Netflix ພ້ອມທີ່ຈະຂາຍໂຄສະນາ

ຫຼັງຈາກປີຂອງການຕໍ່ຕ້ານ, NetflixNFLX
ປະກາດວ່າພວກເຂົາຈະສ້າງຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ມີຄ່າບໍລິການປະຈໍາເດືອນຕ່ໍາກວ່າສໍາລັບຜູ້ຈອງ. ການປະກາດດັ່ງກ່າວມີຂຶ້ນຫຼັງຈາກ Netflix ໄດ້ເພີ່ມຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນຂອງພວກເຂົາສໍາລັບການສະຫມັກມາດຕະຖານເປັນຄັ້ງທີຫ້າໃນຮອບເຈັດປີເປັນ $ 15.49. ການປະກາດດັ່ງກ່າວມີຂື້ນໃນເດືອນເມສາ, ຫຼັງຈາກ Netflix, ໃນພູມສັນຖານວິດີໂອທີ່ມີການແຂ່ງຂັນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ລາຍງານການຫຼຸດລົງຂອງຜູ້ຈອງທົ່ວໂລກ. ໃນປັດຈຸບັນນັກກາລະຕະຫຼາດຈະສາມາດດໍາເນີນການໂຄສະນາໃນໂຄງການທີ່ນິຍົມແລະໄດ້ຮັບການວິພາກວິຈານເຊັ່ນ Bridgerton, Stranger Things ແລະ The Crown

Netflix ຈະເລີ່ມຂາຍໂຄສະນາໃນເດືອນໜ້າໃນທົ່ວ 12 ຕະຫຼາດທົ່ວໂລກ: ອົດສະຕາລີ, ບຣາຊິນ, ການາດາ, ຝຣັ່ງ, ເຢຍລະມັນ, ອີຕາລີ, ຍີ່ປຸ່ນ, ເກົາຫຼີ, ເມັກຊິໂກ, ສະເປນ, ສະຫະລາຊະອານາຈັກ, ແລະສະຫະລັດ. ການເປີດຕົວຂອງສະຫະລັດແມ່ນກໍານົດສໍາລັບເດືອນພະຈິກ 3. ໂດຍບໍ່ມີພື້ນຖານໃນການຂາຍໂຄສະນາ, Netflix ໄດ້, ໃນໄລຍະຫົກເດືອນທີ່ຜ່ານມາ, ກໍ່ສ້າງໂຄງສ້າງພື້ນຖານການຂາຍໂຄສະນາທີ່ບໍ່ມີວຽກງານຂະຫນາດນ້ອຍ. ນີ້ປະກອບມີການພັດທະນາແລະການຈ້າງທີມຂາຍໂຄສະນາ, ການສ້າງການຄວບຄຸມຜູ້ໂຄສະນາ, ການກວດສອບຜູ້ຊົມແລະການສະຫນອງເຄື່ອງມືການວັດແທກຜູ້ຊົມສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດ.

ໃນເດືອນກໍລະກົດ, ເພື່ອຄວາມແປກໃຈຂອງນັກວິເຄາະອຸດສາຫະກໍາຈໍານວນຫຼາຍ, Netflix ປະກາດວ່າພວກເຂົາເຈົ້າກໍາລັງຮ່ວມມືກັບ Microsoft ເພື່ອພັດທະນາເທກໂນໂລຍີທີ່ຕ້ອງການສໍາລັບລະດັບການໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນ. ນັກວິເຄາະອຸດສາຫະກໍາ pegged ບໍ່ວ່າ Google ຫຼື ComcastCMCSA
ເປັນຄູ່ຮ່ວມງານ. ດ້ວຍທັງສອງບໍລິສັດແຂ່ງຂັນໂດຍກົງກັບ Netflix, Microsoft ໄດ້ຖືກເລືອກ. (ເຖິງແມ່ນວ່າ Netflix ກໍາລັງສ້າງບໍລິການເກມວີດີໂອທີ່ Microsoft, ກັບ Xbox, ເປັນຜູ້ນໍາປະເພດ)

ການຊ່ວຍເຫຼືອໃນການຕັດສິນໃຈແມ່ນ Microsoft ສໍາເລັດການຊື້ Xandr ໃນເດືອນມິຖຸນາຈາກ AT&TT
​ໃນ​ລາຄາ​ຄາດ​ຄະ​ເນ​ເຖິງ 1 ຕື້​ໂດ​ລາ. Xandr ສາມາດໃຫ້ Netflix ມີຄວາມສາມາດທີ່ຈະຂາຍໂຄສະນາໂດຍກົງໃຫ້ກັບນັກກາລະຕະຫຼາດຫຼືຊື້ໂຄສະນາຕາມໂຄງການ. ໃນການປະກາດມັນໄດ້ຖືກສັງເກດເຫັນວ່າທຸກໆການໂຄສະນາທີ່ໃຫ້ບໍລິການໃນ Netflix ຈະມາຜ່ານ Microsoft ເທົ່ານັ້ນ.

ໃນເດືອນສິງຫາ, Netflix ໄດ້ປະກາດ ການຈ້າງງານ ຂອງພະນັກງານຂາຍໂຄສະນາອາວຸໂສທີ່ມີການເພີ່ມເຕີມຂອງ Jeremi Gorman, ແລະ Peter Naylor, ທັງສອງໄດ້ມາຈາກ Snap ມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກ. Jeremi Gorman ເປັນປະທານາທິບໍດີໃຫມ່, ການໂຄສະນາທົ່ວໂລກແລະ Peter Naylor ເປັນ VP, ການຂາຍໂຄສະນາ. ທັງສອງມີປະສົບການຫຼາຍໃນພື້ນທີ່ຂາຍໂຄສະນາດິຈິຕອນ. ຢູ່ Snap, Gorman ເປັນຫົວຫນ້າທຸລະກິດແລະກ່ອນຫນ້ານັ້ນໄດ້ດໍາເນີນການຂາຍພາກສະຫນາມທົ່ວໂລກຢູ່ Amazon Advertising. Naylor ເຄີຍເປັນຮອງຝ່າຍຂາຍ, ອາເມລິກາ, ສໍາລັບ Snap. ກ່ອນຫນ້ານີ້, Naylor ເປັນ VP ອາວຸໂສຂອງການຂາຍໂຄສະນາຢູ່ Hulu ແລະກ່ອນຫນ້ານັ້ນ VP ຂອງການຂາຍໂຄສະນາດິຈິຕອນຢູ່ NBCU.

ຄ້າຍກັບໂທລະພາບສາຍ, Netflix ຈະມີໂຄສະນາ :15 ຫຼື :30 ທີ່ຈະຖືກນຳໄປວາງໄວ້ລ່ວງໜ້າ ຫຼືລວມເຂົ້າໃນໂຄງການ. ໃນຕອນເລີ່ມຕົ້ນຈະມີ 4 ນາທີຫາ 5 ຂອງເວລາໂຄສະນາຕໍ່ຊົ່ວໂມງ. ການໂຫຼດໂຄສະນາແມ່ນທຽບເທົ່າກັບ Peacock ແລະ HBO Max. ຈະມີການຈັບເວລາເທິງໜ້າຈໍເພື່ອໃຫ້ຜູ້ຊົມຮູ້ວ່າເວລາໂຄສະນາຍັງເຫຼືອເທົ່າໃດ. ໃນຕອນເລີ່ມຕົ້ນບາງໂຄງການ Netflix, ເນື່ອງຈາກບັນຫາການອະນຸຍາດ, ຈະບໍ່ໄດ້ຮັບການໂຄສະນາ.

ມັນໄດ້ຖືກລາຍງານຢ່າງກວ້າງຂວາງວ່າ Netflix ກໍາລັງຊອກຫາ CPM ຂອງ $ 65 ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນອັດຕາການໂຄສະນາທີ່ມີລາຄາຖືກທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກໍາແລະສູງກວ່າ HBO Max. Netflix ຍັງໄດ້ປະກາດວ່າພວກເຂົາຈະຈໍາກັດຜູ້ໂຄສະນາໃນລະດັບ $ 10 ລ້ານຫາ $ 20 ລ້ານເພື່ອຈໍາກັດຄວາມຖີ່. ໃນການເປີດຕົວລະດັບການໂຄສະນາຂອງຕົນ, Netflix ກ່າວວ່າຈະມີຈໍານວນຈໍາກັດຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດ "blue-chip" ແລະພວກເຂົາຈະປະເມີນຄຸນນະພາບຂອງແຕ່ລະການປະຕິບັດແລະການສົ່ງຂໍ້ຄວາມທີ່ສ້າງສັນ.

Ashwin Navin, ຜູ້ຮ່ວມກໍ່ຕັ້ງ & CEO, ໂທລະພາບ Samba, ເວົ້າວ່າ, "Netflix ເຂົ້າໃຈຜູ້ບໍລິໂພກ streaming ໄດ້ດີຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອ. ຈຸດທີ່ຫວານສໍາລັບຜູ້ຖ່າຍທອດທີ່ກໍາລັງຊອກຫາທີ່ຈະຍ້າຍອອກໄປໃນແບບໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນແມ່ນຫນຶ່ງທີ່ສະຫນອງການໂຄສະນາຫ້ານາທີຫຼືຫນ້ອຍຕໍ່ຊົ່ວໂມງແລະຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຂອງການສະຫມັກຂອງພວກເຂົາເຄິ່ງຫນຶ່ງ. ກະທູ້ຊັ້ນ ໃໝ່ ນີ້ທີ່ເຂັມງາມ.”

ໃນຕົ້ນເດືອນນີ້ Netflix ໄດ້ປະກາດ a ການ​ຮ່ວມ​ມື​ພາກ​ສ່ວນ​ທີ​ສາມ​ ກັບ DoubleVerify ແລະປະສົມປະສານວິທະຍາສາດການໂຄສະນາ (IAS). ບໍລິສັດທັງສອງຈະກວດສອບຄວາມສາມາດໃນການເບິ່ງໂຄສະນາໂດຍບຸກຄົນທີ່ແທ້ຈິງແລະປົກປ້ອງຜູ້ໂຄສະນາຈາກການສໍ້ໂກງຫຼືການຈະລາຈອນທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງ. ດ້ວຍຄວາມປອດໄພຂອງຍີ່ຫໍ້ເປັນຄວາມກັງວົນສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດຈໍານວນຫຼາຍ, ການບໍລິການເຫຼົ່ານີ້ຍັງຈະຖືກນໍາໃຊ້ເພື່ອປົກປ້ອງນັກກາລະຕະຫຼາດຈາກການໂຄສະນາທີ່ເຮັດວຽກຢູ່ໃນໂຄງການທີ່ພວກເຂົາຖືວ່າບໍ່ເຫມາະສົມເຊັ່ນ: ຄວາມຮຸນແຮງທີ່ບໍ່ຮູ້ຕົວ, ສະຖານະການທາງເພດຫຼືການໂປ້ເປືອຍ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ດ້ວຍຂໍ້ຕົກລົງ, Netflix ຈະສາມາດໃຫ້ນັກກາລະຕະຫຼາດມີຕົວຊີ້ວັດການປະຕິບັດການໂຄສະນາດັ່ງກ່າວເປັນການເຂົ້າເຖິງແລະການມີສ່ວນຮ່ວມ. ນອກຈາກນີ້, ຜູ້ໂຄສະນາຈະມີຄວາມສາມາດກໍານົດເປົ້າຫມາຍຕາມປະເພດໂຄງການ, ປະເທດ, ແລະອື່ນໆ. ໃນຕອນເລີ່ມຕົ້ນ, Netflix ກ່າວວ່າການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍປະຊາກອນຈະບໍ່ສາມາດໃຊ້ໄດ້. ການ​ບໍ​ລິ​ການ​ແມ່ນ​ມີ​ກໍາ​ນົດ​ຈະ​ເປີດ​ຕົວ​ໃນ​ໄຕ​ມາດ​ທໍາ​ອິດ​ຂອງ​ປີ 2023​.

Bridget Hall, ຜູ້ອໍານວຍການແຜນການ, ອາເມລິກາ, ການປະຕິບັດ M&C Saatchi ບັນທຶກ, "ຜູ້ໂຄສະນາມີຄວາມຕື່ນເຕັ້ນກ່ຽວກັບການໄຫຼເຂົ້າຂອງນະວັດຕະກໍາໂທລະພາບແລະທາງເລືອກໃນສິນຄ້າຄົງຄັງເພີ່ມເຕີມທີ່ກະຕຸ້ນໂດຍການປັບປຸງຜະລິດຕະພັນ Netflix ແລະ Disney, ສື່ນີ້ແມ່ນກົນລະຍຸດຫຼັກທີ່ພວກເຮົາສືບຕໍ່ໃຊ້ສໍາລັບ KPIs ລູກຄ້າທີ່ແຕກຕ່າງກັນໂດຍສະເພາະ, ການຊື້ຜູ້ໃຊ້. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ແຖບດັ່ງກ່າວໄດ້ຖືກຕັ້ງໄວ້ສູງໂດຍຄູ່ຮ່ວມງານໂດຍກົງເຊັ່ນ Roku ແລະຜູ້ຂາຍທີ່ມີໂປຼແກຼມເຊັ່ນ TradeDesk. ຜູ້ໂຄສະນາຄາດຫວັງວ່າການກໍານົດເປົ້າຫມາຍທີ່ເຂັ້ມແຂງແລະການວັດແທກຂັ້ນສູງສໍາລັບການຕິດຕາມການແປງຂ້າມອຸປະກອນ. ການຄາດເດົາໃນເບື້ອງຕົ້ນແມ່ນວ່າ Netflix CPMs ແມ່ນສູງ, ແລະການກໍາຫນົດເປົ້າຫມາຍອາດຈະບໍ່ກ້າວຫນ້າ. "

Netflix ຍັງໄດ້ປະກາດຂໍ້ຕົກລົງສາມປີກັບ Nielsen'sNLSN
ບໍລິການໃຫ້ຄະແນນໂຄສະນາດິຈິຕອນ (DAR). ການ​ວັດ​ແທກ​ຜູ້​ຊົມ​ແມ່ນ​ມີ​ກໍາ​ນົດ​ຈະ​ເລີ່ມ​ຕົ້ນ​ໃນ​ບາງ​ປີ​ຕໍ່​ໄປ​. ໃນອະນາຄົດ, Netflix ຈະກາຍເປັນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງ Nielsen ONE, ການລິເລີ່ມຂ້າມເວທີຂອງຕົນ. ໃນຂະນະດຽວກັນຂອງການປະກາດ Nielsen, Netflix ໄດ້ບັນລຸຂໍ້ຕົກລົງການວັດແທກຜູ້ຊົມໃນປະເທດອັງກິດກັບ Broadcasters Audience Research Board (BARB).

ໃນສະຫະລັດ, ແຜນການ "ພື້ນຖານທີ່ມີການໂຄສະນາ" ໃຫມ່ຈະມີຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນ ຂອງ $ 6.99 ແລະ​ຈະ​ອະ​ນຸ​ຍາດ​ໃຫ້​ສໍາ​ລັບ​ອຸ​ປະ​ກອນ​ຫນຶ່ງ​ໃນ​ເວ​ລາ​ທີ່​ບໍ່​ມີ​ການ​ດາວ​ໂຫຼດ​. (ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແມ່ນ $1 ຕ່ໍາກວ່າລະດັບການໂຄສະນາໃຫມ່ຂອງ Disney ຄາດວ່າຈະມີໃນເດືອນທັນວາ.) ລະດັບ "ພື້ນຖານທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາ" ຈະມີຄ່າທໍານຽມປະຈໍາເດືອນຂອງ $ 9.99 ແລະຈະອະນຸຍາດໃຫ້ສໍາລັບການຫນຶ່ງອຸປະກອນໃນເວລາທີ່ມີການດາວໂຫຼດ. ຊຸດມາດຕະຖານທີ່ບໍ່ມີໂຄສະນາມາພ້ອມກັບຄ່າບໍລິການລາຍເດືອນ $15.49 ແລະອະນຸຍາດໃຫ້ເບິ່ງໃນສອງອຸປະກອນພ້ອມໆກັນດ້ວຍການດາວໂຫຼດສອງອັນ. ທາງເລືອກ "ພຣີມຽມ" ອະນຸຍາດໃຫ້ເບິ່ງຢູ່ໃນສີ່ອຸປະກອນໃນເວລາດຽວກັນໂດຍມີສີ່ດາວໂຫລດ.

ຄ່າທຳນຽມລາຍເດືອນຂອງ Netflix ປຽບທຽບກັບຜູ້ຖ່າຍທອດວິດີໂອຄູ່ແຂ່ງແນວໃດ.

Netflix

ພື້ນຖານກັບການໂຄສະນາ: $6.99

ພື້ນຖານໂດຍບໍ່ມີການໂຄສະນາ: $9.99

ມາດ​ຕະ​ຖານ​ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $15.49

Premium: $19.99

Disney +

ດ້ວຍການໂຄສະນາ: $ 7.99 *

ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $ 10.99 *

HBO Max

ດ້ວຍການໂຄສະນາ: $9.99

ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $14.99

Hulu

ດ້ວຍການໂຄສະນາ: $7.99

ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $14.99

ສຳ ຄັນທີ່ສຸດ +

ດ້ວຍການໂຄສະນາ: $4.99

ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $9.99

Peacock

Premium ກັບໂຄສະນາ: $4.99

ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ໂຄ​ສະ​ນາ​: $9.99

*ເລີ່ມແຕ່ວັນທີ 8 ທັນວານີ້

ຫຼັງຈາກສອງໄຕມາດຕິດຕໍ່ກັນຂອງການສູນເສຍຜູ້ຈອງ, Netflix ໃນລາຍງານລາຍໄດ້ຂອງໄຕມາດທີສາມຂອງພວກເຂົາໄດ້ປະກາດການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ຈອງທົ່ວໂລກໃຫມ່ສຸດທິຂອງ 2.4 ລ້ານຄົນ, 100,000 ມາຈາກຕະຫຼາດອາເມລິກາເຫນືອ. Netflix ຄາດຄະເນໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ພວກເຂົາຄາດວ່າຈະມີຜູ້ຈອງໃຫມ່ທົ່ວໂລກສຸດທິ 4.5 ລ້ານຄົນ. ການໂຄສະນາອາຍຸ ລາຍງານວ່າ Netflix ຄາດວ່າຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ສະຫນັບສະຫນູນຂອງພວກເຂົາຈະມີຜູ້ຈອງ 500,000 ໃນທ້າຍປີ. Netflix ປະກາດວ່າພວກເຂົາຈະບໍ່ໃຫ້ Wall Street ຄາດຄະເນຜູ້ຈອງໃດໆກັບລາຍງານລາຍໄດ້ຂອງພວກເຂົາ, ແຕ່ສຸມໃສ່ຜົນກໍາໄລແລະລາຍໄດ້ແທນ.

Geetha Ranganathan, ນັກວິເຄາະສື່ມວນຊົນອາວຸໂສຂອງ ສຳ ນັກຂ່າວ Bloomberg ກ່າວຕື່ມວ່າ, "ການເພີ່ມຂຶ້ນ 2.4 ລ້ານຄົນຂອງ Netflix ໃນໄຕມາດທີສາມແມ່ນຫຼາຍກວ່າສອງເທົ່າຂອງຄໍາແນະນໍາສໍາລັບຫນຶ່ງລ້ານຄົນ, ສຸດທ້າຍໄດ້ກັບຄືນການສູນເສຍໃນເຄິ່ງທໍາອິດ, ແຕ່ເລື່ອງທີ່ໃຫຍ່ກວ່າແມ່ນການຄາດຄະເນຂອງໄຕມາດທີ່ສີ່, ເຊິ່ງເບິ່ງຄືວ່າເປັນການອະນຸລັກສໍາລັບການສະເຫນີໂຄສະນາໃຫມ່ແລະເນື້ອຫາທີ່ແຂງ. ກະທຽມ. ໃນໄລຍະຍາວ, ການໂຄສະນາຄາດວ່າຈະ reboot ການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ໃຊ້ແລະໃນຂະນະທີ່ cannibalization ເປັນຄວາມກັງວົນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດດຽວ, ລາຍໄດ້ສະເລ່ຍການໂຄສະນາທີ່ເຂັ້ມແຂງຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ຄວນຊ່ວຍເລັ່ງການຂາຍຄືນ."