Netflix ຫຼຸດລົງສັ້ນໃນການບໍລິການທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ

ຫຼັງ​ຈາກ​ການ​ເປີດ​ຕົວ​ຂອງ Netflix ໃນ​ເດືອນ​ພະ​ຈິກ 2022NFLX
$6.99/ເດືອນ “ພື້ນຖານກັບໂຄສະນາລະດັບ,” ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ຈອງແມ່ນ ອ່ອນກວ່າທີ່ຄາດໄວ້ ແລະບາງຄົນກໍ່ຈົ່ມວ່າບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ເຮັດການຊຸກຍູ້ການຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ພຽງພໍເພື່ອໃຫ້ມີຜູ້ຈອງເພີ່ມເຕີມຢູ່ໃນປະຕູ.

ເຖິງແມ່ນວ່າ Basic With Ads ແມ່ນມີລາຄາຖືກກວ່າແຜນພື້ນຖານ $3/ເດືອນ, ແຕ່ມັນເປັນຄວາມລະອຽດຕໍ່າກວ່າ (720p ທຽບກັບ 1080p ໃນການບໍລິການພື້ນຖານ) ແລະປະມານ 10% ຂອງຫົວຂໍ້ບໍ່ສາມາດໃຊ້ໄດ້ເນື່ອງຈາກວ່າ Netflix ມີພຽງແຕ່ບໍ່ດົນມານີ້ວາງແຜນທີ່ຈະໄປສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາ. ດັ່ງນັ້ນບາງສັນຍາຫ້າມອອກອາກາດລາຍການສະແດງດ້ວຍການໂຄສະນາ.

ເວົ້າຢູ່ໃນກອງປະຊຸມ UBS Global TMT ໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, Netflix Co-CEO ແລະຫົວຫນ້າເຈົ້າຫນ້າທີ່ເນື້ອຫາ Ted Sarandos ກ່າວວ່າ, "ມີເນື້ອຫາເກົ່າແກ່ຫຼາຍອັນຢູ່ໃນນັ້ນທີ່ຂໍ້ຕົກລົງເຫຼົ່ານັ້ນຈະໄຫຼອອກຫຼືໄດ້ຮັບການເຈລະຈາຄືນໃຫມ່ໃນໄລຍະເວລາ. ທ່ານຄວນຄາດຫວັງວ່າຢູ່ໃກ້ - ບໍ່ແມ່ນຄວາມສະເຫມີພາບທີ່ສົມບູນ, ແຕ່ຢູ່ໃກ້ກັບຄວາມສະເຫມີພາບໃນໄລຍະເວລາ."

ບໍ່ເຫມືອນກັບ Twitter ຂອງ Elon Musk, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ໂຄສະນາຫຼາຍຄົນແປກປະຫຼາດ, Netflix ກໍາລັງປະຕິບັດ. ວິທີການທີ່ອ່ອນໂຍນແລະໃຈກວ້າງ ກັບຜູ້ສະຫນັບສະຫນູນເບື້ອງຕົ້ນຂອງຊັ້ນໂຄສະນາໃຫມ່ຂອງມັນ. ບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ສ້າງຕົວເລກຂອງຕົນແລະວິທີການປົກກະຕິແມ່ນການໃຫ້ສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາເພີ່ມເຕີມເພື່ອເຮັດໃຫ້ເປົ້າຫມາຍທີ່ບໍ່ໄດ້ບັນລຸໄດ້.

ຕົວຢ່າງ, ຖ້າຜູ້ໂຄສະນາຖືກຂາຍສະຖານທີ່ໂດຍອີງໃສ່ການຄາດຄະເນ 10 ລ້ານ views ແລະມັນເກັບກໍາພຽງແຕ່ 5 ລ້ານ, ພວກເຂົາພຽງແຕ່ຈະໄດ້ຮັບໂຄສະນາຟຣີ. Netflix, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ກໍາລັງສົ່ງເງິນຄືນຍອດເງິນເປັນເງິນສົດ, ບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ເກືອບບໍ່ເຄີຍໄດ້ຍິນ.

ເພື່ອດຶງດູດຜູ້ໂຄສະນາໃຫ້ຈ່າຍ CPM ສູງຫຼາຍ (ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຕໍ່ຫນຶ່ງພັນຜູ້ຊົມທີ່ໂຄສະນາເຖິງ) $ 65, Netflix ໄດ້ລົງນາມໃນຂໍ້ຕົກລົງກັບຜູ້ໂຄສະນາທີ່ຕ້ອງການໃຫ້ພວກເຂົາຈ່າຍພຽງແຕ່ສໍາລັບຜູ້ຊົມທີ່ສົ່ງ, ແລະໃນຕອນທ້າຍຂອງແຕ່ລະໄຕມາດ Netflix ຈະສົ່ງຍອດເງິນໃນ ເງິນສົດຖ້າການຈັດສົ່ງຜູ້ຊົມຫຼຸດລົງ. ໂດຍການປຽບທຽບ, Disney+ ຄິດຄ່າ CPM ຂອງ $50 ແລະ Netflix ໄດ້ຫຼຸດລົງອັດຕາຂອງຕົນເປັນ CPM ເປັນ $55.

ບໍ່ແມ່ນຜູ້ໂຄສະນາທັງຫມົດ, ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ກໍາລັງຂໍເງິນຄືນ. ລາຍງານ, ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບເງິນຄືນແມ່ນຜູ້ທີ່ມີການໂຄສະນາການໂຄສະນາເປົ້າຫມາຍວັນພັກແລະກິດຈະກໍາອື່ນໆທີ່ເປັນ Q4 ສະເພາະ. ຜູ້ໂຄສະນາອື່ນມີຄວາມເຊື່ອທີ່ວ່າສິ່ງຕ່າງໆຈະເພີ່ມຂຶ້ນ ແລະກຳລັງຈະລື່ນກາຍຍອດເງິນຂອງພວກເຂົາໄປຮອດ Q1 ຂອງປີ 2023.

Sarandos ຍອມຮັບໃນກອງປະຊຸມ UBS ທີ່ຈັດຂຶ້ນໃນນິວຢອກວ່າສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ເລີ້ມຕົ້ນທີ່ໂງ່ຈ້າສໍາລັບການບໍລິການທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາແຕ່ວ່າ, ເມື່ອເວລາຜ່ານໄປ, ມັນຈະມີຈຸດຢືນ. "ເບິ່ງທຸລະກິດແລະວິທີການທີ່ພວກເຮົາໄດ້ເຮັດໃນນີ້, ພວກເຮົາໄດ້ເຂົ້າໄປໃນເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີແມ່ນຂ້ອນຂ້າງຫຍຸ້ງຍາກ, ແນ່ນອນ, ລະດັບການແຂ່ງຂັນທີ່ບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນໃນນັ້ນ - ແລະແນ່ນອນວ່າການແຂ່ງຂັນທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຫຼາຍ," ລາວເວົ້າ. .

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ການບໍລິການທີ່ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາແມ່ນແນ່ນອນເປັນປະສົບການການຮຽນຮູ້, ແລະເນື່ອງຈາກວ່າມັນໄດ້ຖືກ rolled ອອກໃນປະເທດຕ່າງໆ, ມີລັກສະນະທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ, ນີ້ແນ່ນອນຈະໃຊ້ເວລາບາງ. "ໃນ 6 ເດືອນ, ພວກເຮົາສ້າງຜະລິດຕະພັນໂຄສະນານີ້ຕັ້ງແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນ. COO ຂອງພວກເຮົາ, Greg Peters, ພຽງແຕ່ໂຈມຕີນີ້ເປັນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ຈະເຮັດສິ່ງທີ່ຖືກເບິ່ງຢ່າງກວ້າງຂວາງວ່າເປັນໄປບໍ່ໄດ້, ເພື່ອສ້າງຜະລິດຕະພັນໂຄສະນານີ້ແລະດໍາເນີນການ. ມັນຂຶ້ນແລະແລ່ນ, ແລະມັນກໍາລັງສົ່ງໂຄສະນາ ... ແຕ່ນີ້ແນ່ນອນແມ່ນ crawl-walk-run, "ລາວເວົ້າ.