ຜົນໄດ້ຮັບຂອງລາຍໄດ້ຂອງ Netflix ເປັນຈຸດ pivot ທີ່ສໍາຄັນສໍາລັບການຖ່າຍທອດຍັກໃຫຍ່

Netflixຜົນໄດ້ຮັບຂອງລາຍໄດ້ຂອງໄຕມາດທີສອງສາມາດຖືກຕີຄວາມຫມາຍໃນສອງວິທີທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ. ອະນາຄົດຂອງບໍລິສັດແມ່ນຂຶ້ນກັບການອ່ານອັນໃດທີ່ເຫັນວ່າຖືກຕ້ອງ.

ບໍລິສັດ streaming ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງໂລກປະກາດໃນວັນອັງຄານວ່າໄດ້ສູນເສຍຜູ້ຈອງເກືອບ 1 ລ້ານຄົນສໍາລັບໄລຍະເວລາສາມເດືອນຈາກເດືອນເມສາຫາເດືອນມິຖຸນາ, ເຊິ່ງເປັນໄຕມາດທີ່ສອງຕິດຕໍ່ກັນທີ່ມັນສູນເສຍລູກຄ້າ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັ້ນແມ່ນຫນ້ອຍກ່ວາການສູນເສຍ 2 ລ້ານບໍລິສັດໄດ້ຄາດຄະເນແລະຮຸ້ນ Netflix ເພີ່ມຂຶ້ນປະມານ 6% ຢູ່ທີ່ 214 ໂດລາໃນການຊື້ຂາຍກາງວັນພຸດ.

ຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທີສອງສະເຫນີກໍລະນີ bull ໃຫມ່ສໍາລັບນັກລົງທຶນ Netflix. ຖ້າໄຕມາດເຮັດຫນ້າທີ່ເປັນ "ລຸ່ມ" - ຈຸດທີ່ບໍລິສັດຢຸດເຊົາການສູນເສຍຜູ້ຈອງແລະເລີ່ມຕົ້ນການຂະຫຍາຍຕົວອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ເຖິງແມ່ນວ່າຢູ່ໃນຈັງຫວະຂອງຫອຍ - ນັກລົງທຶນມີເລື່ອງການຂະຫຍາຍຕົວໃຫມ່. ໃນໄຕມາດຕໍ່ໄປ, streaming ຍັກໃຫຍ່ຄາດຄະເນວ່າມັນຈະເພີ່ມ 1 ລ້ານຈອງ. ນີ້ອາດຈະເປັນເຫດຜົນຕົ້ນຕໍທີ່ຮຸ້ນເພີ່ມຂຶ້ນໃນວັນພຸດ.

ທ່ານ Scott Devitt ນັກວິເຄາະ Stifel ກ່າວໃນບັນທຶກຕໍ່ລູກຄ້າວ່າ "ດ້ວຍສັນຍານຂອງສະຖຽນລະພາບໃນຖານຜູ້ຈອງທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນ, ພວກເຮົາເຊື່ອວ່າຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງການສູນເສຍຜູ້ຈອງທີ່ຍາວນານແມ່ນບໍ່ຄ່ອຍຈະເປັນໄປໄດ້," Stifel ນັກວິເຄາະ Scott Devitt ກ່າວໃນບັນທຶກຕໍ່ລູກຄ້າ. Stifel ຍົກລະດັບການຈັດອັນດັບຂອງຕົນໃນຮຸ້ນ Netflix ເປັນ "ຊື້" ໃນວັນພຸດ.

ແຕ່ວ່າ ຜົນໄດ້ຮັບ, ເຊິ່ງນັກລົງທຶນບາງຄົນພົບວ່າດີພໍ, ພຽງແຕ່ອາດຈະນໍາໄປສູ່ການບັນເທົາທຸກຊົ່ວຄາວ. ກໍລະນີຫມີສໍາລັບ Netflix ແມ່ນວ່າມູນຄ່າຮຸ້ນໃນວັນພຸດແມ່ນ "bounce cat ຕາຍ" - Wall Street lingo ສໍາລັບການຟື້ນຕົວຊົ່ວຄາວຫຼັງຈາກຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. Netflix ປະເຊີນກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງຂຶ້ນຈາກຜູ້ຫຼິ້ນທີ່ສໍາຄັນທີ່ຊຸກດັນໃຫ້ເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດການຖ່າຍທອດ, ລວມທັງ Disney's Disney+, NBCUniversal's Peacock ແລະ HBO Max. ສິ່ງນັ້ນໄດ້ຕັ້ງຄໍາຖາມກ່ຽວກັບວ່າ Netflix ຈະສາມາດຍຶດຫມັ້ນໃນຄວາມເດັ່ນຂອງມັນ, ໂດຍສະເພາະໃນຕະຫຼາດສະຫະລັດທີ່ມີລາຍໄດ້.

ກ່ອນຫນ້ານີ້, Netflix bulls ໄດ້ອີງໃສ່ຄວາມຄິດທີ່ວ່າບໍລິສັດຈະຫັນຈໍານວນຜູ້ຈອງທົ່ວໂລກຈໍານວນ 221 ລ້ານຄົນເຂົ້າໄປໃນກະແສເງິນສົດໃນທາງບວກໂດຍການເພີ່ມລາຄາແລະການຫຼຸດຜ່ອນການປັ່ນປ່ວນ. ການຫັນປ່ຽນຈາກບໍລິສັດທີ່ເສຍເງິນໄປເປັນເຄື່ອງຈັກກະແສເງິນສົດທີ່ບໍ່ເສຍຄ່ານີ້ຈະເຮັດໃຫ້ຜູ້ຖືຫຸ້ນເພີ່ມຂຶ້ນ.

ມັນເກີດຂຶ້ນໃນປັດຈຸບັນ, ຫຼື, ຢ່າງຫນ້ອຍ, ກໍາລັງຈະເກີດຂຶ້ນ. Netflix ກ່າວໃນຈົດຫມາຍຂອງຜູ້ຖືຫຸ້ນຂອງຕົນວ່າມັນຈະສ້າງກະແສເງິນສົດຟຣີ 1 ຕື້ໂດລາສໍາລັບ 2022. ໃນປີ 2023, Netflix ກ່າວວ່າຈະມີ "ການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ" ໃນກະແສເງິນສົດຟຣີ.

ແລະເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຮຸ້ນຍັງມີການຊື້ຂາຍ 70% ຕໍ່າກວ່າລະດັບສູງສຸດທີ່ຕັ້ງໄວ້ໃນເດືອນພະຈິກ.

ຄື້ນທີສອງຂອງການເຕີບໂຕຂອງຜູ້ຈອງອາດຈະເປັນຄໍາບັນຍາຍໃຫມ່ຂອງບໍລິສັດສໍາລັບນັກລົງທຶນ. ມີເຫດຜົນທີ່ຈະເຊື່ອວ່າຜູ້ຈອງ Netflix ຈະເພີ່ມຂຶ້ນອີກ. ບໍລິສັດໄດ້ປະກາດວ່າມັນຈະສະກັດກັ້ນການແບ່ງປັນລະຫັດຜ່ານແລະເປີດຕົວຊັ້ນໂຄສະນາທີ່ມີລາຄາຖືກກວ່າທີ່ສະຫນັບສະຫນູນໃນປີ 2023. ທັງສອງຂໍ້ລິເລີ່ມເຫຼົ່ານັ້ນອາດຈະນໍາໄປສູ່ການລົງທະບຽນຫຼາຍຂຶ້ນ.

ຖ້າການຂະຫຍາຍຕົວຂອງຜູ້ຈອງ Netflix ບໍ່ເລັ່ງ, ໄຕມາດທີສອງຂອງປີ 2022 ຈະເປັນຈຸດທີ່ເກີດຂື້ນໃນເວລາທີ່ມັນປາກົດຂື້ນວ່າມື້ຂອງບໍລິສັດໄດ້ສິ້ນສຸດລົງ.

"ການສູນເສຍຍ່ອຍຂອງມັນສິ້ນສຸດລົງຢູ່ບ່ອນໃດ, ຍ້ອນການແຂ່ງຂັນທີ່ເຂັ້ມແຂງຈາກການບໍລິການສະຕີມມິງໃຫມ່, ລາຄາຕ່ໍາກວ່າ, ເລິກລົງ?" ຂຽນ Laura Martin ນັກວິເຄາະ Needham. "ຜູ້ຕິດຕາມທົ່ວໂລກ 222 ລ້ານຄົນອາດຈະກາຍເປັນຜູ້ຕິດຕາມສູງສຸດຂອງ Netflix."

ອັນນີ້ອາດຈະພິສູດໄດ້ວ່າຖ້າບໍລິສັດບໍ່ສາມາດປ່ຽນຜູ້ແບ່ງປັນລະຫັດຜ່ານໃຫ້ພຽງພໍໃຫ້ເປັນຜູ້ຈອງທີ່ຈ່າຍເງິນໄລຍະຍາວ. Netflix ກ່າວໃນຜູ້ຖືຫຸ້ນຂອງຕົນ ຈົດຫມາຍວ່າມັນຖືກຊຸກຍູ້ໂດຍການຮຽນຮູ້ເບື້ອງຕົ້ນຂອງມັນຈາກການທົດສອບໃນອາເມລິກາລາຕິນທີ່ມັນສາມາດປ່ຽນຜູ້ແບ່ງປັນລະຫັດຜ່ານໃຫ້ກັບລູກຄ້າທີ່ຈ່າຍເງິນ.

ໃນການປະຊຸມໃນວັນອັງຄານ, ຫົວຫນ້າຝ່າຍການເງິນຂອງບໍລິສັດ Netflix ທ່ານ Spencer Neumann ກ່າວວ່າບໍລິສັດວາງແຜນທີ່ຈະໃຊ້ຈ່າຍປະມານ 17 ຕື້ໂດລາໃນເນື້ອຫາໃນປີ 2022 ແລະຈະຢູ່ໃນ "ລະຫັດ ZIP" ນັ້ນສໍາລັບ "ສອງສາມປີຂ້າງຫນ້າ." ນັ້ນແມ່ນການປ່ຽນແປງຈາກເກືອບທຸກໆປີໃນທົດສະວັດທີ່ຜ່ານມາ, ເມື່ອມັນໄດ້ຂະຫຍາຍການໃຊ້ຈ່າຍເນື້ອຫາເພື່ອສ້າງສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ. ເນື່ອງຈາກການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຫຼຸດລົງ, Neumann ຍອມຮັບວ່າການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຂຽນໂປຼແກຼມໃຫມ່ກໍ່ຈະປານກາງ.

"ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນເນື້ອຫາຂອງພວກເຮົາຈະສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວ, ແຕ່ມັນຫຼຸດລົງຫຼາຍເມື່ອພວກເຮົາປັບຕົວສໍາລັບການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້ຂອງພວກເຮົາ," Neumann ກ່າວ.

ມັນຍັງຄົງຈະເຫັນໄດ້ວ່າ Netflix ສາມາດສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຖານຜູ້ຈອງຂອງຕົນໄດ້ໂດຍບໍ່ມີງົບປະມານເນື້ອຫາຕະຫຼອດ - ໂດຍສະເພາະນັບຕັ້ງແຕ່ບໍລິສັດມັກຈະຂຶ້ນລາຄາໃນແຕ່ລະປີ. ຄວາມວິຕົກກັງວົນໂດຍສະເພາະແມ່ນຢູ່ໃນສະຫະລັດແລະການາດາ, ບ່ອນທີ່ Netflix ໄດ້ສູນເສຍຜູ້ຈອງ 1.3 ລ້ານຄົນໃນໄຕມາດທີສອງ, ເຊິ່ງຫມາຍເຖິງໄຕມາດທີສາມໃນຫ້າສຸດທ້າຍເມື່ອຖານລູກຄ້າຂອງຕົນໄດ້ຫຼຸດລົງ.

ທ່ານ Michael Nathanson, ນັກວິເຄາະຂອງບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາ MoffettNathanson ກ່າວວ່າ "ຍ້ອນຄວາມສ່ຽງຂອງການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກນີ້, ຄວາມກັງວົນທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນວ່າບໍລິສັດຈະມີຄວາມເຄັ່ງຕຶງໃນການເຕີບໂຕທາງດ້ານວັດຖຸໃນພາກພື້ນເຫຼົ່ານີ້", Michael Nathanson, ນັກວິເຄາະຂອງບໍລິສັດຄົ້ນຄ້ວາ MoffettNathanson ກ່າວ.

ໃນຊຸມປີຂ້າງຫນ້າ, ນັກລົງທຶນອາດຈະເບິ່ງຄືນໃນໄຕມາດທີສອງຂອງປີນີ້ຍ້ອນວ່າເວລາທີ່ Netflix ໄດ້ເລີ່ມປະຕິບັດການຂະຫຍາຍຕົວທີສອງຫຼື ການເຄື່ອນຍ້າຍຊ້າຂອງມັນເຂົ້າໄປໃນຫຼັກຊັບມູນຄ່າ.

ເບິ່ງ: Jim Cramer ຂອງ CNBC ໃນ Netflix