມັນໄດ້ວາງເຄື່ອງຫຼີ້ນ Barbie ທີ່ບໍ່ເປັນທີ່ນິຍົມສາມອັນຢູ່ໃນການປະມູນ.

ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, Mattel ໄດ້ຮ່ວມມືກັບ General Mills, L'Oreal ແລະ Nike ເພື່ອຜະລິດຜະລິດຕະພັນທີ່ຈໍາກັດໂດຍອີງໃສ່ຄຸນສົມບັດທາງປັນຍາຂອງມັນ. Kreiz ກ່າວວ່າບໍລິສັດວາງແຜນທີ່ຈະເຈາະເລິກເຂົ້າໄປໃນຕະຫຼາດນີ້ຕໍ່ໄປ. ມັນຍັງກໍາລັງຊອກຫາຢູ່ໃນໂອກາດທີ່ຈະມີປະສົບການຖ່ານກ້ອນ immersive ພາຍໃນສະຖານທີ່ຂາຍຍ່ອຍ.

ນອກເຫນືອຈາກການຂັບລົດລາຍໄດ້, ຍຸດທະສາດເສີມການສະເຫນີຂອງຫຼິ້ນຂອງຕົນຍ້ອນວ່າມັນສະຫນອງວິທີການໃຫມ່ສໍາລັບຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຈະມີສ່ວນຮ່ວມກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ.

ການບັນເທີງດິຈິຕອນ — ລວມທັງເກມວີດີໂອ, ເກມມືຖື ແລະ NFTs — ແມ່ນອີກໂອກາດໜຶ່ງ.

ທີມງານຂອງ Mattel ສັງເກດວ່າການຫຼິ້ນເກມດິຈິຕອນຢ່າງດຽວເປັນຕົວແທນຂອງອຸດສາຫະກໍາ $ 170 ຕື້ແລະມັນເປັນພື້ນທີ່ທີ່ບໍລິສັດພຽງແຕ່ໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນທີ່ຈະຂຸດຄົ້ນ. Mattel ມີເກມມືຖືເປັນຈຸດສູນກາງຢູ່ຮອບ Uno ແລະ Phase 10 ເຊັ່ນດຽວກັນກັບເກມແຂ່ງລົດວິດີໂອເກມ Hot Wheels Unleashed, ແຕ່ກໍາລັງຊອກຫາການຂະຫຍາຍພື້ນທີ່ທຸລະກິດຂອງຕົນ.

Rival Hasbro ໄດ້ເຫັນຈຸດເດັ່ນທີ່ສໍາຄັນໃນການເປີດຕົວເກມດິຈິຕອນເຊັ່ນ Magic: The Gathering Arena. ໃນປີ 2021, Wizards of the Coast ຂອງບໍລິສັດ ແລະ ໜ່ວຍເກມດິຈິຕອລ ກວມເອົາລາຍໄດ້ 1.28 ຕື້ໂດລາ ຫຼື 20% ຂອງລາຍຮັບທັງໝົດຂອງບໍລິສັດ.

Mattel ກໍາລັງຢູ່ໃນພື້ນທີ່ NFT ເຊັ່ນກັນ.

ທ່ານ Dickson ກ່າວວ່າ "ມັນສະແດງເຖິງໂອກາດອັນສໍາຄັນທີ່ຈະຂັບລົດສິ່ງທີ່ຂ້ອຍຈະເອີ້ນວ່າການມີສ່ວນພົວພັນໃນລະດັບສູງຕໍ່ຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງພວກເຮົາ," Dickson ເວົ້າ. "ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາເປັນເອກະລັກໃນພື້ນທີ່ NFT ແມ່ນວ່າພວກເຮົາໄດ້ຮັບການຍອມຮັບທົ່ວໂລກ, ຍີ່ຫໍ້ສັນຍາລັກທີ່ມີການຕີຄວາມເຫມາະສົມແລະການປະຕິບັດສາມາດກາຍເປັນທີ່ຫນ້າຕື່ນເຕັ້ນແລະມີມູນຄ່າຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອ."

Hot Wheels ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງຫຼິ້ນໃຫຍ່ອັນທຳອິດທີ່ຂະຫຍາຍໄປສູ່ໂລກຂອງ NFTs ດ້ວຍ NFTs 90,000 ອັນທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກຊຸດການຈອດລົດ Hot Wheels ເດີມ, ເຊິ່ງເປັນພາຫະນະທີ່ສະແຫວງຫາຫຼາຍສຳລັບນັກສະສົມ. ຄໍເລັກຊັນອື່ນ, ເຊິ່ງລວມມີຫຼາຍກວ່າ XNUMX NFTs, ຂາຍອອກໃນນາທີ, Dickson ກ່າວວ່າ, ມີລູກຄ້າຫຼາຍສິບພັນຄົນຍັງລໍຖ້າຢູ່ໃນຄິວ virtual ເພື່ອຊື້ພວກມັນ.

ໃນການຂຸດຄົ້ນພາກສ່ວນອື່ນໆນີ້, Mattel ບໍ່ພຽງແຕ່ສາມາດສ້າງຄວາມຕື່ນເຕັ້ນສໍາລັບລູກຄ້າຫຼັກ, ເດັກນ້ອຍ, ແຕ່ຍັງເຂົ້າເຖິງຄົນຮຸ່ນເກົ່າ. ໂດຍການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເຕີບໂຕຂຶ້ນກັບ Barbie, ແຕ່ບໍ່ສົນໃຈໃນການຊື້ dolls ແບບດັ້ງເດີມທີ່ບໍ່ສາມາດເກັບໄດ້, Mattel ສາມາດສືບຕໍ່ຮັກສາຍີ່ຫໍ້ໃນກະແສຫຼັກແລະເພີ່ມອົງການໃນການຊື້ດ້ວຍລາຍການພິເສດແລະຈໍານວນຈໍາກັດ.

flywheel ນີ້ຂອງຫຼິ້ນ, ການບັນເທີງ, ຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກແລະດິຈິຕອນແມ່ນຕັດກັນແລະມັກຈະນໍາພາກັບຄືນໄປບ່ອນເຊິ່ງກັນແລະກັນ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ຍີ່ຫໍ້ຂອງຫຼິ້ນ Barbie, ນໍ້າມັນເຊື້ອໄຟເນື້ອຫາບັນເທີງແລະຫຼັງຈາກນັ້ນ, ເນື້ອໃນການບັນເທີງ, ແລະເຮັດໃຫ້ການຂາຍຂອງຫຼິ້ນ.

ໂດຍສະເພາະ, ໃນຂະນະທີ່ Mattel ໄດ້ສ້າງຕັ້ງພະແນກຮູບເງົາຂອງຕົນໃນປີ 2018, ມັນຈະບໍ່ປ່ອຍຮູບເງົາທີ່ມີຄວາມຍາວໃນໂຮງລະຄອນຈົນກ່ວາ 2023.

ໃນປີນີ້, ບໍລິສັດກໍາລັງເລີ່ມການຜະລິດຮູບເງົາ Barbie ຂອງຕົນກັບ Warner Bros. ແລະຮູບເງົາ Masters of the Universe ກັບ Netflix. ມີໂຄງການພັດທະນາຫຼາຍສິບໂຄງການ, ລວມທັງຮູບເງົາທີ່ອີງໃສ່ Hot Wheels, Magic 8 Ball, Major Matt Mason, Rock 'Em Sock' Em Robots, Uno ແລະ Barney.

ຍຸດທະສາດສໍາລັບການແບ່ງສາຍຮູບເງົາຂອງຕົນແມ່ນອີງໃສ່ບໍລິສັດພາກສ່ວນທີສາມເພື່ອສະຫນອງທຶນໃນແຕ່ລະໂຄງການແລະຄູ່ຮ່ວມງານກັບສະຕູດິໂອແລະຜູ້ຈັດຈໍາຫນ່າຍ. ຍຸດທະສາດນັ້ນຊ່ວຍຫຼຸດຜ່ອນຄວາມສ່ຽງທາງດ້ານການເງິນຂອງບໍລິສັດ. ແຕ່, ນັ້ນບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າ Mattel ແມ່ນມືໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບໂຄງການເຫຼົ່ານີ້.

"ພວກເຮົາມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງສ້າງສັນເພື່ອໃຫ້ພວກເຮົາສາມາດໃຫ້ແນ່ໃຈວ່າ DNA ແລະຄຸນລັກສະນະແລະຄຸນຄ່າຂອງຍີ່ຫໍ້ຢູ່ທີ່ນັ້ນ," Kreiz ເວົ້າ. "ພວກເຮົາບໍ່ແມ່ນຜູ້ຈັດຈໍາຫນ່າຍຮູບເງົາຫຼືຜູ້ຜະລິດຮູບເງົາ, ແຕ່ພວກເຮົາເຮັດວຽກທີ່ດີທີ່ສຸດ."

Kreiz ມີປະສົບການຫຼາຍກວ່າສອງທົດສະວັດໃນອຸດສາຫະກໍາສື່ມວນຊົນແລະການບັນເທີງ, ໂດຍສະເພາະການບັນເທີງຂອງເດັກນ້ອຍ. ລາວເປັນອະດີດ CEO ແລະປະທານຂອງ Maker Studios ເຊິ່ງຖືກຂາຍໃຫ້ Disney ໃນປີ 2014. ກ່ອນໜ້ານັ້ນລາວໄດ້ເປັນປະທານ ແລະ CEO ຂອງ Endemol Group, ຫນຶ່ງໃນບໍລິສັດຜະລິດໂທລະພາບເອກະລາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ.

ນອກຈາກນັ້ນ, Mattel ຈະມີຫຼາຍກວ່າອາຍແກັສຊຸດແລະພິເສດໃນເຄືອຂ່າຍຫຼືໃນການບໍລິການຖ່າຍທອດໃນປີນີ້. Kreiz ກ່າວວ່າ, ມັນມີຫຼາຍກວ່າ 20 ໂຄງການໂທລະພາບໃນການຜະລິດແລະປະມານ 25 ໂຄງການໃນການພັດທະນາ.

"ໂອກາດນີ້ບໍ່ໄດ້ເຮັດເພື່ອຂາຍຂອງຫຼິ້ນຫຼາຍ," ລາວເວົ້າ. "ເມື່ອພວກເຮົາເປີດຕົວຮູບເງົາຫຼືເຮັດລາຍການໂທລະພາບ, ຄໍາສັ່ງແມ່ນການສ້າງເນື້ອຫາທີ່ດີທີ່ຄົນຕ້ອງການເບິ່ງແລະສ້າງສາຍຕັ້ງທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດເພື່ອໃຫ້ພວກເຮົາສາມາດດຶງດູດເອົາພອນສະຫວັນທີ່ດີທີ່ສຸດ, ຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດແລະຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ຕ້ອງການສ້າງປະສົບການພິເສດ. .”

ທ່ານກ່າວຕື່ມວ່າ "ພວກເຮົາຮູ້ວ່າຖ້າໂຄງການນີ້ປະສົບຜົນ ສຳ ເລັດ, ສິ່ງດີໆກໍ່ຈະເກີດຂື້ນ,". “ພວກ​ເຮົາ​ຍັງ​ຈະ​ຂາຍ​ຂອງ​ຫຼິ້ນ​ຫຼາຍ​ຂຶ້ນ, ແຕ່​ວ່າ​ມັນ​ບໍ່​ແມ່ນ​ເປົ້າ​ຫມາຍ​ເບື້ອງ​ຕົ້ນ. ພວກເຮົາຕ້ອງການສ້າງປະສົບການ ແລະເນື້ອຫາທີ່ຄົນຢາກເບິ່ງ.”

Kreiz ຊີ້ໃຫ້ເຫັນ Lego ແລະ Disney's Marvel ເປັນຕົວຢ່າງຂອງບໍລິສັດທີ່ໄດ້ປະຕິບັດຕາມເສັ້ນທາງທີ່ຄ້າຍຄືກັນເພື່ອສ້າງເນື້ອຫາທີ່ມີຄຸນນະພາບທີ່ reimagines ຍີ່ຫໍ້ແຫຼ່ງແລະ rejuvenates passion ຜູ້ບໍລິໂພກສໍາລັບຜະລິດຕະພັນ. ນອກເຫນືອຈາກການສ້າງຮູບເງົາທີ່ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບຢ່າງເດັ່ນຊັດທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຢູ່ໃນຫ້ອງການ, Disney ແລະ Lego ໄດ້ເຫັນການຂາຍສິນຄ້າທີ່ເຂັ້ມແຂງເປັນຜົນມາຈາກໂຄງການເຫຼົ່ານີ້.

ມາຮອດປະຈຸບັນ, ໂຄງການຂອງ Mattel ກໍາລັງສະແດງເຖິງພອນສະຫວັນອັນໃຫຍ່ຫຼວງຫຼາຍ, ເຊັ່ນ: Tom Hanks ສໍາລັບຮູບເງົາ Major Matt Mason ແລະ Vin Diesel ສໍາລັບໂຄງການ Rock 'Em Sock 'Em Robots.

"ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ເຄີຍເປັນແຟນ [ຂອງຍີ່ຫໍ້ Mattel]," ລາວເວົ້າ.