Netflix ແລະ Disney ຕົກເປັນເຫຍື່ອຂອງຄວາມຄາດຫວັງຂອງ Wall Street ເພີ່ມຂຶ້ນ

_{ຄວາມມັກຂອງ Disney ແລະ Netflix ບໍ່ສາມາດຄາດຫວັງວ່າການສະຫມັກຈະເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງບໍ່ມີກໍານົດ, ແຕ່ຜູ້ຖືຫຸ້ນແລະຄວາມຄາດຫວັງຂອງສື່ໄດ້ສ້າງຄວາມບໍ່ສາມາດທີ່ຈະໃຊ້ຈ່າຍຫນ້ອຍລົງໃນການຖ່າຍທອດເນື້ອຫາ.}

ໃນອາທິດສຸດທ້າຍຂອງປີ 2021 ແລະອາທິດທຳອິດຂອງປີ 2022, ສະ​ເນ່ Nielsen ກ່າວ. ໂຮງລະຄອນ Walt Disney ບັນທຶກ 2.2 ຕື້ນາທີໃນອາທິດທໍາອິດຂອງການມີ Disney+. ນັ້ນເປັນອາທິດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີສອງທີ່ບັນທຶກຮູບເງົາຜ່ານ Nielsen, ຫຼັງຈາກພຽງແຕ່ການເປີດຕົວຄັ້ງທໍາອິດ 2.3 ຕື້ນາທີເທົ່ານັ້ນ. Wonder Woman 1984 ໃນ HBO Max (ໃນຂະນະທີ່ມີຢູ່ໃນໂຮງລະຄອນ) ໃນຊ່ວງວັນຄຣິສມາສ 2020. ຢ່າເບິ່ງດູ ບັນທຶກການເບິ່ງຮູບເງົາທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Netflix ຕະຫຼອດອາທິດ (ສໍາລັບ Nielsen), ດ້ວຍອາທິດທໍາອິດເຕັມ 2 ຕື້ນາທີ. ປື້ມຂອງ Boba Fett ບັນທຶກ 389 ລ້ານນາທີ, ເຊິ່ງເບິ່ງຄືວ່າຕ່ໍາ, ເວັ້ນເສຍແຕ່ວ່າມັນເປັນເວລາ 35-39 ນາທີດຽວ (ຂຶ້ນກັບວ່າເຈົ້າເບິ່ງເຄຣດິດ) ຕອນ, ແປເປັນປະມານ 11 ລ້ານເບິ່ງເຕັມ. ໂອ້, ແລະ Cobra Kai ຈັບໄດ້ 2.4 ຕື້ນາທີໃນລະຫວ່າງວັນທີ 31 ເດືອນທັນວາຫາວັນທີ 2 ມັງກອນ "ທ້າຍອາທິດເປີດ" ຂອງລະດູການທີສີ່ຂອງມັນ. 

ເຖິງວ່າຈະມີສະຖິຕິທີ່ສົດໃສເຫຼົ່ານີ້, ຫຼັກຊັບຂອງ Walt Disney ໄດ້ຫຼຸດລົງຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງໃນເດືອນທັນວາ 2021 ກ່ຽວກັບຂ່າວວ່າມັນໄດ້ລວບລວມຜູ້ຈອງໃຫມ່ພຽງແຕ່ 2.1 ລ້ານຄອບຄົວໃນໄຕມາດກ່ອນ. ແລະພຽງແຕ່ອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ຫຼັກຊັບຂອງ Netflix ໄດ້ຫຼຸດລົງ 40% ຫຼັງຈາກຂ່າວວ່າມັນຍັງໄດ້ເພີ່ມ "ພຽງແຕ່" 8.2 ລ້ານຄົນ, ເພີ່ມຂຶ້ນ "ພຽງແຕ່" 8.9% ໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ. ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນແມ່ນຄວາມຂັດແຍ້ງລະຫວ່າງຄວາມປາດຖະຫນາຂອງ Wall Street ທີ່ມີການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທຽບກັບຄວາມເປັນຈິງຂອງການເພີ່ມຂື້ນສະເພາະຂອງ Covid ເຊິ່ງອາດຈະເຮັດໃຫ້ຜົນປະໂຫຍດຂອງສອງປີທີ່ຜ່ານມາເພີ່ມຂຶ້ນ. ໃນສູນຍາກາດ, ຈຳນວນຜູ້ຕິດຕາມ 218 ລ້ານຄົນຂອງ Netflix ແລະ 118 ລ້ານຄົນຂອງ Disney+ ທັງໝົດແມ່ນຢູ່ໃນຂອບເຂດຂອງ “ດີເລີດ.” ແຕ່ຄວາມຄາດຫວັງຂອງການເຕີບໂຕຄົງທີ່ແລະການໃຊ້ຈ່າຍໃນເນື້ອຫາຫຼາຍກວ່າເກົ່າແມ່ນຈະມີບັນຫາ, ໂດຍສະເພາະຖ້າມັນປາກົດວ່າຕະຫຼາດນ້ໍາແມ່ນເຮັດວຽກຢູ່ໃນເສັ້ນໂຄ້ງ Covid. 

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ຈໍານວນຜູ້ຈອງທັງຫມົດໃນປັດຈຸບັນຂອງ Disney 118 ລ້ານຄົນ (ການໃຫ້ລາງວັນ, ອັດຕາຕະຫຼາດທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະສ່ວນຫຼຸດການຊື້ຈໍານວນຫຼາຍຫລີກໄປທາງຫນຶ່ງ) ປະມານເກືອບ 950 ລ້ານໂດລາຕໍ່ເດືອນແລະປະມານ 11 ຕື້ໂດລາຕໍ່ປີໃນລາຍໄດ້ດິບ. ນັ້ນ​ແມ່ນ​ໃກ້​ກັບ​ລາຍ​ຮັບ​ທີ່​ມີ​ມູນ​ຄ່າ 12 ຕື້​ໂດ​ລາ​ສະຫະລັດ​ທີ່​ບໍ່​ຄາດ​ຄິດ​ໄດ້​ໃນ​ລາຍ​ຮັບ​ທີ່​ໄດ້​ຮັບ​ໃນ​ຫ້ອງ​ການ​ຂອງ​ໂລກ​ໃນ​ປີ 2019 ຍ້ອນ​ການ​ເກັບ​ເງິນ​ຄັ້ງ​ໜຶ່ງ​ຕະຫຼອດ​ຊີວິດ (Avengers: Endgame, Star Wars: The Rise of Skywalker, Toy Story 4, Frozen II, The Lion King, Aladdin, Captain Marvel, ແລະອື່ນໆ) ຂອງການສະເຫນີການຄ້າ A+ ຈາກຍີ່ຫໍ້ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາ. ແລະເຖິງແມ່ນວ່າການສັ່ງຈອງໄດ້ຢຸດເຊົາຢູ່ໃນອາເມລິກາເຫນືອແລະອານາເຂດທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ, Disney+ ກໍາລັງຈະຂະຫຍາຍໄປສູ່ 42 ປະເທດໃຫມ່ໃນປີນີ້. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ໂດຍສະເພາະໃນຕະຫຼາດທີ່ເປີດສໍາລັບທຸລະກິດແລ້ວ, ຂ້ອຍຈະຈິນຕະນາການວ່າຜູ້ໃດທີ່ຈະລົງທະບຽນກັບ Disney+ ສໍາລັບ Star Wars, Marvel, Pixar ຫຼື Walt Disney Animation ໄດ້ເຮັດແລ້ວ. ເປົ້າຫມາຍໃນປັດຈຸບັນຍັງຕ້ອງເປັນການຮັກສາໄວ້. 

ເພື່ອໃຊ້ຕົວຢ່າງທີ່ຊັດເຈນ, "ປັອບຄອນໂຄງການ" ຂອງ AT&T (ໂດຍທີ່ Warner Bros. ສະເຫນີແຜ່ນລະຄອນລະຄອນ 2021 ຂອງພວກເຂົາໃນ HBO Max ສໍາລັບ 31 ມື້ທໍາອິດຂອງການປ່ອຍລະຄອນພາຍໃນປະເທດພ້ອມກັນ) ແມ່ນຫຼາຍກ່ຽວກັບການເກັບຮັກສາ (ແລະການເປີດໃຊ້ບັນຊີທີ່ມີຢູ່ແລ້ວ) ຍ້ອນວ່າມັນ. ແມ່ນກ່ຽວກັບການ upswings ຈອງຂະຫນາດໃຫຍ່. ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ນໍາໃຊ້ Wonder Woman 1984, ເປັນ bait buzzy, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນເຂົາເຈົ້າສືບຕໍ່ສະຫນອງການສະຫນອງການລະຄອນ (.Godzilla Vs. Kong, Dune, King Richard, ໃນຄວາມສູງ, ຯ ລະຯ ) ໃນຄວາມຫວັງທີ່ຄົນອື່ນໆບໍ່ພຽງແຕ່ເບິ່ງຮູບເງົາ superhero Gal Gadot ແລະຍົກເລີກຫຼັງຈາກເດືອນທໍາອິດນັ້ນ. ໃນຂອບເຂດທີ່ HBO Max ແມ່ນຫນຶ່ງໃນບັນດາແອັບຯທີ່ດາວໂຫລດຫຼາຍທີ່ສຸດຂອງປີ 2021, ມັນແມ່ນຜົນສໍາເລັດທີ່ຂ້ອນຂ້າງ. Digression, ແຕ່ churn ແມ່ນສະເຫມີໄປເປັນບັນຫາໃຫຍ່ກວ່າສໍາລັບການຖ່າຍທອດສາຍ, ຍ້ອນວ່າມັນງ່າຍຫຼາຍທີ່ຈະຍົກເລີກການສະຫມັກການຖ່າຍທອດຫຼາຍກ່ວາການສິ້ນສຸດບັນຊີສາຍເຄເບີ້ນຂອງທ່ານ.  

ອະນິຈາ, Wall Street ໄດ້ໃຫ້ທັງ Walt Disney ແລະ Netflix ເປັນສູນໄຕມາດສໍາລັບພຽງແຕ່ການຮັກສາຜູ້ຈອງ. ແລະເບິ່ງຄືວ່າພວກເຂົາບໍ່ສົນໃຈວ່າຜູ້ຈອງທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ (Disney+ ຈັບໄດ້ 86 ລ້ານຄົວເຮືອນໃນປີທໍາອິດແລະປະຈຸບັນມີ 118 ລ້ານຄົນ) ຂອງປີ 2020 ແມ່ນບາງສ່ວນເນື່ອງຈາກໂລກລະບາດຂອງໂລກທີ່ເຮັດໃຫ້ການຖ່າຍທອດສົດເກມດຽວໃນຕົວເມືອງ. Ditto Netflix, ເຊິ່ງໄດ້ເພີ່ມຜູ້ຈອງໃຫມ່ 36 ລ້ານຄົນໃນປີ 2020 ແລະປະມານ 19 ລ້ານຄົນສໍາລັບ 2021, ແນ່ນອນໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກສອງປີຂອງ "ທ່ານບໍ່ສາມາດອອກຈາກເຮືອນ" ສະຖານະການທົ່ວໂລກ. ເຖິງແມ່ນວ່າການນັບຈໍານວນຄົນໃຫມ່ຂອງປີ 2021 ແມ່ນການເພີ່ມຂຶ້ນປະຈໍາປີຕ່ໍາສຸດຂອງພວກເຂົານັບຕັ້ງແຕ່ 2015. Wall Street ເບິ່ງຄືວ່າແປກໃຈທີ່ Netflix ບໍ່ໄດ້ຕິດຕາມລະດັບ 2020 ເຖິງວ່າຈະມີ A) ຄົນອື່ນໆສາມາດບໍລິໂພກຄວາມບັນເທີງຢູ່ນອກເຮືອນຂອງເຂົາເຈົ້າອີກເທື່ອຫນຶ່ງແລະ B) Netflix ບໍ່ໄດ້ຢູ່ຫ່າງໄກສອກຫຼີກອີກຕໍ່ໄປ. ເກມທີ່ມີຊື່ສຽງອັນດຽວໃນເມືອງສຳລັບການຖ່າຍທອດຢູ່ເຮືອນ.  

ບໍ່ໄດ້ເວົ້າ, "ຂ້ອຍບອກເຈົ້າບໍ່ໃຫ້ເຮັດການປ່ຽນແປງຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນອຸດສາຫະກໍາເພື່ອຕອບສະຫນອງຕໍ່ການປ່ຽນແປງພຶດຕິກໍາທີ່ຖືກບັງຄັບໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກໂດຍສະຖານະການພາຍນອກ," ແຕ່ບາງທີການຄາດການໃນອະນາຄົດຂອງການຖ່າຍທອດໃນລະຫວ່າງປີທີ່ມັນບໍ່ປອດໄພທີ່ຈະອອກໄປຂ້າງນອກອາດຈະບໍ່ມີ. ເປັນແນວຄວາມຄິດໄລຍະຍາວທີ່ສະຫລາດທີ່ສຸດ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Peacock ໄດ້ປະຕິກິລິຍາຕໍ່ການສູນເສຍ $ 1.7 ຕື້ (ມີພຽງແຕ່ເກົ້າລ້ານຄົນທີ່ຈ່າຍ) ໂດຍສັນຍາວ່າຈະໃຊ້ຈ່າຍ 3 ຕື້ໂດລາໃນເນື້ອຫາເພີ່ມເຕີມ. Sans ຄວາມຄາດຫວັງຂອງຜູ້ຖືຫຸ້ນແລະການເທື່ອເນື່ອງຈາກສື່ມວນຊົນ, Disney, Netflix ແລະອື່ນໆສາມາດຕອບສະຫນອງຕໍ່ການປ່ຽນແປງຂອງຕະຫຼາດໂດຍການປັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນເນື້ອຫາສະເພາະຂອງເຂົາເຈົ້າ. ​ແຕ່​ເງິນ​ໂດ​ລາ​ທີ່​ໃຊ້​ຈ່າຍ​ໃນ​ການ​ສະ​ແດງ​ແລະ​ຮູບ​ເງົາ​ໄດ້​ກາຍ​ເປັນ​ສັນຍາ​ລັກ​ແຫ່ງ​ຄວາມ​ໝັ້ນ​ຄົງ ​ແລະ ຄວາມ​ເຂັ້ມ​ແຂງ, ກາຍ​ເປັນ​ການ​ແຂ່ງ​ຂັນ​ອາ​ວຸດ​. ມັນ​ໄດ້​ກາຍ​ເປັນ​ສົງ​ຄາມ​ທີ່​ມີ​ຄວາມ​ສາ​ມາດ​ສໍາ​ລັບ​ການ​ທໍາ​ລາຍ​ທີ່​ແນ່​ໃຈວ່​າ​ເຊິ່ງ​ກັນ​ແລະ​ກັນ (ໂດຍ​ສະ​ເພາະ​ແມ່ນ​ຖ້າ​ຫາກ​ວ່າ​ພະ​ແນກ​ຍຸ​ຕິ​ທໍາ​ເລີ່ມ​ໄດ້​ຮັບ​ການ​ເຂັ້ມ​ງວດ​ກ່ຽວ​ກັບ​ການ​ລວມ​ຕົວ).  

Disney ເປັນບໍລິສັດຍັກໃຫຍ່ທີ່ມີແຫຼ່ງລາຍຮັບທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໃນຂະນະທີ່ Amazon ແລະ Apple ສາມາດປະຕິບັດການຖ່າຍທອດເປັນລາຍການຮ້ານຫຼືຜູ້ສ້າງຊື່ສຽງ. ບໍ່ເຫມືອນກັບ Viacom ແລະ AT&T, Comcast ໄດ້ (ເຖິງຕອນນັ້ນ) ປະຕິເສດຢ່າງສະຫຼາດທີ່ຈະວາງເວທີຂອງພວກເຂົາເປັນສູນກາງໃຫມ່ຂອງຈັກກະວານ, ແຕ່ແທນທີ່ຈະເປັນແຫຼ່ງລາຍຮັບ. Netflix ແມ່ນບໍ່ມີຫຍັງນອກ ເໜືອ ຈາກການຖ່າຍທອດ. ຖ້າ Wall Street ສູນເສຍຄວາມເຊື່ອໃນຕົວແປ "ໃນທີ່ສຸດມັນຈະມີກໍາໄລ" (ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຫຼັກຊັບສູງເຖິງວ່າຈະມີຫນີ້ສິນ $ 17 ຕື້), ດີ, ຫວັງວ່າມັນຈະຂາຍໃນເວລານັ້ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າມັນລວບລວມລະດັບການຈອງທີ່ບໍ່ເຄີຍຄິດເຖິງແລະລະດັບການເບິ່ງຕໍ່ເນື້ອຫາສໍາລັບຕົ້ນສະບັບທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງພວກເຂົາ, Netflix ອາດຈະໄປຈາກກະສັດຂອງພູເຂົາໄປສູ່ການເລີ່ມຕົ້ນຂອງ underdog ທີ່ເຮັດໃຫ້ gob smacked ເມື່ອຄູ່ແຂ່ງດ້ານເຕັກໂນໂລຢີແລະການບັນເທີງທີ່ເລິກເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເປັນບໍລິການອື່ນ. ທີ່ເຮັດສິ່ງທີ່ບໍລິສັດທຸກປະຈຸບັນເຮັດ (ໃນລາຄາໃນປັດຈຸບັນສູງກວ່າການແຂ່ງຂັນຫຼາຍ). 

ໃນໂລກທີ່ງຽບສະຫງົບ, Disney ແລະ Netflix ຈະຖືກປັບໄຫມເປັນຜົນມາຈາກ 150-250 ລ້ານຜູ້ຈອງທົ່ວໂລກ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ພວກເຂົາຄາດວ່າຈະເພີ່ມຈໍານວນຜູ້ຈອງທົ່ວໂລກຂອງພວກເຂົາຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເຖິງແມ່ນວ່າ A) ສະຖານະການ Covid ປ່ຽນແປງແລະ B) ການໄຫຼເຂົ້າຢ່າງໄວວາຂອງຜູ້ຈອງໃຫມ່ໃນ Covid-2020 (86 ລ້ານຄົນສໍາລັບ Disney+ ແລະ 38 ລ້ານຄົນສໍາລັບ Netflix) ຫມາຍຄວາມວ່າພວກເຂົາອາດຈະສູງສຸດກ່ອນຫນ້ານີ້. ຫຼາຍກວ່າທີ່ຄາດໄວ້. ຍິ່ງໄປກວ່ານັ້ນ, ພວກເຂົາເຈົ້າຄາດວ່າຈະເກີນການແຂ່ງຂັນ, ໃນກໍລະນີນີ້ມີລາຍງານ $ 33 ຕື້ຈາກ Disney ແລະ $ 26 ຕື້ຈາກ Netflix ດຽວໃນປີ 2022. ໃນບາງຈຸດຜູ້ຈອງຈະໄປພູພຽງແລະ streamers ຍັງບໍ່ມີທາງເລືອກທີ່ຈະໃຊ້ຫນ້ອຍລົງ. ຢູ່ໃນເນື້ອຫາ ຢ້ານວ່າພວກມັນຈະຖືກເບິ່ງວ່າເສຍຫາຍ ຫຼືບໍ່ໄດ້ຕົກລົງ. Hollywood ໄລ່ລາຄາຮຸ້ນຂອງ Netflix, ແຕ່ຂ້ອຍຂໍໂຕ້ຖຽງວ່າ Wall Street ອາດຈະສົ່ງພວກເຂົາທັງຫມົດ (Comcast, AT&T, Viacom, ແລະອື່ນໆ) ຢູ່ເທິງຫນ້າຜາ.