Reed Hastings, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ, ປະທານ, ແລະຜູ້ບໍລິຫານຮ່ວມຂອງ Netflix, ມາຮອດກອງປະຊຸມສື່ມວນຊົນປະຈໍາປີ Allen ແລະ Co. Sun Valley ທີ່ Sun Valley, Idaho, ສະຫະລັດອາເມຣິກາໃນວັນທີ 6 ກໍລະກົດ 2021.
Brian Losness | Reuters
Netflix ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງແລະຜູ້ຮ່ວມ CEO Reed Hastings ກ່າວໃນວັນພຸດວານນີ້ວ່າລາວຊ້າທີ່ຈະມາໂຄສະນາໃນເວທີການຖ່າຍທອດເພາະວ່າລາວສຸມໃສ່ການແຂ່ງຂັນດິຈິຕອນຫຼາຍເກີນໄປ. ເຟສບຸກ ແລະ ກູໂກ.
"ຂ້ອຍບໍ່ເຊື່ອໃນກົນລະຍຸດການໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນສໍາລັບພວກເຮົາ. ຂ້ອຍຜິດກ່ຽວກັບເລື່ອງນັ້ນ. Hulu ພິສູດວ່າເຈົ້າສາມາດເຮັດແນວນັ້ນໃນລະດັບຂະຫນາດແລະສະເຫນີລາຄາຕ່ໍາກວ່າລູກຄ້າ. ພວກເຮົາໄດ້ປ່ຽນມັນ,” Hastings ກ່າວໃນກອງປະຊຸມ The New York Times' Dealbook. "ຂ້ອຍຫວັງວ່າພວກເຮົາໄດ້ພິກສອງສາມປີກ່ອນນີ້, ແຕ່ພວກເຮົາຈະຕິດຕາມໄດ້."
ຂ່າວການລົງທຶນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ
Netflix ໄດ້ຕ້ານກັບແນວຄວາມຄິດຂອງການອະນຸຍາດໃຫ້ໂຄສະນາໃນການບໍລິການຂອງຕົນເປັນເວລາຫລາຍປີ. ແຕ່ຫຼັງຈາກມາພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນຍ້ອນການເຕີບໂຕຂອງການສະໝັກໃຊ້ທີ່ຊ້າລົງ, Hastings ກ່າວໃນເດືອນເມສາວ່າບໍລິສັດແມ່ນ "ເປີດ" ເພື່ອສະເຫນີທາງເລືອກທີ່ລາຄາຖືກກວ່າກັບການໂຄສະນາ. ການສະເຫນີຂາຍທີ່ເປີດຕົວໃນສະຫະລັດໃນຕົ້ນເດືອນນີ້ສໍາລັບ $ 6.99 ຕໍ່ເດືອນ in ການຮ່ວມມືກັບ Microsoft.
ການປີ້ນກັບກັນໄດ້ມີຂຶ້ນຫຼັງຈາກການເຊື່ອຫມັ້ນບາງຢ່າງຈາກຫົວຫນ້າຝ່າຍການເງິນ Spencer Neumann, ອີງຕາມການ Hastings.
"ສິ່ງໃຫຍ່ທີ່ຂ້ອຍພາດແມ່ນຂ້ອຍຢູ່ໃນກະດານ Facebook, ສະນັ້ນຂ້ອຍຊື້ມາເປັນເວລາ ໜຶ່ງ ທົດສະວັດກັບຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າລະບົບທີ່ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນຈະສາມາດເຮັດ CPMs ສູງກວ່າຄົນອື່ນ," Hastings ເວົ້າ, ໂດຍອ້າງອີງໃສ່ metric ການຕະຫຼາດໃຊ້ເພື່ອຄິດໄລ່ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ການປະທັບໃຈການໂຄສະນາ. "ດັ່ງນັ້ນ Google ແລະ Facebook ກໍາລັງຈະທໍາລາຍໂລກ - ແລະພວກເຂົາມີການໂຄສະນາທີ່ບໍ່ແມ່ນໂທລະພາບ."
ທ່ານກ່າວວ່າ "ສິ່ງທີ່ຂ້ອຍບໍ່ເຂົ້າໃຈແມ່ນວ່າມີການໂຄສະນາທາງໂທລະພາບຫຼາຍທີ່ຕອນນີ້ບໍ່ສາມາດຊອກຫາຜູ້ຊົມໄດ້ເພາະວ່າກຸ່ມອາຍຸ 18 ຫາ 49 ປີໄດ້ຍ້າຍອອກໄປແລະບໍ່ໄດ້ເບິ່ງໂທລະພາບ linear," ລາວເວົ້າ.
Hastings ກ່າວວ່າຜູ້ໂຄສະນາ "ຫມົດຫວັງ" ສໍາລັບເສັ້ນທາງໃນໂທລະພາບແລະອິນເຕີເນັດທີ່ເຊື່ອມຕໍ່, Hastings ກ່າວວ່າ, ແຕ່ Netflix ຍັງຢູ່ຂ້າງຄຽງ.
“ພວກເຮົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງລັກເອົາລາຍຮັບຈາກການໂຄສະນາ. ມັນຖືກຖອກໃສ່ໂທລະພາບທີ່ເຊື່ອມຕໍ່. ສິນຄ້າຄົງຄັງຢູ່ທີ່ນັ້ນ,” ລາວເວົ້າ.
Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+, ແລະອື່ນໆມີທາງເລືອກທີ່ມີລາຄາຖືກກວ່າ, ມີການໂຄສະນາ. Disney+ ວາງແຜນທີ່ຈະ ເປີດຕົວຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ມີລາຄາຖືກກວ່າ, ໃນຂະນະທີ່ຍັງເພີ່ມລາຄາສໍາລັບທາງເລືອກທີ່ບໍ່ມີການຄ້າຂອງຕົນແລະການບໍລິການ streaming ອື່ນໆ.
ຍັງມີບໍລິການ streaming ຟຣີເຊັ່ນ Paramount's Pluto ແລະ Fox Corp.'s Tubi, ເຊິ່ງສ້າງລາຍໄດ້ພຽງແຕ່ຜ່ານການໂຄສະນາເທົ່ານັ້ນ. ບໍ່ດົນມານີ້, Fox ກ່າວວ່າລາຍໄດ້ໂຄສະນາຂອງ Tubi, ເຊິ່ງ ເພີ່ມຂຶ້ນ 30% ໃນໄຕມາດທີ່ຜ່ານມາ, ຍົກລາຍຮັບຂອງຕົນ.
ຄວາມພະຍາຍາມຂອງ Netflix ໃນການໂຄສະນາແມ່ນຄວາມພະຍາຍາມເພື່ອດຶງດູດຜູ້ຈອງເພີ່ມເຕີມ. ການບໍລິການສະຕຣີມມິງໄດ້ຂຶ້ນລາຄາສໍາລັບຜູ້ຈອງຂອງຕົນໃນຕົ້ນປີນີ້, ເຊິ່ງໄດ້ຊຸກຍູ້ລາຍຮັບແຕ່ເປັນບາງສ່ວນທີ່ຈະຕໍານິຕິຕຽນການສູນເສຍຜູ້ຈອງ 600,000 ຄົນໃນສະຫະລັດ ແລະການາດາ ໃນໄຕມາດທໍາອິດ.
ໃນທົ່ວໂລກ, Netflix ມີຜູ້ຕິດຕາມປະມານ 223 ລ້ານຄົນໃນວັນທີ 30 ກັນຍາ.
Hastings ກ່າວໃນວັນພຸດວານນີ້ວ່າການຮ່ວມມືທີ່ອີງໃສ່ການໂຄສະນາກັບ Microsoft, ບໍ່ແມ່ນການເລີ່ມຕົ້ນຂອງການຄອບຄອງທີ່ກວ້າງຂວາງ.
“ມັນບໍ່ແມ່ນເລື່ອງປົກກະຕິທີ່ຈະເຮັດສັນຍາການຄ້າກັບບໍລິສັດທີ່ເຈົ້າພະຍາຍາມຊື້ມາ. ມັນເຮັດໃຫ້ສິ່ງຕ່າງໆສັບສົນຫຼາຍ, ບໍ່ແມ່ນຫນ້ອຍ. ສະນັ້ນມັນຄືກັບວ່າບໍ່ມີແຮງຈູງໃຈ,” ລາວເວົ້າ.
Hastings ຍອມຮັບວ່າລາວມີຕາສໍາລັບການຊື້ທີ່ແຕກຕ່າງກັນ: Wordle, ເກມຄໍາທີ່ໃຊ້ປະຈໍາວັນທີ່ເປັນທີ່ນິຍົມ. ໃນປັດຈຸບັນເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງຊຸດເກມ The New York Times. ເກມ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ຫຼິ້ນ 6 ເດົາກົງກັບຄໍາຫ້າຕົວອັກສອນ, ໄດ້ລະເບີດຄວາມນິຍົມໃນຕົ້ນປີນີ້.
ທ່ານ Hastings ກ່າວໃນວັນພຸດວານນີ້ວ່າ "ຂ້ອຍໄດ້ກ່າວຫາທີມງານ M&A ຂອງພວກເຮົາວ່າພວກເຮົາບໍ່ໄດ້ຊື້ Wordle."
ການເປີດເຜີຍ: NBCUniversal ຂອງ Comcast ແມ່ນບໍລິສັດແມ່ຂອງ CNBC.
— Lillian Rizzo ຂອງ CNBC ໄດ້ປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນບົດລາຍງານນີ້.
ທີ່ມາ: https://www.cnbc.com/2022/11/30/netflix-ceo-reed-hastings-on-advertising-turnaround-focused-on-google-facebook.html