Nike (NKE) ກ່ຽວກັບການລາຍງານລາຍໄດ້ Q3 2022: ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ຄາດຫວັງ

Nikeຄໍາຄິດຄໍາເຫັນຫລັງການຫາລາຍໄດ້ໃນວັນຈັນອາດຈະເປັນຂໍ້ຂັດແຍ້ງຂອງວິທີການອຸດສາຫະກໍາຂາຍຍ່ອຍໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຈາກສົງຄາມໃນຢູເຄລນ, ລາຄານ້ໍາມັນທີ່ສູງຂື້ນແລະຄວາມກົດດັນຂອງອັດຕາເງິນເຟີ້ທີ່ຂົ່ມຂູ່ທີ່ຈະຫຼຸດຜ່ອນການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ຍັກໃຫຍ່ sneaker ຖືກກໍານົດທີ່ຈະລາຍງານຜົນໄດ້ຮັບຂອງຕົນສໍາລັບໄຕມາດທີສາມງົບປະມານຫຼັງຈາກຕະຫຼາດປິດ. ການເປີດເຜີຍຂອງ Nike ກັບຈີນຍັງຢູ່ພາຍໃຕ້ກ້ອງຈຸລະທັດ, ຄືກັບສະຫະລັດ ອາດ​ຈະ​ເລືອກ​ເອົາ​ຜົນ​ສະທ້ອນ​ຖ້າ​ຫາກ​ປັກ​ກິ່ງ​ຊ່ວຍຣັດ​ເຊຍ ເຮັດສົງຄາມຕ້ານຢູເຄຣນ ແລະບັນດາຍີ່ຫໍ້ຂອງຝ່າຍຕາເວັນຕົກ ປະເຊີນກັບການປະທະກັນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງໃນທົ່ວອາຊີ.

ຮຸ້ນ Nike ໄດ້ມີການຊື້ຂາຍຫຼຸດລົງໃນອາທິດທີ່ຜ່ານມາ, ຍ້ອນວ່ານັກລົງທຶນຄາດວ່າຜູ້ຄ້າປີກໄດ້ຮັບຄວາມເສຍຫາຍຈາກຄວາມສ່ຽງທີ່ໄດ້ກ່າວມາຂ້າງເທິງ. ຮຸ້ນດັ່ງກ່າວໄດ້ປິດລົງໃນວັນສຸກທີ່ $ 131.24, ຫຼຸດລົງ 21% ໃນປີກາຍນີ້, ເມື່ອທຽບກັບ S&P 500 ຫຼຸດລົງ 6%, ແລະປິດສູງສຸດ 52 ອາທິດຂອງ $ 179.10. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັກວິເຄາະບາງຄົນເວົ້າວ່າຮຸ້ນສາມາດຫຼຸດລົງຕື່ມອີກ.

Nike ຄາດວ່າຈະລາຍງານລາຍໄດ້ໃນໄຕມາດທີສາມຂອງງົບປະມານ 2022 ຂອງ $ 10.6 ຕື້, ຈາກລາຍໄດ້ 71 ເຊັນຕໍ່ຫຸ້ນ, ອີງຕາມການສໍາຫຼວດຂອງນັກວິເຄາະໂດຍ Refinitiv.

ນີ້ແມ່ນບາງຫົວຂໍ້ທີ່ສໍາຄັນທີ່ນັກວິເຄາະກໍາລັງເບິ່ງແລະຄາດວ່າ Nike ຈະກ່າວໃນວັນຈັນຕໍ່ມາ.

ນັກວິເຄາະ UBS Jay Sole ຄິດວ່າການຄາດຄະເນຂອງໄຕມາດທີ່ສີ່ແລະງົບປະມານເບື້ອງຕົ້ນຂອງ Nike ໃນປີ 2023, ຖ້າຮ້ານຂາຍຍ່ອຍສະເຫນີໃຫ້ພວກເຂົາ, ຈະເຮັດໃຫ້ນັກລົງທຶນຜິດຫວັງ.

"ການກວດສອບຂອງພວກເຮົາຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າທຸລະກິດຈີນຂອງ Nike ບໍ່ໄດ້ຟື້ນຕົວໄວເທົ່າທີ່ພວກເຮົາ, ຫຼືຕະຫຼາດ," Sole ຂຽນໃນບັນທຶກໃຫ້ກັບລູກຄ້າ. ນອກຈາກນັ້ນ, ທ່ານກ່າວວ່າ, ຕະຫຼາດໄດ້ຄາດຄະເນຜົນກະທົບຂອງສິ່ງທ້າທາຍໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະຫນອງທົ່ວໂລກຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທີ່ເຮັດໃຫ້ການຜະລິດແລະການຂົນສົ່ງຊັກຊ້າ, Nike's. ຢຸດ​ການ​ດຳ​ເນີນ​ທຸລະ​ກິດ​ຊົ່ວຄາວ​ໃນຣັດ​ເຊຍ, ລາຄານ້ໍາມັນທີ່ສູງຂຶ້ນແລະການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງເງິນໂດລາສະຫະລັດທີ່ຈະກົດດັນການຄາດຄະເນຂອງ Nike ສໍາລັບກໍາໄລ.

ໃນຕົ້ນເດືອນນີ້, Nike ກ່າວວ່າ, ເນື່ອງຈາກສະຖານະການທີ່ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາໃນລັດເຊຍ, ພ້ອມກັບສິ່ງທ້າທາຍໃນການດໍາເນີນງານທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ມັນໄດ້ຢຸດທຸລະກິດຢູ່ທີ່ນັ້ນ. ໃນຈຸດນີ້, ມັນບໍ່ຈະແຈ້ງວ່າມັນຈະຍັງຄົງຢູ່ດົນປານໃດ. ບໍລິສັດມີ 116 ຮ້ານຂາຍຍ່ອຍໃນລັດເຊຍ, ເຊິ່ງເປັນຕົວແທນຫນ້ອຍກວ່າ 2% ຂອງຍອດຂາຍທັງຫມົດ, ອີງຕາມການຄາດຄະເນຂອງນັກວິເຄາະ.

"ພວກເຮົາຄິດວ່າບົດລາຍງານໃນໄຕມາດທີສາມຂອງ Nike ຈະເຮັດໃຫ້ຕະຫຼາດເຫັນວ່າການຟື້ນຕົວຂອງບໍລິສັດເກີດຂື້ນພາຍຫຼັງທີ່ເຊື່ອໃນປັດຈຸບັນ," Sole ກ່າວ.

ນັກວິເຄາະທີ່ສໍາຫຼວດໂດຍ Refinitiv ເຫັນວ່າຍອດຂາຍທັງຫມົດຂອງ Nike ເຕີບໂຕ 2.3% ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. ສໍາລັບງົບປະມານ 2023, Wall Street ຄາດວ່າຍອດຂາຍຂອງ Nike ຈະບັນລຸ 53 ຕື້ໂດລາ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 13% ຈາກປີກ່ອນ.

Adrienne Yih ນັກວິເຄາະຂອງ Barclays ກ່າວວ່າອຸປະສັກໃຫຍ່ກວ່າແລະໄລຍະຍາວສໍາລັບ Nike ຈະເປັນປະເທດຈີນ, ເຊິ່ງກວມເອົາ 19% ຂອງຍອດຂາຍຂອງ Nike ໃນປີ 2021, ເຊິ່ງໄດ້ສິ້ນສຸດລົງໃນວັນທີ 31 ພຶດສະພາ.

ໃນຕົ້ນປີ 2021, ການຂາຍໃນຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆລວມທັງ Nike ແລະ Adidas ຄູ່ແຂ່ງຂອງຕົນໄດ້ຫຼຸດລົງໃນປະເທດຈີນຍ້ອນການ boycott ລະຫວ່າງພົນລະເມືອງຈີນຂອງຍີ່ຫໍ້ຕາເວັນຕົກ. ຄວາມ​ໂກດ​ແຄ້ນ​ດັ່ງກ່າວ​ໄດ້​ເກີດ​ຂຶ້ນ​ຍ້ອນ​ການ​ກ່າວ​ຫາ​ວ່າ​ຖືກ​ບັງຄັບ​ໃຫ້​ອອກ​ແຮງ​ງານ​ໃນ​ອຸດສາຫະກຳ​ຝ້າຍ​ອ້ອມ​ເຂດ​ຊິນ​ຈຽງ ບ່ອນ​ທີ່​ຊາວ​ມຸສລິ​ມ Uyghur ​ເປັນ​ຊົນ​ກຸ່ມ​ນ້ອຍ​ທີ່​ສຳຄັນ. ຂໍ້​ກ່າວ​ຫາ​ເຫຼົ່າ​ນີ້​ໄດ້​ຖືກ​ປະ​ຕິ​ເສດ​ໂດຍ​ລັດ​ຖະ​ບານ​ຈີນ, ແຕ່​ບັນ​ດາ​ຍີ່​ຫໍ້​ລວມ​ທັງ Nike ໄດ້​ມີ​ທ່າ​ທີ​ທີ່​ຈະ​ບໍ່​ໄດ້​ນໍາ​ໃຊ້​ຝ້າຍ Xinjiang.

ເມື່ອ Nike ລາຍງານຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທີສອງໃນທ້າຍເດືອນທັນວາ, ທ່ານ Matt Friend, ຫົວໜ້າຝ່າຍການເງິນໄດ້ບອກນັກວິເຄາະໃນກອງປະຊຸມວ່າ Nike ກໍາລັງເຫັນ "ສັນຍານຊຸກຍູ້" ໃນປະເທດຈີນ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ບໍລິສັດຄາດວ່າງົບປະມານ 2022 ຈະເປັນປີຂອງການຟື້ນຕົວໃນພາກພື້ນ, ທ່ານກ່າວວ່າ. ຕໍ່​ມາ​ໃນ​ການ​ຮຽກ​ຮ້ອງ, ທ່ານ John Donahoe ຫົວ​ຫນ້າ​ບໍ​ລິ​ຫານ​ງານ​ໄດ້​ກ່າວ​ວ່າ Nike ໄດ້​ຮັບ​ເອົາ​ທັດ​ສະ​ນະ​ໃນ​ໄລ​ຍະ​ຍາວ​ໃນ​ປະ​ເທດ​ຈີນ​ແລະ​ການ​ສ້າງ​ຜະ​ລິດ​ຕະ​ພັນ​ໃຫມ່​ທີ່​ເຫມາະ​ສົມ​ກັບ​ຜູ້​ບໍ​ລິ​ໂພກ​ຈີນ​.

Nike ອາດຈະບໍ່ເຫັນຕົວກະຕຸ້ນໃນທາງບວກຈົນກ່ວາເດືອນມິຖຸນາຫຼືຫຼັງຈາກນັ້ນ, Kimberly Greenberger ນັກວິເຄາະ Morgan Stanley ກ່າວ.

ນາງໄດ້ທຸງການປິດລ້ອມ Covid ທີ່ມີການປັບປຸງໃຫມ່ໃນປະເທດຈີນເມື່ອໄວໆມານີ້ວ່າເປັນຄວາມສ່ຽງອີກອັນຫນຶ່ງສໍາລັບ Nike ແລະເພື່ອນມິດຂອງຕົນ.

Greenberger ຂຽນວ່າ "[ຈີນ] ເປັນຈຸດສຸມໃສ່ນັກລົງທຶນໃນປີທີ່ຜ່ານມາທ່າມກາງການປະທະກັນແລະການທ້າທາຍດ້ານສິນຄ້າຄົງຄັງ, ໂດຍນັກລົງທຶນມີການໂຕ້ວາທີໂດຍສະເພາະວ່າການປະຕິບັດທີ່ບໍ່ດີແມ່ນຄວາມຕ້ອງການຫຼືການສະຫນອງ,", Greenberger ຂຽນ, ໃນບັນທຶກຕໍ່ລູກຄ້າ. "ມັນເປັນໄປບໍ່ໄດ້ວ່າຜົນໄດ້ຮັບໃນໄຕມາດທີສາມຈະແກ້ໄຂການໂຕ້ວາທີທີ່ຍັງຄ້າງຄາເຫຼົ່ານີ້."

ແຍກຕ່າງຫາກ, ນັກວິເຄາະການຂາຍຍ່ອຍຂອງ Citi Paul Lejuez ກ່າວວ່າທີມງານຂອງລາວໄດ້ດໍາເນີນການສໍາຫຼວດຜູ້ບໍລິໂພກຂອງຈີນ 1,000 ຄົນໃນຕົ້ນເດືອນນີ້ເພື່ອວັດແທກຄວາມຮູ້ສຶກຂອງເຂົາເຈົ້າກ່ຽວກັບ Nike ເມື່ອປຽບທຽບກັບຍີ່ຫໍ້ອື່ນໆ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ຢູ່ໃນປະເທດຈີນ. ການສໍາຫຼວດພົບວ່າຜູ້ບໍລິໂພກຈີນຍັງສືບຕໍ່ໃຫ້ຄະແນນຍີ່ຫໍ້ຊຸດກິລາຂອງຈີນເຊັ່ນ Li Ning, ສອດຄ່ອງກັບຫຼືດີກວ່າຍີ່ຫໍ້ຕາເວັນຕົກ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ທ່ານກ່າວວ່າ Nike ແລະ Adidas ເບິ່ງຄືວ່າຢູ່ໃນສະຖານະພາບຂ້ອນຂ້າງດີ.

ນອກຈາກນີ້ກ່ຽວກັບ radar ຂອງນັກວິເຄາະແລະນັກລົງທຶນແມ່ນຄໍາຄິດຄໍາເຫັນຂອງ Nike ກ່ຽວກັບຄວາມສໍາພັນຂອງຕົນກັບຄູ່ຮ່ວມງານຂາຍສົ່ງ. ຍັກໃຫຍ່ຂອງເກີບນັກກິລາໄດ້ສືບຕໍ່ການຫັນປ່ຽນຢ່າງຈະແຈ້ງໄປສູ່ການຂາຍເກີບແລະເຄື່ອງແຕ່ງກາຍໂດຍກົງໃຫ້ກັບຜູ້ບໍລິໂພກ, ແທນທີ່ຈະຜ່ານບຸກຄົນທີສາມ, ເພື່ອຊຸກຍູ້ຜົນກໍາໄລແລະເພີ່ມຄວາມສໍາພັນກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງຕົນ.

Foot Locker, ຫນຶ່ງໃນຄູ່ຮ່ວມງານຜູ້ຂາຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Nike, ເປີດເຜີຍໃນທ້າຍເດືອນກຸມພາທີ່ຜ່ານມາວ່າຍອດຂາຍຂອງ Nike ຂອງບໍລິສັດ Nike ຈະຫຼຸດລົງຈາກ 65% ໃນໄຕມາດທີ່ສີ່ຂອງປີ 2021 ເປັນ 55%. ໃນ​ໄຕ​ມາດ​ທີ 2022 ຂອງ​ປີ XNUMX, ມີ​ໂອ​ກາດ​ທີ່​ຈະ​ຫຼຸດ​ລົງ​ເຖິງ​ແມ່ນ​ວ່າ​ຈະ​ຫຼຸດ​ລົງ.

ນັກວິເຄາະຂອງບໍລິສັດ Credit Suisse ໄດ້ຄາດຄະເນວ່ານີ້ອາດຈະເຮັດໃຫ້ເກີດການສູນເສຍລະຫວ່າງ $ 600 ລ້ານຫາ $ 800 ລ້ານໃນລາຍຮັບການຂາຍຍົກສໍາລັບ Nike ໃນງົບປະມານ 2023.

"ໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາບໍ່ຄິດວ່າ Nike ຈະກ້າວໄປສູ່ການຂັດຂວາງກະແສເງິນສົດຂອງ Foot Locker ຢ່າງໄວວາ, ພວກເຮົາເຂົ້າໃຈວ່າເປັນຫຍັງ Nike ຕ້ອງການໃຫ້ການຂາຍເຫຼົ່ານັ້ນເປັນຕົວແທນຜ່ານຊ່ອງທາງຂອງຕົນເອງ," Michael Binetti ນັກວິເຄາະ Credit Suisse ກ່າວ.

ມາຮອດວັນທີ 30 ພະຈິກ, ລາຍຮັບໂດຍກົງຫາຜູ້ບໍລິໂພກກວມເອົາປະມານ 41% ຂອງທຸລະກິດທັງໝົດຂອງ Nike. ນັກລົງທຶນຈະຊອກຫາສີເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບວິທີການທີ່ຕົວເລກດັ່ງກ່າວສາມາດສືບຕໍ່ຂະຫຍາຍຕົວຈາກນີ້ແລະຄູ່ຮ່ວມງານຂອງ Nike ຈະຍັງຄົງເພິ່ງພາອາໄສຫຼາຍທີ່ສຸດ.