ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນໃຫມ່, ທິດທາງໃຫມ່ສໍາລັບ Louis Vuitton ແລະ Gucci?

ໃນອາທິດນີ້ໂລກແຟຊັ່ນໄດ້ສັ່ນສະເທືອນເມື່ອ Louis Vuitton ປະກາດແຕ່ງຕັ້ງໄອຄອນປັອບ Pharrell Williams ເປັນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຂອງພະແນກເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຊາຍ. ລາວຈະສືບທອດອະດີດ Virgil Abloh, ຜູ້ທີ່ເສຍຊີວິດໃນເດືອນພະຈິກ 2021.

ໃນຫຼາຍວິທີ, Williams ເປັນທາງເລືອກທີ່ສົມບູນແບບທີ່ຈະກ້າວເຂົ້າໄປໃນເກີບຂອງ Abloh, ທັງເປັນຊາວອາເມລິກາສີດໍາທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍວັດທະນະທໍາແລະແບບຖະຫນົນ. ແລະ CV ຂອງລາວແມ່ນຍາວກວ່າ ກ່ວາ Abloh's ໄດ້ຖືກແຕ່ງຕັ້ງໃນປີ 2018.

ແຕ່ຜົນສໍາເລັດຂອງ Abloh ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຢູ່ໃນວົງການຄົນອັບເດດ:, ໄດ້ຝຶກງານຢູ່ Fendi ກ່ອນທີ່ຈະພົບປ້າຍແຟຊັ່ນ Off-White ຂອງລາວທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນປີ 2013. ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, Williams ໄດ້ມີຊື່ສຽງໃນໂລກດົນຕີແລະນໍາມັນໄປສູ່ຄົນອັບເດດ:.

ບໍລິສັດໄດ້ພັນລະນາ Williams ເປັນ "ສັນຍາລັກຂອງໂລກວັດທະນະທໍາ" ແລະ "ວິໄສທັດທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນຂອງຈັກກະວານຂະຫຍາຍຈາກດົນຕີໄປສູ່ສິລະປະ, ແລະຄົນອັບເດດ:", ເຮັດໃຫ້ລາວເປັນທາງເລືອກທີ່ເຫມາະສົມທີ່ຈະສືບຕໍ່ສະຖານະພາບຂອງ Louis Vuitton ເປັນ "ເຮືອນວັດທະນະທໍາ" ແລະເສີມຂະຫຍາຍຄຸນຄ່າຂອງມັນ ". ນະວັດຕະກໍາ, ຈິດໃຈບຸກເບີກ ແລະ ຜູ້ປະກອບການ.”

"ວິໄສທັດສ້າງສັນຂອງລາວນອກເຫນືອການຄົນອັບເດດ: ແນ່ນອນຈະນໍາ Louis Vuitton ໄປສູ່ບົດໃຫມ່ແລະຕື່ນເຕັ້ນຫຼາຍ," ເວົ້າວ່າ. Pietro Beccari, ປະທານ ແລະ CEO ຂອງ Louis Vuitton. Louis Vuitton ເປັນເຄື່ອງປະດັບມົງກຸດທີ່ມີມູນຄ່າ 20 ຕື້ໂດລາໃນບັນດາເຮືອນຍອດຟຸ່ມເຟືອຍ 80 ອັນຂອງບໍລິສັດ LVMH 75 ພັນລ້ານໂດລາ. ບໍລິສັດບໍ່ໄດ້ລາຍງານລາຍໄດ້ສໍາລັບພະແນກເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຊາຍ LV ແຍກຕ່າງຫາກ.

ການປະກາດຂອງ LV ເກີດຂື້ນໃນ heels ຂອງ archrival Kering ການແຕ່ງຕັ້ງ Sabato De Sarno ເປັນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນສໍາລັບປ້າຍຊື່ Gucci ຂອງຕົນ, ເຊິ່ງຢູ່ທີ່ 11.2 ຕື້ໂດລາແມ່ນປະມານເຄິ່ງຫນຶ່ງຂອງຂະຫນາດຂອງ Louis Vuitton ແລະປະຈຸບັນໄດ້ຢຸດສະງັກໂດຍມີພຽງແຕ່ 1% ການຂະຫຍາຍຕົວຈາກ 2021 ຫາ 2022. ອັນນີ້ເຮັດໃຫ້ບໍລິສັດແບ່ງແຍກທາງກັບຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນທີ່ຜ່ານມາຂອງຍີ່ຫໍ້ Alessandro Michele ໃນເດືອນພະຈິກທີ່ຜ່ານມາຫຼັງຈາກການດໍາເນີນງານ XNUMX ປີທີ່ຫນ້າອັດສະຈັນໃນຕໍາແຫນ່ງ.

ໃນຂະນະທີ່ Williams ເປັນຄົນພາຍນອກອຸດສາຫະກໍາແຟຊັ່ນກາຍເປັນຄົນພາຍໃນ, De Sarno ໄດ້ກາຍເປັນອາຍຸໃນອຸດສາຫະກໍາແຟຊັ່ນ. ລາວໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນການເຮັດວຽກຂອງລາວກັບ Prada ໃນປີ 2005, ຫຼັງຈາກນັ້ນຍ້າຍໄປ Dolce & Gabbana, ສຸດທ້າຍໄດ້ລົງຈອດກັບ Valentino ໃນປີ 2009, ບ່ອນທີ່ທ່ານໄດ້ຝຶກງານພາຍໃຕ້ການເປັນຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ Pierpaolo Piccioli ແລະໄດ້ຂຶ້ນຄອງຕໍາແຫນ່ງຜູ້ອໍານວຍການຄົນອັບເດດ: ສໍາລັບການເກັບກໍາຂອງຜູ້ຊາຍແລະແມ່ຍິງ Valentino. ການນັດພົບຂອງ De Sarno ຢູ່ Gucci ແມ່ນການພັກຜ່ອນໃຫຍ່ຂອງລາວ.

ສອງຍີ່ຫໍ້ແລະວິທີການ, ຫນຶ່ງເປົ້າຫມາຍ

ນີ້ແມ່ນສອງຍີ່ຫໍ້ຫລູຫລາທີ່ເປັນມໍລະດົກ, Louis Vuitton ຈາກປະເທດຝຣັ່ງແລະ Gucci ຈາກອີຕາລີ, ໄລ່ລູກຄ້າດຽວກັນຫຼາຍທາງດ້ານປະຊາກອນໃນຂອບເຂດຟຸ່ມເຟືອຍດຽວກັນ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ແຕ່ລະບໍລິສັດກໍາລັງໃຊ້ວິທີການທີ່ແຕກຕ່າງກັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການເລືອກຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ.

De Sarno ແມ່ນທາງເລືອກແບບດັ້ງເດີມຫຼາຍ, ແລະລາວຈະມີຄວາມຮັບຜິດຊອບຫຼາຍກວ່າເກົ່າສໍາລັບອະນາຄົດຂອງຍີ່ຫໍ້ Gucci ໃນທຸກປະເພດຜະລິດຕະພັນ.

Williams ອາດຈະເປັນຄົນທີ່ມີຄວາມກ້າຫານ, ຢູ່ນອກກ່ອງ, ແຕ່ຂອບເຂດຂອງລາວແມ່ນໃນທົ່ວຄົນອັບເດດ: ຂອງຜູ້ຊາຍ, ສ່ວນແບ່ງຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າຂອງ pie ທີ່ໃຫຍ່ກວ່າຂອງ Louis Vuitton ບ່ອນທີ່ເຄື່ອງຫນັງແລະອຸປະກອນເສີມແມ່ນນໍາຫນ້າ. ດັ່ງນັ້ນ, ມັນມີຫນ້ອຍທີ່ຈະສູນເສຍແລະຫຼາຍທີ່ຈະໄດ້ຮັບໂດຍການ anoint Williams ເປັນຜູ້ສືບທອດຂອງ Abloh.

ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຜູ້ຊາຍທັງສອງໄດ້ຖືກຄິດຄ່າທໍານຽມໃນສິ່ງດຽວກັນ: ເພື່ອສ້າງການເຕີບໂຕແລະຜົນກໍາໄລໃນຕະຫຼາດຫລູຫລາທີ່ຢູ່ພາຍໃຕ້ຄວາມກົດດັນຈາກເສດຖະກິດ headwind ຫຼັງຈາກປະສົບກັບການຂະຫຍາຍຕົວທີ່ລະເບີດອອກມາຈາກໂລກລະບາດ.

ທ່ານ Carmine Rotondaro ແບ່ງປັນວ່າ, "ມັນເປັນພາລະບົດບາດທີ່ສັບສົນຫຼາຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບ 'ການສີ່ຫລ່ຽມເປັນວົງມົນ," ແບ່ງປັນ Carmine Rotondaro, ປະຈຸບັນເຈົ້າຂອງເຮືອນຫລູຫລາຂອງອິຕາລີ Collini Milano 1937 ແລະອະດີດທີ່ປຶກສາທຸລະກິດຂອງກຸ່ມ Gucci ສໍາລັບ 15 ປີສິ້ນສຸດລົງໃນປີ 2016.

“ມັນ​ເປັນ​ວົງ​ມົນ​ທີ່​ປະ​ກອບ​ດ້ວຍ​ມໍ​ລະ​ດົກ​ຂອງ​ຍີ່​ຫໍ້​ແລະ​ທີ່​ຈະ​ຕ້ອງ​ສີ່​ຫລ່ຽມ​ກັບ​ຄວາມ​ຕ້ອງ​ການ​ຂອງ​ການ​ຂະ​ຫຍາຍ​ຕົວ​ໂດຍ​ຕະ​ຫຼາດ​ການ​ເງິນ. ກຸ່ມເຫຼົ່ານີ້, ດ້ວຍຂະຫນາດຂອງຂະຫນາດ, ບໍ່ສາມາດທີ່ຈະບໍ່ໃຫ້ການເຕີບໂຕ, "ລາວເວົ້າຕໍ່ໄປ.

ການພັດທະນາບົດບາດຂອງຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ

ຕາມປະເພນີ, ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຂອງເຮືອນຫລູຫລາໄດ້ຮັບຜິດຊອບໃນການຈັດສົ່ງສິນຄ້າທີ່ສ້າງລົດຊາດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

“ຜູ້ ອຳ ນວຍການສ້າງສັນບໍ່ແມ່ນຜູ້ທີ່ ຈຳ ເປັນຕ້ອງໃຫ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ. ມັນເປັນການໃຫ້ຄວາມຮູ້ແກ່ຜູ້ບໍລິໂພກກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າຄວນມັກ ແລະສະແດງໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ວ່າເຂົາເຈົ້າຕ້ອງການອັນອື່ນທີ່ເຂົາເຈົ້າບໍ່ມີ. ດັ່ງນັ້ນ, ພວກເຂົາເຈົ້າສ້າງລົດຊາດຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະສ້າງຄວາມຕ້ອງການໃຫມ່,” Rotondaro ເວົ້າ.

ແຕ່ມື້ນີ້, ມັນຫມົດໄປນອກເຫນືອການພຽງແຕ່ອອກແບບແລະນໍາສະເຫນີຊຸດ handbag ຫຼື dress ໃຫມ່. ມັນພັດທະນາໄປສູ່ການສ້າງວິຖີຊີວິດ.

Susanna Nicoletti, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Hangar Deluxe, ເວທີສໍາລັບນະວັດຕະກໍາໃນອຸດສາຫະກໍາຄົນອັບເດດ: ແລະຜູ້ຂຽນຂອງ Hangar Deluxe ກ່າວວ່າ "ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຂອງບໍລິສັດຟຸ່ມເຟືອຍຍັກໃຫຍ່ເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງອອກແບບເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມຫຼືອຸປະກອນເສີມ, ຫຼືຮູ້ທຸກສິ່ງທຸກຢ່າງກ່ຽວກັບສິ່ງທໍແລະຮູບຮ່າງ." Luxury Unlocked.

ນາງກ່າວວ່າ "ພວກເຂົາເປັນຜູ້ອໍານວຍການວົງດົນຕີທີ່ປະສົມປະສານກັບຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີວິໄສທັດທີ່ໂດດເດັ່ນ, ຊ່ວຍໃຫ້ມັນເຢັນແລະດຶງດູດເປົ້າຫມາຍທີ່ແນ່ນອນ," ນາງເວົ້າ.

Pharrell Williams ສໍາລັບ LV ເບິ່ງຄືວ່າມີຄວາມຕ້ອງການສ້າງຊີວິດການເປັນຢູ່, ເນື່ອງຈາກຮາກວັດທະນະທໍາອັນກວ້າງຂວາງຂອງລາວໃນທົ່ວດົນຕີ, ສິລະປະແລະຄົນອັບເດດ:. ລາວໄດ້ຮັບລາງວັນ Fashion Icon ຈາກສະພາຜູ້ອອກແບບແຟຊັ່ນຂອງອາເມລິກາໃນປີ 2015.

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, Sabato De Sarno ມາຈາກໂຮງຮຽນຜູ້ອໍານວຍການຄົນອັບເດດ: ແບບດັ້ງເດີມ. ໃນລະຫວ່າງການໂທຫາລາຍຮັບຂອງ Kering, ປະທານ Kering ແລະ CEO François-Henri Pinault ໄດ້ອະທິບາຍຂະບວນການເລືອກຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນ Gucci ຄົນຕໍ່ໄປ.

ອະທິບາຍຄວາມຮັບຜິດຊອບຂອງຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນໃນທົ່ວສາມຫຼ່ຽມສາມດ້ານ - ຍຸດທະສາດຜະລິດຕະພັນ, ຍຸດທະສາດຍີ່ຫໍ້ແລະສະຕູດິໂອການອອກແບບ - Pinault ກ່າວວ່າຜູ້ສະຫມັກໄດ້ຖືກຮ້ອງຂໍໃຫ້ເຮັດຫຼາຍໂຄງການ, ລວມທັງຫນຶ່ງທີ່ພວກເຂົາເບິ່ງທົ່ວບ່ອນເກັບມ້ຽນ Gucci ເພື່ອນໍາສະເຫນີວິໄສທັດຂອງພວກເຂົາທີ່ປະສົມປະສານຄວາມທັນສະໄຫມກັບຍີ່ຫໍ້. ມໍລະດົກ.

"ໃນແງ່ຂອງຄວາມສາມາດຂອງລາວທີ່ຈະນໍາຄວາມທັນສະໄຫມໄປສູ່ວິໄສທັດທີ່ສ້າງສັນຂອງລາວໃນດ້ານຫນຶ່ງແລະເສີມສ້າງອົງປະກອບອໍານາດການປົກຄອງແຟຊັ່ນແມ່ນສໍາຄັນ. ການມີຄວາມເຂັ້ມແຂງໃນອົງປະກອບຂອງຄົນອັບເດດ: ແລະການກໍ່ສ້າງພາກສ່ວນທີ່ບໍ່ມີເວລາແມ່ນໂດດເດັ່ນແລະສ້າງຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ໃຫຍ່ຫຼວງກັບຜູ້ສະຫມັກອື່ນໆ. ພວກເຮົາມາຮອດທາງເລືອກຂອງ Sabato,” Pinault ອະທິບາຍ.

Creative Guardrails

ການເພີ່ມຂຶ້ນແລະຫຼຸດລົງຂອງ Alessandro Michele ຢູ່ Gucci, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບທີ່ຜ່ານມາ ກະ​ທູ້​ທີ່​ກ່ຽວ​ຂ້ອງ​ກັບ​ຍີ່​ຫໍ້​ເອື້ອຍ Kering Balenciaga ການຖ່າຍທອດຂໍ້ຄວາມທາງເພດທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບເດັກນ້ອຍໃນການໂຄສະນາການໂຄສະນາ, ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າບໍລິສັດໄດ້ໃຫ້ຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນຂອງຕົນຫຼາຍເກີນໄປ.

ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງວິທີທີ່ Michele ສ້າງຮູບຊົງ Gucci, Nicoletti ກ່າວວ່າລາວເລືອກ "ການຂັດຂວາງຮູບພາບແທນທີ່ຈະເປັນຮູບແບບແລະຮູບພາບທີ່ສອດຄ່ອງ, ເຮັດໃຫ້ຄວາມສະເຫມີພາບຂອງຍີ່ຫໍ້ມີຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການຫມົດອາຍຸ."

ມັນຈະປາກົດວ່າໃນການເລືອກ De Sarno ໂດຍບໍ່ມີປະສົບການທີ່ຜ່ານມາໃນການຄຸ້ມຄອງທິດທາງສ້າງສັນຂອງຍີ່ຫໍ້ຂະຫນາດແລະຂອບເຂດຂອງ Gucci, ການນໍາພາຂອງ Kering ຈະເຮັດໃຫ້ລາວມີການຄວບຄຸມຫຼາຍຂຶ້ນ. ແລະມັນຈະມີຄວາມລະມັດລະວັງຫຼາຍຂຶ້ນເພື່ອຮັບປະກັນມໍລະດົກຂອງຄົນອັບເດດ: ຂອງຍີ່ຫໍ້ Gucci ບໍ່ໄດ້ສູນເສຍໄປໃນສິ່ງທີ່ຮ້ອນໃນປັດຈຸບັນ.

"ໃນ Sabato, Gucci ກໍາລັງໄປສໍາລັບຮູບແບບທີ່ສະອາດ, ສໍາຄັນກວ່າ, ສຸມໃສ່ການ staples, ເຊັ່ນ: ຖົງ Gucci Kelly, ແລະຮູບພາບທີ່ເປັນແມ່ຍິງຫຼາຍກ່ວານ້ໍາບົດບາດຍິງຊາຍ," Nicolleti ແນະນໍາ.

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຄວາມກົດດັນຈະຢູ່ໃນການຟື້ນຟູການຂະຫຍາຍຕົວນັບຕັ້ງແຕ່ Kering ໂດຍລວມ, ດ້ວຍເຮືອນຫລູຫລາ 11 ຫຼັງ, ສ້າງລາຍໄດ້ປະມານລະດັບດຽວກັນຂອງປີກາຍທີ່ LVMH ເຮັດກັບ Louis Vuitton ດຽວ.

ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, Williams ຢູ່ Louis Vuitton ຈະມີຈຸດສຸມທີ່ແຄບກວ່າໃນເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຊາຍແລະເຮັດວຽກພ້ອມກັບຜູ້ອໍານວຍການສ້າງສັນທີ່ປະສົບຜົນສໍາເລັດເຊັ່ນ Nicolas Ghesquière, ຜູ້ທີ່ນໍາພາການລວບລວມແມ່ຍິງຂອງ LV ຕັ້ງແຕ່ປີ 2013. ແລະລາວບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງປ່ຽນຫຼັກສູດ, ດັ່ງທີ່ De Sarno ຕ້ອງ,. ແຕ່ປະຕິບັດຕາມຮອຍຕີນຂອງ Abloh.

ເນື່ອງຈາກວ່າທຸລະກິດຫຼັກຂອງ LV ແມ່ນອຸປະກອນເສີມແລະເຄື່ອງຫນັງ, ເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຊາຍແມ່ນພຽງແຕ່ເສີມ, ບໍ່ຈໍາເປັນ. Nicolletti ສັງເກດເຫັນວ່າ "Louis Vuitton ແນ່ນອນວ່າຈະບໍ່ຄາດຫວັງວ່າຈະມີ Pharrell ເປັນເວລາດົນນານ, ແຕ່ຄວາມຄາດຫວັງຂອງ Pietro Beccari ແມ່ນສຸມໃສ່ການສ້າງລາຍການທີ່ເປັນສັນຍາລັກແລະສຽງດັງຫຼາຍໃນທົ່ວຍີ່ຫໍ້," Nicolletti ສັງເກດເຫັນ.

“Vuitton ແມ່ນຍີ່ຫໍ້ສິນຄ້າໜັງໃຫຍ່ຂະໜາດໃຫຍ່ທີ່ຂາຍຜະລິດຕະພັນ monogram ສະເພາະສຳລັບຜູ້ຊາຍ ແລະຜູ້ຍິງ; ສ່ວນທີ່ເຫຼືອແມ່ນວິຖີຊີວິດແລະວິທີການທີ່ມີສີສັນເພື່ອຮັກສາຈຸດເດັ່ນ. Pharrell ຍອມຮັບຂໍ້ຄວາມສັນຍາລັກຂອງຍີ່ຫໍ້ຢ່າງສົມບູນ, ຂ້າມວຽກງານການຄຸ້ມຄອງຜະລິດຕະພັນທີ່ບໍ່ມີຫຍັງກ່ຽວຂ້ອງກັບຈຸດສຸມຂອງບົດບາດຂອງລາວ, "ນາງເວົ້າຕໍ່ໄປ.

Buzz ທຽບກັບທຸລະກິດ

ດັ່ງນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ການນັດຫມາຍຂອງ Pharrell Williams ກໍາລັງໄດ້ຮັບສຽງດັງແລະສ້າງຄວາມຕື່ນເຕັ້ນທັງໃນແລະນອກໂລກແຟຊັ່ນ, De Sarno ມີວຽກໃຫຍ່ກວ່າດ້ວຍການຂີ່ບ່າຫຼາຍ, ເຊິ່ງອາດຈະອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງຊຸດ LV ທໍາອິດຂອງ William ຈະສະແດງໃນເດືອນມິຖຸນາແລະພວກເຮົາຈະມີ. ລໍຖ້າຮອດເດືອນກັນຍາເພື່ອເບິ່ງ De Sarno.

"ທັງສອງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະປະສົບຜົນສໍາເລັດ, ແຕ່ De Sarno ຢູ່ Gucci ຈະຕ້ອງການຄວາມສົມດູນລະຫວ່າງສະຫມອງຂວາແລະຊ້າຍເພື່ອບັນລຸການເຕີບໂຕ, ເຊິ່ງເປັນອັນດັບຫນຶ່ງ," Rotondaro ອະທິບາຍ.

“ສະ​ໝອງ​ຊ້າຍ​ຢ່າງ​ມີ​ເຫດ​ຜົນ​ຈະ​ຈຳ​ເປັນ​ເພື່ອ​ໃຫ້​ມີ​ການ​ຜະ​ສົມ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ທີ່​ຖືກ​ຕ້ອງ, ຕີ​ເປົ້າ​ໝາຍ​ຂອບ​ເຂດ​ໃນ​ຈຸດ​ລາ​ຄາ​ທີ່​ຖືກ​ຕ້ອງ. ສະຫມອງຂວາທີ່ສ້າງສັນຈະມີຄວາມຈໍາເປັນເພື່ອສື່ສານຮູບພາບທີ່ສອດຄ່ອງກັນທີ່ມີນະວັດກໍາແລະ, ໃນເວລາດຽວກັນ, ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນເຖິງມໍລະດົກຂອງຍີ່ຫໍ້, ທີ່ມີຊື່ສຽງ, ພິເສດແລະຄວາມປາຖະຫນາ. ມັນ​ເປັນ​ວົງ​ມົນ​ທີ່​ຍາກ​ຫຼາຍ​ທີ່​ຈະ​ເປັນ​ສີ່​ຫລ່ຽມ​ແລະ​ການ​ລວມ​ທັງ​ສອງ​ແມ່ນ​ບໍ່​ເຄີຍ​ງ່າຍ​ດາຍ​,” ເຂົາ​ສະ​ຫຼຸບ​ໄດ້​.